新媒體藝術對于文化創(chuàng)意產業(yè)的意義

1、新媒體藝術對于文化創(chuàng)意產業(yè)的意義摘要：本文首先從文化創(chuàng)意產業(yè)的概念界定、新媒體藝術的概念界定、新媒體藝術與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合現(xiàn)象三個方面展示了文化創(chuàng)意產業(yè)中的新媒體藝術元素。然后從現(xiàn)象出發(fā)，論述了新媒體藝術之于文化創(chuàng)意產業(yè)的必要性和重要性，指出了新媒體藝術對復興文化產業(yè)，愛護文化遺產，提高文化商品的附加值的意義，并強調了其對文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)體驗經濟與美學經濟的推動作用。最后，總結了新媒體藝術在未來文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的地位。一、引言2008年底，詹姆斯-卡梅隆再次以阿凡達驕人的票房，突破自己曾以泰坦尼克號創(chuàng)下且保持了12年之久全球票房第一的紀錄。在第82屆奧斯卡金像獎的角逐中，阿凡達獲得三項大獎

2、，"最正確藝術指導"、"最正確攝影"和"最正確視覺效果"。該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國國內，不僅出現(xiàn)了連夜排隊搶票的景象，在一些沒有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現(xiàn)了組團去附近城市只為看到效果最正確的阿凡達的"壯舉"。這樣的瘋狂和癡迷，從現(xiàn)實的角度，展現(xiàn)了新媒體藝術的絕佳魅力。新媒體有三個根本特征：一是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)、狀態(tài)，二是增強了信息傳送的互動性和即時性，三是實現(xiàn)了高科技、多技術、多媒介的融合。而新媒體藝術以信息科學和數字技術為載體，以現(xiàn)代藝術為內容，以群眾傳播科學理論為綱

3、領，將信息通過媒介的傳播技術將科學與藝術的高度融合，應用到文化、藝術、商業(yè)、教育和管理領域，并且，以此對文化藝術本身和文化產業(yè)產生重大影響。二、文化創(chuàng)意產業(yè)中的新媒體藝術元素當今，數字媒體就像是文化藝術創(chuàng)意產業(yè)的動員機，它以IT技術和CG技術為核心，極大地推動文化經濟的發(fā)展，主要表現(xiàn)在影視、動漫動畫游戲研發(fā)、廣告、多媒體信息技術的開發(fā)與信息產業(yè)、建筑、工業(yè)、服裝等一系列的藝術設計、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬裝置等領域，并波及到科技、藝術、文化、教育、營銷、經營管理等諸多領域【4】。首先，分解文化創(chuàng)意產業(yè)，可以看到新媒體藝術與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合。文化創(chuàng)意產業(yè)可以分解為三組概念，即文化、創(chuàng)意和產業(yè)。

4、第一，文化(包括藝術)傳播借新技術革命下的新形態(tài)媒介，提高了傳播效率，又增加了受眾的審美感受，并通過"點擊"、"復制"等形式，擴大了傳播的接受范圍和接受頻次，增加了受眾的"被卷入感"，從而，產生了新媒體藝術的最重要傳播特點交互性。第二，新媒體的使用使創(chuàng)作者的"創(chuàng)意"能夠更大限度地發(fā)揮，因而，提高了作品"創(chuàng)意"的表現(xiàn)力。第三，新媒體的傳播特點，帶來了受眾的數量激增，發(fā)明了更多的文化消費需求，使文化具備成為一個產業(yè)，并保持盈利性的必要條件。其次，考察文化創(chuàng)意產業(yè)的分類，仍然可以看到新媒體藝術與文化創(chuàng)

5、意產業(yè)的融合。電影電視廣告是新媒體藝術介入較快較多，也是進入群眾視野最多的領域;動漫和軟件開發(fā)業(yè)運用新媒體藝術的虛擬現(xiàn)實和交互性更多，并且發(fā)展主要依賴新媒體技術的個性;隨著人們生活中電子產品的增多、閑暇時間的減少以及閱讀習慣和獲取信息習慣的改變，數字出版的興起和發(fā)展正在日益增加與新媒體藝術的融合;而旅游會展業(yè)，在近年來更加注重新媒體藝術要素的融入，北京2008年奧運會和上海2008年世博會中，新媒體、聲光電的運用給觀眾帶來了大量的美感體驗。三、新媒體藝術之于文化創(chuàng)意產業(yè)的必要性和重要性(一)復興文化產業(yè)，愛護文化遺產，提高文化商品的附加值首先，與傳統(tǒng)的文化產業(yè)相比，誕生于知識經濟時代的文化創(chuàng)意

