2019出版專業(yè)職業(yè)資格考試《中級(jí)實(shí)務(wù)》精編：出版物的定價(jià)

1、2019 出版專業(yè)職業(yè)資格考試中級(jí)實(shí)務(wù)精編：出版物的定價(jià)一、本量利分析本量利分析：利用成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤(rùn)三者間變量關(guān)系內(nèi)在規(guī)律實(shí)行數(shù)據(jù)測(cè)算。使用的主要變量是銷售數(shù)量，通過(guò)研究銷售數(shù)量變動(dòng)對(duì)單位成本費(fèi)用的影響，分析得出銷售數(shù)量與利潤(rùn)的關(guān)系。實(shí)際上影響單位成本費(fèi)用的是生產(chǎn)量。成本費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤(rùn)間的關(guān)系公式 - 計(jì)算利潤(rùn)已知：定價(jià)、發(fā)行折扣率、增值稅率、單位成本費(fèi)用、單位銷售稅金、銷售數(shù)量利潤(rùn) =出版物定價(jià)*發(fā)行折扣率/（1+ 增值稅率 ）- 單位成本費(fèi)用-單位銷售稅金* 銷售數(shù)量本量利關(guān)系：定價(jià)降低、銷售數(shù)量上升、費(fèi)用消耗水平?jīng)]變、單位成本費(fèi)用下降、利潤(rùn)減少同時(shí)增加定價(jià)提升、銷售數(shù)量下

2、降、單位成本費(fèi)用上升、利潤(rùn)增加同時(shí)減少本量利分析的原則：1、成本費(fèi)用必須劃分為變動(dòng)成本、固定成本2、假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷售量（ 計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品全部銷售）3、能夠假設(shè)一些變量值如計(jì)算利潤(rùn)要已知：定價(jià)、發(fā)行折扣率、單位銷售稅金、單位成本費(fèi)用、銷售數(shù)量等4、固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變僅僅在一定范圍內(nèi)的5、將銷售數(shù)量視為影響成本的因素本量利分析特點(diǎn)：1、分析計(jì)算必須以很多假設(shè)為前提條件2、分析結(jié)果與實(shí)際情況必然存有差異3、具有較大動(dòng)態(tài)性本量利分析的作用：1、預(yù)測(cè)出版物保本銷售量即保本點(diǎn)2、預(yù)測(cè)目標(biāo)利潤(rùn)3、根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)確定出版物的定價(jià)和銷售收入4、制定定額和考核標(biāo)準(zhǔn)5、作為經(jīng)營(yíng)決策、收支平衡控制和投

3、入產(chǎn)出水平分析的依據(jù)變動(dòng)成本和固定成本區(qū)分變動(dòng)成本和固定成本的標(biāo)準(zhǔn)是：會(huì)不會(huì)隨該種出版物生產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)變動(dòng)成本和固定成本特性：它們與生產(chǎn)量的關(guān)系變動(dòng)成本的特性：總額隨該種出版物生產(chǎn)量的增加或減少而相對(duì)應(yīng)的增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化（ 印裝費(fèi)單價(jià)數(shù)量越大價(jià)格越低 ）固定成本的特性：它的總額在一定時(shí)期、一定范圍內(nèi)不受該種出版物生產(chǎn)量變動(dòng)的影響單位變動(dòng)成本和單位固定成本的特性： 單位變動(dòng)成本：是實(shí)際生產(chǎn)該產(chǎn)品個(gè)體所直接消耗的物質(zhì)材料和勞動(dòng)力成本* 生產(chǎn)數(shù)量在一定范圍內(nèi)變化時(shí)，單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量增減而變化公式變動(dòng)成本=單位變動(dòng)成本*生產(chǎn)數(shù)量出版物成本總額增長(zhǎng)的主要因素：變動(dòng)成本在出

4、版物成本總額中隨產(chǎn)量的增減而升降單位固定成本：固定成本總額不變，單位固定成本總額根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量分?jǐn)偠嗌僮兓? 隨著生產(chǎn)量的增減而向反比例方向變化，生產(chǎn)量增加，單位固定成本下降，生產(chǎn)量降低，單位固定成本上升變動(dòng)成本項(xiàng)目版稅與印數(shù)稿酬：支付版稅以發(fā)行數(shù)或?qū)嶋H銷售數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算，版稅支付額隨生產(chǎn)量的增減而發(fā)生升降租型費(fèi)用：出版單位從其他出版單位租入型版自己印制發(fā)行出版物，按出版物定價(jià)的一定比例向出租單位支付的專有出版權(quán)再許可使用費(fèi)，發(fā)行數(shù)量越多，付費(fèi)越多原材料和輔助材料費(fèi)用：原材料和輔助材料的費(fèi)用隨生產(chǎn)量變化而增減印裝制作費(fèi)：委托加工企業(yè)印制出版物支付的加工費(fèi)，數(shù)量隨生產(chǎn)量增減而升降紙介質(zhì)出版物印制

