淺談企業(yè)（班組）新聞宣傳與寫作

1、目錄目錄企業(yè)新聞宣傳概述企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法新聞報(bào)道體裁及寫作方法什么是新聞什么是新聞西西 方方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，成為他們熱門話題。成為他們熱門話題。“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”中中 國(guó)國(guó)陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道 范長(zhǎng)江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)范長(zhǎng)江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)n企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報(bào)道企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)

2、企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報(bào)道。新聞的特點(diǎn)新聞的特點(diǎn)真實(shí)性真實(shí)性真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字、情點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字、情節(jié)都必須真實(shí)。節(jié)都必須真實(shí)。時(shí)效性時(shí)效性其一指新聞報(bào)道要及其一指新聞報(bào)道要及時(shí)迅速，其二是指新時(shí)迅速，其二是指新聞報(bào)道要合聞報(bào)道要合“時(shí)宜時(shí)宜”，并非越快越好。并非越快越好。新鮮性新鮮性獵奇，出人意料，獵奇，出人意料，引人注意的特性。引人注意的特性。企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)

3、企業(yè)健康發(fā)展。班組宣傳，使領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛(ài)、忠誠(chéng)工作，從而使班組建班組宣傳，使領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛(ài)、忠誠(chéng)工作，從而使班組建設(shè)呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。設(shè)呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。好酒也需常吆喝好酒也需常吆喝一方面，企業(yè)要通過(guò)較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過(guò)自己的品牌贏得更多的客戶，爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)份額，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。企業(yè)（班組）新聞宣傳工作的重要性企業(yè)（班組）新聞宣傳工作的重要性當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將

4、企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分。目錄目錄企業(yè)新聞宣傳概述企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法新聞報(bào)道體裁及寫作方法常見(jiàn)類型常見(jiàn)類型新聞報(bào)道體裁的類型新聞報(bào)道體裁的類型小知識(shí)：小知識(shí)：題材與體裁題材與體裁價(jià)值價(jià)值承諾承諾消息消息深度深度報(bào)道報(bào)道通訊通訊題材與體裁n題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫的生活事件或生活現(xiàn)象。簡(jiǎn)而言之，就是指體描寫的生活事件或生活現(xiàn)象。簡(jiǎn)而言之，就是指文章的內(nèi)容。寫什么的？農(nóng)業(yè)文章的內(nèi)容。寫什么的？農(nóng)業(yè)/工業(yè)工業(yè)/婚姻婚姻/城市城市n

5、體裁：文學(xué)作品的表現(xiàn)形式。用什么方式寫？小體裁：文學(xué)作品的表現(xiàn)形式。用什么方式寫？小說(shuō)說(shuō)/詩(shī)歌詩(shī)歌/戲劇戲劇/散文散文/報(bào)告文學(xué)報(bào)告文學(xué)n例：武俠小說(shuō)例：武俠小說(shuō)新聞報(bào)道體裁之一：消息新聞報(bào)道體裁之一：消息動(dòng)態(tài)新聞動(dòng)態(tài)新聞l以迅速簡(jiǎn)潔地報(bào)道新近發(fā)生的事件、反映事物發(fā)展過(guò)程中的以迅速簡(jiǎn)潔地報(bào)道新近發(fā)生的事件、反映事物發(fā)展過(guò)程中的新動(dòng)態(tài)為基本特征。它的內(nèi)容集中單一，一般一事一報(bào)，簡(jiǎn)明新動(dòng)態(tài)為基本特征。它的內(nèi)容集中單一，一般一事一報(bào)，簡(jiǎn)明扼要，時(shí)效性強(qiáng)。扼要，時(shí)效性強(qiáng)。l一般三五百字，具有新聞六要素一般三五百字，具有新聞六要素5W1H（即何時(shí)、何地、何（即何時(shí)、何地、何人、何事、何因、如何）。人、何

6、事、何因、如何）。l“簡(jiǎn)訊簡(jiǎn)訊”（又稱（又稱“簡(jiǎn)明新聞簡(jiǎn)明新聞”），則僅用一二句話交代新聞），則僅用一二句話交代新聞事件的概況，一般不交代事情的發(fā)生過(guò)程和背景情況事件的概況，一般不交代事情的發(fā)生過(guò)程和背景情況綜合新聞綜合新聞l對(duì)同類事物或一事物的多側(cè)面的歸納綜合報(bào)道。對(duì)同類事物或一事物的多側(cè)面的歸納綜合報(bào)道。l主要用以反映新動(dòng)向、新成就、新問(wèn)題等。主要用以反映新動(dòng)向、新成就、新問(wèn)題等。l寫作上要求：盡可能揭示新聞來(lái)源，以證明寫作上要求：盡可能揭示新聞來(lái)源，以證明“綜合綜合”的科學(xué)的科學(xué)性與可信性；要盡可能做到點(diǎn)面結(jié)合，既有一般的面上情況的性與可信性；要盡可能做到點(diǎn)面結(jié)合，既有一般的面上情況的概

