紹興紡織服裝業(yè)的出口現狀與轉型升級之路

1、紹興紡織服裝業(yè)的出口現狀與轉型升級之路-國際貿易紹興紡織服裝業(yè)的出口現狀與轉型升級之路 陳黛霞紹興文理學院上虞分院紡織服裝業(yè)素來是我國的民生產業(yè)。浙江，作為我國紡織服裝業(yè)的生產強省和出口重省，紡織服裝業(yè)是其支柱產業(yè)，年出口量占據了全國紡織品出口的五分之一，享有“中國紡織看紹興”的美譽、中國“絲綢之府”、“紡織之鄉(xiāng)”、“輕紡城”眾多美稱，是全國著名的全球紡織城和紡織品貿易中心。經起步、發(fā)展、崛起，紹興紡織服裝業(yè)已日趨成熟?，F今，占據了市工業(yè)經濟“半壁江山”的紡織服裝業(yè)，幾經變革和發(fā)展，有了脫胎換骨的變化，屢屢創(chuàng)造紡織業(yè)奇跡，現已成為紹興國民經濟命脈中十分重要的傳統(tǒng)制造業(yè)和優(yōu)勢產業(yè)，也是全省乃至全

2、國重要的出口產業(yè)。一、紹興紡織服裝業(yè)出口現狀分析（一）紹興紡織服裝業(yè)出口的規(guī)模數量及地位浙江一直是中國的紡織服裝出口大省，出口一直位居各省市之首，在全國占比較大。其中，紹興是最大的貢獻者之一。一直以來，紹興的紡織服裝業(yè)的規(guī)模數量增長迅速，在全省各主要紡織服裝出口城市中位居前列。如表1所示，其出口額由2009 年的105.6878 億美元一躍而升至2013年的188.9713 億美元，首創(chuàng)歷史新高，短短幾年，出口額高出83.2835億美元。近五年中，紹興紡織品服裝出口額占全國紡織品服裝出口額的比重整體上不斷上升，且出口地位穩(wěn)固，2010 年出口額達到了最高點為99.1%，依然是浙江的出口大戶。2

3、013 年，出口有復蘇的趨勢，實現了平穩(wěn)增長。與全國其他的省份比較看，歷年紹興的紡織品服裝出口額均保持前列，在省乃至全國的出口中均占有十分重要的地位。 （二）紹興紡織服裝業(yè)出口態(tài)勢分析“紡織興，紹興興”，紡織品服裝出口是紹興對外貿易的主導出口商品。如表2所示，近五年來，紹興紡織服裝業(yè)發(fā)展迅速，出口增長穩(wěn)定，出口總額實現了近兩倍的飛速發(fā)展，整體呈穩(wěn)步上升的趨勢。近五年中，僅2009 年和2012年分別出現了4.08%和0.41%的負增長，2012 年整個紹興的外貿出口總額也下降，且同比萎縮1.67%。外貿形勢嚴峻，但仍逐步企穩(wěn)回暖，2013 年紹興的紡織服裝出口出現了9.82%較為強勁的反彈，使

4、紹興紡織服裝出口首次突破180 億美元，與2009年相比近乎增長了兩倍。從近五年紹興紡織服裝出口的整體情況看，總體呈現了前段起伏后端趨穩(wěn)的態(tài)勢，但面臨的困難和風險依然很多。與浙江其他主要紡織服裝出口城市比較，紹興歷年紡織服裝出口額均保持前列，出口穩(wěn)定。由表2可知，紹興的紡織品服裝出口額整體上呈逐年上漲之勢，處于較高速度增長的狀態(tài)，到2013 年，占比達到了67.7%，這說明紡織服裝業(yè)依然是紹興的重要出口產業(yè)，紡織服裝在紹興所有出口商品中仍唱主角，仍是紹興的主要出口商品。（三）紹興紡織服裝出口市場分析據統(tǒng)計，2013年，紹興紡織服裝出口國和出口地遍及亞洲、東盟、非洲、歐洲、拉丁美洲、北美洲和大洋

