旅游景區(qū)的SWOT分析及營(yíng)銷對(duì)策(1)

1、精品文檔在線編輯旅游景區(qū)的SWOT分析及營(yíng)銷對(duì)策廣西橫縣伏波廟橫縣自漢元鼎六年(公元前111年)置安廣縣起，至今巳有2100多年歷史,悠久的歷史創(chuàng)造了該 地區(qū)豐富的物質(zhì)資源和精神財(cái)富,為橫縣這一美麗的地方賦予了新的內(nèi)涵與生機(jī)。在這些豐富的資 源和財(cái)富里,如今我們?nèi)钥梢栽谀承┑胤秸业剿鼈兊淖阚E,領(lǐng)略它們的風(fēng)采，其中，橫縣的伏波廟就 是典型的一個(gè)，而它所蘊(yùn)含的內(nèi)在精神和文化也為橫縣增添了無窮的魅力。近年來,橫縣積極地發(fā)掘伏波廟的各方面優(yōu)勢(shì),企圖打造一個(gè)新的旅游亮點(diǎn)，以此來促進(jìn)橫縣的經(jīng)濟(jì) 和提高它的知名度，但是,現(xiàn)今的中國(guó)有太多的優(yōu)秀旅游景點(diǎn)供游客選擇,如何使橫縣伏波廟這一景 點(diǎn)眾人皆知且突出自身的

2、形象,這就需要橫縣的旅游部門對(duì)伏波廟進(jìn)行各方面的實(shí)地調(diào)查和分析,挖 掘伏波廟的內(nèi)外優(yōu)劣勢(shì)和威脅并對(duì)其制定出合理的營(yíng)銷對(duì)策，確使橫縣伏波廟屹立在旅游第一線上,(-)橫縣伏波廟的歷史背景2000多年前,東漢名將馬援曾率領(lǐng)部眾來到橫縣這片蜜荒之地，征討交趾叛亂。傳說中,馬援的大軍 溯江而上,被烏蜜灘的暗礁激流所阻。馬援芾善將士們清理礁石，疏通河道，旌旗所指，戰(zhàn)無不勝.戰(zhàn) 功顯赫的馬援一面修城治郭,設(shè)官駐守；一面下令興修水利，穿遍灌溉，恩威并施,穩(wěn)定了嶺南的局勢(shì): 光武帝封他為“伏波將軍”，當(dāng)?shù)匕傩沼跂|漢聿帝建初三年,即公元78年,在烏蠻灘北岸修建了伏波 廟以紀(jì)念。經(jīng)過了多年的風(fēng)雨沖刷,伏波廟也一年年

3、的保存和維修下來，據(jù)史料記載，宋慶歷、明洪 武年間重修，明嘉靖年間增修，清康熙三十七年、雍正三年再度重修。所以，現(xiàn)在所見的廟宇,基本是 朱元明清重修的建筑物。(二)橫縣伏波廟的現(xiàn)狀伏波廟位于廣西橫縣云表鎮(zhèn)站坪村,郁江河邊,，距橫縣縣城35公里,距云表鎮(zhèn)政府20. 5公里，廟原 占地33330平方米，面積936. 7平方米整座廟由南至北依坡勢(shì)逐建鐘樓、牌樓、前殿、中殿、回 廊、祭壇、后殿匕大部分，它們至今都保存得很完整;而在每年農(nóng)歷的四月十四那一天，在伏波用會(huì) 舉行一場(chǎng)盛大的廟會(huì)，吸引一些敬仰馬援的民眾和游客前來拜祭.(三)橫縣伏波廟的SWOT分析SWOT分析,就是將旅游企業(yè)面臨的外部機(jī)會(huì)(op

