網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)最終攻略

1、精選文檔 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)第1章 ：導(dǎo)論1、 簡(jiǎn)述數(shù)字經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)彼此的異同？（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)）答：信息經(jīng)濟(jì)：信息產(chǎn)業(yè)的總和。信息產(chǎn)業(yè)即收集、傳播、存儲(chǔ)信息的產(chǎn)業(yè)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)：是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用上的經(jīng)濟(jì)。（本質(zhì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)和增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)）數(shù)字經(jīng)濟(jì)：電子商務(wù)及其賴以實(shí)施的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)（IT）。特點(diǎn)：無(wú)論是資源、產(chǎn)品、服務(wù)、交易本身，都是以數(shù)字的形式運(yùn)作。其強(qiáng)調(diào)基于計(jì)算機(jī) 技術(shù)的信息數(shù)字化所帶來(lái)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。三者都是對(duì)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一種描述，強(qiáng)調(diào)信息和知識(shí)在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用。無(wú)論以信息為核心還是以知識(shí)為核心，都離不開(kāi)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（廣義）指以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)或平臺(tái)

2、、以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的、信息和知識(shí)起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（狹義）指基于因特網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)更是指：由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而使人們的經(jīng)濟(jì)關(guān)系發(fā)生改變所形成的具有互補(bǔ)性的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。（經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的走向和運(yùn)行方式，內(nèi)在規(guī)律和基本法則。是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)區(qū)別與舊經(jīng)濟(jì)形態(tài)的根本所在。）第2章 ：網(wǎng)絡(luò)外部性1、 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)理解為具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品。當(dāng)一種產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值大到足以改變傳統(tǒng)的消費(fèi)者需求曲線以及廠商的生產(chǎn)和市場(chǎng)決策方式時(shí)，這類產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。2、 傳統(tǒng)產(chǎn)品區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：傳統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)是基于產(chǎn)品本

3、身的特性：質(zhì)量、款式、價(jià)格等。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品自身特性外，還關(guān)心使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。（兼容性、互補(bǔ)性）3、 數(shù)字產(chǎn)品指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。4、 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性是指由網(wǎng)絡(luò)需求方規(guī)模擴(kuò)大引發(fā)的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即當(dāng)消費(fèi)同樣產(chǎn)品的使用者人數(shù)增加時(shí)，某一使用者消費(fèi)該產(chǎn)品所獲得效用增量。5、 協(xié)同價(jià)值：當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。6、 試論述協(xié)同價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系答：協(xié)同價(jià)值 當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 。網(wǎng)絡(luò)的外部性分為整的外部性

4、和負(fù)的外部性兩類。負(fù)的外部性是新用戶的加入，給老用戶帶來(lái)的負(fù)面的損失而產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)正外部性來(lái)源于協(xié)同價(jià)值。7、 試分析網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)消費(fèi)者效用的影響？答：當(dāng)使用單一相同產(chǎn)品的使用者人數(shù)不斷增加時(shí)，其直接使用產(chǎn)品的效用將不斷提升，且將吸引更多未使用的消費(fèi)者加入。另外，網(wǎng)絡(luò)外部性源自于產(chǎn)品周邊系統(tǒng)所提供的效用，即產(chǎn)品現(xiàn)有的使用規(guī)模，刺激生產(chǎn)周邊兼容互補(bǔ)性產(chǎn)品的廠商，愿意不斷提供更多多樣化或低價(jià)的互補(bǔ)品，促使使用該產(chǎn)品的效用不斷提升。第3章 ：網(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟(jì)特性1、 正反饋：在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強(qiáng)機(jī)制?？礉q就買(mǎi)，越漲越買(mǎi)。見(jiàn)下掉就賣(mài)，你賣(mài)我也賣(mài)這樣的群體行為，就是