5、洲共194 個國家和地區(qū)。（1）美國、歐盟依然是紹興紡織服裝業(yè)出口的傳統(tǒng)市場和主流市場，也是紹興紡織企業(yè)創(chuàng)造高附加值出口基地和重點拓展的高端市場。然而，近年來紹興出口歐美的紡織服裝在數量上銳減，在產品結構上裹足不前，出口額增速開始明顯放緩。（2）亞洲市場對推動紹興地區(qū)的紡織服裝品貿易發(fā)揮著重要的作用，是近五年中紹興紡織服裝出口量累計最大的市場，也是紹興紡織服裝最大的消費市場，出口總額在該市場逐年都有增加。其中巴基斯坦、印度、日本、韓國、中國香港地區(qū)等是紹興在亞洲的重要紡織服裝出口市場。印度始終是紹興紡織服裝出口排名前10位的國家，也是亞洲市場繼巴基斯坦之后進口紹興紡織品排名第二位的國家。（3）

6、非洲、拉丁美洲市場：紹興服裝面料和家紡產品都很符合非洲市場的要求，均在該市場占一定份額，但所占市場份額處于較低水平；拉丁美洲是紡織服裝出口產業(yè)不能忽視的新興市場，市場潛力大。隨著拉美國際化腳步加快，其越來越多的企業(yè)走向國際市場，中國在其供應鏈中是不可或缺的角色。綜上，紹興紡織服裝出口市場分布雖廣，但主要還是集中在歐盟、美國等一些發(fā)達國家上，且依賴程度較高；拉美、非洲的一些新興市場份額占有率依然較低，開發(fā)不夠充分，部分出口市場甚至逐漸萎縮。這說明紹興紡織服裝出口市場依然過于集中，對這些國家出口依賴度較高，一旦出現市場風險，易遭致命打擊。二、紹興紡織服裝出口中的障礙分析（一）全球經濟低迷不振，國際

7、市場需求不穩(wěn)受歐債危機持續(xù)影響，世界經濟復蘇乏力，歐盟、美國等市場繼續(xù)低迷，國際市場需求疲軟，外需不振，對消費產生明顯的負面影響。消費需求下降，紹興紡織服裝出口市場訂單銳減，出口數量下降，拖累紹興市紡織服裝出口增速下滑，對外市場份額回落。2012年，歐盟成員國如意大利、愛爾蘭、丹麥、比利時、荷蘭、匈牙利、愛沙尼亞等多國進口量和進口額均大幅下跌，同比跌幅最高達48%，其中英國和西班牙等進口額雖有上漲趨勢，但漲幅不大，僅分別為2.75%和4.58%，市場占有率低。德國是紹興紡織品服裝出口歐盟的最大市場，2012年，德國雖排到了前10位，但其同比下跌了4.36%；再如美國，2011 年紡織服裝進口貿

8、易額是184913 萬美元，同比增長是16.14%，然而2012年紡織服裝進口貿易額是194293萬美元，較之上年總額雖有增加，但同比增幅不大，僅為5.07%。2013 年出口總體形勢雖有好轉，但對愛爾蘭、盧森堡等市場的紡織服裝出口依然是負增長，同比增長分別為-12.29%、-88.89%。（二）紡織服裝品出口市場競爭激烈從市場結構看，紹興紡織服裝出口國和出口地雖遍及全球，但出口國目標市場過于集中，出口過于依賴歐美等傳統(tǒng)市場，很容易受其利益集團的攻擊，美國常采取反傾銷、反補貼調查雙重標準實現保護國內產業(yè)的目的，使紹興紡服企業(yè)出口成本突增，出口難度加大；另一方面，紹興紡織服裝出口既要面對國內同行

9、業(yè)間的激勵競爭，又要面對一些新興經濟體國家如越南、巴西、印度、土耳其、墨西哥、埃及、阿根廷等發(fā)展中大國的挑戰(zhàn)，由于在經濟發(fā)展程度上和出口市場國等方面與之有太多的相似性，反而會出現更多激烈競爭性因素，對紹興傳統(tǒng)紡織產業(yè)造成巨大沖擊和阻礙。（三）紡織服裝產品出口質量安全因素不穩(wěn)隨著出口產品數量的增多，進口紹興出口產品的國家或地區(qū)對出口產品質量特別是紡織及服裝產品環(huán)境標準提出了更高的要求和更多的檢測標準，這對紹興的紡織服裝出口造成了巨大的壓力。由于紹興沒有相應的、較高的質量檢測方法和檢測標準，出口企業(yè)只有被動地接受檢測，容易出現產品質量不符合標準等方面的嚴重問題。另外，出口企業(yè)環(huán)保意識淡薄，在生產和

