基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競爭力評價研究

1、基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競爭力評價研究 > 理論前沿 >     1 前言    文化旅游作為一種全新的、知識含量非常高的旅游形式,正逐步取代傳統(tǒng)的旅游形成,成為文化旅游資源豐厚地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。文化的多樣性和異質(zhì)性對旅游者極具吸引力。文化賦予旅游以新的內(nèi)涵,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,對提升我國文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力具有十分重大的意義。鑒于文化對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,本文嘗試從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度,對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的評價問題進行了研究。 &

2、#160;  2 產(chǎn)業(yè)融合對提升文化旅游業(yè)競爭力的作用機理    產(chǎn)業(yè)融合就是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)在技術(shù)與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的相互交叉、相互滲透,逐漸融為一體,形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程。國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的研究思路很多都體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)競爭力的作用。Cantwell和Fai 等人指出,技術(shù)融合的一個重要結(jié)果是拓寬了大型企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ),因為大型企業(yè)為了適應(yīng)這種技術(shù)革新,必須吸取其他產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展并會影響到自身業(yè)務(wù)的技術(shù)知識,這樣大公司就能把它們擁有的更寬廣的技術(shù)基礎(chǔ)當作進入新技術(shù)融合市場的跳板,從而贏得競爭優(yōu)勢1 。在他們看來,產(chǎn)業(yè)融合促

3、進了企業(yè)競爭力的提升,而企業(yè)競爭力正是產(chǎn)業(yè)競爭力的重要來源。    Gerum E 等人指出,在產(chǎn)業(yè)演進過程中不同分叉處的產(chǎn)業(yè)融合類型往往是不同的,不同類型的產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系轉(zhuǎn)換,從而推動了產(chǎn)業(yè)不斷演化發(fā)展2 。戴雙興認為,產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展可突破產(chǎn)業(yè)間的條塊分割,加強產(chǎn)業(yè)間的競爭合作關(guān)系,減少產(chǎn)業(yè)間的進入壁壘,降低交易成本,最終形成持續(xù)的競爭優(yōu)勢3 。何立勝指出,產(chǎn)業(yè)融合主要通過技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新兩個層面對產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在競爭力和外在競爭力發(fā)生作用,推動產(chǎn)業(yè)競爭力的不斷提高4 。    產(chǎn)業(yè)競爭力是競爭力在產(chǎn)業(yè)層次上的體現(xiàn),是指屬地

4、產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢和它的一般市場絕對競爭優(yōu)勢的總和5 。產(chǎn)業(yè)競爭力是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)能力的差異、產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源條件的差異和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境差異的反映。文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、融合發(fā)展而形成的一種新興產(chǎn)業(yè),其競爭力的提升需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新過程、業(yè)務(wù)活動過程及管理過程,是一個動態(tài)的過程。產(chǎn)業(yè)融合對提升產(chǎn)業(yè)競爭力的作用體現(xiàn)在創(chuàng)新功能、整合功能和結(jié)構(gòu)優(yōu)化功能三個方面。    產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)了技術(shù)和制度的創(chuàng)新,是提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要形式和手段。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新6 ,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程包括技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和組織、市場四個層面。其中

5、,技術(shù)融合是基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是其技術(shù)擴散和在產(chǎn)業(yè)部門廣泛運用的技術(shù)創(chuàng)新。這種技術(shù)創(chuàng)新不是對單一技術(shù)提出的要求,而是通過某種技術(shù)對其他技術(shù)的改造,從而把產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同部門的技術(shù)有機地結(jié)合在一起,共同發(fā)揮作用。此外,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)原本具有不同的管理制度,在融合發(fā)展的過程中其中一個產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè))吸收和融合另一個產(chǎn)業(yè)的管理制度,影響和改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點、市場競爭狀況以及價值創(chuàng)造過程,從而改變原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場需求和產(chǎn)業(yè)的核心能力。通過融合,文化旅游產(chǎn)業(yè)完成了技術(shù)創(chuàng)新制度創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的全過程。這種融合以兩大產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新為手段,以管理和組織形式創(chuàng)新為過程,最終獲得新的產(chǎn)品、

