網(wǎng)店借另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球

1、網(wǎng)店借另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球    模特圈向來(lái)是美女俊男的天下，然而最近一家經(jīng)營(yíng)女裝的網(wǎng)店卻獨(dú)樹(shù)一幟。店主請(qǐng)來(lái)自己72歲的外公，讓外公頂著各式假發(fā)、穿上彩色絲襪，做起女裝模特。11月9日，當(dāng)?shù)曛鲄捂脤⑼夤恼掌瑐鞯骄W(wǎng)上，“驚艷”亮相的外公一下引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂討論。雖然評(píng)價(jià)褒貶不一，網(wǎng)店生意還是火了，“網(wǎng)店銷(xiāo)量驟增5倍，流量更是之前的近百倍?！眳捂酶嬖V中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊。外公客串意外走紅呂婷，今年24歲，是一名剛畢業(yè)的大學(xué)生。畢業(yè)之后，她創(chuàng)辦了某品牌女裝并進(jìn)駐淘寶天貓，而淘寶店里的模特正是她的外公劉謙平。呂婷告訴記者，已經(jīng)72歲的外公是一個(gè)很“潮”的老人：“外公一直都

2、是一個(gè)很開(kāi)朗的人，平時(shí)和我們?cè)谝黄鹁拖裢吶恕Ｎ覀児浣侄紩?huì)帶著外公一起去，他還會(huì)對(duì)我們挑選的衣服加以評(píng)判。”在今年10月底，外公來(lái)到呂婷的工作室?guī)兔?，剛巧趕上有一批女裝新到貨。因?yàn)橥夤聿妮^修長(zhǎng)，呂婷和幾個(gè)伙伴靈光一現(xiàn)，產(chǎn)生了讓外公當(dāng)女裝模特的想法，這個(gè)想法得到了外公的支持?！耙郧拔屹I(mǎi)衣服回去后，都會(huì)跟外公開(kāi)玩笑說(shuō)讓他先穿上試試。這次正趕上網(wǎng)店進(jìn)了一批貨，正好外公也在身邊，就讓他試試看，沒(méi)想到效果出奇的好?！眳捂酶嬖V中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊抬頭、叉腰、擺POSE，在不到一天的時(shí)間里，外公拍攝了14套時(shí)尚女裝，還擺出了時(shí)下最流行的“江南Style”標(biāo)志動(dòng)作騎馬舞。據(jù)稱(chēng)，整個(gè)拍攝過(guò)程外公都樂(lè)在其中，甚至在拍攝

3、中對(duì)女裝的搭配還提出了自己的想法?！袄蠣斪佑X(jué)著自己的脖子太長(zhǎng)，自己還用蕾絲碎布做成了圍脖”呂婷介紹說(shuō)。而在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，外公的丁字步和交叉步更是逗樂(lè)了所有人。呂婷把外公代言的女裝系列命名為“外公Style”。據(jù)稱(chēng)，在推出“外公Style”的冬季新品女裝之后的短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，該商家的頁(yè)面訪(fǎng)客就突破了5萬(wàn)人次，5個(gè)客服熱線(xiàn)幾乎被打爆。呂婷坦言自己也沒(méi)想到能有這么大的效應(yīng)：“起初確實(shí)是想與眾不同一點(diǎn)，讓店里的點(diǎn)擊率提高一些，但沒(méi)想到的是，不僅網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始大量討論，很多媒體也打來(lái)電話(huà)，連外公也跟著小店一起成了網(wǎng)絡(luò)紅人了?！爆F(xiàn)如今外公已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)紅人，談到當(dāng)初為何幫外孫女當(dāng)模特，老人笑道：“年輕人出來(lái)創(chuàng)業(yè)不容易，

4、我們老人家當(dāng)然要盡全力支持。我的心態(tài)一直很年輕，能讓他們開(kāi)心我也就會(huì)非常開(kāi)心，再說(shuō)我這老頭子還能當(dāng)一次模特，很開(kāi)心的?！绷眍?lèi)營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球網(wǎng)店林立的今日，商家不但大打“價(jià)格戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”，也要比拼模特哪個(gè)靚，以求最大限度刺激銷(xiāo)量。女裝“外公Style”的模特意外走紅，創(chuàng)造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量神話(huà)，網(wǎng)友頓時(shí)驚呼，原來(lái)模特也可以是這樣的。在英國(guó)就有著一家名叫“丑模”的非主流模特經(jīng)紀(jì)公司，該公司聘用模特時(shí)，并不要求應(yīng)聘者身材姣好、面容俏麗，反而希望模特越丑越好，另類(lèi)又夸張。該公司在官網(wǎng)上這樣介紹自己：“本公司擁有業(yè)內(nèi)最具個(gè)性、最古怪、最另類(lèi)，全英國(guó)最稀有和最?yuàn)Z人眼球的模特?！奔葲](méi)有金發(fā)碧眼的女模特

5、，也沒(méi)有身材魁梧的男模特。公司CEO弗倫奇說(shuō)：“丑模的特別之處在于他們真實(shí)?，F(xiàn)在的主流模特大多千篇一律，我們希望模特有個(gè)性、與眾不同?！?#160;       “其實(shí)，在網(wǎng)店中的模特，不只有時(shí)尚的帥哥美女，還可以是丑男或者大媽。”一個(gè)天貓女裝賣(mài)家告訴記者，“從我多年開(kāi)網(wǎng)店的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，滿(mǎn)眼都是身材標(biāo)致的型男靚女，普通的買(mǎi)家自然會(huì)思量，東西穿到自己身上，恐怕很難達(dá)到同樣的效果。這種顧慮，很可能會(huì)打消買(mǎi)家購(gòu)物的積極性。”在這位店主看來(lái)，另類(lèi)模特的營(yíng)銷(xiāo)策略或許能夠打消顧客的這種顧慮：“一個(gè)名為我的老婆是胖妞的網(wǎng)店，它專(zhuān)營(yíng)

6、大碼時(shí)尚女裝，從L碼到XXXL碼一應(yīng)俱全。而店里的服裝模特，就是體重超過(guò)兩百斤的老板娘。”“這些平民化甚至故意做丑的風(fēng)格，會(huì)讓不少買(mǎi)家覺(jué)得親切：連這樣的模特都能穿得了，我穿上的效果肯定錯(cuò)不了。因此網(wǎng)店的銷(xiāo)售火爆也是順理成章的事了?！鄙鲜雠b賣(mài)家告訴記者。前不久一家淘寶網(wǎng)店也因店主的“劣作”而走紅。本是一件修身英倫時(shí)尚西服，介紹主圖卻被老板娘設(shè)計(jì)成一個(gè)面目猙獰的腦袋，并咆哮著：“美工突然辭職！不會(huì)作圖啊！很厚實(shí)的男裝，再窮也要買(mǎi)一件??！真材實(shí)料！”據(jù)這位“突發(fā)靈感”的店主稱(chēng)，此圖在網(wǎng)絡(luò)走紅后，竟為該店帶來(lái)了20多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，是過(guò)去的數(shù)百倍。如今，網(wǎng)上店鋪數(shù)不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化。如何讓自己的店鋪受到關(guān)注，是能否在淘江湖立足的