10、經營上只注重產品本身的質量，而忽視生產過程中的節(jié)能減排；只考慮企業(yè)自身利益，未能兼顧消費者利益，結果釀成了影響較大的質量安全事件，損毀了企業(yè)和產品的聲譽。（四）紡織服裝產品檢測技術落后綠色壁壘下大量不合格紡織服裝產品的檢出率迫使紹興相應機構積極建立和完善檢測體系，紡織服裝檢驗檢測機構從無到有、從小到大、從少到多、從弱到強，檢測隊伍不斷壯大，檢測能力不斷提高，現已形成了從國家到地方的省部、市、縣級檢驗機構和檢測體系，甚至有些實驗室已達或接近國際先進水平，但整體上的檢測技術依然和發(fā)達國際有較大、較多的差距，還無法完全滿足歐美等發(fā)達國家對紡織品安全檢測標準和要求，導致紡織服裝產品在國外檢測不合格而面

11、臨頻遭召回的尷尬和損失。（五）企業(yè)出口成本綜合上漲，出口利潤下滑一方面，隨著檢測指標增多、技術標準要求提高，紡服企業(yè)被迫使用進口原材料，增加檢驗項目，取得各項認證，大大增加了紹興紡織服裝出口企業(yè)檢測等出口和生產成本，產品價格的國際競爭力失去比較優(yōu)勢，企業(yè)經營利潤削弱，與2011 年相比，2012 年紹興對歐盟、美國等出口總額呈非常明顯的下降趨勢；另一方面，為穩(wěn)定和鞏固市場，在技術研發(fā)、質量管理等方面企業(yè)只得狠下功夫，使得生產成本上漲，加之生產成本要素高，而喪失傳統(tǒng)價格優(yōu)勢，一些東南亞國家趁機搶占市場。如越南自2011 開始貨幣貶值幅度較大，使之出口紡織品服裝變得更加便宜，比紹興紡織品服裝更具備

12、價格優(yōu)勢，與紹興爭奪中低端紡織品市場，從而逐漸搶占了一部分市場，出口利潤萎縮。另外，原材料價格、勞動力工資、廠房租金等生產、經營成本上漲，能源資源環(huán)境剛性約束加大，特別是人民幣匯率升值等原因削弱了企業(yè)低成本優(yōu)勢，出口利潤空間受到擠壓，利潤進一步下滑。（六）企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，品牌優(yōu)勢弱一直以來，紹興紡織服裝企業(yè)都比較重視國外先進設備的引進。目前，全市的紡織服裝設備整體上已經達到了國際先進發(fā)展水平，然而，在關鍵領域還存在創(chuàng)新能力不足的問題，對新纖維的研發(fā)、中游的染整和后處理以及營銷等薄弱環(huán)節(jié)的重視仍顯不足，與國外同行的差距很明顯。因此，科技含量和附加值高的產品研發(fā)能力以及品牌創(chuàng)建能力尤其亟待提

13、高。三、加快提升紹興紡織服裝業(yè)出口的措施和建議（一）推進紡織服裝出口產品結構調整，加快企業(yè)轉型升級的步伐經過多年的快速發(fā)展，紹興紡織服裝產業(yè)已到了發(fā)展的關鍵時期，轉型升級是企業(yè)在激烈的國際競爭中求得生存的必然選擇。紡織品出口和服裝國際化經營二者都須堅持走“以質取勝”之路，在保持質量穩(wěn)定的基礎上，還要注意紡織服裝出口結構的調整升級，力求企業(yè)紡織服裝出口產品特色強、品種新、檔次高，以適應復雜多變的國際市場發(fā)展需要和紡織服裝轉型升級需要。具體而言，要實現出口產品結構的大轉變，即由主要出口化纖、紗、面料等紡織品向中高檔服裝轉變；由主要出口衣著用布向工業(yè)、裝飾用布轉變；由主要出口貼牌代工產品向貼牌深加工

14、品進而到自主品牌服裝轉變；由主要出口休閑服裝向西裝、時裝轉變；由主要出口單一服裝品牌向區(qū)域服裝品牌轉變；由“高耗能、低附加值、環(huán)境污染型”產品向“節(jié)能型、高附加值、環(huán)境友好型”產品轉化?？傊B興紡企應繼續(xù)以市場為導向，加快轉型升級的步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新來尋求發(fā)展，整個行業(yè)還需加快區(qū)域布局調整、進一步優(yōu)化產品結構、不斷提高經營運作水平，讓質量、品牌、創(chuàng)新成為企業(yè)內在的需要，以科技創(chuàng)新推動紡織服裝出口結構改造升級，積極加快企業(yè)自身轉型的步伐。（二）推進自主品牌創(chuàng)建、提升產品知名度，積極實施品牌戰(zhàn)略在品牌價值不斷凸顯的時代，創(chuàng)建自主品牌、增強制造企業(yè)的品牌影響力，對企業(yè)的發(fā)展至關重要。首先，企

