企業(yè)廣告組織(共45頁).ppt

1、2022-3-81廣告策劃與管理廣告策劃與管理第二章第二章 廣告組織廣告組織2022-3-82學(xué)習(xí)目標(biāo)n理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能n理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能n理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能n理解廣告團(tuán)體組織的構(gòu)成與職能2022-3-83第二章 廣告組織u企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織u專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織u媒體廣告組織媒體廣告組織u廣告團(tuán)體組織廣告團(tuán)體組織2022-3-84第一節(jié) 企業(yè)廣告組織n企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) n企業(yè)廣告組織的基本形式n企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制2022-3-851.企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) n編制廣告計(jì)劃編制廣告計(jì)劃 n實(shí)施廣告計(jì)劃實(shí)施廣告計(jì)劃

2、 n測評(píng)廣告效果測評(píng)廣告效果 2022-3-86企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 編制廣告計(jì)劃編制廣告計(jì)劃 ：企業(yè)廣告組織要在市場調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計(jì)劃。企業(yè)廣告計(jì)劃，一般以年度計(jì)劃和季度計(jì)劃為主。廣告計(jì)劃項(xiàng)目主要包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告管理措施等。企業(yè)廣告計(jì)劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營計(jì)劃，為落實(shí)貫徹企業(yè)整個(gè)經(jīng)營計(jì)劃服務(wù)。2022-3-87企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 實(shí)施廣告計(jì)劃實(shí)施廣告計(jì)劃 ：u委托廣告公司發(fā)布廣告。 u委托廣告媒體組織發(fā)布廣告。 u企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。 20

3、22-3-88企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 測評(píng)廣告效果：測評(píng)廣告效果：廣告計(jì)劃的實(shí)施成功與否、效果如何，應(yīng)通過廣告效果測評(píng)獲得。企業(yè)廣告組織的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對(duì)廣告計(jì)劃的實(shí)施效果加以測定，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提高廣告水平。 2022-3-892.企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式：企業(yè)廣告組織的基本形式：l功能型組織 l地區(qū)型組織 l產(chǎn)品型組織 l對(duì)象型組織 l媒體型組織 2022-3-810企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）調(diào)研室（組） 設(shè)計(jì)制作室（組）廣告管理室（組）媒 體室（組） 促銷室（組）新聞發(fā)布室（組）

4、廣告公司功能型組織2022-3-811企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A地區(qū)廣告室（組）B地區(qū)廣告室（組）C地區(qū)廣告室（組）D地區(qū)廣告室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司地區(qū)型組織2022-3-812企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式 廣 告 部 （ 科 ）A地 區(qū)廣 告 室 （ 組 ）B地 區(qū)廣 告 室 （ 組 ）C地 區(qū)廣 告 室 （ 組 ）促銷室 （ 組 ） 廣 告 公 司廣 告 公 司廣 告 公 司廣 告 公 司產(chǎn)品型組織2022-3-813企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室

5、（組）促 銷室（組） 廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司對(duì)象型組織2022-3-814企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報(bào)紙雜志廣告室（組）其他媒體廣告室（組）廣告公司電臺(tái)、電視臺(tái)（公 司） 報(bào) 社、雜 志 社 其他 媒體型組織2022-3-8153.企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 ：l經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型 l銷售經(jīng)理管轄型 l廣告部集權(quán)型 l廣告部分權(quán)型 l廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 2022-3-816企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷 售 生 產(chǎn) 廣 告 經(jīng)理直轄型2022-

6、3-817企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷 售 生 產(chǎn) 廣 告 推 銷 銷售經(jīng)理管轄型 2022-3-818企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制總 經(jīng) 理A廠（或分公司）B廠（或分公司）C廠（或分公司）廣告 廣告部集權(quán)型 2022-3-819企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制總 經(jīng) 理 A 廠（分公司）B 廠（分公司）C 廠（分公司）D 廠（分公司）廣告 廣告 廣告 廣告 廣告部分權(quán)型2022-3-820企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理廣告部A廠（分公司）廣 告 銷 售 B廠（分公司）廣 告 銷 售 C廠（分公司）廣 告 銷 售 廣告