5、正反饋。如股票、房?jī)r(jià)。正反饋在市場(chǎng)、企業(yè)和行業(yè)內(nèi)起作用的機(jī)制：強(qiáng)化獲勝者的成功，或加大失敗者的損失。造成“贏者通吃(Winner-Take-Most)”的結(jié)果。2、 路徑依賴:當(dāng)一個(gè)人選擇了一條路徑的時(shí)候，因?yàn)檗D(zhuǎn)移成本的自增強(qiáng)特性，使得他會(huì)停留在一條路徑上而被鎖定。稱這種現(xiàn)象為路徑依賴。路徑依賴類似“慣性”，經(jīng)濟(jì)世界中存在報(bào)酬遞增和自我強(qiáng)化機(jī)制，這種機(jī)制使得人們選擇了某一路徑的既定方向后便不再回頭，并在以后的發(fā)展中得到自我強(qiáng)化。3、 雙邊市場(chǎng)：兩端用戶通過(guò)中間平臺(tái)進(jìn)行交易，并且一方收益取決于另一方用戶的數(shù)量。賣(mài)方基于一個(gè)銷售平臺(tái)，將商品賣(mài)給買(mǎi)方，則屬于雙邊市場(chǎng)模式。4、 .分析正反饋的作用機(jī)制

6、和對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的潛在影響答：正反饋是對(duì)動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程的描述，在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)能產(chǎn)生一種局部反饋的自增強(qiáng)機(jī)制，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有4個(gè)特征：（1）多態(tài)均衡、（2）路徑依賴、（3）鎖定、（4）可能無(wú)效率。正反饋會(huì)導(dǎo)致企業(yè)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱，整個(gè)變化過(guò)程呈現(xiàn)S 型，兩段平緩，中間陡峭，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)雙方的贏家還是輸家。正反饋也會(huì)導(dǎo)致“贏家通吃、輸家出局”的壟斷結(jié)果。5、 什么是轉(zhuǎn)移成本？轉(zhuǎn)移成本的分類是什么？轉(zhuǎn)移成本是消費(fèi)者在轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時(shí)消費(fèi)者覺(jué)察到的經(jīng)濟(jì)成本和心理成本的等價(jià)貨幣值。即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件商品以取代原有商品的過(guò)程中，過(guò)渡所需要支付的費(fèi)用。如果顧客面臨的轉(zhuǎn)移成本非常高時(shí)，顧客就可能被鎖定

7、在原來(lái)購(gòu)買(mǎi)的品牌產(chǎn)品上。分類：連續(xù)成本：指繼續(xù)支持原來(lái)的供應(yīng)商能夠得到的利益與特殊待遇的程度和可能性。學(xué)習(xí)成本：指花費(fèi)在信息獲取、交換和評(píng)估上的時(shí)間和努力。沉沒(méi)成本：經(jīng)濟(jì)上無(wú)關(guān)但心理上看重的事前在交易關(guān)系上的投資。6、鎖定：什么是鎖定？其發(fā)生的條件是什么？答：鎖定的定義：指由于某種原因（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)），導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)”將系統(tǒng)鎖定到這個(gè)均衡狀態(tài)。條件：1、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致報(bào)酬遞增；2、某些不可預(yù)測(cè)的因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)規(guī)模突破；3、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言存在明顯

8、的先發(fā)優(yōu)勢(shì)第4章 ：兼容和標(biāo)準(zhǔn)1、兼容：相互替代或互補(bǔ)的產(chǎn)品能夠直接或間接地共同使用。2、標(biāo)準(zhǔn)：由一個(gè)公認(rèn)地機(jī)構(gòu)制定和批準(zhǔn)地文件。標(biāo)準(zhǔn)是由一個(gè)公認(rèn)的機(jī)構(gòu)制定和批準(zhǔn)的文件。它對(duì)活動(dòng)或活動(dòng)的結(jié)果規(guī)定了規(guī)則、導(dǎo)則或特殊值，供共同和反復(fù)使用，以實(shí)現(xiàn)在預(yù)定領(lǐng)域內(nèi)最佳秩序的效果3、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)5、 為什么技術(shù)創(chuàng)新程度較高的企業(yè)偏好不兼容？成本降低：技術(shù)成本的降低等同于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的下降，消費(fèi)者更愿意選擇創(chuàng)新程度較高的企業(yè)，創(chuàng)新程度高的企業(yè)也相信自己的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張可以帶來(lái)超過(guò)兼容的收益。 質(zhì)量提升：創(chuàng)新程度高的企業(yè)兼容與否取決與價(jià)格提升的幅度和市場(chǎng)規(guī)模變化的幅度大小，即只有當(dāng)兼容后利潤(rùn)上升時(shí)，創(chuàng)新程

