加快品牌興縣振興右玉農(nóng)業(yè)

1、加快品牌興縣戰(zhàn)略 促進(jìn)右玉農(nóng)業(yè)提速論如何把右玉的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)右玉縣位于山西省雁門關(guān)生態(tài)畜牧經(jīng)濟(jì)區(qū)的西北部，北以古長(zhǎng)城為界，與內(nèi)蒙古的涼城、和林格爾毗鄰，東與大同市的左云縣，南與朔州市的山陰縣、平魯區(qū)接壤，東西寬45.7公里，南北長(zhǎng)67.7公里，總面積1967平方公里，設(shè) 4個(gè)鎮(zhèn)，6個(gè)鄉(xiāng)，251個(gè)行政村,總?cè)丝?0.5萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口8.5萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0%以上，是全省唯一的半農(nóng)半牧縣，是全國(guó)造林綠化先進(jìn)縣、山西省生態(tài)建設(shè)紅旗縣，有“塞上綠洲”之稱。2007年是右玉縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、質(zhì)量最優(yōu)、效益最好的一年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到11億元，比上年增長(zhǎng)33%；財(cái)政總收入達(dá)到1.66

2、億元，增長(zhǎng)56%；增幅全市第一，但在煤電能源、建材化工等五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)畜產(chǎn)品所占比重最小、增長(zhǎng)幅度最緩，農(nóng)民人均純收入只有2100元，“三農(nóng)”問(wèn)題仍是右玉經(jīng)濟(jì)的軟肋，制約騰飛的掣肘。右玉縣作為全國(guó)小雜糧基地縣之一，多年來(lái)立足全省唯一半農(nóng)半牧縣優(yōu)勢(shì)，著力打造綠色生態(tài)畜牧基地，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)條件得天獨(dú)厚，潛力巨大，本應(yīng)大有作為，是何原因?qū)е逻@種局面？請(qǐng)先看下面一組數(shù)字：2007年，全省農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)4301件（著名商標(biāo)258件，馳名商標(biāo)6件），全市農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)136件，右玉縣農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)只有7件，（分別為“玉羊”畜產(chǎn)、“鴻利”農(nóng)牧、“玉膳”畜業(yè)、“郭建忠”瓜籽、 “殺虎口”穗源小雜糧、

3、“塞星”燕麥粥、“思源”食品），全市占全省不到3.2%，全縣占全市5.3%多一點(diǎn)！這就是原因，這就是根源，這就是差距，簡(jiǎn)單的數(shù)字反映出事實(shí)的真相沒(méi)有品牌效應(yīng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力！農(nóng)副產(chǎn)品是“山藥素油，有買就賣，有無(wú)商標(biāo)，一樣對(duì)待”，在這種狀況下，諸多農(nóng)副產(chǎn)品在市場(chǎng)上 “一流品質(zhì)、二流待遇、三流價(jià)格”的遭遇，也就不足為奇了。造成這種落后被動(dòng)局面的因素是：其一、觀念滯后，缺乏創(chuàng)立品牌意識(shí)。受傳統(tǒng)觀念影響和束縛，全縣有相當(dāng)一部分農(nóng)民和基層干部品牌意識(shí)淡薄，忽視品牌的創(chuàng)立與應(yīng)用，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大多數(shù)沒(méi)有商標(biāo)標(biāo)識(shí)，在促銷和宣傳過(guò)程中只是一味地打價(jià)格戰(zhàn)、數(shù)量戰(zhàn)，而忽視了對(duì)該產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng)和投入，每當(dāng)特色農(nóng)副產(chǎn)品

4、逐步打開市場(chǎng)、準(zhǔn)備做大做強(qiáng)時(shí)，市場(chǎng)份額早已被周邊區(qū)縣捷足先登、瓜分無(wú)幾了。右玉土豆是傳統(tǒng)大宗農(nóng)作物，土壤、氣候條件、種植歷史，質(zhì)量與內(nèi)蒙古武川相差不大，但近年來(lái)從、總量、聲譽(yù)各方面都明顯落后于武川，如今“武川土豆”作為優(yōu)良品種，逐漸被農(nóng)民承認(rèn)和接受，在周邊市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先于右玉，小成氣候了。這就是我們步履蹣跚，節(jié)奏遲緩，四平八穩(wěn)，消極坐等帶來(lái)的苦果。其二、規(guī)模弱小，分散經(jīng)營(yíng)，無(wú)法發(fā)揮品牌效應(yīng)。全縣多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品多以鄉(xiāng)村為經(jīng)營(yíng)范圍，規(guī)模小，分布廣，輻射范圍有限，帶動(dòng)作用不大，在發(fā)展過(guò)程中，無(wú)法充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。與神池月餅相比，右玉月餅在水質(zhì)、油質(zhì)、工藝上毫不遜色，一樣

