中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀(共62頁(yè)).ppt

1、格力空調(diào)網(wǎng)絡(luò)推廣建議格力空調(diào)網(wǎng)絡(luò)推廣建議中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)之后用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹網(wǎng)民上網(wǎng)行為分析互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活方式單位上網(wǎng)成為家庭上網(wǎng)單位上網(wǎng)成為家庭上網(wǎng)之外的第一大場(chǎng)所，說(shuō)之外的第一大場(chǎng)所，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體的作用已經(jīng)明網(wǎng)絡(luò)媒體的作用已經(jīng)不限于休閑不限于休閑1212點(diǎn)到點(diǎn)到1414點(diǎn)成為一天中第二點(diǎn)成為一天中第二個(gè)上網(wǎng)高峰時(shí)間，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)個(gè)上網(wǎng)高峰時(shí)間，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒

2、體的重要性和與網(wǎng)民的密媒體的重要性和與網(wǎng)民的密切度更高切度更高使用其他設(shè)備上網(wǎng)的用戶快使用其他設(shè)備上網(wǎng)的用戶快速增長(zhǎng)，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)必需性日速增長(zhǎng)，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)必需性日益增強(qiáng)益增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的功能網(wǎng)絡(luò)媒體的功能空前豐富空前豐富互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹下一代互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播所能達(dá)到的境界不斷提供強(qiáng)有力的支持?；贗Pv6協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)從協(xié)議的角度從協(xié)議的角度“網(wǎng)格”實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上所有資源的全面聯(lián)通從資源的角度

3、從資源的角度是“語(yǔ)義萬(wàn)維網(wǎng)”可實(shí)現(xiàn)多種技術(shù)語(yǔ)言的兼容從內(nèi)容的角度從內(nèi)容的角度寬帶互聯(lián)網(wǎng)或高速互聯(lián)網(wǎng)從帶寬的角度從帶寬的角度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從移動(dòng)的角度從移動(dòng)的角度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)狀況中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)逐年快速增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)

4、介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹網(wǎng)絡(luò)廣告被接受程度網(wǎng)絡(luò)廣告的被接受程度迅速提高，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)媒體的作用已經(jīng)成熟0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)刊雜志廣告戶外廣告電臺(tái)廣告其他最近一年看過(guò)各類媒體廣告的用戶比例互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新媒體已經(jīng)顯示出越來(lái)越重要的作用01020304050607080媒體

5、效應(yīng)泛受眾規(guī)模目標(biāo)受眾定向互動(dòng)特色深入傳播程度未來(lái)可開發(fā)空間傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹互聯(lián)網(wǎng)傳播的趨勢(shì)隨著時(shí)代的到來(lái)，以博客為代表的個(gè)性化媒體興起，互動(dòng)體驗(yàn)式傳播也成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。媒體媒體功能功能展展示示互動(dòng)互動(dòng)傳播傳播范圍范圍大大眾眾分眾分眾受眾受眾行為行為瀏瀏覽覽體驗(yàn)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2

6、006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹競(jìng)品推廣分析各品牌在0203年的網(wǎng)絡(luò)推廣較為集中，05年網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目在我們的調(diào)查中均沒(méi)有記錄。品牌品牌推廣項(xiàng)目推廣項(xiàng)目推廣費(fèi)用（萬(wàn)元）推廣費(fèi)用（萬(wàn)元）合計(jì)合計(jì)空調(diào)190.9商用空調(diào)48.9美的MDV系列中央空調(diào)7.47.4靜博士60.6有獎(jiǎng)?wù){(diào)查18.8招標(biāo)采購(gòu)12.4冰箱風(fēng)冷9.7商用空調(diào)9.4海爾春蘭239.8110.902-06年網(wǎng)絡(luò)媒體推廣費(fèi)用年網(wǎng)絡(luò)媒體推廣費(fèi)用思考1在品牌傳播上，網(wǎng)絡(luò)具有極高的信息承載量，立體全面的傳播結(jié)構(gòu)和受眾在傳播過(guò)程中對(duì)信息的主動(dòng)，是品牌內(nèi)涵詮釋，品牌形象支撐的完美平