5、費(fèi)：印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、印后表面整飾加工費(fèi)音像制品和電子出版物印制費(fèi)：復(fù)制費(fèi)、刻錄費(fèi)、包裝費(fèi)、材料費(fèi) （ 加工企業(yè)提供）固定成本項(xiàng)目：相對(duì)固定的稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用相對(duì)固定的稿酬（ 與生產(chǎn)量無(wú)關(guān)） ：基本稿酬（ 基本稿酬+印數(shù)稿酬 ） 、一次性稿酬變動(dòng)的稿酬（ 與生產(chǎn)量相關(guān)）：印數(shù)稿酬法定支付稿酬方式：基本稿酬、基本稿酬+印數(shù)稿酬、一次性稿酬基本稿酬：基本稿酬+印數(shù)稿酬中的基本稿酬，根據(jù)字?jǐn)?shù)付酬，字?jǐn)?shù)越多、稿酬越多一次性稿酬：與基本稿酬相似紙介質(zhì)出版物制版費(fèi)用：文字錄入排版費(fèi)、圖片輸入費(fèi)、圖文編輯費(fèi)、膠片輸出費(fèi)、打樣費(fèi)、曬上版費(fèi)音像制品和電子出版物制版費(fèi)：錄制費(fèi)（ 按小時(shí)、項(xiàng)目） 、攝制費(fèi)

6、（ 按小時(shí)、項(xiàng)目） 、編程費(fèi) （ 按小時(shí)、項(xiàng)目） 、母盤(pán)母帶母卡制作費(fèi)（ 按套支付 ）其他直接費(fèi)用：出版物精神生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)生，與生產(chǎn)量無(wú)關(guān)、前期策劃費(fèi)、編輯加工費(fèi)間接成本和期間費(fèi)用：半變動(dòng)半固定成本：發(fā)行過(guò)程中的運(yùn)費(fèi)（ 外地增加 ） ，本量利分析時(shí)，歸類前要先實(shí)行分解間接成本和期間費(fèi)用的分解：銷售收入或定價(jià)比例法、單位產(chǎn)量消耗定額法出版損失的性質(zhì)：分析評(píng)價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因，既包括固定成本，也包括變動(dòng)成本本量利分析的基本公式及應(yīng)用本量利分析常用概念：定價(jià)、發(fā)行折扣率、銷售數(shù)量、單位銷售收入、銷售收入總額、單位銷售稅金、銷售稅金總額、變動(dòng)成本總額、單位變動(dòng)成本、固定成本總額、單位固定成本

7、定價(jià)：給每一單位出版物核定的零售價(jià)格發(fā)行折扣率：批銷出版物時(shí)實(shí)際結(jié)算的貨款占定價(jià)的比值，以百分比表示，如65%六五折銷售數(shù)量：已實(shí)現(xiàn)銷售的全部數(shù)量，本量利假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷售量，銷售數(shù)量=生產(chǎn)數(shù)量單位銷售收入：每一單位出版物（ 每?jī)?cè)書(shū)、每張盤(pán)） 銷售后所得的不含增值稅的收入公式 - 計(jì)算單位銷售收入已知：定價(jià)、發(fā)行折扣率、增值稅率單位銷售收入=定價(jià) *發(fā)行折扣率/（1+ 增值稅率）=定價(jià)*發(fā)行折扣率 /（1+13%）* 圖書(shū)的增值稅率一般為13%銷售收入總額：出版物實(shí)現(xiàn)銷售后獲得的不含增值稅的收入公式計(jì)算銷售收入總額已知：?jiǎn)挝讳N售收入、銷售量（ 生產(chǎn)數(shù)量 ）銷售收入總額=單位銷售收入*銷售數(shù)量

