生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)答案

1、第一章單元測(cè)試1 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是AA. 交換B. 促銷C. 生產(chǎn)D. 分配2 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是BA. 商品交換關(guān)系的總和B. 具有購(gòu)買(mǎi)欲望和支付能力的消費(fèi)者C. 買(mǎi)賣的場(chǎng)所D. 交換過(guò)程本身3 站在經(jīng)營(yíng)者的角度，人們常常把賣方稱之為（C ） ，而將買(mǎi)方稱之為市場(chǎng)。A. 供貨者B. 企業(yè)C. 產(chǎn)業(yè)D. 產(chǎn)商4 從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是DA. 獲取利潤(rùn)B. 求得生存和發(fā)展C. 把商品推銷給消費(fèi)者D. 滿足消費(fèi)者的需求和欲望5 以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（ C ）企業(yè)A. 生產(chǎn)導(dǎo)向型B. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型C. 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D

2、. 推銷導(dǎo)向型 第二章單元測(cè)試1 對(duì)企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為CA. 中觀環(huán)境B. 微觀環(huán)境C. 宏觀環(huán)境D. 社會(huì)環(huán)境2 分析營(yíng)銷微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括ABCDEA. 企業(yè)自身B. 社會(huì)公眾C. 消費(fèi)者D. 競(jìng)爭(zhēng)者E. 供應(yīng)商營(yíng)銷機(jī)會(huì)） 。 ?3 營(yíng)銷學(xué)把市場(chǎng)中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為（4 消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購(gòu)買(mǎi)者和參與購(gòu)買(mǎi)的人都是調(diào)研對(duì)象。?5 隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。X第三章單元測(cè)試1 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非是一件簡(jiǎn)單容易的事，通?？蓮模ǎ﹣?lái)識(shí)別。AA. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面B. 市場(chǎng)方面C. 產(chǎn)業(yè)方面D. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方

3、面2 下列不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是AA. 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)B. 擴(kuò)大總市場(chǎng)C. 保護(hù)市場(chǎng)份額D. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額3 有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于AA. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B. 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者C. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者D. 好競(jìng)爭(zhēng)者4 市場(chǎng)跟隨者可以應(yīng)用（）的戰(zhàn)略。CA. 產(chǎn)品創(chuàng)新B. 產(chǎn)品偽造C. 產(chǎn)品模仿D. 產(chǎn)品5 市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是BA. 多元化B. 專業(yè)化C. 避免競(jìng)爭(zhēng)D. 緊密跟隨第四章單元測(cè)試1 （ ）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。CA. 產(chǎn)品B. 價(jià)格C. 客戶需求D. 細(xì)分2 不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是AA. 采購(gòu)方法B. 地理細(xì)分C.

4、 人口細(xì)分D. 心理細(xì)分3 企業(yè)開(kāi)展目標(biāo)營(yíng)銷的第二個(gè)步驟是AA. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇B. 市場(chǎng)細(xì)分C. 市場(chǎng)定位D. 執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃4（）是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置的行動(dòng)。AA. 市場(chǎng)定位B. 市場(chǎng)細(xì)分C. 市場(chǎng)選擇D. 市場(chǎng)拓展5 如下圖所示的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是B圖省A. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B. 差異市場(chǎng)營(yíng)銷C. 集中市場(chǎng)營(yíng)銷D. 大市場(chǎng)營(yíng)銷第五章單元測(cè)試1 在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是AA. 核心產(chǎn)品B. 有形產(chǎn)品C. 包裝D. 附加產(chǎn)品2 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為ABCDA. 便利品B. 選購(gòu)品C. 特殊品D. 非渴求品3 品牌是一個(gè)復(fù)雜

5、的符號(hào)，它包含了商品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)層次。 ?4 “寶潔”公司采用的品牌策略是 AA. 多品牌策略B. 品牌更新策略C. 品牌延伸策略D. 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略5 包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。第六章單元測(cè)試等。 ABCE1 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有A. 定價(jià)目標(biāo)B. 產(chǎn)品成本C. 市場(chǎng)需求D. 經(jīng)營(yíng)者意志E. 競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格2 產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含ABCDEA. 產(chǎn)品線定價(jià)策略B. 可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策略C. 附屬產(chǎn)品定價(jià)策略D. 副產(chǎn)品定價(jià)策略E. 產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略3 價(jià)格折扣主要有等類型。ABCDEA. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量

6、折扣C. 功能折扣D. 季節(jié)折扣E 價(jià)格折扣主要4 心理定價(jià)策略主要有ACE。A. 聲望定價(jià)B. 區(qū)域定價(jià)C. 尾數(shù)定價(jià)D. 基點(diǎn)定價(jià)E. 招徠定價(jià)5 定價(jià)方法主要有三種，分別是、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。 BA. 心理導(dǎo)向定價(jià)法B. 成本導(dǎo)向定價(jià)法C. 折扣折讓定價(jià)法D. 地理因素定價(jià)法第七章單元測(cè)試1 消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。ǎ┑牟呗浴A. 密集分銷B. 獨(dú)家分銷C. 選擇分銷D. 直銷2（）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)。AA. 營(yíng)銷中間商B. 供應(yīng)商C. 制造商D. 廣告商3（） 就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。CA. 營(yíng)銷渠道B. 通路渠道C. 分銷渠道D. 購(gòu)買(mǎi)渠道4 分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。?5 按商品在流通過(guò)程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。X第八章單元測(cè)試1 人員推銷活動(dòng)的主體是AA. 推銷人員B. 推銷市場(chǎng)C. 推銷品D. 推銷條件2（）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。AA. 促銷B. 產(chǎn)品C. 定價(jià)D. 分銷3 促銷的基本方式有ABCDA