影視策劃方案

1、影視策劃方案一、活動主題讓我們聽到你的聲音二、活動時間及活動地點活動時間：4月28日活動地點：待定三、策劃承辦單位：普通話交流協(xié)會協(xié)辦單位：影視協(xié)會協(xié)會贊助單位：XXXXX四、活動目的此活動的目的是宣傳、學習、使用普通話，一方面，電視 電影配音大賽兼趣味性、學術性于一體，能激發(fā)語言學習者 的興趣，提高學習效果，豐富校園文化活動：另一方面，我 們協(xié)會已經成功舉辦了第一屆電視電影配音大賽，我們要把電視電影配音大賽打造成為我們協(xié)會的品牌活動，并把它做大做強。五、參賽對象校內全體學生六、參賽形式1、自由組隊報名，人數不限，題材自選，配音影像自選， 但必須保證其長度在 3分鐘以內。2、配音材料不限語種。

2、七、報名時間及方式報名時間從3月15日起截止到4月2日，在4、5坡食堂 門口的擺攤點填寫報名表，配音材料在 4月12號前發(fā)到蔣 小冬郵箱，逾期則視為棄權。八、前期工作1 、宣傳部加強宣傳，包括設計一張比賽流程圖，貼于布 告欄上，擺放在活動入口處。橫幅：先懸掛于圖書館路上， 再懸掛于比賽現(xiàn)場。2、主持人選拔關于葫蘆山風景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案關于葫蘆山風景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案第一章 中國旅游業(yè)急待廣告的出現(xiàn)第二章 葫蘆山風景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱第三章 葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考附：導演介紹第一章中國旅游業(yè)急待廣告的出 現(xiàn) 廣告是什么？簡單來說，廣告就是一種吆喝、叫賣的方

3、式與手段，一種單純?yōu)樯唐蜂N售而制作的方式與手段，一種 傳播信息的方式與手段。傳播即經濟，商品的一半是廣告。21世紀，世界已經進入“不見廣告不購物”的后廣告時代。 當今社會是一個大人類小地球的高度信息社會，一切都徹底信息化了。浩瀚和爆炸、繁復和玄微的各種信息甚至充滿了 我們的每一個毛孔。廣告就是一種人為加強的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核 動力和原子彈。這就難怪會有人把當今的時代形容為：“在我們每天呼吸的空氣中，除了氧氣和氮氣之外，再就是廣告 了”。麥當勞是什么？美國人告訴我們說：“麥當勞整個店就是廣告媒介”。通過你的五個感官通道，它向你發(fā)布著各種 形式的廣告信息

4、。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著，出售風景、出售文化和出售服務的特殊產業(yè)，廣告更有著不可 估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。然而，就 是這樣一個急需廣告支撐的現(xiàn)代產業(yè)，恰恰至今還難以尋覓到廣告的有所作為。即使有，也是為數很少，自然缺乏宏篇 巨制和精品力作。探尋這一怪現(xiàn)狀，我們便不難發(fā)現(xiàn)：一、旅游業(yè)界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企 業(yè)主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告 是看得見的現(xiàn)金投入，看不見的效益產出。由于他們缺乏應 有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節(jié)省 的費用開支。二、旅游廣告經費嚴重短缺。由于思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的

5、投入經費得不到保障。在一些 著名旅游區(qū)由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡 山等旅游景點實現(xiàn)了公司化經營，情況就大不一樣，每年的 廣告投入在數百萬元以上。三、旅游廣告整體水平偏低。 主要表現(xiàn)為數量少、 水平低。 旅游廣告處于起步階段，加之經費捉襟見肘，談不上獨特的 創(chuàng)意和設計，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術魅 力與巨大的功效。旅游產業(yè)呼喚旅游廣告。旅游廣告何時不再貧血，旅游廣告何時突圍？第二章 葫蘆山風景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱一、制作內容：影視廣告+專題介紹 按葫蘆山風景旅游區(qū)的具體內容制作適用于各地電視臺廣告播放的bet

