品牌畫冊策劃方案

1、品牌畫冊籌劃方案【篇一：深圳市集團品牌畫冊籌劃方案節(jié)選】深圳市集團品牌畫冊籌劃方案節(jié)選一、相關(guān)背景一客戶背景集團是一家總部位于廣東深圳,以房地產(chǎn)投資及開發(fā)為主業(yè),開展迅速、實力雄厚的民營集團企業(yè)先后在深圳、大理、西安、鄭州、安徽等地投資開發(fā)房地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等相關(guān)業(yè)務(wù),經(jīng)營業(yè)績卓著.歷經(jīng)幾年開展的集團,目前正處上市前的準備階段；新的開展愿景,已呈現(xiàn)在集團的面前.二、市場背景目前中國房地產(chǎn)市場是一個相當繁亂的戰(zhàn)國時代工并且工程規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提升.為了保證自己的利益,消費者需求日趨理性且層次不斷提升,他們只是在貨比三家后,選擇最適合自己的單位.情況說明,房地產(chǎn)營銷的趨勢,將轉(zhuǎn)入品牌營銷的時

2、代.品牌,才是未來房地產(chǎn)企業(yè)的立足之本.對房地產(chǎn)企業(yè)來講,品牌是額外資產(chǎn),容易被群眾認同；對消費者來講,有牢固的誠信度,顧客不易被拉走,同時老客戶介紹新客戶的比例較高；品牌提升了物業(yè)價值,可給開展商帶來更大的效益.作為一項具有不可移動性的耐用消費品,房地產(chǎn)的品牌形象是通過一個個工程形象加以表現(xiàn)的.房地產(chǎn)公司的品牌,表達了企業(yè)自身的文化和內(nèi)涵,指導著一個個房地產(chǎn)工程.房地產(chǎn)品牌塑造不是一蹴而就的,具品牌塑造、維護和更新需要連續(xù)不斷的努力.無數(shù)實踐證實,一個企業(yè)在品牌建設(shè)和傳播上的投入收效,是其它任何投入都無法比較的.因此當今任何有實力的優(yōu)秀企業(yè),都十分重視品牌的建設(shè).小結(jié)：集團作為上市前的企業(yè),

3、實際上已走向全國,并具備較強的硬實力.在新的歷史階段,集團進一步明晰企業(yè)文化,增強品牌文化建設(shè),既已具備了堅實的根底,又是開展所需.因此,建議集團在建設(shè)好企業(yè)文化、品牌文化的根底上,有計劃地制作企業(yè)的品牌建設(shè)和傳播工具一一如大型豪華畫冊等.二、我們的主張一個企業(yè)的社會形象,主要通過如下三個載體來反映：企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境,企業(yè)員工的行為,企業(yè)運營的業(yè)績.企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境,是企業(yè)形象的表層載體,給人以第一印象.企業(yè)畫冊、產(chǎn)品的包裝、廣告與宣傳都是企業(yè)在社會中的外在表象,讓社會對企業(yè)形成初步的熟悉,而企業(yè)這些表層現(xiàn)象,正是企業(yè)文化的最外層的物質(zhì)文化.在企業(yè)文化建設(shè)的系統(tǒng)工程中,品牌畫冊由于倚重自身

4、圖文并茂、視覺沖擊力強的優(yōu)勢,成為企業(yè)文化建設(shè)的首選之一.品牌畫冊設(shè)計不只是注重畫冊的文字、攝影、設(shè)計和印刷,而且更關(guān)注畫冊所要承當企業(yè)或產(chǎn)品同目標受眾的溝通任務(wù),最大的表達企業(yè)或產(chǎn)品的個性形象與優(yōu)勢形象.所以品牌畫冊的設(shè)計是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌文化,進而分析畫冊針對的目標對象與市場現(xiàn)狀,以企業(yè)形象標準為根本,再進行深入而全面的企業(yè)或產(chǎn)品形象設(shè)計表現(xiàn),最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝,來完成品牌畫冊設(shè)計任務(wù).所以,每本畫冊都是獨立的這一個工三、OO'品牌畫冊籌劃9、宗旨籌劃、制作出一本有新意、有特色,高品位、高質(zhì)量,令人一新的品牌畫冊展示企業(yè)開展歷程和輝煌業(yè)績傳播企業(yè)文化和品

