卜蜂蓮花介紹

1、品牌介紹:易初蓮花是世界 500500 強企業(yè)泰國正大的一個下屬企業(yè)。易初”是正大集團創(chuàng)始人曲易初先生的尊名，謝易初一家是泰籍華人。蓮花”是泰國的國花，易初蓮花是在泰國開始創(chuàng)建的。蓮花為佛教圣花，象征著吉祥，泰國是一個佛教盛行的國家，取這個名字，是為了體現(xiàn)追求社會和集團事業(yè)的共同發(fā)展。易初蓮花的標(biāo)志：長方型綠底白色蓮花的標(biāo)志品牌更名：最新的卜蜂蓮花”這個名字是順應(yīng)易初蓮花母公司正大卜蜂集團而來。易初蓮花原先的長方型綠底白色蓮花的標(biāo)志性圖案現(xiàn)在變成了圓圈包圍的紅底黃色蓮花標(biāo)志。同時，其天天低價，易初蓮花”的促銷口號也變成了新鮮你的生活品牌理念：新鮮你的生活：卜蜂蓮花致力于打造顧客所喜愛的生活購物

2、場所，通過豐富優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的商品、干凈整潔舒適的環(huán)境以及親切友好的服務(wù)，為顧客提供新鮮、愉快的購物體驗。每年有超過三億的顧客在卜蜂蓮花享受愉悅的購物體驗。愿景：成為顧客最喜愛的生活購物中心，為所有家庭提供需要的、想要的和夢想得到的商品和服務(wù)。使命：幫助人們享受更好的生活。企業(yè)精神? ?正直& &誠實? ?勇氣& &責(zé)任心? ?創(chuàng)造力精神? ?團隊合作精神? ?快而優(yōu)精神? ?發(fā)展簡史：1 1、19211921 年，泰籍華裔謝易初與兄弟謝少飛一起在泰國曼谷開設(shè)了第一家售賣蔬菜種子的商店，這家種子商店也正是正大國際集團事業(yè)的開端。2 2、19231923 年，商店正式稱

3、為“正大莊”種子店。19941994 年以來，在由世界著名財經(jīng)雜志遠東經(jīng)濟評論評選的“亞洲 200200 領(lǐng)先企業(yè)”中，正大集團 6 6 次位居泰國企業(yè)之榜首，3 3 次位居第二3 3、 19831983 年， 正大集團旗下的卜蜂蓮花超市的第一家門店在泰國曼谷正式開業(yè)。4 4、19971997 年，卜蜂蓮花在泰國本土已經(jīng)擁有了大約 3535 家連鎖超市。卜蜂蓮花在中國：?1997?1997 年 6 6 月 2323 日卜蜂蓮花第一家門店在中國上海浦東新區(qū)對外營業(yè)? ?從 20002000 年開始，卜蜂蓮花不斷在華北和華南地區(qū)開設(shè)新店,啟動了穩(wěn)步擴張的進程。?2001?2001 年銷售總額 18

4、18 億人民幣，日銷售額 200200 萬，成為上海地區(qū)銷量及人流最大的賣場之一? ?截至 20062006 年 1 1 月底，在中國共開設(shè) 6969 家門店，僅次于家樂福?2013?2013 年，在中國擁有 7575 家門店及 7 7 個配送中心。卜蜂蓮花選址：大型賣場選址主要考慮以下幾個因素：1 1 .方便顧客購物：（1 1）交通便利。（2 2）靠近人群聚集的場所，可方便顧客隨機購物，如影劇院、商業(yè)街、公園名勝、娛樂、旅游地區(qū)等。（3 3）人口居住稠密區(qū)或機關(guān)單位集中的地區(qū)。（4 4）符合客流規(guī)律和流向的人群集散地段。2 2 . .有利于商場開拓發(fā)展。商場選址的最終目的是要取得經(jīng)營的成功，

5、因此要便利經(jīng)營：（1 1）提高市場占有率和覆蓋率，以利企業(yè)長期發(fā)展。（2 2）有利于形成綜合服務(wù)功能，發(fā)揮特色。（3 3）有利于合理組織商品運送。3 3. .有利于獲取最大的經(jīng)濟效益：它是衡量商場位置選擇的優(yōu)劣的最重要的標(biāo)準(zhǔn)卜蜂蓮花超市賣場的構(gòu)造特色:(1)(1)視覺。卜蜂蓮花的主色調(diào)為黃色，門店里照明充足，給顧客一種和煦貼近的感覺，激發(fā)顧客的購物激情。(2)(2)聽覺。卜蜂蓮花由于人流密度大，建設(shè)高度低，高峰時人聲嚷鬧，給人一種買賣特別火熱的感覺。(3)(3)感覺。卜蜂蓮花賣場里大量新鮮的水果、進口處的鮮花展臺都散發(fā)也天然的香味，給顧客愉悅的感覺。(4)(4)觸覺。產(chǎn)品本身、購物推車、購物籃