7、部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型2022-3-821第二節(jié)第二節(jié) 專業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) l承接廣告 l廣告調(diào)研與計(jì)劃 l廣告制作 l選擇廣告媒體 l廣告管理 2022-3-822專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 承接廣告：承接廣告：為了溝通企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，廣告公司首要的職能和任務(wù)，就是向工商企業(yè)承接廣告。如果一個(gè)專業(yè)廣告組織不能承接廣告，那么它就失去存在的價(jià)值。 2022-3-823專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告調(diào)研與計(jì)劃廣告調(diào)研與計(jì)劃 ：專業(yè)廣告組織長期從事廣告經(jīng)營活動(dòng)，熟悉市場廣告的行情，并有豐富的廣告工作

8、經(jīng)驗(yàn)，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)，按廣告經(jīng)營活動(dòng)規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進(jìn)行詳細(xì)和周密的市場調(diào)研工作。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場需求的廣告活動(dòng)計(jì)劃。 2022-3-824專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告制作廣告制作 ：專業(yè)廣告組織要履行設(shè)計(jì)和制作廣告的職能，就必須充分發(fā)揮專業(yè)創(chuàng)作廣告人員的積極性，充分發(fā)揮制作廣告物質(zhì)設(shè)備的能力，根據(jù)廣告計(jì)劃的基本要求，為企業(yè)設(shè)計(jì)、制作出上乘的廣告作品。能否設(shè)計(jì)和制作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營管理水平高低的一個(gè)重要標(biāo)志。 2022-3-825專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 選

9、擇廣告媒體選擇廣告媒體 ：選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項(xiàng)職能與任務(wù)。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應(yīng)根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點(diǎn)以及自身狀況，科學(xué)合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費(fèi)用低、傳播面廣。 2022-3-826專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告管理廣告管理 ：專業(yè)廣告組織在開展一系列廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中，離不開廣告管理。要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方面就是加強(qiáng)廣告管理，搞好廣告預(yù)算，降低廣告費(fèi)用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。 2022-3-827專業(yè)廣

10、告組織的基本形式專業(yè)廣告組織的基本形式 總 經(jīng) 理 副總經(jīng)理廣告業(yè)務(wù)部經(jīng)理 廣告企劃部經(jīng)理 廣告技術(shù)部經(jīng)理 廣告管理部經(jīng)理 廣告媒介部經(jīng)理 國外組 公共關(guān)系組聯(lián)絡(luò)組 調(diào)研組 計(jì)劃組 統(tǒng)計(jì)組 資料組 設(shè)計(jì)組 印務(wù)組 工程組 攝影組 總務(wù)組 會(huì)計(jì)組 人事組 秘書組 戶外廣告組印刷媒體組電訊媒體組營業(yè)組 職能型組織 2022-3-828專業(yè)廣告組織的基本形式專業(yè)廣告組織的基本形式 群體型組織群體型組織 ：l群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)立共同部門與獨(dú)立小組。共同部門按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門。獨(dú)立小組按廣告客戶的需要設(shè)

11、立，每個(gè)小組單獨(dú)從事廣告的聯(lián)絡(luò)、文案、編排、企劃。 l群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因?yàn)檫@些公司業(yè)務(wù)范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細(xì)分出更小的組織體，以適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。 2022-3-829專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù)專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) - AAA 要研究廣告主所要進(jìn)行商業(yè)廣告的商品或勞務(wù)在市場競爭中的地位，與其他同類商品或可替代商品相比，有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。要對(duì)廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場和潛在市場進(jìn)行確定。 要研究影響廣告主商品或勞務(wù)銷售的各種主要因素。 要了解各種具體媒體的性能、特點(diǎn)、傳播對(duì)象、使用條件等各方

12、面情況。2022-3-830專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù)專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) - AAA 要向廣告主提供商業(yè)廣告計(jì)劃及建議。 實(shí)施商業(yè)廣告計(jì)劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和制作。 要協(xié)助廣告主進(jìn)行銷售活動(dòng)。 其他的一些項(xiàng)目，如包裝設(shè)計(jì)、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)等等。 2022-3-831專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) 中國中國n為廣告主進(jìn)行詳盡的市場調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，以便為廣告主的新產(chǎn)品開發(fā)及其后的廣告活動(dòng)提供必要的資料。 n認(rèn)真研究廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)，找出產(chǎn)