6、acam盒帶20合及用于各業(yè)務單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、游客留念購買或贈送的 vcdlOOO張。制作內容可大致上分 為兩大內容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內容 側重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關 于葫蘆山風景旅游區(qū)的專題報道或按照一般游覽行程的導 游片。二、整合影視廣告的細分內容：不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同 需求的客戶群體，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主 要為了不同時段的旅游熱點。因此，本方案的整合內容主要從以下三個方面出發(fā)：主題一：葫蘆山的整體形象廣告：影視創(chuàng)意文案：說明：本則廣告主題內容定位為信息傳播

7、、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為 人知的風景旅游區(qū)整合包裝后重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅游消費群體及業(yè)界單位認識、認知這一新興的旅游品牌。本則廣告的主題語可定為“葫蘆山一一健康之旅”，或者“中國南部旅游的新 明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告：影視創(chuàng)意文案：說明：本方案的廣告制作主要以依循整合營銷 及廣告的原理、假日旅游的熱點而制定。主要安排在五.一、十.一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時間播出，從產品出 發(fā)，考慮的是盡可能增加產品的銷售量，抓住黃金旅游周的 契機與商機。本方案

8、初步考慮可設計為五 .一、十.一、慈云誕三個版本。為節(jié)約成本開支，五.一、十.一可使用同一個版本，在幕、廣告語上加以變動 即可。 主題三：針對不同需求的客戶群體不同訴求重點的 叫賣型廣告：影視創(chuàng)意文案：訴訟一：葫蘆山一一農情之旅。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以 田園風光為展示，以學生、家庭為市場定位。訴訟二：葫蘆山進香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說文化 為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅游觀點、 宗教信徒為市場定位。訴訟三：葫蘆山一一幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂場等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場定位。訴訟四：葫蘆

9、山一一商務旅游。主要以葫蘆山的設施全面、內 容豐富、月光會所、渡假公寓、風味飲食等為訴訟主題，以 旅游套票為買點，以單位團體的商務旅游為市場定位。以上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內容需 要區(qū)分為5秒、15秒、30秒三種版本。三、專題片 專題片以內容、需求細分兩種形式的制作。 一種是以旅游專題報道或旅游景點介紹的形式制作，內容大約在8 12分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一 種是以風情片、導游片、資料片的形式制作，內容大約在20 30分鐘之間，主要用于游客旅游紀念購買或贈送、展示宣傳、員工培訓或導游行程路線、導游詞培訓方面。第三章 葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考一、旅游業(yè)整合

10、營銷傳播的來臨我們現(xiàn)在已進入了一個溝通的新紀元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發(fā)回應而 不是刻意炒作。傳統(tǒng)的旅游傳播已經過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的 今天，新的旅游行銷已轉向了信息、需求、成本、便利與溝 通。過去旅游企業(yè)的經營哲學是“游客請注意”，現(xiàn)在最時髦的座右銘是“請注意游客”。新的旅游觀念如是說： 告 訴人們你是誰？你有什么？你在哪里？你有何與眾不同？ 一切從游客出發(fā)，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！不要玩味你的旅游產品，而給游客一個“想要的理由”；二、 關于葫蘆山旅游的主題定位思考歷史文化旅游，業(yè)界早已定論一一三千歷史逛西安，

11、千年文化游北京，百年風云看上海。 領略自然風光，游客心有所屬一一美麗神秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野 趣橫生的張家界，以險、奇、秀著名于世的五岳雄峰。廣東境內的旅游渡假區(qū)，主題已經形成洗溫泉去從化、清遠，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高 望遠去羅浮山，動物世界有香江、長隆動物園，娛樂放松有青青世界和歡樂谷。葫蘆山，一個知名度不高、鮮為人知的新興景點，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態(tài)果園、 形形色色的神仙文化，廣東境內最大、最完整的仿蘇州式園 林，有著優(yōu)美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風景旅游區(qū)，如 何在新世紀開始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？三、葫蘆山的

12、旅游文化是什么？葫蘆山=慈云寺=各種神仙傳說故事文化？葫蘆山=假日菜園、生態(tài)果園 =農情之旅？葫蘆山=蘇州園林、負離子氧吧、可愛動物園？葫蘆山=渡假公寓、月光會所、風味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。葫蘆山是一處擁有上千年傳說文化的所在，她有動人的傳說故事，優(yōu)美的自然風光和獨特的人文景觀，全面完善的整體規(guī)劃與現(xiàn)有設施，真正的葫蘆山旅游文化應該是：自然風光+人文景觀+健康休閑+田園風情+宗教文化=葫蘆山旅游文化四、 旅游資源整合開發(fā)二一世紀的旅游主題是：人與自然的和諧統(tǒng)一。二十一世紀的理想圣景是：回歸自然，野趣濃郁，環(huán)境幽靜，空氣清新。這一切葫蘆山都有！新興的葫蘆山

