市場調(diào)查與預測試卷與答案

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流市場調(diào)查與預測試卷與答案.精品文檔.市場調(diào)查與預測試卷（ A ）系別： 班級： 姓名： 學號： 題號一二三四五總分評卷人得分注意事項： 1、本試卷滿分100分，2、答題時間：（閉卷考試）90分鐘。得分評卷人一、名詞解釋 （每題4分，本大題共16分）1.市場調(diào)查2.分層隨機抽樣技術(shù)3.市場需求預測4.點值估計值得分評卷人二、單項選擇題（每題2分，本大題共20分）1.下列關(guān)于市場調(diào)查說法錯誤的是（ ）A.市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)B.市場調(diào)查有助于企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品C.市場調(diào)查有利于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位D.市場調(diào)查能保證企業(yè)增加銷售

2、，增加盈利2.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當其沖的是要（ ）A.設(shè)計調(diào)查問卷B.選擇、確定調(diào)查對象C.發(fā)放調(diào)查問卷D.回收、審查調(diào)查問卷3.下列關(guān)于面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點說法不正確的是（ ）A.富于伸縮性 B.具有激勵效果C.可獲得較多資料 D.費用低、時間短4.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（ ）A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C. 樣本隔段時間變換一次，更換比重較小D. 樣本隔段時間變換一次，更換比重較大5.一般情況下，應(yīng)被放在調(diào)查報告首頁的內(nèi)容是（ ）A.呈送函件 B.扉頁C.目錄 D.提要6.商品的各生命周期在市場上表現(xiàn)出來的狀況不一樣，其中成

3、長期的表現(xiàn)是（ ）A.量少，但緩慢增長 B.量大，且增長較快C.量大，但緩慢下降 D.量少，且迅速下降7.運用指數(shù)平滑法預測時，平滑系數(shù)的選擇是非常重要的，當時間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢時，應(yīng)?。?）A.較小值，如0.10.3 B.居中值，如0.30.5C.較大值，如0.60.8 D.01之間隨意取值8.相關(guān)系數(shù)-1r1,當（ ）時，表明變量間的線性相關(guān)程度越高。A.|r|越接近1 B.|r|越接近0C.r0 D.r09.運用多種判斷方法進行預測，并將用各種方法求得的預測值加以比較，然后選擇由不同方法獲得的（ ）的預測值作為決策的依據(jù)。A.完全相等 B.相差比較大C.比較相近 D.不存在誤差10.

4、市場預測程序是（ ）A.明確目的、收集資料、分析、預測B.收集資料、明確目的、分析、預測C.分析、明確目的、收集資料、預測D.明確目的、收集資料、預測、分析得分評卷人三、判斷題（每題1分，本大題共 10 分）（注：以表示正確；以×表示錯誤）1.只要預測準確，決策就會是正確的。（ ）2.調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。（ ）3.市場預測是企業(yè)營銷活動的起點和經(jīng)營決策的前提。（ ）4.在抽樣過程中，只要步驟嚴謹，方法得當，就不會出現(xiàn)誤差。（ ）5.設(shè)計問卷時，有關(guān)問句的排列，要依照一定的邏輯順序。（ ）6.面談訪問的技巧包括說、聽、離三點。（ ）7.平均預測法

5、包括算術(shù)平均法、增長量平均法和發(fā)展速度平均法。（ ）8.調(diào)查成果是調(diào)查報告的核心內(nèi)容。（ ）9.非隨機抽樣技術(shù)是指總體中每一個個體都具有被平等抽取的機會。（ ）10.調(diào)查資料分析的第一步，通常是對每個問題進行單獨分析。（ ）得分評卷人四、填空題（每空1分，本大題共 10 分）1.按調(diào)查樣本產(chǎn)生的方式，市場調(diào)查可分為_、_、_、_。2.隨機抽樣技術(shù)包括 、 、 、_ 四種類型。3. _，是詢問調(diào)查中使用的以問題的形式系統(tǒng)地記載所需要調(diào)查的具體內(nèi)容，讓訪問員向受訪者發(fā)問并記錄受訪者答案，以收集第一手資料的一種書面文件。4._是調(diào)查人員在工作中對某事物、某問題進行深入細致的調(diào)查后，經(jīng)過認真分析研究，最終形成的成果和結(jié)論。得分評卷人五、簡答題（每題6分，本大題共 24分）1.市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？簡述市場調(diào)查程序。2.什么是抽樣誤差，影響誤差大小的因素有哪些？3.調(diào)查報告的內(nèi)容包括哪幾個方面？4.簡述市場預測的一般過程得分評卷人六、 計算題（每題10分，本大題共 20 分）1.某次調(diào)查活動涉及的調(diào)查對象總體包括公務(wù)員4萬人，企業(yè)管理人員10萬人和教育界人士6萬人。擬采用分層比例抽樣法從總體中抽取2000人作為調(diào)查樣本，公務(wù)員、企業(yè)管理人員和教育界人士各應(yīng)抽取多少人？2如表所示，試用增長量平均法預測