13、品所具有的獨(dú)特性，確認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場，分析市場容量，尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)，從而最終確定產(chǎn)品定位。 n研究影響廣告主產(chǎn)品銷售的各種因素，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌、包裝、價(jià)格、銷售渠道、促銷策略等，提出改進(jìn)建議。 n了解各種媒體的傳播性能、特點(diǎn)、接受對(duì)象狀況、收費(fèi)情況等，以確定媒體策略。1.進(jìn)行全面的廣告策劃，為廣告主提供完善的廣告計(jì)劃。 2022-3-832專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) 中國中國n實(shí)施廣告計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 n為廣告主進(jìn)行廣告跟蹤和廣告效果測定，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并對(duì)廣告計(jì)劃加以調(diào)整。 n協(xié)助

14、廣告主進(jìn)行其他促銷活動(dòng)，如開展公共關(guān)系活動(dòng)、營業(yè)推廣等。 n為廣告主提供各種有關(guān)信息，如社會(huì)狀況資料、政策變化信息、環(huán)境變化資料，以便廣告主確定經(jīng)營方針。6.提供其他服務(wù)，如設(shè)計(jì)樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。 2022-3-833專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 美美日公司日公司總 經(jīng) 理 副總經(jīng)理兼行政經(jīng)理 副總經(jīng)理兼聯(lián)絡(luò)部經(jīng)理副總經(jīng)理兼制作部經(jīng)理副總經(jīng)理兼制作管理部經(jīng)理副總經(jīng)理兼媒體部經(jīng)理副總經(jīng)理兼企劃部經(jīng)理財(cái)務(wù) 計(jì)核 人事 聯(lián)絡(luò)員 助理聯(lián)絡(luò)員秘書 美術(shù)編導(dǎo)攝 影 師 撰文 助理 制作管理員企劃 調(diào)查研究市場運(yùn)營美國楊魯比肯(Yo

15、ung & Rubicam)廣告公司組織簡圖 2022-3-834專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 美日公司美日公司社長 監(jiān)察人 董事會(huì) 綜 合 計(jì) 劃 室海 外 事 業(yè) 室電 子 計(jì) 算 室東京本社密書室 秘 書 職 員 室調(diào) 查 職 員 室總務(wù)局 人事局 經(jīng)理局 企 劃 稽 查 局聯(lián)絡(luò)總務(wù) 第聯(lián)絡(luò)局 1 第聯(lián)絡(luò)局 2 第聯(lián)絡(luò)局 3 第聯(lián)絡(luò)局 4 第聯(lián)絡(luò)局 5 第聯(lián)絡(luò)局 6 第聯(lián)絡(luò)局 7 第聯(lián)絡(luò)局 8 第聯(lián)絡(luò) 局 9 第聯(lián)絡(luò)局 1 0 銀 座 第聯(lián) 絡(luò) 局1銀 座 第聯(lián) 絡(luò) 局2銀 座 第聯(lián) 絡(luò) 局3出版聯(lián)絡(luò)局 國 際 聯(lián) 絡(luò) 局新 聞 雜 志 局國 際 廣

16、告 局廣 播 電 視 局銷 售 促 進(jìn)廣告局 行銷局 P R 局創(chuàng) 作 稽 查 局創(chuàng) 作 總 務(wù)第創(chuàng) 作 局1第創(chuàng) 作 局2第創(chuàng) 作 局3第創(chuàng) 作 局4國 際 廣 告制作局 開 發(fā) 事 業(yè) 局大阪支社調(diào) 查 職 員 室電 子 計(jì) 算 部總務(wù)局經(jīng)理局企劃稽查局聯(lián)絡(luò)總務(wù)第聯(lián)絡(luò)局 1 第聯(lián)絡(luò)局 2 第聯(lián)絡(luò)局 3 第聯(lián)絡(luò)局 4 第聯(lián)絡(luò)局 5 第聯(lián)絡(luò)局 6 新 聞 雜 志 局廣播電視局銷 售 促 進(jìn)廣告局 行銷局 創(chuàng) 作 計(jì) 劃 局創(chuàng)作總務(wù) 創(chuàng)作局 名古屋支社電 子 計(jì) 算 部總務(wù)局聯(lián)絡(luò)總務(wù) 第聯(lián) 絡(luò) 室1第聯(lián) 絡(luò) 室2第聯(lián) 絡(luò) 室3媒體室 行銷創(chuàng)作室九 州 支 社電 子 計(jì) 算 部總務(wù)室第聯(lián) 絡(luò) 室1