8、單位銷售稅金：每一單位出版物（ 每?jī)?cè)書(shū)、每張盤(pán)） 實(shí)現(xiàn)銷售后以實(shí)際繳納的增值稅數(shù)額為基數(shù)，計(jì)算繳納的城市維護(hù)建設(shè)稅和教育費(fèi)附加的金額公式計(jì)算單位銷售稅金已知：定價(jià)、發(fā)行折扣率、銷項(xiàng)增值稅率、進(jìn)項(xiàng)增值稅總額、城市維護(hù)建設(shè)稅率、教育附加率單位銷售稅金=定價(jià) *發(fā)行折扣率/（1+ 銷項(xiàng)增值稅率）* 銷項(xiàng)增值稅率 -該出版物進(jìn)項(xiàng)增值稅總額/生產(chǎn)數(shù)量 *（ 城市維護(hù)建設(shè)稅率+教育附加率 ）銷項(xiàng)增值稅率：實(shí)現(xiàn)銷售后據(jù)以計(jì)算增值稅稅金數(shù)量的比例值進(jìn)項(xiàng)增值稅總額：為生產(chǎn)該出版物而購(gòu)進(jìn)材料、支付加工費(fèi)等已經(jīng)負(fù)擔(dān)的增值稅額，憑相對(duì)應(yīng)的增值稅發(fā)票能夠抵扣銷項(xiàng)增值稅額公式：計(jì)算單位進(jìn)項(xiàng)增值稅額單位進(jìn)項(xiàng)增值稅額=進(jìn)項(xiàng)增

9、值稅總額/生產(chǎn)數(shù)量 （銷售數(shù)量）銷售稅金總額：實(shí)現(xiàn)銷售后以實(shí)際繳納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計(jì)算繳納的城市維護(hù)建設(shè)稅和教育費(fèi)附加的總數(shù)公式：計(jì)算銷售稅金總額已知：?jiǎn)挝讳N售稅金、銷售數(shù)量（ 生產(chǎn)數(shù)量 ）銷售稅金總額=單位銷售稅金*銷售數(shù)量（生產(chǎn)數(shù)量 ）變動(dòng)成本總額（ 變動(dòng)成本之和） ：版稅、印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、原材料和輔助材料費(fèi)、印裝制作費(fèi)、間接成本和期間費(fèi)用中計(jì)入變動(dòng)成本的費(fèi)用單位變動(dòng)成本：每一單位出版物的變動(dòng)成本數(shù)額單位變動(dòng)成本=變動(dòng)成本總額/生產(chǎn)數(shù)量固定成本總額（ 固定成本之和） ：基本稿酬、一次性稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用、間接成本和期間費(fèi)用中計(jì)入固定成本的費(fèi)用單位固定成本=固定成本總額/生產(chǎn)

10、數(shù)量本量利分析的基本公式* 本量利分析中假設(shè)，實(shí)際銷售數(shù)量=生產(chǎn)數(shù)量=印刷數(shù)量公式計(jì)算利潤(rùn)已知：?jiǎn)挝讳N售收入、單位銷售稅金、單位變動(dòng)成本、銷售數(shù)量、固定成本總額、利潤(rùn)六個(gè)變量中的任意五個(gè)變量，即可計(jì)算另一個(gè)變量利潤(rùn) =（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本）* 銷售數(shù)量 -固定成本總額本量利分析：以保本分析為基礎(chǔ)，測(cè)算出版物的銷售數(shù)量達(dá)到多少銷售收入時(shí)，可與相對(duì)應(yīng)出版物成本、稅金剛好相等不虧不盈狀態(tài)：銷售收入=成本+稅金、銷售數(shù)量的保本點(diǎn)保本數(shù)量：保本印數(shù)、利潤(rùn)為0 時(shí)出版物銷售數(shù)量公式計(jì)算保本銷售（ 印刷 ）數(shù)量已知：?jiǎn)挝讳N售收入、單位銷售稅金、單位變動(dòng)成本、銷售數(shù)量、固定成本總額保本銷

11、售數(shù)量（ 冊(cè) ）=固定成本總額/（ 單位銷售收入-單位銷售稅金- 單位變動(dòng)成本）* 保本印數(shù) 保利分析計(jì)算：目標(biāo)利潤(rùn)計(jì)算：用本量利分析基本公式即可公式 - 計(jì)算目標(biāo)銷售量：目標(biāo)銷售數(shù)量（ 冊(cè) ）=固定成本總額+利潤(rùn)/（ 單位銷售收入-單位銷售稅金 -單位變動(dòng)成本）計(jì)算目標(biāo)成本：公式計(jì)算保本總成本已知：?jiǎn)挝蛔儎?dòng)成本、銷售數(shù)量、固定成本總額保本總成本=單位變動(dòng)成本*銷售數(shù)量+固定成本總額保本總成本：預(yù)期銷售收入扣除稅金后正好能夠抵消的成本總額公式計(jì)算保本成本已知：?jiǎn)挝讳N售收入、單位銷售稅金、生產(chǎn)數(shù)量（ 銷售數(shù)量 ）保本成本 =（ 單位銷售收入- 單位銷售稅金）* 生產(chǎn)數(shù)量（銷售數(shù)量 ）單位變動(dòng)成本