4、portunity)、威脅(threats),以及自身的優(yōu)劣勢(shì)(strength and weakness)等各方面因素相結(jié)合而進(jìn)行的綜合分析和概括。(I)伏波廟的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)組成。值得一提的是,廟宇周圍濃蔭遮掩,而特殊的氣流卻使其屋面終年不落一葉,瓦面清 據(jù)調(diào) 查，橫縣伏波廟是珠江流域同類建筑中歷史最悠久、規(guī)模最大的，它有著豐富的歷史文化底蘊(yùn) 伏波廟的建筑設(shè)計(jì)非常的蓍名，它是以公元1103年宋代李誡著的營(yíng)造式法的規(guī)定制作的，由鐘 鼓樓、牌樓、前殿、大殿、側(cè)殿、后殿、回廊、祭壇等幾部分潔異常,經(jīng)過科學(xué)考察，這主要是古 代工匠巧妙地利用地形精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。伏波廟在廣西有很高的知名度,在每年農(nóng)歷的四月

5、十四 日那一天，廣西廣東各地的人們,甚至是香港的一些民眾都會(huì)來參加廟會(huì)。伏波廟的環(huán)境非常的優(yōu) 美,它四周古木參天,郁郁蔥蔥,枝繁葉茂,且面向?yàn)跣U灘,河面平青軋河水清澈。交通便利,橫州到 云表鎮(zhèn)的國(guó)家二級(jí)公路巳全面貫通,輔以郁江水路,游客可采用不同的交通方式到達(dá)伏波廟在 2083年,縣人民政府將伏波廟列為一級(jí)文物保護(hù)單位；2085年伏波廟被定為縣級(jí)文物保護(hù)單位； 2094年又升為區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位.在橫縣重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí),云表鎮(zhèn)政府積極開展對(duì)各工作 人員的教育培訓(xùn)I,致力提高他們的思想文化知識(shí),帶動(dòng)本地人民一起發(fā)家致富。（2）伏波廟內(nèi)部劣 勢(shì)橫縣政府賦予旅游部門的公共資源較少,旅游部門可配置的

6、公共資源有限,對(duì)全縣旅游業(yè)的宏 觀調(diào)控能力較弱,致使對(duì)伏波廟的調(diào)控能力較低。近年來,演縣旅游業(yè)發(fā)展較快,橫縣旅游法規(guī)立 法明顯滯后,它沒有形成自身獨(dú)有的旅游法律文件,旅游執(zhí)法缺乏法律依據(jù)“搐縣對(duì)伏波廟的宣傳 手段單一,且效果不明顯。橫縣伏波廟所處地理位置在云表鎮(zhèn)站坪村內(nèi)，它所依托的地方經(jīng)濟(jì)過于 低下，交通條件比較差。伏波廟內(nèi)資源過于單一，周圍也沒有更多的景點(diǎn)相輔助，不能獨(dú)顯出自身 的優(yōu)勢(shì)，（3）伏波廟的外部機(jī)遇國(guó)家科學(xué)發(fā)展觀、可持續(xù)發(fā)展和綠色GDP的提出，為橫縣旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的成長(zhǎng)環(huán) 境與巨大的發(fā)展空間。橫縣旅游部門在2020年一月份制定出了一份完整的橫縣旅游工作計(jì)劃,以 鄧小平理論和

7、“三個(gè)代表重要思怛?yàn)橹笇?dǎo),全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,以樹立鮮明的旅游形象，打造 特色旅游品牌，近年來,橫縣把加快發(fā)展旅游作為全縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來抓,加大了旅游資源的整 合與對(duì)外宣傳力度,加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)和規(guī)劃開發(fā)工作,積極打造搐縣“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”的品牌形象, 深化“茉莉之旅”的文化內(nèi)涵,并對(duì)主要旅游景點(diǎn)引資開發(fā)，加大旅游景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)力度，使全縣 旅游環(huán)境得到改善 2020年中國(guó)國(guó)際茉莉花文化節(jié)音樂節(jié)、2020年中國(guó)花文化國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)、 中外人體花藝秀、茉莉花工藝作品暨攝影書畫藝術(shù)作品展、“花海音樂之旅”觀光旅游活動(dòng)、橫縣 美食節(jié)等這些活動(dòng)的開展為橫縣的旅游開創(chuàng)了一個(gè)寬闊的平臺(tái)。伏波廟依托