7、臺(tái)網(wǎng)絡(luò)是受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)中心，它營(yíng)造了一種氛圍，這一氛圍是品牌個(gè)性塑造的強(qiáng)力支持和體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是各種推廣活動(dòng)的多媒體支持平臺(tái)，與網(wǎng)站合作開設(shè)專題，一石激起千層浪互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹服務(wù)推廣格力互聯(lián)網(wǎng)傳播方向以傳播格力品牌為推廣暗線。以新品推廣、服務(wù)項(xiàng)目推廣、促銷活動(dòng)推廣為重點(diǎn)推廣明線。品牌傳播新品推廣促銷推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和

8、趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹格力互聯(lián)網(wǎng)傳播策略以格力品牌體驗(yàn)為核心傳播策略，圍繞“體驗(yàn)”引發(fā)網(wǎng)民感受格力獨(dú)特的產(chǎn)品魅力和品牌文化。體驗(yàn)體驗(yàn)格力格力格力格力文化文化格力格力活動(dòng)活動(dòng)格力格力技術(shù)技術(shù)格力格力服務(wù)服務(wù)格力格力新聞新聞格力格力促銷促銷格力格力品牌品牌格力格力產(chǎn)品產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹思考2怎樣將格力的品牌形象與網(wǎng)絡(luò)受

9、眾的特性相結(jié)合，關(guān)系到格力2006年網(wǎng)絡(luò)傳播的成敗。要在網(wǎng)絡(luò)樹立格力獨(dú)特的鮮明的品牌形象，首先必須了解目前互聯(lián)網(wǎng)受眾的特性。從總體上看，互連網(wǎng)受眾處于一個(gè)中間階層，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)受眾已經(jīng)由精英階層轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀A層，月收入在10005000元的工薪白領(lǐng)階層成了互聯(lián)網(wǎng)的主要也是經(jīng)常性的受眾。而那些真正高端的用戶上網(wǎng)時(shí)間和頻率大多是很有限的?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹格力網(wǎng)絡(luò)形象樹立格力網(wǎng)絡(luò)形象的樹立應(yīng)當(dāng)符合大多數(shù)

10、網(wǎng)民的口味，因此，2006年，創(chuàng)維在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)當(dāng)以品牌倡導(dǎo)一種生活，這種生活應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)一部分網(wǎng)民所向往的，與他們目前的生活又是有一定的距離的（有距離才會(huì)有欲求），而這種距離又是可以通過(guò)努力來(lái)消除的，而格力正是消除這種距離的最好動(dòng)力?，F(xiàn)在的生活向往的生活既符合主要網(wǎng)絡(luò)受眾的特性也符合格力空調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)跑者的品牌風(fēng)格互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹尋求品牌形象差異化傳播目前競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告訴求目前仍集中在技術(shù)、價(jià)格功能等方面，大家都

11、在講，消費(fèi)者也就辨不清方向了。格力應(yīng)當(dāng)在這個(gè)基礎(chǔ)上有所提高，才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站得更高。深入挖掘品牌精神內(nèi)涵，塑造品牌個(gè)性，從心理層面拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距。 給消費(fèi)者一個(gè)格力的理由！是喜愛(ài)，不僅僅是購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹體驗(yàn)一種生活格力主義生活： 這是時(shí)尚前沿的生活方式 這是領(lǐng)跑潮流的生活態(tài)度 這是富有個(gè)性化的精神追求既是個(gè)性化的，又不違背時(shí)尚潮流既是個(gè)性化的，又不違背時(shí)尚潮流互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

12、展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹策略構(gòu)思互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹2006，體驗(yàn)創(chuàng)維格力，不僅僅是一個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，更是一個(gè)了解您需求的朋友格力，不僅僅關(guān)注自己的進(jìn)步，更時(shí)刻在乎您的感受格力，不僅僅是一臺(tái)高品質(zhì)空調(diào)，更是一個(gè)值得你信賴的生活伴侶互