6、、柜臺帶給顧客的差別觸覺。商品擺放干凈整潔，使人舒適。卜蜂蓮花自有品牌：卜蜂蓮花目前的自有品牌產(chǎn)品近百種，產(chǎn)品范圍覆蓋了食品、日常家用品、辦公用品等。1 1、信譽優(yōu)勢：敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽和企業(yè)形象。企業(yè)在長期的經(jīng)營實踐中，以一種或幾種經(jīng)營特色形成了自己良好的信譽，樹立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認可。2 2、價格優(yōu)勢：質(zhì)優(yōu)價廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢。第一，大型零售商業(yè)企業(yè)商品進貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付廣告費。第三，自有品牌商品僅在開發(fā)商品的商業(yè)零售

7、企業(yè)中銷售，可省去為打通流通渠道所需的費用。第四，大型零售企業(yè)擁有眾多的連鎖店，可以大批量銷售，降低商品的銷售成本。3 3、特色優(yōu)勢：實施自有品牌營銷戰(zhàn)略，品牌定位一旦明確，企業(yè)的經(jīng)營特色隨之形成。4 4、領(lǐng)先優(yōu)勢：自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場需求，領(lǐng)先一步，在市場競爭中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競爭的主動權(quán)。5 5、高毛利：推出自有品牌產(chǎn)品，可拉高零售商的平均商品毛利率從而改善其經(jīng)營收益。自有品牌毛利比供應(yīng)商品牌要高，這個是肯定的配送之道（優(yōu)勢）：低成本與高效率以配送為主，倉儲為輔。配送的職能就是將商品集中起來，配送給門店，同時可以儲存促銷商品。配送中心通過采購和門

8、店有專門的訂單管理部門向供應(yīng)商發(fā)出訂單，供應(yīng)商接到訂單，按照訂單要求備貨,將商品送到配送中心，不用送到每個門店，這樣節(jié)省了供應(yīng)商的配送費用，保證貨物及時到店，減少商品缺貨率。無縫的補貨系統(tǒng)卜蜂蓮花物流配送之所以成功，因為它有了這個系統(tǒng)，每個賣場都有這樣的系統(tǒng)，這使得在任何時間都可以知道這個商店有多少存貨，有多少存貨正在運輸過程當(dāng)中，多少在配送中心，還可以了解上周賣了多少，去年賣了多少也能預(yù)測將來多少這種貨物。而且供應(yīng)商可以進入零售鏈接中了解貨物。精準(zhǔn)”是硬道理必須確保賣場所得的產(chǎn)品與發(fā)貨單上完全一致的產(chǎn)品，因此整個物流配送過程都要準(zhǔn)確無誤，這樣可以節(jié)省時間和成本。?易初蓮花的主要優(yōu)勢：(1)(

9、1)易初蓮花擁有雄厚的資本優(yōu)勢：作為易初蓮花母公司的泰國正大集團是一家有著八十余年歷史的世界五百強企業(yè)。大型超市這種業(yè)態(tài)對于資金的要求較高，特別是連鎖大型超市更是如此。超市要獲得競爭力，成本優(yōu)勢是根本。許多連鎖企業(yè)的失敗的原因就是資金鏈的不暢甚至斷裂，有正大作為投資主體，易初蓮花有著資金的相對優(yōu)勢。(2)(2)易初蓮花的商品有品質(zhì)與成本優(yōu)勢：正大集團的生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)能力與美國、歐洲相比，絲毫不遜色。由于有著正大集團的投資背景，正大為其創(chuàng)造各種便利，來提高其市場競爭力。易初蓮花的自有品牌的銷售占各店銷售額的 10%10%以上，這些自有品牌的產(chǎn)品大部分是正大集團下屬公司的產(chǎn)品，大大的降低了超市的成本。(3)(3)易初蓮花與中國各級政府有著良好的公共關(guān)系：正大集團是中國改革開放后進入中國市場最早的外資企業(yè)，所以，在中國的合作方都是各地區(qū)政府機構(gòu)，國營企業(yè)。正大在謀求企業(yè)發(fā)展時始終不忘回報社會，積極投身社會公益事業(yè)(4)(4)其他優(yōu)勢：易初蓮花還具有人才、管理、配送、信息