7、括敘述，又有個(gè)性特點(diǎn)的細(xì)節(jié)材料給人以具體生動(dòng)的印象；概括敘述，又有個(gè)性特點(diǎn)的細(xì)節(jié)材料給人以具體生動(dòng)的印象；綜合要有明確的意圖，盡可能綜合要有明確的意圖，盡可能“用事實(shí)說(shuō)話用事實(shí)說(shuō)話”，避免空泛的議，避免空泛的議論。論。動(dòng)態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱動(dòng)態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線線v 5月月14日，世界電信日前夕，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)日，世界電信日前夕，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理潘江峰、客戶服務(wù)部經(jīng)理袁新龍走進(jìn)了張家港人民廣播電臺(tái)行風(fēng)部經(jīng)理潘江峰、客戶服務(wù)部經(jīng)理袁新龍走進(jìn)了張家港人民廣播電臺(tái)行風(fēng)熱線節(jié)目，回答聽(tīng)眾問(wèn)題，接受群眾監(jiān)督。熱線節(jié)

8、目，回答聽(tīng)眾問(wèn)題，接受群眾監(jiān)督。v 節(jié)目圍繞市民朋友關(guān)心的移動(dòng)相關(guān)服務(wù)和業(yè)務(wù)，公司領(lǐng)導(dǎo)和主持人節(jié)目圍繞市民朋友關(guān)心的移動(dòng)相關(guān)服務(wù)和業(yè)務(wù)，公司領(lǐng)導(dǎo)和主持人及場(chǎng)外熱心聽(tīng)眾展開了熱烈交流，及場(chǎng)外熱心聽(tīng)眾展開了熱烈交流，58691098熱線電話不斷。期間，張熱線電話不斷。期間，張經(jīng)理就經(jīng)理就517電信日的主題電信日的主題“信息通信技術(shù)信息通信技術(shù) 讓城市生活更美好讓城市生活更美好”闡述了公闡述了公司方面的看法，并和兩位部門經(jīng)理對(duì)目前公司發(fā)展形勢(shì)及主要活動(dòng)做了司方面的看法，并和兩位部門經(jīng)理對(duì)目前公司發(fā)展形勢(shì)及主要活動(dòng)做了簡(jiǎn)要介紹。在簡(jiǎn)要介紹。在50分鐘的節(jié)目時(shí)間里，聽(tīng)眾來(lái)電踴躍，總計(jì)回答了近分鐘的節(jié)目時(shí)

9、間里，聽(tīng)眾來(lái)電踴躍，總計(jì)回答了近20多多條熱線問(wèn)題，涵蓋手機(jī)閱讀、條熱線問(wèn)題，涵蓋手機(jī)閱讀、12580、長(zhǎng)途、寬帶、家庭電話等熱點(diǎn)。、長(zhǎng)途、寬帶、家庭電話等熱點(diǎn)。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法立即解決的具體問(wèn)題，在節(jié)目后組織專人對(duì)客戶進(jìn)行了回對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法立即解決的具體問(wèn)題，在節(jié)目后組織專人對(duì)客戶進(jìn)行了回訪，獲得了聽(tīng)眾好評(píng)。訪，獲得了聽(tīng)眾好評(píng)。v 此次活動(dòng)是張家港分公司在世界電信日期間連續(xù)第此次活動(dòng)是張家港分公司在世界電信日期間連續(xù)第5年走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)年走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線。通過(guò)節(jié)目中的交流，進(jìn)一步拉近了與市民的距離，誠(chéng)懇接受社會(huì)熱線。通過(guò)節(jié)目中的交流，進(jìn)一步拉近了與市民的距離，誠(chéng)懇接受社會(huì)監(jiān)督，對(duì)公司行風(fēng)建設(shè)工作和服