6、新的服務(wù)以及新的市場,這為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長潛力。    產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)價值鏈和資源的整合過程,也是提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的一條重要途徑。產(chǎn)業(yè)之間的競爭也就是產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的競爭,在附加值最高、發(fā)展前景最好的環(huán)節(jié)具有競爭力的國家或地區(qū)在產(chǎn)業(yè)間的競爭中就會占據(jù)優(yōu)勢地位,并在產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中長期擁有競爭優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)融合過程中,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一些先行企業(yè)通過對各自產(chǎn)業(yè)價值鏈上的價值活動進行細分,以識別出自身價值活動的優(yōu)勢和劣勢,然后借助技術(shù)手段的創(chuàng)新,突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界,滲透或延伸到彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動領(lǐng)域,再結(jié)合其內(nèi)部價值活動對兩大產(chǎn)業(yè)價值活動進行優(yōu)化

7、重組、整合及創(chuàng)新,最終的優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價值活動的新價值鏈。新的價值鏈融合了兩個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,使新出現(xiàn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)不但具有更高的附加值與更大的利潤空間,而且為消費者創(chuàng)造了數(shù)量更多、價值更高的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù),代表著旅游者需求發(fā)展的必然趨勢,其競爭力自然會隨著需求趨勢向消費主流的轉(zhuǎn)變而逐漸提高。從產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵來看,產(chǎn)業(yè)之間在同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的競爭實質(zhì)是對人才、資金等稀缺資源的爭奪,是產(chǎn)業(yè)地位變動的動態(tài)發(fā)展過程。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有互為一體的產(chǎn)業(yè)體系,在融化發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)能為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐厚的文化旅游資源,而包括食、住、行、游、購、娛六要素的旅游產(chǎn)業(yè)體系又為文化產(chǎn)業(yè)的

8、發(fā)展提供了平臺和載體。這種共享優(yōu)化了生產(chǎn)要素的配置,實現(xiàn)了資源共享,并且提高了文化旅游產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟體系中獲取資源的能力,其競爭力自然得到提升。    產(chǎn)業(yè)融合有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的拓展與升級,塑造有競爭力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu),從而提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是產(chǎn)業(yè)競爭力的重要方面。庫茲涅茨和錢納里認為,發(fā)展是結(jié)構(gòu)的成功轉(zhuǎn)變,結(jié)構(gòu)演進的過程也是競爭力不斷提升的過程。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界,高新技術(shù)融入原有產(chǎn)業(yè)部門,逐步改造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式與產(chǎn)業(yè)屬性,促進其產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)升級,產(chǎn)品與服務(wù)的不斷更新?lián)Q代轉(zhuǎn)而又帶動需求

9、結(jié)構(gòu)升級,進而拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“部門經(jīng)濟”到“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的轉(zhuǎn)變。文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài),提高了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性,形成宏觀整體的文化旅游概念,創(chuàng)造出新的市場需求和巨大的市場空間,從而使市場結(jié)構(gòu)不斷趨于合理化。一方面,產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊,使各自的市場融合在一起,構(gòu)成一個巨大的新市場,而且新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加,并不斷有新進入者參與到競爭中來,從而大大降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場集中度。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合之前,有各自的產(chǎn)業(yè)邊界,處于一種分立的狀態(tài),屬于Mueller 提出的縱向一體化市場結(jié)構(gòu)7 。但在融合發(fā)展中產(chǎn)業(yè)各部門

10、相互作用,最終轉(zhuǎn)變成橫向水平的新型市場結(jié)構(gòu)。雖然產(chǎn)業(yè)融合使市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的表象不同,但其實質(zhì)卻是相同的,即形成了有效競爭的市場結(jié)構(gòu),增強了文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭能力。    3 基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競爭力影響因素分析    文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化資源與旅游業(yè)主體的結(jié)合,其競爭力主要源于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)原有的競爭力及其所根植于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境的競爭力,是由產(chǎn)業(yè)間具有內(nèi)在邏輯聯(lián)系的多種因素共同作用的結(jié)果。這些因素主要源于三個方面:影響文化產(chǎn)業(yè)競爭力的因素、影響旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的因素、影響文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境因素。  