5、牌形象在遠距離的商業(yè)運作中,發(fā)揮出畫冊的橋梁和溝通作用二、目標對內(nèi)鼓勵員工,凝聚力量,賦予員工由衷的自豪感和歸屬感對外展示企業(yè)實力,樹立企業(yè)品牌,俘虜受眾,征服客戶三根本質(zhì)量原那么1 、.經(jīng)過精心籌劃,素材組織合理、脈絡(luò)清楚,整本畫冊的構(gòu)成有較強的邏輯性2 .、文案內(nèi)容精彩,畫面創(chuàng)意獨特,能夠?qū)Ξ媰缘哪繕俗x者產(chǎn)生較強吸引力3 、.圖片攝影清楚,文字排版、畫面結(jié)構(gòu)均符合較高的審美要求4 .、印刷制作精美,沒有印刷、裝訂錯誤四、畫冊傳播對象定位相關(guān)領(lǐng)導和政府相關(guān)部門客戶、合作單位和消費者新聞單位本企業(yè)員工其他需要宣傳的對象根本屬于高端人群五、畫冊設(shè)計風格定位內(nèi)容豐富,信息量大,元素運用多元化視覺語

6、言國際化、民族化、行業(yè)特點和企業(yè)文化特征的統(tǒng)一,視覺沖擊力強圖文并茂、雍容高雅、大氣清朗,彰顯業(yè)界領(lǐng)袖氣質(zhì)六畫冊主要內(nèi)容企業(yè)法人、高層團隊的文化形象企業(yè)概況、優(yōu)勢與特色企業(yè)開展歷史、輝煌成就與獨特經(jīng)驗企業(yè)文化、品牌文化展示企業(yè)未來展望企業(yè)相關(guān)信息七、畫冊篇章規(guī)劃各章節(jié)名稱為暫定首頁董事長寄語集團簡介高管團隊風采創(chuàng)業(yè)篇展示集團的開展歷程,通過擷取最有典型意義的瞬間,表達企業(yè)創(chuàng)業(yè)、開展的精神、業(yè)績、經(jīng)驗和理念.華彩篇展示企業(yè)主要的開展成就,以及實力與規(guī)模等相關(guān)內(nèi)容介紹集團重點工程的規(guī)模、特色、優(yōu)勢形象以及社會、經(jīng)濟價值根據(jù)內(nèi)容需要,可分類如行業(yè)等表現(xiàn),設(shè)華彩篇之一、之二？文化篇從不同角度,以不同的

7、方式,表達集團的優(yōu)秀企業(yè)文化、內(nèi)部環(huán)境等相關(guān)內(nèi)容,豐富企業(yè)文化形象展望篇展望集團開展前景附頁企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍組織架構(gòu)集團大事記企業(yè)相關(guān)信息四、冊籌劃、設(shè)計工作流程一組建畫冊工作小組雙方共同以甲方為主組建畫冊編委會經(jīng)天傳播組建畫冊工作小組籌劃、文案、攝影、設(shè)計、印務(wù)等二調(diào)研、收集資料小組赴甲方及所屬企業(yè)、工程所在地進行調(diào)研,收集相關(guān)資料,包括企業(yè)存有的照片小組對調(diào)研資料進行分析,提煉出企業(yè)文化的核心理念等三制定畫冊編輯、設(shè)計方案在充分調(diào)研分析的根底上,制定出畫冊的設(shè)計方案,包括編輯、設(shè)計宗旨、主要內(nèi)容、風格定位、篇章布局等相關(guān)要素方案送集團領(lǐng)導審定四撰寫畫冊文案根據(jù)畫冊設(shè)計方案,撰寫畫冊的文字局

8、部送淞江集團領(lǐng)導審定五專題攝影根據(jù)畫冊編輯、設(shè)計的需要,籌劃、組織拍攝所需的照片六設(shè)計根據(jù)畫冊設(shè)計方案,對畫冊進行專業(yè)美術(shù)設(shè)計設(shè)計成型后,送集團領(lǐng)導審定七付印設(shè)計稿送交印刷廠印刷廠打出樣稿,送淞江集團領(lǐng)導審定集團領(lǐng)導簽字付印【篇二：畫冊籌劃案黃金法那么】畫冊籌劃設(shè)計十大黃金法那么一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場,除了自己人欣賞外,客戶懶得翻一翻.致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？差勁兒的畫冊各有各的敗筆,優(yōu)秀的畫冊總有相似之處.畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛,幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具,特別對一些營銷費用較少的企業(yè),畫

9、冊承載著企業(yè)更多的期望.畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類,總的來說,作為營銷工具,畫冊的根本功能有兩點：一是塑造形象,一是促進銷售.基于這兩大功能,畫冊作為一種獨特的載體,其通用的根本法那么可歸納為以下十條.一、畫冊有魂,籌劃出神成功非偶然.優(yōu)秀的畫冊都有一個卓越的靈魂,或者說是氣場,一般通過版面設(shè)計、文案表達來營造.優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別,不僅僅在于設(shè)計師水平或用材的上下,更為關(guān)鍵的是籌劃思維.眼界定上下.籌劃方案決定畫冊水平高低,漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求.用漂亮與否衡量畫冊上下是舍本求末的作法,思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點.畫冊靈魂是企業(yè)品牌靈