13、風景旅游包羅萬象，這里有：四百年歷史、擁有廣東境內最大的室內三寶佛的慈云寺；負離子含量極高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；品種繁多、占地面積達600畝的生態(tài)果園；橋、廊、亭、閣迂回環(huán)繞的仿蘇州園林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有機組合，構成整體 構局的清心園；以巖石碑廊、林木、牌樓、畫壁及詩詞歌賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園；體驗農家樂趣、享受健康勞動的假日菜園；等等。 但這還遠遠不夠！加大葫蘆山風景旅游區(qū)的整體形象與整合資源的包裝重組，加強對外宣傳的促銷力度；促進旅游市場持續(xù)增長點，在新年 到來時已刻不容緩！五、葫蘆山旅游業(yè)在 XX年面臨的機遇1 .生態(tài)旅游業(yè)的 驟然興起 大氣污染，噪音

14、污染，水質污染等嚴重籠罩城市，本來就面臨競爭壓力， 在生活重壓的城市人把旅游當作暫避 污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚 自然，享受自然，保護自然，在這種呼喚日益高漲之下，生 態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。游客熱愛自然，走進大自然的愿望由來已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險， 到歷史長河考古，放縱心情，飽覽世界風光、奇花異草，這 是現(xiàn)代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時常創(chuàng)造了極 好的社會心理因素；2. “非典”引發(fā)的商機、契機 今春 非典之后，人們比以往任何時候更加注重健康、注重生態(tài)與 環(huán)境。葫蘆山作為旅游風景點來說，葫

15、蘆山最獨特的是生態(tài) 環(huán)境好，文化韻味濃厚，幽雅宛如世外桃源。非常符合現(xiàn)代 旅游的選擇。首先來說，葫蘆山是一個天然大氧吧，這里的負離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆 山的地勢復雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹、藤條， 以最原始的方式存在著。其次，景區(qū)擁有一個占地27公頃 的生態(tài)果園，果園里從臺灣、日本、美國、新加坡、印度、 墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水果20余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無核黃皮、楊桃等，還 有占地8公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。這些水果一年四季次第成熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游客在不知不覺中 了解到各種水果生態(tài)種植知識，是難得的集旅游觀光、

16、采摘 品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園地。3 .葫蘆山獨有的自然，歷史文化景觀 葫蘆山喜得大自然的恩賜，被賦 予了各種自然景觀和人文歷史勝地，這種綜合性的勝景是絕大多數旅游點難以比擬的。首先來說，葫蘆山是一個天然大氧吧，這里的負離子含量極高，人處身此地恍如仙境，渾身通泰。葫蘆山的地勢復雜多變，到處都是的灌木、雜草、 枯樹、藤條，以最原始的方式存在著。其次，景區(qū)擁有一個占地2 7公頃的生態(tài)果園，果園里從臺灣、日本、美國、 新加坡、印度、墨西哥等地引種的具保健功能的珍稀名優(yōu)水 果2 0余種。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無核黃 皮、楊桃等，還有占地8公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。這些水果 一年四季次第成熟，不但可以供游客參觀品嘗，還可以讓游 客在不知不覺中了解到各種水果生態(tài)種植知識，是難得的集旅游觀光、采摘品嘗及生態(tài)教育于一體的水果生態(tài)教育園 地。整合傳播要點 以口碑為主導潮流，充分調動一切可能 的資源全年統(tǒng)一確立主題和傳播方針，軟硬新聞廣告相結 合立體攻 以假日菜園、生態(tài)果園“健康之旅”為重頭戲，以其他重要景點為宣傳突破口開發(fā)多種有效媒體資源，抓好法定節(jié)日宣傳機會 巧借市民的社會關系，開展軟性宣傳 活動 以少投入多產出為宣傳原則，口碑傳播效果更佳！附:導演介紹導演簡歷姓名：劉昶1997年畢業(yè)于武漢科技 大學，199