12、預(yù)測(cè)固定成本總額預(yù)測(cè)單位印張成本計(jì)算：每印張變動(dòng)成本=每種書(shū)刊的單位變動(dòng)成本/每?jī)?cè)印張數(shù)單位印張固定成本計(jì)算：每印張固定成本=每種書(shū)刊的固定成本總額 /（ 每?jī)?cè)印張數(shù)*印數(shù) ）出版物定價(jià)計(jì)算二、影響出版物定價(jià)的因素與定價(jià)目標(biāo)影響出版物定價(jià)的因素：成本、利潤(rùn)、生產(chǎn)數(shù)量、市場(chǎng)需求、同類出版物價(jià)格狀況、消費(fèi)者心理、品牌因素定價(jià)目標(biāo)：銷售目標(biāo)（ 增加產(chǎn)品銷售量、提升市場(chǎng)占有率）、品牌目標(biāo) （ 樹(shù)立品牌服務(wù)） 、利潤(rùn)目標(biāo)（定價(jià)的最終目標(biāo)）三、出版物定價(jià)方法成本定價(jià)法、印張定價(jià)法成本定價(jià)法：以成本為基礎(chǔ)核定出版物價(jià)格的方法公式 - 計(jì)算定價(jià)已知：固定成本總額、利潤(rùn)、生產(chǎn)數(shù)量、單位銷售稅金、單位變動(dòng)成本、發(fā)

13、行折扣率、增值稅率定價(jià) =（ 固定成本總額+利潤(rùn)）/ 生產(chǎn)數(shù)量+單位銷售稅金+單位變動(dòng)成本 /發(fā)行折扣率*（1+ 增值稅率 ）利潤(rùn) =（ 定價(jià)*發(fā)行折扣率）/（1+ 增值稅率 ）- 單位銷售稅金-單位變動(dòng)成本 * 銷售數(shù)量-固定成本總額單位銷售收入=（定價(jià) *發(fā)行折扣率）/（1+ 增值稅率 ）* 計(jì)算定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)算式時(shí)：假定增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額為0，計(jì)算時(shí)不考慮公式 - 計(jì)算定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)算式已知：固定成本總額、利潤(rùn)、銷售數(shù)量、單位變動(dòng)成本、發(fā)行折扣率、增值稅率、城市維護(hù)建設(shè)稅率、教育費(fèi)附加率、單位銷售稅金定價(jià)經(jīng)驗(yàn)算式=（ 固定成本總額+利潤(rùn)）/ 銷售數(shù)量+單位變動(dòng)成本 / 發(fā)行折扣率*1+ 增值稅率 *

14、（1+ 城市維護(hù)建設(shè)稅率+教育費(fèi)附加率）定價(jià)經(jīng)驗(yàn)算式=（ 固定成本總額+利潤(rùn)）/ 銷售數(shù)量+單位變動(dòng)成本 / 發(fā)行折扣率*1+13%*（1+7%+3%）成本定價(jià)法應(yīng)用步驟：估計(jì)確定生產(chǎn)數(shù)量、得出變動(dòng)成本總額和固定成本總額、設(shè)定本出版物發(fā)行折扣率、設(shè)定目標(biāo)利潤(rùn)額、選定適用的稅種及稅率、測(cè)算定價(jià)、將定價(jià)報(bào)請(qǐng)相關(guān)部門(mén)和出版單位領(lǐng)導(dǎo)審核正式確定定價(jià)印張定價(jià)法：只適用于紙介質(zhì)出版物、以一個(gè)印張作為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 計(jì)算整冊(cè)書(shū)刊的正文價(jià)格，再加上其他部件的價(jià)格后定出書(shū)刊的價(jià)格公式計(jì)算價(jià)格已知：定價(jià)=正文印張價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)（ 元 / 印張）* 正文印張數(shù)+封面價(jià)格+插頁(yè)1價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)（元/頁(yè)）*插頁(yè)1數(shù)量+插頁(yè)2價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)*插頁(yè)2數(shù)量+插 頁(yè)N價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)*插頁(yè)N數(shù)量正文：前言、目錄、索引、附錄、后記封面：護(hù)封、函套、插頁(yè)、書(shū)名頁(yè)、環(huán)襯、圖片插頁(yè)印張定價(jià)法步驟：按照清樣計(jì)算正文印張數(shù)、確定適用的正文印張價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、確定封面價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)算各類插頁(yè)頁(yè)數(shù)、確定各類插頁(yè)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)算書(shū)刊的定價(jià)、報(bào)請(qǐng)審核確定定價(jià)其他定價(jià)法理解價(jià)值定價(jià)法：根據(jù)市場(chǎng)價(jià)