10、魂的提煉升華,畫冊氣質(zhì)與企業(yè)品牌氣質(zhì)應(yīng)一脈相承,優(yōu)秀畫冊勝在思想,贏在籌劃,高在設(shè)計.二、邏輯貫穿,串珠引線畫冊籌劃過程中要樹立整分思維,一個畫冊整體觀念,一個中央思想表達,一個整體形象塑造,等等.在此整體觀念指導下,進行輸血填肉,將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入.在畫冊展開的同時,主線不能斷,更不能亂,這根主線即為邏輯.根據(jù)國人的思維習慣,總一一分式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場,這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故.站在閱讀者客戶的角度看,如此安排有助于對方快速了解企業(yè),先有一個整體概貌,先深入了解各個枝節(jié).一般而言,畫冊籌劃邏輯有明、暗兩條線,暗線即前所述思維邏

11、輯；明線那么通過文案表達或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn),常用手法有圖形、線條、版式等.只有用線串起來的珠子才能稱為鏈,只有符合邏輯的畫冊才叫冊,否那么那只是一本企業(yè)的資料本.三、有頭有臉,形象突顯臉面大事,關(guān)乎形象,畫冊的頭"、臉集中表達在封面和內(nèi)部整體風格把握上.一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風格將給閱讀者以直觀的印象,在眾多畫冊同臺競技的時刻,這一點表現(xiàn)最為突出.明確畫冊的目的,洞察畫冊閱讀對象的心理,確立畫冊的整體風格后,要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了.創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn),或大氣,或新銳,或文化,或厚重,或科技,等等感覺也就躍然紙上.表現(xiàn)的是圖片文字,溝通的是畫冊,傳

12、達的是營銷信息和品牌形象.一個個性化的封面,一個表達畫冊風格的整體版式,這是畫冊設(shè)計者首要考量的問題.四、眉清目秀,大有看頭畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介,運用得當那么成為營銷利器,運用不當那么會鈍刀一把.模仿、抄襲、漠視、短見,是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因,寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本.于是,親兄弟一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè),這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別.每個人都是不同的,企業(yè)也一樣.畫冊要將這種特質(zhì)以藝術(shù)化的形式傳達給閱讀者一一非群眾化的東西更有誘惑力.在畫冊頁面內(nèi)容處理上,可以參考三點一式作業(yè)法

13、,即尋找差異點與眾不同之處,框定溝通點受眾興趣所在,具象表現(xiàn)點具體表現(xiàn)素材,三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn).這種個性化更多的表達在細節(jié)處,創(chuàng)意有大小,小處見功夫,文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺,細節(jié)的創(chuàng)意處理那么是抓人心的巧手妙作.這也是優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明,有主有次,經(jīng)得起細看,經(jīng)得住推敲.五、圖文交融,賞心悅目畫冊,即要有圖有文.圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系,而是相伴相生,相輔相成.從經(jīng)驗來看,二者的關(guān)系協(xié)調(diào),主要依賴創(chuàng)作者自身.假設(shè)是文案人員主導,那么圖片配合文案的可能性大,圖片占附屬地位.假設(shè)是設(shè)計人員主導,那么反之.當然,具體到某個畫冊,與所屬行業(yè)特征也有關(guān),如

14、服裝、化裝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現(xiàn).從另一角度講,畫冊要以圖為主,文案做點睛之用.畫冊文案寫作呈圖形化趨勢,即打破文章寫作的慣例,依據(jù)讀圖時代的閱讀方式,充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢,將文案與圖有機結(jié)合起來.有時文字適應(yīng)圖片,有時圖片配合文字,文字與圖片緊密結(jié)合,而不是分隔開來.圖、文配套,形成照應(yīng),渾然一體.便于閱讀是第一,到達悅讀是目的.六、文案表達,畫中有話文案是說話,不是背書,更不是寫文章.畫冊在手,猶如公司代表當面交流,客戶需要的是有人情味兒的溝通,不是模式化的宣傳.畫冊文案寫作一忌自言自語,二忌孤芳自賞,三忌照本宣科.自言自語的典型表現(xiàn)就是我xxxxxxx的句式,如企業(yè)簡介開篇第一句

15、“xxx公司是xx,位于xx之類的套話,就如兩人見面,開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣.孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動不動來個老總辦公照,然后是長篇大論的講話,雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡.照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉,此處材料原封不動地搬到彼處繼續(xù)使用,一點修飾都沒有,不知是企業(yè)崇尚茶色,還是相關(guān)人員過于懶惰.即為冊,當以冊為準繩,依據(jù)冊特性進行文案創(chuàng)作.句式,節(jié)奏,用詞,修飾,切入角度等,都會影響最終效果.同一件事,不同的表達方式,那么表達出企業(yè)的境界上下,更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺.話要怎樣說,可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定,但話要是人話,像人一樣說話,像對朋友一樣說話.畫冊有畫,更

