公共關(guān)系策劃文案

1、公共關(guān)系策劃文案社團(tuán)文化月前期活動課程名稱：公共關(guān)系學(xué)班級：08級人力1班姓名：張城學(xué)號：2008521288指導(dǎo)教師：劉琳社團(tuán)文化月前期活動一、 前言面對即將舉行的社團(tuán)文化月活動，很多同學(xué)和老師對這一活動并不是很了解或者感興趣。我們在對一些同學(xué)和老師進(jìn)行過溝通后了解到，大多數(shù)同學(xué)對這一活動的主題、內(nèi)容、日程和形式感到陌生，而讓他們感到陌生的一個重要原因就是活動前期缺乏輔助性活動的相關(guān)信息宣傳和氛圍的渲染。二、調(diào)查分析我們都知道，任何一個項(xiàng)目在開始真正的運(yùn)作之前都要做足前期的準(zhǔn)備性工作。而目前本校的大多數(shù)活動在運(yùn)作之前大都只是張貼一張或者數(shù)張諸如海報(bào)之類的宣傳布告，缺乏一些生動的、形式多樣的前

2、期活動，因此而引發(fā)的后果便是大家對這一活動的陌生和參與感的流失。究其原因，活動舉辦方人力、物力的有限是一方面，更重要的是組織者公關(guān)意識的缺乏。為擴(kuò)大文化月活動的影響，加強(qiáng)社團(tuán)與全校同學(xué)和老師的聯(lián)系，我們社團(tuán)聯(lián)合部通過認(rèn)真、全面的信息收集，聯(lián)合社團(tuán)聯(lián)合部的幾個部門以及在各個社團(tuán)工作的同學(xué)，從幾個方面做了調(diào)查和分析，以便于更好的歸納、總結(jié)：1. 本次文化月活動的舉辦目的和之后應(yīng)該產(chǎn)生的影響；2. 學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師和同學(xué)對這次文化月活動的要求和期許；3. 學(xué)校規(guī)章制度對于活動舉辦的限制、支持；4. 以往活動的成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)；5. 社聯(lián)和各個社團(tuán)所具有的資源。在認(rèn)真總結(jié)了調(diào)研報(bào)告后，我們分析出：以往一

3、些活動的失敗在于事前沒有系統(tǒng)、完整的前期準(zhǔn)備，組織者也不具備充足的各種資源。而現(xiàn)在，本校學(xué)生人數(shù)眾多，這位文化月活動的舉辦提供了足夠的群眾基礎(chǔ)；文化月活動的主題生動，形式多樣且極具互動性，能更好的吸引老師和同學(xué)的參與；活動內(nèi)容豐富多彩，兼顧弘揚(yáng)主題和大眾娛樂；校領(lǐng)導(dǎo)和老師對文化月活動給予了極大的支持，學(xué)校規(guī)章制度對本次活動也不存在太多的制約；社團(tuán)聯(lián)合部和各個社團(tuán)聯(lián)合到一起具備了充足的人力、物力資源。因此，為文化月活動的成功舉辦，為本次文化月活動做好前期的活動具有極高的可行性。三、 創(chuàng)意說明1. 聯(lián)手學(xué)校相關(guān)部門我們提出為文化月開展前期活動的思想，與校學(xué)生工作處舉辦紀(jì)念改革開放30周年活動的方案

4、不謀而合，都是為后期活動的順利開展而進(jìn)行前期造勢。2. 活動主題口號在前期活動的協(xié)商方案中，校領(lǐng)導(dǎo)和校學(xué)生工作處都很樂意接受我們的口號“文化月，細(xì)看改革開放30年”。決定以此作為活動的宣傳口號。3、活動標(biāo)語“迎改革開放激蕩30年，看文化月活動走入校園”等。四、目標(biāo)戰(zhàn)略1. 公關(guān)目標(biāo)1) 樹立社聯(lián)和各社團(tuán)形象。通過此次活動，讓老師和同學(xué)對于社聯(lián)和各社團(tuán)有一個充分的了解，并給他們留下一個良好的印象。2) 選擇文化月活動的目標(biāo)人群。通過此次活動，確定文化月活動的目標(biāo)人群范圍。2. 公關(guān)策略1) 針對紀(jì)念改革開放30活動的文化特質(zhì)，借勢造勢。借著學(xué)校紀(jì)念改革開放30年系列活動方案的提出，積極響應(yīng)號召，

5、并向廣大師生表達(dá)學(xué)院意志，爭取老師、同學(xué)以及學(xué)校的支持。2) 針對本次文化月活動的自身特點(diǎn)，借助本次活動，以各種形式對文化月活動加以最大力度的宣傳。五、媒介策劃借助學(xué)校廣播媒體的優(yōu)勢，對全校師生就此次活動進(jìn)行全面、合理、深入的宣傳。六、活動計(jì)劃1. 啟動儀式我們可以在活動開幕式上邀請校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)校廣播媒體參加，請校領(lǐng)導(dǎo)對我們此次的活動加以肯定，并請學(xué)校廣播媒體對啟動儀式進(jìn)行報(bào)道。另外設(shè)計(jì)、印刷本次活動專用的宣傳海報(bào)、文件夾、信封、請柬等宣傳印刷品在公共場所宣傳和分發(fā)，保證活動的統(tǒng)一性及盡可能地?cái)U(kuò)大宣傳范圍。2. 招聘會進(jìn)行方式搜集改革開放30年相關(guān)的圖片，舉辦紀(jì)念改革開放30年圖片展，并在其中巧

6、妙的植入社團(tuán)文化月的相關(guān)信息，例如，在圖片展之余開展一些小型的互動節(jié)目，將社團(tuán)文化月的相關(guān)信息植入其中。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1圖片費(fèi)用 圖片搜集：50元 圖片制作：0.3300元90元膠帶和印刷品：20元 小計(jì)：160元 2活動贈品：80元4信息搜集和調(diào)查：26元 5啟動儀式：220元 6宣傳海報(bào)：14元 7其它費(fèi)用：20元 合計(jì)現(xiàn)金：520元實(shí) 物：1080元 總 計(jì)：1600元 七、項(xiàng)目評估1. “紀(jì)念改革開放30年”活動本身“紀(jì)念改革開放30年”其本身的目的在于讓更多的同學(xué)能更好的了解改革開放30年的發(fā)展和成果，而這這一目的也符合文化月活動的主題，必定會學(xué)校老師和同學(xué)們的支持。因此，這個活動絕對會是非常成功的。2. “紀(jì)念改革開放30年”的媒介宣傳效果據(jù)初步估計(jì)，我們的圖片展活動將舉行23天，在活動中，我們會散發(fā)一些關(guān)于社團(tuán)文化月活動的宣傳手冊和宣傳單以及進(jìn)行一些與