5、有發(fā)展壯大的條件，但十幾年來(lái)，右玉月餅一直處于手工作坊狀態(tài)，銷量少，范圍窄，品種單一，包裝簡(jiǎn)陋，制做粗糙，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)和食品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，難登大雅之堂，只能原地徘徊，苦撐危局。去年借助“首屆右玉縣月餅文化節(jié)”有利時(shí)機(jī)，右玉縣工商局赴偏關(guān)學(xué)習(xí)取經(jīng)，幫助我縣月餅加工戶出主意，想辦法，理思路，定措施，指導(dǎo)幫助申請(qǐng)注冊(cè)“琪瑾”“昕華齋”月餅商標(biāo)兩件，為右玉月餅早日融入大市場(chǎng)作了有益的嘗試。其三、經(jīng)營(yíng)松散，品質(zhì)一般，不利品牌成熟、壯大。右玉土豆加工經(jīng)營(yíng)沒(méi)有一個(gè)能夠主宰市場(chǎng)的龍頭企業(yè)或企業(yè)聯(lián)合體，右玉葫麻年產(chǎn)量最高可達(dá)500萬(wàn)斤，但主要以個(gè)體農(nóng)戶、私人作坊經(jīng)營(yíng)加工為主，他們之間銷售渠道各異，技術(shù)互相保密，

6、信息無(wú)法共享，為了自身利益，往往不顧質(zhì)量，相互壓價(jià)，以次充好，搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，直接損害農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象和整體經(jīng)濟(jì)效益。一些土豆經(jīng)營(yíng)散戶進(jìn)入北京市場(chǎng)低價(jià)傾銷，造成市場(chǎng)混亂，價(jià)格下跌，效益降低，信譽(yù)嚴(yán)重受損。而且，這些農(nóng)副產(chǎn)品基本是初級(jí)產(chǎn)品和中間產(chǎn)品，科技含量不高，附加值偏低，特色不明顯，品質(zhì)不優(yōu)良，造成創(chuàng)立自有品牌的難度。品牌就是價(jià)值、效益、武器，品牌就是商標(biāo)、牌子、名片，它不僅是識(shí)別標(biāo)志，而且是產(chǎn)權(quán)標(biāo)志，凝結(jié)著質(zhì)量，凝結(jié)著管理，凝結(jié)著信譽(yù)，反映著對(duì)外形象、體現(xiàn)著競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、標(biāo)志著發(fā)展水平。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是支持企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要舉措，也

7、是我縣轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁的客觀要求。 隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的作用不僅僅局限于區(qū)分你我它，它還在消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間搭起連接的橋梁。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，既符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的需要，同時(shí)也是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、積極參加農(nóng)副產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求，農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)實(shí)為大勢(shì)所趨。近年來(lái)，我省把加快實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略作為推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重大舉措，采取“兩深入”、“三到位”、“四集中”的措施，實(shí)施“三大商標(biāo)方陣”，推進(jìn)八大產(chǎn)業(yè)特色品牌建設(shè)，全力推進(jìn)“品牌興省”戰(zhàn)略，一批知名農(nóng)副產(chǎn)品品牌迅速崛起，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高了農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)

8、爭(zhēng)力。我們必須面對(duì)挑戰(zhàn)，搶抓機(jī)遇，充分發(fā)揮全縣獨(dú)特的區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)、豐富的林木果草優(yōu)勢(shì)、充足的雜糧油料優(yōu)勢(shì)、良好的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，加大品牌建設(shè)力度，將商標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)展空間不斷向農(nóng)業(yè)拓展，促使農(nóng)村的資源優(yōu)勢(shì)較好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向市場(chǎng)農(nóng)業(yè)、效益農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化，盡快促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。其一，我縣屬黃土丘陵緩坡區(qū)，年平均氣溫8.6ºC，年平均降水442.8毫米，無(wú)霜期限為104天，受環(huán)流季風(fēng)氣候影響，四季分明，夏季雨熱同期，晝夜溫差大，加之地廣人稀，地形復(fù)雜多樣，小雜糧品種多樣，產(chǎn)量較大。品種有土豆、莜麥、蕎麥、葫麻、芥麻、谷子、黍子、豌豆、扁豆、黑豆、蠶豆等，年均產(chǎn)量達(dá)3