10、務(wù)業(yè)務(wù)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用，監(jiān)督，對(duì)公司行風(fēng)建設(shè)工作和服務(wù)業(yè)務(wù)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用，也利于今后工作圍繞用戶需求做深做細(xì)，真正做到與客戶的百分百溝通。也利于今后工作圍繞用戶需求做深做細(xì)，真正做到與客戶的百分百溝通。（選自員工直通車）（選自員工直通車）v 鹽城分公司全力推動(dòng)鹽城分公司全力推動(dòng)12580聯(lián)盟商戶發(fā)展，截至目前已發(fā)展聯(lián)盟商戶發(fā)展，截至目前已發(fā)展會(huì)員會(huì)員33000戶，聯(lián)盟商戶戶，聯(lián)盟商戶560家，覆蓋餐飲、娛樂(lè)、文化、家，覆蓋餐飲、娛樂(lè)、文化、購(gòu)物、交通等眾多領(lǐng)域。購(gòu)物、交通等眾多領(lǐng)域。 v 攜手優(yōu)勢(shì)商家，構(gòu)建聯(lián)盟商圈。攜手優(yōu)勢(shì)商家，構(gòu)建聯(lián)盟商圈。 一是地毯式收集資料，對(duì)

11、餐飲、娛樂(lè)及文化三大行業(yè)的潛在商戶進(jìn)行網(wǎng)格式資料采一是地毯式收集資料，對(duì)餐飲、娛樂(lè)及文化三大行業(yè)的潛在商戶進(jìn)行網(wǎng)格式資料采集；二是分類型內(nèi)評(píng)預(yù)選，通過(guò)比對(duì)集；二是分類型內(nèi)評(píng)預(yù)選，通過(guò)比對(duì)12580聯(lián)盟商戶拓展要求聯(lián)盟商戶拓展要求，綜合商戶品牌、，綜合商戶品牌、規(guī)模、環(huán)境和影響力等因素，按強(qiáng)勢(shì)連鎖品牌、本地知名品牌及普通目標(biāo)商戶三大規(guī)模、環(huán)境和影響力等因素，按強(qiáng)勢(shì)連鎖品牌、本地知名品牌及普通目標(biāo)商戶三大類，將達(dá)標(biāo)商戶分成類，將達(dá)標(biāo)商戶分成ABC三大類，制定聯(lián)盟分層發(fā)展計(jì)劃；三是三大類，制定聯(lián)盟分層發(fā)展計(jì)劃；三是“以大帶小以大帶小”拓發(fā)拓發(fā)展，首先對(duì)重點(diǎn)商圈的展，首先對(duì)重點(diǎn)商圈的A、B類連鎖大品牌

12、、本土影響力商戶洽談簽約，樹立影響；類連鎖大品牌、本土影響力商戶洽談簽約，樹立影響；再發(fā)揮再發(fā)揮A、B類商戶示范效應(yīng)，增強(qiáng)類商戶示范效應(yīng)，增強(qiáng)C類商戶加盟信心，降低談判難度，加快拓展進(jìn)類商戶加盟信心，降低談判難度，加快拓展進(jìn)程。程。v 攜手強(qiáng)勢(shì)媒體，打造專屬平臺(tái)攜手強(qiáng)勢(shì)媒體，打造專屬平臺(tái)v 月月專屬活動(dòng)，提升會(huì)員黏性月月專屬活動(dòng)，提升會(huì)員黏性綜合新聞：鹽城分公司積極提升綜合新聞：鹽城分公司積極提升12580聯(lián)盟商戶影響聯(lián)盟商戶影響力力 首先點(diǎn)明新成首先點(diǎn)明新成績(jī)績(jī)點(diǎn)面結(jié)合，用點(diǎn)面結(jié)合，用事實(shí)說(shuō)話事實(shí)說(shuō)話消息寫作消息寫作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。熟練地消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)

13、用的一種報(bào)道形式。熟練地寫好消息，就掌握了打開新聞寫作大門的一把寫好消息，就掌握了打開新聞寫作大門的一把“金鑰匙金鑰匙”。標(biāo)標(biāo) 題題導(dǎo)導(dǎo) 語(yǔ)語(yǔ) 概括消息的主要內(nèi)容。概括消息的主要內(nèi)容。開頭的一段話，要求用極簡(jiǎn)明的話概括消息的最基開頭的一段話，要求用極簡(jiǎn)明的話概括消息的最基本內(nèi)容。本內(nèi)容。主主 體體 消息的主要部分，要求具體清楚，內(nèi)容翔實(shí)，層次消息的主要部分，要求具體清楚，內(nèi)容翔實(shí)，層次分明。分明。結(jié)結(jié) 尾尾對(duì)消息內(nèi)容的小結(jié)。有些消息可無(wú)結(jié)尾。對(duì)消息內(nèi)容的小結(jié)。有些消息可無(wú)結(jié)尾。消息的組成部分消息的組成部分案例學(xué)習(xí)：張家港分公司開展區(qū)域調(diào)研活動(dòng)案例學(xué)習(xí)：張家港分公司開展區(qū)域調(diào)研活動(dòng)v 為了增進(jìn)基

