金喜善來華公關(guān)活動(dòng)策劃案

1、2021/4/11TCL移動(dòng)通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動(dòng)策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司北京大禹偉業(yè)廣告公司 20012001年年9 9月月2020日日2021/4/12本方案結(jié)構(gòu)圖主題主題公關(guān)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)全程全程安排安排準(zhǔn)備期準(zhǔn)備期宣傳期 金喜善電影周金喜善電影周 促銷期促銷期 公關(guān)活動(dòng)期公關(guān)活動(dòng)期 后續(xù)炒作期后續(xù)炒作期公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖背景分析背景分析全程排期全程排期影迷影迷聯(lián)誼聯(lián)誼活動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)簽名簽名售機(jī)售機(jī)形式形式設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)簽名簽名售機(jī)售機(jī)活動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)天河天河體育體育場(chǎng)活場(chǎng)活動(dòng)設(shè)動(dòng)設(shè)計(jì)計(jì)機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)送行送行儀式儀式設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾群目標(biāo)受眾群目的目的項(xiàng)目項(xiàng)目預(yù)算預(yù)算2021

2、/4/13中心活動(dòng)主題 2021/4/14輔助活動(dòng)主題 2021/4/15背景分析 1212月是月是TCLTCL手機(jī)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適手機(jī)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時(shí)舉辦大型公關(guān)活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。時(shí)舉辦大型公關(guān)活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。 自自7 7月月2929日金喜善出任日金喜善出任TCLTCL手機(jī)形象代言人以來，手機(jī)形象代言人以來，TCLTCL手機(jī)在全國(guó)掀起了手機(jī)在全國(guó)掀起了一系列聲勢(shì)浩大的廣告營(yíng)銷浪潮，先是一系列聲勢(shì)浩大的廣告營(yíng)銷浪潮，先是TCLTCL手機(jī)電視廣告片手機(jī)電視廣告片( (金喜善版金喜善版)

3、 )在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間閃亮登場(chǎng)，又有在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間閃亮登場(chǎng)，又有TCLTCL移動(dòng)通信全國(guó)二級(jí)廣告移動(dòng)通信全國(guó)二級(jí)廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會(huì)在北京隆重召開，再加上各省市電視、報(bào)刊、戶外代理定標(biāo)聯(lián)盟大會(huì)在北京隆重召開，再加上各省市電視、報(bào)刊、戶外廣告的地面配合，廣告的地面配合，“TCLTCL手機(jī)，中國(guó)手機(jī)新形象手機(jī)，中國(guó)手機(jī)新形象”這一概念已逐漸深入這一概念已逐漸深入人心，金喜善與人心，金喜善與TCLTCL手機(jī)的形象也已逐步融合，密不可分。此時(shí)充分利手機(jī)的形象也已逐步融合，密不可分。此時(shí)充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動(dòng)實(shí)乃最佳時(shí)機(jī)。用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動(dòng)實(shí)乃最佳時(shí)機(jī)。 中國(guó)足

4、球牽動(dòng)著無數(shù)中國(guó)人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次中國(guó)足球牽動(dòng)著無數(shù)中國(guó)人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國(guó)足球于沖擊的受關(guān)注程度，中國(guó)足球于1010月月2020日最終確定沖出亞洲，走進(jìn)世日最終確定沖出亞洲，走進(jìn)世界杯決賽圈界杯決賽圈( (舉辦地在韓國(guó)和日本舉辦地在韓國(guó)和日本) )，舉國(guó)上下，歡欣鼓舞，此時(shí)，舉國(guó)上下，歡欣鼓舞，此時(shí)TCLTCL移移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)并組建動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)并組建20022002世界杯足球賽世界杯足球賽決賽決賽TCLTCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)( (金喜善任隊(duì)長(zhǎng)金喜善任隊(duì)長(zhǎng)) )將