16、要有話.七、圖片精挑,匹配為要高質(zhì)量畫冊用圖考究,不單指圖片漂亮與否,而指圖片要與畫冊本身相匹配.這里有幾個用圖原那么：般配原那么、真實原那么、美觀原那么.先說般配原那么,要求圖片選用要符合畫冊自身特質(zhì),這里對畫冊設(shè)計者的認知水平提出了較高的要求.如工業(yè)企業(yè)的畫冊在企業(yè)歷程這一頁面,配上雪地腳印這一張圖那么不太適宜,換上臺階圖片那么會將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出.美觀原那么,這里要從用途角度進行評判,假設(shè)實景圖需參考新聞圖片的標準,而不能僅僅依據(jù)設(shè)計師的小資標準判斷.圖片能夠充分表達信息,精度足夠,與文案配適宜當,即符合美觀標準.再說真實原那么,因本錢考慮及習慣因素,畫冊設(shè)計者熱衷于在圖

17、庫里找圖片,所以造成畫冊內(nèi)虛假圖片泛濫.其典型表現(xiàn)就是一有辦公場景就是來個精神抖擻的外國人,這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫冊上.如此做法,難道讀者不會聯(lián)想莫非這個企業(yè)無人上得臺面,還是扯虎皮忽悠習慣了？畫冊成了廊兒書,究竟是禍還是福？八、內(nèi)容為先,材質(zhì)適當畫冊以內(nèi)容為重,形式次之.在材質(zhì)和工藝的選擇上,要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計、本錢等幾方面綜合考慮.目前,企業(yè)制作畫冊出現(xiàn)的幾個趨勢值得注意：規(guī)格越來越大,形體越來越厚,材質(zhì)越來越貴,重形式而輕內(nèi)容.這里面有企業(yè)方對畫冊認知的問題,制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用.對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實而言,畫冊制作尤要以

18、適宜為原那么.如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊假設(shè)形大體重,無疑是為自己找麻煩,非明智選擇.費用充足,特殊場合使用,有特殊目的的畫冊另當別論.畫冊,比的是創(chuàng)意,比的是設(shè)計,不關(guān)大小事,不關(guān)厚薄事.規(guī)格大,不等于大氣；材質(zhì)好,不等于有品位；畫冊厚,不等于料多.內(nèi)容重于形式,本末不可倒置.九、專業(yè)設(shè)計,勝在創(chuàng)意畫冊由誰做？目前,畫冊的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況.前者,一般由企業(yè)市場部門承當.其優(yōu)勢在于制作者充分了解企業(yè)的目的,其劣勢在于設(shè)計水平一般,視野局限于企業(yè)自身.將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計機構(gòu),能夠利用專業(yè)資源為其效勞,在這一點,作為企業(yè)方要進行宏觀把控,而對于細節(jié)表現(xiàn)那么需盡可

19、能地交給設(shè)計師進行創(chuàng)意發(fā)揮.專業(yè)廣告公司主要指設(shè)計類機構(gòu)擁有專門的人才隊伍,專業(yè)經(jīng)驗豐富,可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對優(yōu)勢,但對行業(yè)特色理解上那么可能存在短缺,因此需要企業(yè)方進行宏觀把控.相對于印刷費用而言,設(shè)計費是極其少的,但個別企業(yè)總是看重設(shè)計費的上下,往死處壓價,把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當車間工人使用.事實是如此低價格下,設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學會操機的新手手里,無論作品水平如何,企業(yè)都要買單.設(shè)計師和設(shè)計員的差異不僅僅是兩個字的差異.其實,印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒,只要設(shè)備好,工人負責任,產(chǎn)品就沒大問題,而創(chuàng)意設(shè)計卻是個差異巨大的,兩者相較,是芝麻和西瓜的比照.為省小錢而浪費大錢,得與失,企業(yè)自知.十、精益求精,效果倍增態(tài)度影響行動.企業(yè)對待畫冊的態(tài)度間接決定畫冊質(zhì)量,以精細化制作的態(tài)度制作畫冊,那么可在有限費用前提下,制作出高水平的畫冊,為企業(yè)打造出銳利的營銷武器.高標準,嚴要求,出高質(zhì)量作品,這個道理行行通用.史上最好的平面設(shè)計視頻教程:/item.taobao/item.htm?spm=2021.1.1000774.68.rtkvysid費廣告學視頻教程成功電視廣告案例分析和coreldraw案例實戰(zhàn)全:/item.taobao/item.htm?spm=2021.1.31-8314319771.3.rtkvysid=159