13、聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹策略細(xì)化技術(shù)體驗(yàn)努力保持技術(shù)領(lǐng)先一步，并倡導(dǎo)高端技術(shù)普及化品牌體驗(yàn)品牌內(nèi)涵的深入挖掘，品牌精神建設(shè)服務(wù)體驗(yàn)服務(wù)人性化，客戶關(guān)懷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹策略推廣新品上市主要方式：公關(guān)廣告品牌形象塑造公關(guān)+活動(dòng)推廣

14、活動(dòng)/促銷活動(dòng)公關(guān)+活動(dòng)針對(duì)潛在受眾針對(duì)潛在受眾針對(duì)普通受眾針對(duì)普通受眾針對(duì)實(shí)際用戶針對(duì)實(shí)際用戶技術(shù)體驗(yàn)技術(shù)體驗(yàn)品牌體驗(yàn)品牌體驗(yàn)服務(wù)體驗(yàn)服務(wù)體驗(yàn)全年推廣攻勢(shì) 旺季促銷集中投放 （夏冬月份銷售旺季,熱門廣告位集中轟炸）品牌形象互動(dòng)活動(dòng) （其余月份等銷售淡季,贈(zèng)送廣告資源資源持續(xù)互動(dòng)） 持續(xù)曝光軟性宣傳 （貫穿全年,軟文、專題、內(nèi)容合作）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹推廣階段第一階段第二階段第三階段全年持續(xù)關(guān)注技術(shù)技術(shù)體驗(yàn)

15、體驗(yàn)服務(wù)服務(wù)體驗(yàn)體驗(yàn)品牌品牌體驗(yàn)體驗(yàn)第一階段時(shí)間：58月新品上市宣傳旺季促銷根據(jù)新品特色開展針對(duì)性宣傳。通過(guò)對(duì)格力新品的宣傳，突出格力產(chǎn)品的高技術(shù)含量，使同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳主題黯然失色。以硬性大幅面廣告為主，軟性宣傳鋪路造勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹活動(dòng)宣傳：體驗(yàn)格力針對(duì)格力新品特色，設(shè)計(jì)一款網(wǎng)絡(luò)游戲，通過(guò)游戲宣傳格力新品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和特色。游戲構(gòu)思： “G博士的家”，G博士家中暗藏著一個(gè)秘密，而G博士本人卻因?yàn)橹?/p>

16、病生命垂危，要想解開這個(gè)秘密，必須想盡一切辦法盡量維持G博士的生命，而維持他生命的關(guān)鍵因素就是必須保持室內(nèi)常溫、夠安靜、空氣清新，這需要安裝一臺(tái)新款格力空調(diào)。網(wǎng)名網(wǎng)民可以通過(guò)各種途徑去尋找維持G博士生命的辦法，獲取格力空調(diào)，最后解開秘密。這一過(guò)程充滿懸念和疑團(tuán)，吸引網(wǎng)民破解，在破解的過(guò)程中了解格力空調(diào)的特色。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹GG格力樂(lè)購(gòu)月臨近銷售旺季，開展“格力樂(lè)購(gòu)月”強(qiáng)勢(shì)促銷在“格力樂(lè)購(gòu)月”內(nèi)購(gòu)機(jī)優(yōu)惠一

17、個(gè)月內(nèi)包退包換購(gòu)機(jī)贈(zèng)送禮品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹“生活，格力主義”系列活動(dòng)1空調(diào)形象設(shè)計(jì)大賽空調(diào)形象設(shè)計(jì)大賽舉辦格力空調(diào)形象設(shè)計(jì)大賽，征集民間對(duì)空調(diào)外形的設(shè)計(jì)，以此來(lái)促進(jìn)用戶體驗(yàn)格力。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布，軟性報(bào)道支持?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)