5、引起社會(huì)廣泛關(guān)注。將引起社會(huì)廣泛關(guān)注。 2021/4/16目標(biāo)受眾群2021/4/17目的2021/4/18TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會(huì)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)贈(zèng)送手機(jī)儀式(天河體育場(chǎng))金喜善全國(guó)電影周閉幕活動(dòng) (西安) 記者招待會(huì)(西安城堡酒店) 記者招待會(huì)(廣州花園酒店) 金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(jī)(西安*廣場(chǎng))金喜善簽名售機(jī)(廣州*廣場(chǎng))廣州白云機(jī)場(chǎng)送行儀式2021/4/19 全程排期表2021/4/110準(zhǔn)備期的工作一2021/4/111準(zhǔn)備期的工作二2021/4/112準(zhǔn)備期的工作三 2021/4/113宣傳

6、期 2021/4/114促銷期2021/4/115促銷期：100人(廣州市50人 其他省市50人)：凡在金喜善電影周期間(11月24日11月30日)購(gòu)買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會(huì)”字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料(個(gè)人情況、聯(lián)系方式、身份證復(fù)印件)寄至TCL移動(dòng)通信廣州分公司后將得到電話確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會(huì)(須持身份證原件)：u參加金喜善影迷聯(lián)誼會(huì)與金喜善面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)u金喜善簽名海報(bào)(照片)、VCD、與金喜善合影的機(jī)會(huì)uTCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票及12月8日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿(限外地幸運(yùn)者)2021/4

7、/116促銷期 TCLTCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法：500500人人( (在在TCL22TCL22個(gè)分公司所在省市中，每省市產(chǎn)生個(gè)分公司所在省市中，每省市產(chǎn)生2020名幸運(yùn)者，其余名幸運(yùn)者，其余6060名從其他省市產(chǎn)生名從其他省市產(chǎn)生) )：凡凡TCLTCL手機(jī)用戶手機(jī)用戶, ,將啦啦隊(duì)成員申請(qǐng)表將啦啦隊(duì)成員申請(qǐng)表( (刊登于報(bào)紙廣告上刊登于報(bào)紙廣告上) )及及TCLTCL手機(jī)購(gòu)機(jī)發(fā)票復(fù)印件寄至手機(jī)購(gòu)機(jī)發(fā)票復(fù)印件寄至TCLTCL移動(dòng)通信公司參加抽獎(jiǎng)移動(dòng)通信公司參加抽獎(jiǎng)( (截止日期截止日期2001/11/25),2001/11/25),就就有機(jī)會(huì)成為有機(jī)會(huì)

8、成為20022002世界杯足球賽決賽世界杯足球賽決賽TCLTCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員, ,幸運(yùn)者將得到幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)書面確認(rèn), ,確認(rèn)后即可赴廣州參加確認(rèn)后即可赴廣州參加1212月月9 9日日1010日的三次活動(dòng)。日的三次活動(dòng)。凡在凡在1111月月1515日日1111月月2525日促銷期內(nèi)購(gòu)買日促銷期內(nèi)購(gòu)買TCLTCL手機(jī)的顧客手機(jī)的顧客, ,除有機(jī)會(huì)成為除有機(jī)會(huì)成為20022002世界杯足球賽決世界杯足球賽決賽賽TCLTCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員外手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員外( (按上述方法獲得資格按上述方法獲得資格),),還可獲得還可獲得TCLTCL移動(dòng)通信移動(dòng)通

9、信公司提供的精美禮包公司提供的精美禮包( (保暖內(nèi)衣或照相機(jī)保暖內(nèi)衣或照相機(jī)),),幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn), ,確認(rèn)后即可確認(rèn)后即可赴廣州參加赴廣州參加1212月月9 9日日1010日的三次活動(dòng)。日的三次活動(dòng)。：u 1212月月9 9日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿日晚星級(jí)酒店免費(fèi)住宿u 從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票u 20022002年世界杯足球決賽期間從中國(guó)到韓國(guó)往返機(jī)票年世界杯足球決賽期間從中國(guó)到韓國(guó)往返機(jī)票u 20022002年世界杯足球決賽期間在韓國(guó)境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿年世界杯足球決賽期間在韓國(guó)境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿u 作為啦啦隊(duì)隊(duì)員與隊(duì)長(zhǎng)金喜善面對(duì)面的溝通交流機(jī)會(huì)作為啦