14、層溝通，了解基層實(shí)際情況，聽(tīng)取員工心聲，激勵(lì)員工士為了增進(jìn)基層溝通，了解基層實(shí)際情況，聽(tīng)取員工心聲，激勵(lì)員工士氣，張家港分公司啟動(dòng)了區(qū)域調(diào)研活動(dòng)。氣，張家港分公司啟動(dòng)了區(qū)域調(diào)研活動(dòng)。2010年年4月月28日，張家港分公日，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、徐若海副經(jīng)理及各部門負(fù)責(zé)人等一行首先來(lái)到金港區(qū)域中司經(jīng)理張?zhí)K嶺、徐若海副經(jīng)理及各部門負(fù)責(zé)人等一行首先來(lái)到金港區(qū)域中心調(diào)研。心調(diào)研。v 一大早，調(diào)研組一行人員驅(qū)車來(lái)到金港、大新、德積等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走訪了一大早，調(diào)研組一行人員驅(qū)車來(lái)到金港、大新、德積等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走訪了多家自辦廳、指定專營(yíng)店，了解營(yíng)業(yè)廳的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難，特別對(duì)多家自辦廳、指定專營(yíng)店，了解營(yíng)業(yè)廳的

15、發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難，特別對(duì)G3手機(jī)的銷售、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展等各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的詢問(wèn)，向一線手機(jī)的銷售、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展等各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的詢問(wèn)，向一線員工介紹了目前員工介紹了目前TD和寬帶品質(zhì)的提升情況，鼓勵(lì)業(yè)主和營(yíng)業(yè)員主動(dòng)走進(jìn)社和寬帶品質(zhì)的提升情況，鼓勵(lì)業(yè)主和營(yíng)業(yè)員主動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、商鋪進(jìn)行主動(dòng)營(yíng)銷，暫時(shí)無(wú)法營(yíng)銷的目標(biāo)用戶也要摸清資料，以備后區(qū)、商鋪進(jìn)行主動(dòng)營(yíng)銷，暫時(shí)無(wú)法營(yíng)銷的目標(biāo)用戶也要摸清資料，以備后續(xù)開展精確營(yíng)銷。張?zhí)K嶺經(jīng)理一行還走訪了聯(lián)通、電信營(yíng)業(yè)廳，掌握競(jìng)爭(zhēng)續(xù)開展精確營(yíng)銷。張?zhí)K嶺經(jīng)理一行還走訪了聯(lián)通、電信營(yíng)業(yè)廳，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷情況和主流營(yíng)銷政策。對(duì)手營(yíng)銷情況和主流營(yíng)銷政策。v

16、下午，調(diào)研組一行和金港營(yíng)銷中心、金港客戶中心員工代表親切座談，下午，調(diào)研組一行和金港營(yíng)銷中心、金港客戶中心員工代表親切座談，對(duì)于一線反饋的困難和意見(jiàn)，公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真聽(tīng)取并予以回復(fù)和布置，并對(duì)對(duì)于一線反饋的困難和意見(jiàn)，公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真聽(tīng)取并予以回復(fù)和布置，并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷、區(qū)域管理、業(yè)務(wù)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)掌控等多個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題予以了指導(dǎo)。市場(chǎng)營(yíng)銷、區(qū)域管理、業(yè)務(wù)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)掌控等多個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題予以了指導(dǎo)。座談會(huì)上，公司領(lǐng)導(dǎo)肯定了區(qū)域?qū)俚鼗芾硭〉玫某煽?jī)，同時(shí)也對(duì)區(qū)域座談會(huì)上，公司領(lǐng)導(dǎo)肯定了區(qū)域?qū)俚鼗芾硭〉玫某煽?jī)，同時(shí)也對(duì)區(qū)域提出了更高要求：要求區(qū)域在全業(yè)務(wù)環(huán)境下，轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)思考，主動(dòng)提出了更高要求：要求區(qū)域在全