6、產業(yè)更加強調創(chuàng)意的重要性，創(chuàng)意是其核心，并表現(xiàn)出多樣性而非同質化、分眾消費等諸多特點。新媒體藝術開放、自由、復制本錢低的特點，能夠充沛考慮到受眾個體喜好以及內心需要的相異，在提高其自主選擇權的同時，有利躲避了文化產業(yè)過去本錢高、風險大這一缺點，并通過技術含量和知識產權的技術愛護，保障了文化商品的使用價值。其次，文化遺產作為地區(qū)人群民族認同感和歸屬感的重要中國的物質文化遺產名錄共27處，非物質文化遺產更是數量豐盛。我國目前是世界上擁有世界非物質遺產數量最多的國家，共4項，另外，我國的國家級非物質文化遺產還有1175項。物質文化遺產易被破壞和非物質文化遺產不易保存的特點決定了這兩者都需要借助科學技

7、術，而在繼續(xù)承當文化藝術傳播功能的過程中，同時使自身被愛護和保存。新媒體藝術的虛擬現(xiàn)實功能以及數字化保留方式可以在愛護物質文化遺產和保留非物質文化遺產方面奉獻巨大力量，從而促進了文化的流傳。再次，新媒體藝術本身就是一種高附加值的文化商品，它將過去一味依賴創(chuàng)作者才華和名氣或者物品歷史的文化商品的價值，轉嫁到技術帶來的高附加值中，以可感互動的體驗增加藝術文化產品的附加值，提高文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意含金量，可以更加有力推動文化經濟的發(fā)展。新媒體是文化藝術傳播的重要載體，是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要技術伎倆，是提高創(chuàng)意產業(yè)競爭優(yōu)勢的重要砝碼。因此，融合新媒體技術與文化藝術要素的新媒體藝術成為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要內容

8、。(二)實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)推廣體驗經濟與美學經濟的載體首先，新媒體藝術是文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)一種叫"體驗經濟"的重要載體。"體驗經濟"即繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟、效勞經濟之后的一種新的經濟形態(tài)。所謂體驗，就是企業(yè)以效勞為平臺、以商品為道具，以消費者為中心，從而發(fā)明出值得消費者回顧的行為。眾所周知，商品是客觀存在即有形的，效勞是無形的，而發(fā)明出的體驗是會給人留下記憶的。與以往不同的是，商品、效勞對消費者來說都是外在的，但體驗是主觀存在，即內在的，存在于個人心中，是個人在身體、感情、意識上參與所獲得的。沒有兩個人的體驗感受是完全一樣的，因為體驗是大致總結了5種體驗，娛

9、樂體驗、教育體驗、情緒體驗、審美體驗和情感體驗等。新媒體藝術交互、虛擬的特點增加了受眾的被卷入感，示例在四維影院中我們親身體驗到虛擬現(xiàn)實技術借助聲音、音樂、光線、電子影像、機械互動裝置、遙控器等多種媒體相結合，打造出幻真的虛擬世界。新媒體藝術帶來的體驗是借助數字技術，通過虛擬現(xiàn)實，使消費者得到沉浸感、交互性和設想性。其次，新媒體藝術的低門檻對于美學經濟的遍及具有重要意義。美學經濟指"立足于美學價值，通過向潛在消費群體提供審美效勞產品(或將審美要素大量滲透到商品中)，以提升商品的文化附加價值，使消費者獲得審美愉悅為目的而獲得利潤的經濟形態(tài)"【6】。美學經濟的題中之義是強調藝術

10、生活化，通過將美附著在能夠更多接觸到人們生活中的實用物品或商業(yè)效勞，來推廣美的體驗，實現(xiàn)審美教育和審美享受的遍及，從而到達文化藝術的"平民主義"，即平民美學。新媒體藝術使藝術生活化，藝術生活化是文化成為產業(yè)的根底。文化創(chuàng)意產業(yè)以商業(yè)形態(tài)給我們發(fā)明了一個更公平、更包容的文化語境的構建契機，就是在這樣一種轉向中將高雅，高端文化推向邊緣、消解它的光環(huán)的同時，也將它們的泛化促使形成更加公平的藝術文化共享空間，以便群眾容易接受、理解這些藝術文化層面的享受，這無疑可以使社會文化更快更好地整體進步。四、結語新媒體藝術為文化創(chuàng)意產業(yè)的興起和發(fā)展提供了多種優(yōu)勢，具有重要意義。文化傳播與文化創(chuàng)意產業(yè)是中國可以盡快步入世界前列的產業(yè)類型【7】。我國在推動文化傳播與文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中，對新媒體藝術予以了多方面的支持和重視。2008年國務院出臺推進試點單位有線電視數字化整體轉換的假設干意見(試行)，有力地推動了電視數字新媒體的發(fā)展。根據國家廣電總局的規(guī)定，我國每個電視臺每天必須播出超過10分鐘的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產片。國家火炬方案批復的全國唯一的以文化創(chuàng)意產業(yè)為主的專業(yè)集聚區(qū)，成立于2008年12月31日，這