10、啦隊(duì)隊(duì)員與隊(duì)長(zhǎng)金喜善面對(duì)面的溝通交流機(jī)會(huì)u 金喜善簽名海報(bào)（照片）、金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCDVCD、與金喜善合影的機(jī)會(huì)、與金喜善合影的機(jī)會(huì)2021/4/117金喜善電影周u全國(guó)各合作影院認(rèn)真做好電影放映工作，全國(guó)各合作影院認(rèn)真做好電影放映工作，放映前播放放映前播放TCLTCL手機(jī)廣告片及宣傳片手機(jī)廣告片及宣傳片 u做好影院宣傳品布置做好影院宣傳品布置u做好刮刮卡開獎(jiǎng)工作做好刮刮卡開獎(jiǎng)工作2021/4/118公關(guān)活動(dòng)期2021/4/119 影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì)20:00 20:00 主持人宣布活動(dòng)開始主持人宣布活動(dòng)開始20:0020:0020:10 20:10 播放播放TCLTCL廣告片及宣傳

11、片廣告片及宣傳片20:10 20:10 金喜善出場(chǎng)金喜善出場(chǎng)20:1020:1020:15 20:15 金喜善簡(jiǎn)短發(fā)言金喜善簡(jiǎn)短發(fā)言( (與與TCLTCL合作的感受，來中國(guó)的感受，與現(xiàn)合作的感受，來中國(guó)的感受，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾其度圣誕節(jié)的感受場(chǎng)觀眾其度圣誕節(jié)的感受) )20:1520:1520:35 20:35 播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料、花絮播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料、花絮20:3520:3520:40 20:40 金喜善為現(xiàn)場(chǎng)影迷唱首歌金喜善為現(xiàn)場(chǎng)影迷唱首歌20:4020:4021:10 21:10 金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾雙向交流金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾雙向交流 觀眾向金喜善提問；觀眾向金喜善

12、提問； 金喜善向觀眾提問、搶答金喜善向觀眾提問、搶答, ,答對(duì)者獲得一份紀(jì)念品；答對(duì)者獲得一份紀(jì)念品； 現(xiàn)場(chǎng)選取三組觀眾現(xiàn)場(chǎng)選取三組觀眾( (每組兩人每組兩人) )進(jìn)行比賽進(jìn)行比賽, ,模仿金喜善模仿金喜善TCLTCL廣告片內(nèi)容廣告片內(nèi)容, ,哪一組模仿得象哪一組模仿得象, ,獲得獎(jiǎng)品；獲得獎(jiǎng)品；21:1021:1021:30 21:30 簽名，合影簽名，合影21:30 21:30 結(jié)束結(jié)束u由于金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對(duì)節(jié)奏的控制，由于金喜善與現(xiàn)場(chǎng)觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對(duì)節(jié)奏的控制，現(xiàn)場(chǎng)的把握相當(dāng)重要，最好主持人與翻譯為同一人；現(xiàn)場(chǎng)的把握相當(dāng)重要，最好主

13、持人與翻譯為同一人；u活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作TCLTCL宣傳片、資料片。宣傳片、資料片。2021/4/120簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì)2021/4/121簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì) 2021/4/122天河體育場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)程序活動(dòng)程序：u體育總局領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)足協(xié)官員、中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)亮相；體育總局領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)足協(xié)官員、中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)亮相；u主持人介紹官員及球員；主持人介紹官員及球員；uTCLTCL移動(dòng)通信公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；移動(dòng)通信公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；u贈(zèng)機(jī)儀式：贈(zèng)機(jī)儀式：u足協(xié)官員發(fā)言；足協(xié)官員發(fā)言；u國(guó)足運(yùn)動(dòng)員代表發(fā)言；國(guó)足運(yùn)動(dòng)員代表發(fā)言；u國(guó)足表演一個(gè)節(jié)目；國(guó)足表演一個(gè)節(jié)目；uTCLTCL領(lǐng)導(dǎo)宣布領(lǐng)導(dǎo)宣布20022002世界杯足球賽決賽世界杯足球賽決賽TCLTCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立，金喜善任隊(duì)長(zhǎng)；立，金喜善任隊(duì)長(zhǎng)；u全體啦啦隊(duì)員亮相，金喜善代表啦啦接受隊(duì)旗；全體啦啦隊(duì)員亮相，金喜善代表啦啦接受隊(duì)旗；u文藝演出。文藝演出。2021/4/123白云機(jī)場(chǎng)送行儀式設(shè)計(jì)2021/4/124