高級項目第二節(jié)課品牌調(diào)研

1、品牌視覺識別的調(diào)研訪談第一部分：企業(yè)的發(fā)展及戰(zhàn)略1. 請簡要介紹一下貴公司的發(fā)展歷程或背景2. 未來的發(fā)展方向和理想目標3. 讓員工團結(jié)起來，使他們努力工作的價值和信念是什么？4. 企業(yè)名稱的由來以及象征的意義5. 當人們提到您的企業(yè)時，您希望有何種聯(lián)想或形容第二部分：品牌定義、業(yè)務(wù)市場1. 請簡要描述所屬的行業(yè)，及行業(yè)的趨勢2. 業(yè)務(wù)范圍和目標市場、受眾群體是什么？3. 在行業(yè)內(nèi)所屬的地位？具有代表性的標桿企業(yè)或相似性的企業(yè)有哪些？4. 有哪些競爭對手？與他們有何不同，你的競爭優(yōu)勢是什么？5. 會帶給客戶或受眾有什么樣的品牌承諾（6. 用一句話或象征物來形容您的品牌？7. 您的品牌代表什么？

2、或服務(wù)）？第三部分：方式及其1.是否做過品牌的推廣，是否已經(jīng)達到廣泛的認知？2.受眾或客戶是通過什么了解的語，最具有代表性的是哪一3.在品牌推廣中，都用過什么樣的個？4.在品牌的中，是否遇見什么問題第四部分：視覺感知1. 執(zhí)行本次品牌形象設(shè)計的動因是什么？有什么現(xiàn)實問題或需求要解決？2. 您希望通過視覺形象或標志傳遞什么樣的感知？3. 在企業(yè)的發(fā)展中，有什么象征物或4. 您希望新的標志是什么樣的形式?符號嗎？a：圖形標志，具有較高的視覺求力，可以更容易的傳遞品牌的訴b:B 字體標志被稱為語詞標識，突出名稱的識別，依靠字體本身的識別特征或名稱的內(nèi)涵傳遞品牌的訴求c:C.字體附加圖形，突牌名稱，而

3、圖形作為輔助的識別符號，加強識別特點和a：圖形標志力b：字體標志c:字體附加圖形5.希望新標志的標新手法是什么？A.平面的B.立體的C.字體附加圖形6.您希望新標志的形態(tài)是？A.B.中正穩(wěn)重（穩(wěn)定對稱或規(guī)矩的圖形）自由活力（不對稱有內(nèi)在活力或者動感的）7.您希望新標志是？A. 偏重中國傳統(tǒng)C.現(xiàn)代化、特點B. 偏重傳統(tǒng)和現(xiàn)代相融合的的8.您希望新標志在與受眾情感表達上偏向于？A. 理性（更嚴謹、更具有專業(yè)性）B. 感性（更親和、更具力）9.您希望新標志的顏色是？A. 單色（純粹、經(jīng)典） 感強）B.多色（有力）C.漸變色（10.您認為什么樣的色彩更適用于請在色相表中標注X，或者色彩不適于11.您希望A. 鮮 明 的C.灰色系標志的色彩是？B. 中 性 色12.您希望標志字體的設(shè)計更傾向于是？A. 書法字體（藝術(shù)人文）B.有飾角字體（嚴肅權(quán)威）C.無飾角字體（現(xiàn)代、高識別、設(shè)計空間大）第五部分：視覺形象的提升或重塑1. 您希望的視覺形象是？A. 標志不變，統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)（優(yōu)化）B. 標志微調(diào)，重塑識別系統(tǒng)（改良）C. 標志重塑，識別系統(tǒng)重塑（變更）2. 您對原來標志或者視覺形象（VI）有何看法？有可保留的關(guān)鍵要素嘛3. 您對新的視覺形象有哪些期望？應(yīng)解