9、000多萬(wàn)斤。其二，通過(guò)大力實(shí)施生態(tài)畜牧立縣戰(zhàn)略，全縣擁有138萬(wàn)畝的人工造林面積，森林覆蓋率達(dá)50%,同時(shí)沙棘資源極為豐富，保存面積達(dá)35萬(wàn)畝，是我國(guó)沙棘分布集中區(qū)域，是全國(guó)沙棘建設(shè)重點(diǎn)縣。置身右玉，登高遠(yuǎn)眺，藍(lán)天白云，林海茫茫，灌木叢生，鶯歌燕舞，流水潺潺，山水輝映，天樹一色，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的自然環(huán)境使這里的農(nóng)畜產(chǎn)品成為倍受消費(fèi)者青睞的無(wú)公害、無(wú)污染、純天然綠色產(chǎn)品。 其三，通過(guò)大力實(shí)施退耕還林還牧政策，全縣人工種草面積近50萬(wàn)畝，占到總耕地面積的一半，進(jìn)一步拓展了畜牧業(yè)發(fā)展空間。截止去年年底，全縣羊的飼養(yǎng)量達(dá)到了60萬(wàn)只、大畜飼養(yǎng)量發(fā)展到4.2萬(wàn)頭，人均畜牧業(yè)純收入達(dá)到1260元，占到農(nóng)民人均

10、純收入的60%，畜牧業(yè)在去農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)，為全縣農(nóng)民依靠綠色增收，積蓄了雄厚的基礎(chǔ)。  其四，隨著“玉羊”、“匯源”、 “綠都”、“六味齋”、“中大”等一批新型涉農(nóng)畜產(chǎn)品加工、飲品加工、小雜糧加工支柱企業(yè)的不斷崛起、發(fā)展、壯大，為右玉農(nóng)業(yè)提速構(gòu)筑了發(fā)展平臺(tái)，隨著“商標(biāo)興農(nóng)”、 “經(jīng)濟(jì)組織強(qiáng)農(nóng)” 和“訂單農(nóng)業(yè)”的深入推進(jìn)，廣大企業(yè)和農(nóng)民商標(biāo)品牌意識(shí)日漸提高，為我縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供了先決條件。其五，右玉縣地處大同、呼市、朔州三角地帶，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，交通便捷，北距呼和浩特市150公里，東距大同市90公里，南距朔州市98公里。進(jìn)入大同駛?cè)刖┐蟾咚俟?/p>

11、路，不足4個(gè)小時(shí)即可到達(dá)北京；跨入朔州直通大運(yùn)高速公路，兩個(gè)小時(shí)即到太原。全縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路，村村通水泥路，境內(nèi)公路四通八達(dá)，國(guó)道109線、省道虎山線穿境而過(guò)。   實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略大工程，需要付出艱辛的努力。全縣上下必須統(tǒng)一思想，轉(zhuǎn)變觀念，深刻認(rèn)識(shí)，明確目標(biāo)、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、大力宣傳，積極扶持，形成合力，營(yíng)造大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的良好環(huán)境，不斷加快商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展步伐，積極推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。   一是切實(shí)提高對(duì)實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)。商標(biāo)具有無(wú)形價(jià)值，一旦和農(nóng)副產(chǎn)品相結(jié)合，這種價(jià)值即可向農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，然后通過(guò)

12、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為附加值，使農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)有可能在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量不增加的情況下增加收入。實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略不僅是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、盡快步入小康的需要，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁的需要。 二是積極做好宣傳教育工作，強(qiáng)化全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)。實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，不僅要靠政府的大力支持，還有賴于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、涉農(nóng)企業(yè)和涉農(nóng)組織的主動(dòng)運(yùn)作，更需要整個(gè)社會(huì)的積極參與。要進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)民、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的宣傳力度，普及農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略相關(guān)的知識(shí)，宣傳農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌的經(jīng)驗(yàn)和成效，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和涉農(nóng)企業(yè)重視品牌、培育品牌、利用品牌、創(chuàng)造價(jià)值的意識(shí)。同時(shí)，要積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者形成良好的商標(biāo)意識(shí)和認(rèn)