17、業(yè)務(wù)環(huán)境下，轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)思考，主動(dòng)出擊，提升對(duì)自己和代理商的要求；同時(shí)希望上下、平行及與合作伙伴之出擊，提升對(duì)自己和代理商的要求；同時(shí)希望上下、平行及與合作伙伴之間要加強(qiáng)溝通，并激勵(lì)區(qū)域在下階段和電信的競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成績(jī)。間要加強(qiáng)溝通，并激勵(lì)區(qū)域在下階段和電信的競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成績(jī)。選自員工直通車選自員工直通車消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔n也稱也稱“倒三角倒三角”結(jié)構(gòu)，它以事實(shí)的重要性程度或受結(jié)構(gòu)，它以事實(shí)的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項(xiàng)事實(shí)內(nèi)容，猶如倒置的金字塔或倒置的三角中各項(xiàng)

18、事實(shí)內(nèi)容，猶如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新聞。形，因而得名。它多用于事件性新聞。倒金字塔結(jié)構(gòu)的起源：美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)和電報(bào)的運(yùn)用倒金字塔結(jié)構(gòu)的起源：美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)和電報(bào)的運(yùn)用消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語(yǔ)消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語(yǔ) 導(dǎo)語(yǔ)寫作的要求：導(dǎo)語(yǔ)寫作的要求：以簡(jiǎn)要的文句，突出最重要、最新鮮或最有以簡(jiǎn)要的文句，突出最重要、最新鮮或最有特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨，吸引讀者。特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨，吸引讀者。導(dǎo)語(yǔ)寫作的任務(wù)：導(dǎo)語(yǔ)寫作的任務(wù)：千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其意義表現(xiàn)出來(lái)；意義表現(xiàn)出來(lái)；想方設(shè)法吸引啟發(fā)讀者來(lái)閱讀全想方設(shè)法吸引啟發(fā)讀者來(lái)閱讀全文。

19、文。 新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道解釋性報(bào)道解釋性報(bào)道l側(cè)重于揭示和說(shuō)明新聞事實(shí)的原因和結(jié)果，側(cè)重于揭示和說(shuō)明新聞事實(shí)的原因和結(jié)果，著眼于著眼于“新聞背后的新聞新聞背后的新聞”。l向讀者解釋事件的來(lái)龍去脈、事件的含義與向讀者解釋事件的來(lái)龍去脈、事件的含義與社會(huì)影響，也包括對(duì)事件發(fā)展趨勢(shì)的展望。社會(huì)影響，也包括對(duì)事件發(fā)展趨勢(shì)的展望。述評(píng)新聞述評(píng)新聞l一種一種“關(guān)于新聞的新聞關(guān)于新聞的新聞”。l在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，夾敘夾議，進(jìn)行一在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，夾敘夾議，進(jìn)行一些必要的分析評(píng)說(shuō)。些必要的分析評(píng)說(shuō)。l以敘述新聞事實(shí)為主要任務(wù)，分析評(píng)說(shuō)是緊以敘述新聞事實(shí)為主要任務(wù)，分析

20、評(píng)說(shuō)是緊緊圍繞著新聞事實(shí)進(jìn)行的，這就與新聞評(píng)論中緊圍繞著新聞事實(shí)進(jìn)行的，這就與新聞評(píng)論中的以新聞事實(shí)為例證而闡明觀點(diǎn)的做法有明顯的以新聞事實(shí)為例證而闡明觀點(diǎn)的做法有明顯的區(qū)別。的區(qū)別。案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交特色智能公交”建設(shè)紀(jì)建設(shè)紀(jì)實(shí)實(shí) v開篇：點(diǎn)明項(xiàng)目的成就開篇：點(diǎn)明項(xiàng)目的成就v闡述項(xiàng)目的背景：為什么要做？闡述項(xiàng)目的背景：為什么要做？v詳述項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程：如何做？詳述項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程：如何做？v描述項(xiàng)目的面貌：是什么？描述項(xiàng)目的面貌：是什么？v揭示項(xiàng)目完成的意義：能產(chǎn)生什么社會(huì)效果和影響？揭示項(xiàng)目完成的意義：能產(chǎn)生什么社會(huì)效果和影響？新聞報(bào)道體裁之三：通訊新聞報(bào)

