重陽(yáng)節(jié)線上活動(dòng)策劃方案brief

1、重陽(yáng)節(jié)線上活動(dòng)策劃方案活動(dòng)主題：重陽(yáng)節(jié)，相框革命!活動(dòng)時(shí)間：2015年10月21日10月28日活動(dòng)背景：10月21日恰逢傳統(tǒng)節(jié)日重陽(yáng)節(jié)，作為中國(guó)的老人節(jié)，敬老、愛(ài)老必定是節(jié)日期 間的輿論熱點(diǎn)。松鼠互聯(lián)同樣具有關(guān)愛(ài)老人、重視親情的品牌基因，在重陽(yáng)節(jié)期 間開(kāi)展活動(dòng)，既可以宣傳公司形象，也能借節(jié)慶之勢(shì)產(chǎn)生更大影響?；顒?dòng)概述：用戶拍1張老相框和老相片的照片，發(fā)送到“松鼠智能相框”微信公號(hào)，參與投 票，并將自家老相框或其他品牌的電子相框郵寄到松鼠互聯(lián)，就有機(jī)會(huì)收到由松鼠互聯(lián)提供的全新松鼠智能相框！活動(dòng)目的:(1)強(qiáng)化產(chǎn)品概念一一松鼠智能相框?qū)⑻娲嗫?，成為互?lián)網(wǎng)時(shí)代沉淀全家幸 福記憶的載體；(2)傳播公

2、司理念：關(guān)愛(ài)老人、陪伴家人、凝系親情(3)微信增粉(4)提升松鼠智能相框/松鼠娛樂(lè)派的線上銷售量活動(dòng)平臺(tái)：微信公眾賬號(hào)、新浪微博、QQ4趣部落活動(dòng)流程:階段時(shí)間工作重點(diǎn)活動(dòng)預(yù)熱10.14-10.19通過(guò)各種傳播渠道(新媒體發(fā)送消息、新聞稿件宣 傳、官網(wǎng)首頁(yè)提示等)將活動(dòng)信息傳達(dá)到用戶，引 導(dǎo)用戶10.21積極參與正式活動(dòng)10.21-10.28活動(dòng)開(kāi)啟；活動(dòng)期內(nèi)進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)，維持活動(dòng)熱度活動(dòng)總結(jié)10.29-10.31完成活動(dòng)獎(jiǎng)品派發(fā)；宣傳此次活動(dòng)效果，擴(kuò)大品牌影響力活動(dòng)詳情：（1）活動(dòng)流程難點(diǎn)說(shuō)明：1 .圖文消息（模板）由新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行編輯2 .需要技術(shù)實(shí)現(xiàn)：A.判定：用戶發(fā)送的是圖片時(shí)反饋圖文

3、消息；B.有落地頁(yè)（wpa-）投票結(jié)果頁(yè)，顯示投票排名和公布中獎(jiǎng)名單；C.用戶發(fā)送的照片自動(dòng)上傳到投票模板，顯示用戶微信名和票數(shù)（實(shí)時(shí)更新）D.判定：只有關(guān)注“松鼠智能相框”微信公眾賬號(hào)的用戶才能投票；E.活動(dòng)期間，每個(gè)用戶每天能投票 3次難點(diǎn)說(shuō)明：1 .圖文消息（模板）由新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行編輯2 .需要技術(shù)實(shí)現(xiàn)：A.判定：用戶發(fā)送關(guān)鍵字#重陽(yáng)節(jié)相框革命#,反饋圖文消息；B.有落地頁(yè)（wpa-）投票結(jié)果頁(yè)，顯示投票排名和公布中獎(jiǎng)名單；C.用戶可以在投票頁(yè)面上傳圖片，顯示用戶微信名和票數(shù)（實(shí)時(shí)更新）D.判定：只有關(guān)注“松鼠智能相框”微信公眾賬號(hào)的用戶才能投票；E.活動(dòng)期間，每個(gè)用戶每天能投票 3次注：如本策劃案通過(guò)，請(qǐng)技術(shù)部門同事判定兩種方法的工作量和實(shí)現(xiàn)難度。（2）活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置需根據(jù)實(shí)際預(yù)算進(jìn)行分配，建議獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：一等獎(jiǎng)（1位）：Iphone6s玫瑰金1臺(tái)二等獎(jiǎng)（5 位） ：松鼠智能相框1 臺(tái)三等獎(jiǎng)（10 位）：松鼠充電寶1 臺(tái)四等獎(jiǎng)（100 名） ：松鼠官網(wǎng)代金券1 張一等獎(jiǎng)（5 位） ：松鼠智能相框1 臺(tái)二等獎(jiǎng)（15 位）：松鼠智能相框關(guān)愛(ài)版1 臺(tái)三等獎(jiǎng)（25 位）：松鼠充電寶1 臺(tái)四等獎(jiǎng)（100 名）：松鼠官網(wǎng)代金券1 張活動(dòng)執(zhí)行本策劃案通過(guò)