18、勢(shì)介紹第二階段時(shí)間：910月活動(dòng)：“生活，格力主義” 系列活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹“生活，格力主義”系列活動(dòng)2上網(wǎng)登記申請(qǐng)，空調(diào)免費(fèi)清洗活動(dòng)上網(wǎng)登記申請(qǐng)，空調(diào)免費(fèi)清洗活動(dòng)開展空調(diào)免費(fèi)清洗活動(dòng)，不論是否格力品牌，只要在活動(dòng)期間內(nèi)，上網(wǎng)申請(qǐng)，填寫個(gè)人信息和地址，經(jīng)過(guò)格力工作人員確認(rèn)后，即可進(jìn)行上門清洗空調(diào)服務(wù)。此舉推廣格力人性化服務(wù)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展

19、現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹第三階段時(shí)間：111月活動(dòng)：生活，格力主義深化和擴(kuò)充“生活，格力主義”主題活動(dòng)，全面提升格力品牌服務(wù)形象在網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)“生活，格力主義”專題，對(duì)主題推廣活動(dòng)進(jìn)行集中宣傳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹“生活，格力主義”系列活動(dòng)3格力優(yōu)秀客戶答謝會(huì)格力優(yōu)秀客戶答謝會(huì)邀請(qǐng)20位通過(guò)精心挑選的來(lái)自

20、全國(guó)各地的格力客戶參加珠?？偛康拇鹬x會(huì)，請(qǐng)用戶提出對(duì)格力產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)的建議。線上開展公關(guān)宣傳，將答謝會(huì)實(shí)況，會(huì)議花絮、用戶建議等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹年度推廣階段規(guī)劃 階段項(xiàng)目第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段5月6月7月8月9月10月11月12月1月目的品牌宣傳旺季促銷旺季促銷旺季促銷品牌形象深化品牌形象持續(xù)宣傳旺季促銷旺季促銷品牌形象深化品牌形象深化內(nèi)容新品宣傳網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)游戲

21、格力樂(lè)購(gòu)月空調(diào)形象設(shè)計(jì)大賽空調(diào)免費(fèi)清洗格力新聞格力新聞優(yōu)秀客戶答謝會(huì)溫暖服務(wù)月宣傳方式硬性廣告軟性宣傳造勢(shì)硬性廣告軟新聞?dòng)残詮V告軟性宣傳造勢(shì)硬性廣告軟性宣傳造勢(shì)軟性宣傳軟性宣傳軟性宣傳硬性廣告軟性宣傳造勢(shì)軟性宣傳網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷手段建立網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，展開互動(dòng)性營(yíng)銷，使網(wǎng)絡(luò)推廣效果落到實(shí)處。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹互動(dòng)營(yíng)銷1：準(zhǔn)用戶檔案通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查搜尋出尚未購(gòu)買空調(diào)，但又有購(gòu)

22、買趨勢(shì)和購(gòu)買愿望的網(wǎng)絡(luò)受眾，并通過(guò)有獎(jiǎng)刺激為其建立準(zhǔn)用戶檔案，定時(shí)對(duì)在檔用戶進(jìn)行格力品牌或促銷信息宣傳，使其最終成為格力實(shí)際用戶。檔案建設(shè)程序：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查未構(gòu)機(jī)用戶未構(gòu)機(jī)用戶已構(gòu)機(jī)用戶已構(gòu)機(jī)用戶欲換代用戶欲換代用戶填寫個(gè)人檔案填寫個(gè)人檔案定期跟蹤宣傳定期跟蹤宣傳購(gòu)買格力購(gòu)買格力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹互動(dòng)營(yíng)銷2：時(shí)機(jī)營(yíng)銷購(gòu)買高端空調(diào)用戶很大一部分集中在這樣兩個(gè)時(shí)機(jī)：（裝修新房）（購(gòu)置新住宅）q 而這樣的時(shí)機(jī)

23、一般也有比較集中的時(shí)間段，比如五一期間、十一期間等，針對(duì)這樣的時(shí)機(jī)開展相應(yīng)的活動(dòng)，如：q 在網(wǎng)絡(luò)填注結(jié)婚證編號(hào)，憑編號(hào)可成為格力幸福檔案成員，享受格力贈(zèng)送的小禮品并可以抽大獎(jiǎng)，此外，憑結(jié)婚證編號(hào)購(gòu)買格力產(chǎn)品可享受一定優(yōu)惠?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹媒介策略1、有側(cè)重點(diǎn)地廣泛選擇媒體2、重點(diǎn)媒體深度合作3、廣告時(shí)間集中投放4、廣告形式的創(chuàng)新使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)