11、  3. 1 文化產(chǎn)業(yè)競爭力因素    從文化旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來看,文化產(chǎn)業(yè)中的文化資源是其最基本的構(gòu)成要素。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢下,它對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響越來越大。除了文化遺產(chǎn)、民族傳統(tǒng)藝術(shù)等直接可為文化旅游產(chǎn)業(yè)利用的資源之外,文化產(chǎn)業(yè)所特有的社會影響力,對民眾的熏陶,誘導(dǎo)和教化力,藝術(shù)感染力,文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵等精神方面的內(nèi)容也會對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生影響,進而對文化旅游業(yè)競爭力產(chǎn)生作用。文化產(chǎn)業(yè)競爭力是基于文化產(chǎn)業(yè)需求與供給活動的內(nèi)在發(fā)展能力,包括文化內(nèi)容的競爭力和文化產(chǎn)業(yè)活動的競爭力8 。文化產(chǎn)業(yè)是最重視內(nèi)容和最具有原創(chuàng)力的產(chǎn)業(yè),

12、其產(chǎn)品和服務(wù)具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。在與旅游產(chǎn)業(yè)融合后,這種創(chuàng)造能力將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展要素。文化產(chǎn)業(yè)要素是文化旅游產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)容的重要組成部分,文化資源、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、人才與創(chuàng)新能力、公共文化消費等因素所體現(xiàn)出的文化產(chǎn)業(yè)實力勢必對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生影響。    3. 2 旅游產(chǎn)業(yè)競爭力因素    旅游資源稟賦是旅游吸引物的重要構(gòu)成因子,是旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)形成的基礎(chǔ)。旅游資源吸引力的大小直接決定旅游市場規(guī)模的大小和旅游需求層次、旅游收入的高低,擁有一定稀缺資源或高品質(zhì)資源將是形成旅游競爭力的重要來源。旅游資源的不可移動性、旅游產(chǎn)

13、品和消費的同時性使區(qū)位條件在旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的形成中占有重要地位,區(qū)位條件在某種程度上決定旅游目的地旅游資源的市場規(guī)模和相對價值,進而影響他在空間上的旅游競爭力。此外,旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體形象的重要組成因素,也是旅游者消費決策的重要依據(jù)。旅游資源賦存狀況、旅游區(qū)位、旅游設(shè)施、旅游投入與形象等是旅游產(chǎn)業(yè)的組成要素,也是旅游產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的條件。文化旅游產(chǎn)業(yè)是在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上與文化產(chǎn)業(yè)融合而形成的,這些影響旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的因素必然構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。    3. 3 產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境因素    環(huán)境因素是影響一個

14、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀因素,包括政策環(huán)境、社會經(jīng)濟文化環(huán)境和市場環(huán)境等。其中,政府對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持力度直接影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展;社會經(jīng)濟文化環(huán)境是旅游者能夠直接感受到的,是旅游吸引力的組成部分;在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的新的市場機制和市場環(huán)境,有利于構(gòu)筑文化旅游業(yè)發(fā)展的空間和平臺,是文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的反映。整體而言,這些宏觀環(huán)境因素能滲透到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個要素中,對文化旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造過程起作用,從而直接或間接地影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。    4 基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競爭力評價指標體系構(gòu)建  &

15、#160; 4. 1 評價指標體系的構(gòu)建原則    競爭力是一個比較概念,對文化旅游業(yè)競爭力進行評價要通過構(gòu)建一定的指標體系進行,在指標的選取時應(yīng)遵循以下原則: 系統(tǒng)性與主體性相結(jié)合的原則。文化旅游產(chǎn)業(yè)是由文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而成的復(fù)雜系統(tǒng),必須按照系統(tǒng)論的觀點,將涵蓋的相關(guān)要素考慮進去,但具體到指標體系時,則不可能面面俱到。因此,構(gòu)建指標體系時要在力求全面的基礎(chǔ)上突出重點性和代表性,選擇對文化旅游競爭力業(yè)有重要影響的主體要素作為評價指標。層次性原則。由于構(gòu)成文化旅游業(yè)競爭力的要素較多,所以在構(gòu)建評價指標體系時要按照其層次的高低和作用的大小不斷細分。動態(tài)性原