17、第聯(lián) 絡(luò) 室2媒體室 行 銷 創(chuàng) 作 室北 海 道 支 社電 子 計(jì) 算 部總務(wù)室第聯(lián) 絡(luò) 室1第聯(lián) 絡(luò) 室2媒體室 行 銷 創(chuàng) 作 室各 支 局圖2-13日本電通廣告公司組織2022-3-835第三節(jié)第三節(jié) 媒體廣告組織媒體廣告組織 媒體廣告組織的職能與任務(wù)媒體廣告組織的職能與任務(wù)l設(shè)計(jì)制作廣告設(shè)計(jì)制作廣告 l發(fā)布廣告發(fā)布廣告 l反饋廣告效果反饋廣告效果 2022-3-836媒體廣告組織媒體廣告組織 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu)報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu) u我國報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)我國報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)p綜合型廣告組織綜合型廣告組織 p職能型廣告組織職能型廣告組織 廣 告 部 調(diào)查計(jì)劃科 業(yè) 務(wù)經(jīng)營科 設(shè)

18、計(jì)制作科 編 排校對(duì)科 財(cái) 務(wù)管理科 我國報(bào)紙廣告部門組織結(jié)構(gòu)2022-3-837媒體廣告組織媒體廣告組織 廣告經(jīng)理秘書 廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理行銷經(jīng)理廣告研究所彩色印刷服務(wù)部秘書 新人訓(xùn)練經(jīng)理 女事務(wù)員男職員研究主任顧 問 分析員總經(jīng)理商品計(jì)劃男職員秘書速記員事務(wù)員 擔(dān)任經(jīng)銷店者經(jīng)理 主任 現(xiàn)場擔(dān)任者地區(qū)擔(dān)任者訪問接待股負(fù) 責(zé) 教 會(huì)經(jīng)銷店圖表 秘書招待股事務(wù)員 擔(dān)任專職者文案調(diào)整經(jīng) 理 主 任 秘書招待股文書股事務(wù)整理股外商銷售員電話室地區(qū)擔(dān)任者督 導(dǎo) 督導(dǎo)助理督導(dǎo)助理督導(dǎo)助理非勤人員非常勤人員國內(nèi)郵政股專門秘書經(jīng)理 主任 事務(wù)員國外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu) 2022-3-838媒體廣告組織媒體廣告組織 廣

19、告主管管廣理部告第廣三部告管廣二部告第廣一部告管理課 聯(lián)絡(luò)課 校對(duì)課 特輯課 整理課 制作課 企劃調(diào)查課地方版廣告課分類廣告課外務(wù)課 外務(wù)課 國際課 外務(wù)第二課外務(wù)第一課審查股校正股朝日新聞社廣告組織2022-3-839媒體廣告組織媒體廣告組織 廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu) l我國的廣播電視廣告部門，一般隸屬于電臺(tái)、電視臺(tái)的業(yè)務(wù)部。通常在業(yè)務(wù)部下設(shè)廣告科(組)，在廣告科內(nèi)設(shè)立業(yè)務(wù)人員、編導(dǎo)人員、美術(shù)人員、財(cái)會(huì)人員若干人。 l廣播電視廣告播出形式主要有三種：即節(jié)目廣告、插播廣告和共同廣告。 2022-3-840第四節(jié)第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織廣告團(tuán)體組織 n廣告團(tuán)體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。n它的職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流和廣告學(xué)術(shù)探討活動(dòng)，舉行廣告組織之間的聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)廣告組織之間、人員之間的聯(lián)系和融通，出版有關(guān)廣告刊物，評(píng)選優(yōu)秀廣告作品，促進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展。 2022-3-841第四節(jié)第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織廣告團(tuán)體組織 u中國廣告學(xué)會(huì)中國廣告學(xué)會(huì) u中國廣告協(xié)會(huì)中國廣告協(xié)會(huì) u國際廣告協(xié)會(huì)國際廣告協(xié)會(huì) u世界廣告營銷公司世界廣告營銷公司 2022-3-