24、展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹媒體側(cè)重點(diǎn)客戶永遠(yuǎn)不可能有“充足”的廣告費(fèi)用，因此如何合理分配預(yù)算是科學(xué)投放的關(guān)鍵，建議以一家綜合門戶為重點(diǎn)選擇媒體，其他媒體為補(bǔ)充，集中投放，形成深度合作，增強(qiáng)廣告效果。側(cè)重點(diǎn)：以新浪為重點(diǎn)投放媒體，其他媒體為配合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹重點(diǎn)媒體深度合作以簽訂全年框架協(xié)議的形式與

25、重點(diǎn)門戶進(jìn)行框架合作，這樣不僅能從宏觀上把握全年的網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃，更能為格力爭(zhēng)取到更多的免費(fèi)資源。此外，媒體頻道的選擇也要更有針對(duì)性，除常規(guī)熱門頻道外，可增加受眾與目標(biāo)消費(fèi)者契合的頻道，如房產(chǎn)頻道、汽車頻道等?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹媒體選擇建議SinaYahooTom163sohu互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及

26、規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹廣告形式的創(chuàng)新使用除一般廣告形式外，可增加形式比較新穎的效果比較好的其他廣告形式：如網(wǎng)絡(luò)視頻、背投廣告、瘋狂廣告等除常規(guī)廣告形式外，可創(chuàng)造性的開發(fā)廣告形式，或者組合使用，形成別具一格的創(chuàng)意投放，吸引受眾關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹創(chuàng)新廣告形式全屏廣告創(chuàng)新廣告形式背投廣告創(chuàng)新廣告形式視頻廣告創(chuàng)新廣告形式瘋狂廣告創(chuàng)新廣告形式組合廣告生活，格力

27、主義。格力客戶答謝灰格力樂(lè)購(gòu)月格力幸福家庭計(jì)劃生活格力主義將兩個(gè)廣告位組合，通過(guò)創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)民誤以為是新浪新開的欄目，加深廣告印象，也能吸引點(diǎn)擊。管家式的全面代理與單純的網(wǎng)絡(luò)廣告投放代理不同, 好耶能根據(jù)格力的需要,提供適合格力的全面的管家式網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),包括：1、全面廣告代理執(zhí)行 2、媒體資源采購(gòu) 3、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù) 4、網(wǎng)站建設(shè)幫助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹1、全面廣告代理執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體研究 競(jìng)爭(zhēng)品牌監(jiān)測(cè) 廣

28、告后行為監(jiān)測(cè)分析 網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介購(gòu)買 創(chuàng)意、設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布及監(jiān)測(cè) 協(xié)助建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，并利用ADForward MAIL系統(tǒng)實(shí)施針對(duì)性的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷及郵件后行為監(jiān)測(cè)分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹2、媒體資源采購(gòu)協(xié)助格力與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行溝通，提前進(jìn)行資源預(yù)定，并及時(shí)協(xié)調(diào)，保證格力在網(wǎng)絡(luò)推廣整體策略形成之后，能有相應(yīng)的廣告資源進(jìn)行推廣。好耶可利用自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在策略形成之前與媒體提前溝通

29、，預(yù)定相關(guān)廣告資源，以備推廣之用。針對(duì)部分熱門頻道的黃金資源，如因客觀原因不能確定，可采取協(xié)調(diào)措施以其他位置的黃金資源或廣告資源組合進(jìn)行替換，以保證廣告效果?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹3、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)新聞發(fā)布：在各大門戶網(wǎng)站、地方性門戶及專業(yè)垂直門戶的新聞中心和行業(yè)資訊中心發(fā)放稿件，不指定具體新聞鏈接位置。發(fā)稿數(shù)量和頻次視客戶要求和網(wǎng)站條件另行約定。危機(jī)公關(guān)：利用好耶對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的超強(qiáng)掌控能力，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中對(duì)格力不