9、度高的企業(yè)才會(huì)偏好兼容。  產(chǎn)品的升級(jí)換代6、 標(biāo)準(zhǔn)是如何影響創(chuàng)新的？  1、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)使得可用于組合的“創(chuàng)新素材”增加，組合成本的降低，極大的促進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)。  2、標(biāo)準(zhǔn)意味著相關(guān)技術(shù)內(nèi)容和參數(shù)規(guī)定的公開(kāi)   （1） 、企業(yè)新產(chǎn)品或新技術(shù)為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，放棄知識(shí)產(chǎn)權(quán)，遏制創(chuàng)新   （2） 高級(jí)的合作創(chuàng)新，低級(jí)自主創(chuàng)新，不會(huì)對(duì)創(chuàng)新遏制 （3）  一家獨(dú)大的企業(yè)抵制標(biāo)準(zhǔn)，不愿公開(kāi)技術(shù)細(xì)節(jié)，遏制組合創(chuàng)新。第5章 ：企業(yè)鎖定、定價(jià)和限制進(jìn)入1、 鎖定策略賣(mài)方

10、：評(píng)價(jià)顧客的價(jià)值、獲得超常的回報(bào)、銷售互補(bǔ)的產(chǎn)品、出售接入安裝基礎(chǔ)機(jī)會(huì)2、 非線性定價(jià)：答：兩段收費(fèi)：指先向消費(fèi)者收取一筆固定的購(gòu)買(mǎi)權(quán)費(fèi)，然后再收取每單位的使用費(fèi)，用公式表示為：T(q)=A+p*q T(q)為企業(yè)運(yùn)用兩段收費(fèi)所制定的非線性價(jià)格，A代表固定費(fèi)用，p代表邊際價(jià)格，q為購(gòu)買(mǎi)量。 捆綁銷售：指兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)品一起標(biāo)價(jià)出售。3、 價(jià)格歧視企業(yè)在出售完全一樣的或者經(jīng)過(guò)差異化的同類產(chǎn)品時(shí)，對(duì)不同消費(fèi)者索取不同價(jià)格。4、數(shù)字產(chǎn)品的成本特征如何影響傳統(tǒng)定價(jià)策略？高固定成本：相對(duì)于實(shí)體產(chǎn)品的固定資產(chǎn)，如土地、廠房、設(shè)備而言，數(shù)字產(chǎn)品的固定資產(chǎn)大多數(shù)屬于沉沒(méi)成本（Sunk cost），即這一成本不僅固定而且難以在短期內(nèi)變動(dòng)，并且如果停止生產(chǎn)就無(wú)法收回。 低邊際成本：邊際成本極低，甚至可以幾乎為零。那么對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品而言，只要研發(fā)出來(lái)，幾乎可以不受生產(chǎn)能力的限制批量生產(chǎn)，而增加的成本極低，從而達(dá)到盈利。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)成本特征從根本上否決了供應(yīng)曲線的存在，無(wú)法使用邊際成本定價(jià)原則。數(shù)字產(chǎn)品的成本特征，使得其定價(jià)處于一種比較隨意的情況。標(biāo)準(zhǔn)政策：標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要層面。成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可以在正反饋的