15、業(yè)應加大技術力度，提高產品的科技含量和產品的附加值，在保持質量的同時，提升產品檔次，為打造自主品牌奠定基礎。其次，企業(yè)應積極實施品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)產品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展自主品牌，徹底轉變產品“低度化、同質化”的傳統(tǒng)劣勢，積極建立名牌重點培育基地，重點創(chuàng)立自己的優(yōu)勢品牌，培育和發(fā)展出口名牌，打造國際品牌，積極搶占國際高端市場；建立電子商務等銷售網路，積極拓展電子商務、境外辦展等新型營銷模式，加快產業(yè)鏈信息化建設步伐，加大對名牌產品的宣傳和推介力度，以影響力名牌為依托，著力提升產品的國外知名度、美譽度，在品牌國際化方面進行不斷嘗試與探索。（三）加快建立和健全紡織服裝產品質量監(jiān)控和檢測機制

16、要切實保證紡織服裝產品的質量安全，需積極借鑒國際先進經驗，加快建立和完善質量監(jiān)控和檢測機制。目前我國科技實力不強、總體水平還相對落后，紡織服裝產品質量控制和檢測機構普遍存在經驗不足、專業(yè)性較差等特點，與國際紡織服裝產品檢驗標準還存在較大差距，我國設立的多數紡織服裝檢測機構和檢測中心都未得到國際市場認可，檢測機構和檢測標準沒有權威性，紡織服裝檢測標準寬松于歐盟標準，檢測水平又低于主流出口市場，與國際接軌的統(tǒng)一的環(huán)境認證體系和紡織服裝標準體系相對滯后。因此，面對許多發(fā)達國家設置的頻繁多樣的綠色壁壘，必須加快建立和健全紡織服裝產品質量監(jiān)控和檢測機制。目前，國際貿易大多采用的是ISO，AATCC或AS

17、TM標準，我國的標準在國際貿易過程中明顯滯后于國外相關標準。標準偏低和研發(fā)落后，是影響產品質量的主要原因。對此，我國應緊跟國際形勢，在紡織服裝業(yè)上加快標準修訂和制定工作，積極建立與國際接軌的產品質量監(jiān)控和檢測機制，同時還應鼓勵企業(yè)積極參加紡織服裝產品的國際認證工作。（四）加快紡織服裝出口市場開拓，建立多元化市場面對當前經濟復蘇乏力的歐盟市場和日益飽和的東南亞市場，紹興紡織服裝外貿產業(yè)急需開拓出口市場，積極實施出口市場多元化戰(zhàn)略，拓展出口發(fā)展空間。可以通過如下方式進行國際市場開拓和多元化市場建立：一是繼續(xù)鞏固歐、美等傳統(tǒng)主流市場外銷份額，積極維護與該地區(qū)的客戶關系，并虛心向國際知名品牌學習，多開

18、國外分公司、專賣店、專柜和連鎖店等加強自身的出口市場渠道建設，穩(wěn)定原有市場占有率；二是開拓新的出口市場，加速推進擴大外銷份額。一方面以全球營銷策略，鞏固東盟、中東、南非、西非市場份額，開辟巴西、墨西哥等拉美市場份額，拓展俄羅斯、哈薩克斯坦等新興國際市場份額，另一方面要利用我國與東盟、非洲及拉美國家的良好政治關系和自由貿易協定，通過自營和特許經營的方式，擴大對該地區(qū)的出口，提高其出口額和市場份額；三是各出口行企積極搭建網絡推廣平臺和交易平臺，利用電子商務做好宣傳、推廣等工作，同時積極組團前往欲拓展的目標市場國開展貿易促進活動，拜訪同業(yè)組織、進口商、積極調研當地市場、經貿情況，為紡織服裝企業(yè)創(chuàng)造更多的貿易機會。（五）加快低碳綠色產品開發(fā)，促進出口企業(yè)做強紡織服裝產業(yè)紹興各紡織服裝企業(yè)應順應全球大力發(fā)展低碳經濟趨勢，加快低碳綠色產品開發(fā)。企業(yè)應首先加強自身環(huán)保意識和觀念，進行綠色生產，促進綠色消費，保護環(huán)境資源，積極開發(fā)和采用有利于節(jié)約能源資源和環(huán)境保護的新設備、