30、利的宣傳和影響幫助格力進(jìn)行降低或者消除處理?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹負(fù)面新聞處理方式（以新浪為例）負(fù)面新聞的處理方式共有兩種：刪除：屬于消費(fèi)者個(gè)案類的負(fù)面新聞可以提出申請(qǐng)刪除，刪除后如遇再轉(zhuǎn)載，可以直接刪除，無(wú)需逐級(jí)申請(qǐng)。不可回避的負(fù)面新聞不能完全刪除，但應(yīng)做妥善的措辭處理后重發(fā)（原新聞刪除）。不可回避的負(fù)面新聞指重大的事件，此類新聞的一般特制征是：重要的合作媒體（運(yùn)營(yíng)部給出名單）進(jìn)行了重頭報(bào)道或有多家媒體進(jìn)行了

31、重頭報(bào)道。深埋：確實(shí)不能刪除的負(fù)面新聞，可以做深埋處理，接到申請(qǐng)后深埋至三級(jí)頻道以下，標(biāo)題做無(wú)害化處理。發(fā)現(xiàn)格力負(fù)面新聞發(fā)現(xiàn)格力負(fù)面新聞向網(wǎng)站提出向網(wǎng)站提出撤銷申請(qǐng)撤銷申請(qǐng)客戶客戶好耶好耶網(wǎng)站網(wǎng)站深埋深埋撤銷撤銷同類新聞?lì)A(yù)警同類新聞?lì)A(yù)警及時(shí)處理及時(shí)處理互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹4、網(wǎng)站建設(shè)幫助提供企業(yè)網(wǎng)站及內(nèi)部銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的整體規(guī)劃及策略性建議。如需要進(jìn)行整體的關(guān)于網(wǎng)站或營(yíng)銷系統(tǒng)的開發(fā)建設(shè)和維護(hù)服務(wù)，將根據(jù)實(shí)際的工

32、作內(nèi)容另行計(jì)費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹服務(wù),從第一個(gè)電話開始從好耶的客戶經(jīng)理給您打第一個(gè)電話的時(shí)候,我們就已經(jīng)開啟了對(duì)您的全面服務(wù)之旅.相對(duì)于簡(jiǎn)單的廣告代理,好耶提供的是全程和全面的服務(wù).互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策略及規(guī)劃及規(guī)劃格力格力2006媒介策略媒介策略好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹好耶服務(wù)優(yōu)勢(shì)介紹全程服務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體研

33、究網(wǎng)絡(luò)媒體研究 競(jìng)爭(zhēng)品牌監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌監(jiān)測(cè) 廣告后行為監(jiān)測(cè)分析廣告后行為監(jiān)測(cè)分析 網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的策劃網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的策劃 媒介策略及執(zhí)行媒介策略及執(zhí)行 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布及監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布及監(jiān)測(cè) 協(xié)助建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)據(jù)庫(kù)協(xié)助建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)據(jù)庫(kù) 服務(wù)流程第一步/市場(chǎng)調(diào)研與分析行業(yè)調(diào)研：分析空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)及特性，特別是掌握網(wǎng)絡(luò)界空調(diào)行業(yè)最新動(dòng)向，為格力網(wǎng)絡(luò)推廣策略制定提供參考。競(jìng)品分析：利用好耶網(wǎng)絡(luò)廣告管理及監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，收集競(jìng)爭(zhēng)品牌信息，掌握其宣傳動(dòng)向。包括競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用/競(jìng)品媒體選擇分析/競(jìng)品廣告形式分析/競(jìng)品廣告創(chuàng)意分析產(chǎn)品分析：分析格力產(chǎn)品特性，界定目標(biāo)市場(chǎng)，并對(duì)目標(biāo)受眾特性進(jìn)行分析,以便制定針對(duì)性的廣告策略網(wǎng)絡(luò)媒體分析：分析各網(wǎng)絡(luò)媒體的特性,提供第三方客觀公正的數(shù)據(jù),為廣告投放選擇提供參考互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)格力格力2006推廣策略推廣策