16、則?；谖幕糜萎a(chǎn)業(yè)是一個動態(tài)發(fā)展、不斷提高的過程,在指標的設(shè)計時既要有反映文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有競爭狀況的指標,又要有反映未來競爭潛力的指標。可操作性原則。指標體系應(yīng)具有較強的可操作性,所選取的指標最好能從各種統(tǒng)計資料上直接獲得或通過調(diào)查分析后獲取,使理想化的指標體系能夠現(xiàn)實化,而且可以進行量化計算,對不可得到的數(shù)據(jù)指標應(yīng)予以剔除或?qū)ふ移渌娲灾笜恕?#160;   4. 2 文化旅游競爭力評價內(nèi)容    綜合分析以往學(xué)者對產(chǎn)業(yè)競爭力的評價研究,主要有以下3 種觀點: 業(yè)績觀。這主要是根據(jù)某一地區(qū)的產(chǎn)業(yè)業(yè)績來評價該產(chǎn)業(yè)的競爭力。因素觀。某產(chǎn)業(yè)能否

17、在競爭中獲勝,取決于多種影響因素。業(yè)績因素觀。這種觀點既考慮到產(chǎn)業(yè)競爭力的業(yè)績結(jié)果,又考慮到結(jié)果背后的決定因素。核心競爭力構(gòu)成觀。這主要突出了競爭力的核心構(gòu)成主體?；诓煌挠^點,對產(chǎn)業(yè)競爭力進行評價所選取的研究角度也不盡相同 。    在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上,文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力并不是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的簡單結(jié)合,而是在兩者原有基礎(chǔ)上有所提升。對文化旅游業(yè)競爭力進行評價的內(nèi)容應(yīng)能描述和反映文化旅游業(yè)競爭力的現(xiàn)實狀況,對比原有產(chǎn)業(yè)其競爭力的變動情況以及文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)調(diào)性,從而從整體上動態(tài)地研究其競爭力的成長變化情況。基于上述因素的分析,并借鑒以往

18、學(xué)者的研究視角,本文把文化旅游產(chǎn)業(yè)潛在的競爭力納入研究范圍,主要從三個角度來進行評價:文化旅游基礎(chǔ)條件競爭力評價、文化旅游競爭潛力評價、文化旅游環(huán)境保障競爭力評價。    文化旅游基礎(chǔ)條件競爭力是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和拓展文化旅游市場的條件和基本保障。對文化旅游基礎(chǔ)條件的評價主要通過文化旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位條件和生產(chǎn)要素等指標進行。其中,文化旅游資源是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提,更是文化旅游產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的競爭力,而兩大產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位條件和生產(chǎn)要素等方面的共享和開發(fā)利用程度對文化旅游業(yè)競爭力也會產(chǎn)生重大影響。  

19、;  文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè),其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。對文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭潛力進行科學(xué)評價實質(zhì)上是對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長性因素進行考慮,主要測度和評價文化旅游產(chǎn)業(yè)長期保持市場優(yōu)勢的能力和競爭力的后續(xù)能力,它是文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)融合后提升競爭力的最主要源泉。在評價過程中,主要從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度對文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化旅游產(chǎn)業(yè)管理和從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營能力等方面進行評價。    文化旅游業(yè)的外部環(huán)境競爭力是產(chǎn)業(yè)競爭力更為隱含的組成部分,它是文化旅游業(yè)發(fā)展賴以存在的依托。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善、新的市場體系的建立、體制的創(chuàng)新和政府有關(guān)支

20、持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策等因素對文化旅游業(yè)競爭力將產(chǎn)生更為持久和根本的影響,是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵性因素和動力。此外,社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境對文化旅游業(yè)的發(fā)展起保障作用,外部環(huán)境的優(yōu)劣直接制約著文化旅游活動的開展及文化旅游業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展,對提升產(chǎn)業(yè)競爭力至關(guān)重要。    4. 3 評價指標體系的構(gòu)建    在前文分析的基礎(chǔ)上,本文構(gòu)建出衡量文化旅游業(yè)競爭力的評價指標體系,有3 個一級指標,10 個二級指標,28 個三級指標組成。評價指標體系主要有: 文化旅游資源指標。在反映文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源稟賦狀況指標中,文化旅游資源豐富度、人文與自然旅游