8、演縣,進(jìn)而依托南寧， 而南寧是廣西的首府,可以為伏波廟創(chuàng)造龐大的客源市場(chǎng)。自2020年04月，橫縣成立的第一家 名為南寧神州的旅行社,接下來的幾年內(nèi)，又有新的旅行社進(jìn)入旅游市場(chǎng),為橫縣的旅游給予了極大 的推動(dòng)作用（4）伏波廟的外部威脅廣西有眾多的旅游景點(diǎn)，客觀上分流了大部分的客源,更重要的是削弱了伏波廟作為獨(dú)立旅游 目的地的地位城市化的快速推進(jìn)，削弱了伏波廟的旅游特色優(yōu)勢(shì).廣西有兩個(gè)比較著名的伏 波廟,一個(gè)在橫縣,一個(gè)在桂林,而桂林又是廣西最著名的旅游城市,在很大程度上削弱了橫縣伏波廟 的旅游優(yōu)勢(shì)，橫縣縣城總體的城市化還比較落后,沒有足夠的經(jīng)濟(jì)能力滿足游客的各方面需要。 橫縣伏波廟的廣告宣傳力

9、度過低,不足以吸引大量的游客前來旅游。桂林印象劉三姐的旅游品 牌成功打造，使伏波廟旅游品牌在今后一段時(shí)間內(nèi)難以充分發(fā)揮效應(yīng),，通過實(shí)地考察和分析,我們得出了橫縣伏波廟的優(yōu)劣勢(shì),還有它的外部機(jī)遇和外部威脅。如何使 橫縣伏波廟成為一個(gè)響亮的旅游品牌,這就需要根據(jù)伏波廟的這些優(yōu)劣勢(shì),外部機(jī)遇和戚脅,制定出 合理可行的旅游營(yíng)銷策略）（四）伏波廟的營(yíng)銷策略橫縣可通過招商引資的方式,把伏波廟建設(shè)成橫縣最具吸引力的旅游風(fēng)景區(qū)。重點(diǎn)采用廣告營(yíng) 銷策略，加大對(duì)伏波廟的宣傳，使伏波廟成為人們?cè)谡h旅游的得一個(gè)標(biāo)志性品牌。南寧首府要加 大對(duì)橫縣的挾持,提供資金技術(shù)等的支持,橫縣政府等相關(guān)部門也要積極推進(jìn)橫縣旅游的步

10、伐。大 力發(fā)展云表鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè),提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳詈退枷胨?。在橫縣開展各種活動(dòng)時(shí),利用這 些機(jī)會(huì)把伏波廟宣傳出去。因徐鵲客、陸榮廷還有李宗仁等著名人物都去過伏波廟游覽，我們可 以利用群眾對(duì)歷史蓍名人物的敬仰心理,把他們加入到對(duì)伏波廟的宣傳上,以此來吸引更多的游客。 大力發(fā)展橫縣的交通,為游客提供高速便捷的旅游交通。改善橫縣的食住行游購(gòu)?qiáng)实臓顩r,提高 橫縣的整體水平,擴(kuò)大游客的空間容量在伏波廟前的烏蜜灘那里加入一些水上娛樂活動(dòng),以此來 吸引游客的興趣:做好伏波廟的管理維修工作，保存伏波廟的最佳狀態(tài)。利用每年農(nóng)歷的四月 十四日這一重大廟會(huì)的機(jī)會(huì)，向廣大游客宣傳。經(jīng)過了我們的分析和了解,在制定出了相應(yīng)的對(duì)橫 縣伏波府的旅游營(yíng)銷計(jì)劃后，使我們找到了發(fā)展伏波廟旅游的路子,待做好一切相關(guān)的準(zhǔn)備工作后， 橫縣的旅游必定會(huì)走上新的高點(diǎn),伏波廟的文化也會(huì)被很多人了解,馬援的精神也會(huì)一直留存下來。參考文獻(xiàn)：