13、牌購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，自覺(jué)抵制假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品。三是強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)的引導(dǎo)和服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)。農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)主要包括兩個(gè)方面，一方面是普通商品商標(biāo)的注冊(cè)；另一方面是農(nóng)副產(chǎn)品原產(chǎn)地證明商標(biāo)的注冊(cè)。由于農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)主體主要是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民，農(nóng)民對(duì)商標(biāo)法律法規(guī)知之甚少，品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)比較淡薄，一定程度上制約了農(nóng)民自身和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展。    因此，商標(biāo)戰(zhàn)略要真正得到有效貫徹落實(shí)，首先要針對(duì)農(nóng)民不同區(qū)域、不同行業(yè)特點(diǎn)，把具有一定規(guī)模的特色種養(yǎng)大戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)列入商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)主要對(duì)象，鼓勵(lì)和支持他們及時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)，打造自己的品牌，

14、走品牌發(fā)展之路；其次要對(duì)已有注冊(cè)商標(biāo)并有一定知名度和較好市場(chǎng)信譽(yù)的農(nóng)副產(chǎn)品，要引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)人及時(shí)進(jìn)行必要的商標(biāo)防御性注冊(cè)，以防止他人惡意搶注；第三要加強(qiáng)對(duì)涉農(nóng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)商標(biāo)培育力度,幫助制訂培育規(guī)劃,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作的指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，正確使用商標(biāo)，扶持和幫助更多的企業(yè)將商標(biāo)運(yùn)用與產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓有機(jī)結(jié)合起來(lái)；最后要 積極引導(dǎo)組建農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)、扶持涉農(nóng)組織申請(qǐng)注冊(cè)農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。四是工商行政管理機(jī)關(guān)作為實(shí)施品牌興農(nóng)的牽頭組織協(xié)調(diào)者，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不僅僅是市場(chǎng)秩序的監(jiān)管者、消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)者，更是市場(chǎng)主體的服務(wù)者、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)者。在貫徹實(shí)施我

15、縣品牌興農(nóng)戰(zhàn)略的工作實(shí)踐中，一定要把工商職能融入到服務(wù)“三農(nóng)”的大局之中，及時(shí)調(diào)整工作思路，狠抓宣傳立足發(fā)展，積極引導(dǎo)服務(wù)發(fā)展，定向培育加快發(fā)展，紅盾護(hù)農(nóng)保障發(fā)展，努力做好“五抓”：抓注冊(cè)、抓引導(dǎo)、抓扶持、抓協(xié)調(diào)、抓維權(quán)，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)管，加大品牌保護(hù)力度。堅(jiān)持扶優(yōu)汰劣、打假保真，加強(qiáng)對(duì)馳名、著名商標(biāo)的重點(diǎn)保護(hù)，嚴(yán)厲查處各種商標(biāo)侵權(quán)行為，創(chuàng)造公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在“十一五”發(fā)展期間，右玉縣委、縣政府認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，著力打造綠色生態(tài)畜牧基地，努力構(gòu)建“綠色右玉、和諧右玉、文明右玉”，瞄準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的路子，創(chuàng)新思路，科學(xué)定位，確立了“五年翻兩番社會(huì)大發(fā)展，建設(shè)富而美新右玉”的奮斗目標(biāo)，大力培育農(nóng)村特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，按照“穩(wěn)糧田、擴(kuò)土豆、重高效、精蔬菜、優(yōu)品種”的思路，繼續(xù)推進(jìn)種植業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，引進(jìn)精淀粉、變性淀粉、全粉及馬鈴薯食品加工技術(shù)，按照“區(qū)域化布局、規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精深化加工，品牌化經(jīng)營(yíng)”的思路，盡快做大做強(qiáng)葫麻均衡營(yíng)養(yǎng)油項(xiàng)目，采取“公司+農(nóng)戶”的形式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，年內(nèi)使全縣一半左右的村莊初步形成“一村一品”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。右玉縣工商局按照市局安排部署，從服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展的高度出發(fā)，高起點(diǎn)籌劃定位，把加快農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作作為實(shí)現(xiàn)全局“三大跨越”的首要位置，確立了今年完成25