21、資源的組合情況以及資源開發(fā)利用情況等指標都能進一步揭示文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競爭力?；A(chǔ)設(shè)施指標?；A(chǔ)設(shè)施包括文化旅游地的旅行社、酒店、娛樂、休閑、文化體驗、餐飲等設(shè)施,這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、年度用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入情況、信息化建設(shè)程度、文化旅游機構(gòu)的服務(wù)能力等都是衡量文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要指標。區(qū)位條件指標。文化旅游地的區(qū)位競爭力由經(jīng)濟吸引力、交通可達性和對外開放程度構(gòu)成。其中,交通可達性可通過文化旅游地的交通線路及覆蓋率、通訊條件、與客源地距離等指標來衡量。生產(chǎn)要素。該體系中的生產(chǎn)要素主要指向文化旅游產(chǎn)業(yè)所擁有的人力資源狀況,可從文化旅游業(yè)總的從業(yè)人數(shù)、人均受教育程度等方面來反映文化

22、旅游從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后所具有的潛在競爭力,主要通過技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新兩個指標來體現(xiàn)。其中,技術(shù)創(chuàng)新指標由產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)融合程度、文化旅游研發(fā)人員比重、技術(shù)開發(fā)支出比例等指標構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)與市場結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級能反映文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潛在競爭力。其中,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整可從供應(yīng)商價值鏈的整合、銷售渠道價值鏈的整合、客戶服務(wù)價值鏈的整合等方面考慮;市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化可從新的市場規(guī)模、市場機制等方面評價。產(chǎn)業(yè)管理。行業(yè)協(xié)會發(fā)展水平、企業(yè)的經(jīng)營配合程度、政府和相關(guān)機構(gòu)的管理能力等指標反映出產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的有序進展程度,這直接影響到文化旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展

23、。企業(yè)經(jīng)營。文化旅游企業(yè)數(shù)量、文化與旅游企業(yè)的并購程度、文化旅游企業(yè)的生產(chǎn)效益等指標反映出產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營能力,這是文化旅游產(chǎn)業(yè)潛在競爭優(yōu)勢的重要源泉。政策環(huán)境。政策環(huán)境因素是構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境競爭力的重要指標,主要通過文化旅游目的地的開發(fā)戰(zhàn)略、政府對文化旅游業(yè)發(fā)展的投入、國家政策的導(dǎo)向等來衡量文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障力度。社會經(jīng)濟文化環(huán)境。社會經(jīng)濟文化環(huán)境是影響文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部宏觀因素,對其評價可通過居民經(jīng)濟與文化水平、居民對文化旅游的市場需求度、文化旅游法規(guī)建設(shè)的完善程度等指標完成。    5 結(jié)語    評價文化旅

24、游業(yè)競爭力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭能力與競爭優(yōu)勢,并制定出更好的競爭戰(zhàn)略。本文在研究產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)競爭力提升作用的基礎(chǔ)上,分析了影響文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的因素,最后通過構(gòu)建評價指標體系揭示影響文化旅游業(yè)競爭力的各層因素及其因果作用關(guān)系,以期對文化旅游業(yè)競爭力的相關(guān)研究及實踐有所貢獻。但從搜索的文獻資料來看,有關(guān)文化旅游業(yè)競爭力的研究還是一個全新的課題,有待探索的問題還很多,本文的研究尚存在很多不足,如缺乏對指標權(quán)重的確定和評價方法的選擇等,這些都有待進一步的補充和完善。    參考文獻:    1 Cantwell

25、J A ,Fai F. Firms as the Source of Innovation and Growth :The Evo2lution of Technological Competence J . Journal of Evolutionary Economics ,1999 , (9) 331 - 336.     2 Gerum E ,Sjurts I ,Stieglitz N. Industry Convergence and the Transformation ofthe MobileCommunications System of Innovation R . Phillips UniversityMarburg ,Departmen