21、道體裁之三：通訊v通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動(dòng)形象地通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動(dòng)形象地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的一種新聞體裁。報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的一種新聞體裁。v通訊包括故事、特寫、工作綜述、專訪、側(cè)記、札記、巡通訊包括故事、特寫、工作綜述、專訪、側(cè)記、札記、巡禮、速寫、集納、散記等。禮、速寫、集納、散記等。現(xiàn)實(shí)性。通訊要求報(bào)道新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，新時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的新現(xiàn)實(shí)性。通訊要求報(bào)道新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，新時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的新人、新事、新經(jīng)驗(yàn)，緊密配合當(dāng)前形勢(shì)，為現(xiàn)實(shí)中心工作服務(wù)。人、新事、新經(jīng)驗(yàn)，緊密配合當(dāng)前形勢(shì)，為現(xiàn)實(shí)中心工作服務(wù)。形象性。通訊常采用敘述、描寫

22、、抒情、議論相結(jié)合的手法，要求對(duì)人形象性。通訊常采用敘述、描寫、抒情、議論相結(jié)合的手法，要求對(duì)人對(duì)事進(jìn)行較為具體形象的描寫，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情對(duì)事進(jìn)行較為具體形象的描寫，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情節(jié)，以此來(lái)感染讀者。節(jié)，以此來(lái)感染讀者。通訊的主要特點(diǎn)通訊的主要特點(diǎn)通訊的寫作要點(diǎn)n選好典型，確立主題選好典型，確立主題n寫好細(xì)節(jié)。寫好細(xì)節(jié)。n安排好結(jié)構(gòu)。安排好結(jié)構(gòu)。 通訊的結(jié)構(gòu)形態(tài)較多，很難像消息那樣找出一些通訊的結(jié)構(gòu)形態(tài)較多，很難像消息那樣找出一些有既成的模式。但是有通訊結(jié)構(gòu)中三個(gè)要件卻是值得有既成的模式。但是有通訊結(jié)構(gòu)中三個(gè)要件卻是值得重視的：標(biāo)題、開頭、結(jié)尾。首尾圓合

23、，文情暢達(dá)。重視的：標(biāo)題、開頭、結(jié)尾。首尾圓合，文情暢達(dá)。就是說(shuō)文章首尾要呼應(yīng)，中間的主體部分不得無(wú)故殘就是說(shuō)文章首尾要呼應(yīng)，中間的主體部分不得無(wú)故殘缺，線索脈絡(luò)的設(shè)置精當(dāng)，主次詳略的搭配完美，文缺，線索脈絡(luò)的設(shè)置精當(dāng)，主次詳略的搭配完美，文氣暢通，渾然一體。氣暢通，渾然一體。案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝 記昆山分公司記昆山分公司KC電電子集團(tuán)專線爭(zhēng)奪戰(zhàn)子集團(tuán)專線爭(zhēng)奪戰(zhàn) 如何把文章寫活如何把文章寫活v有故事、有情節(jié)，最好有懸念、有故事、有情節(jié)，最好有懸念、有沖突、有波折。有沖突、有波折。 v運(yùn)用蒙太奇手法，把最重要、運(yùn)用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面；最精彩的內(nèi)容

24、放在最前面；v運(yùn)用斷裂式行文，多分段；運(yùn)用斷裂式行文，多分段；v多寫視覺(jué)新聞（場(chǎng)面、細(xì)節(jié)、多寫視覺(jué)新聞（場(chǎng)面、細(xì)節(jié)、對(duì)話等），多用描述的語(yǔ)言對(duì)話等），多用描述的語(yǔ)言。如何把文章寫如何把文章寫“實(shí)實(shí)”：用事實(shí)說(shuō)話：用事實(shí)說(shuō)話用事實(shí)說(shuō)話，符合人的認(rèn)識(shí)規(guī)律，也符合讀者的接受心理。用事實(shí)說(shuō)話，符合人的認(rèn)識(shí)規(guī)律，也符合讀者的接受心理。不善于用事實(shí)不善于用事實(shí)說(shuō)話的主要表現(xiàn)說(shuō)話的主要表現(xiàn) 直接在文中發(fā)表感想和議論直接在文中發(fā)表感想和議論 不交待消息來(lái)源不交待消息來(lái)源 不善于捕捉生動(dòng)的細(xì)節(jié)不善于捕捉生動(dòng)的細(xì)節(jié)消息來(lái)源：信息的出處，或提供信息的人。交待信息來(lái)源或暗示信息來(lái)源，可使讀者知道事實(shí)是從哪里來(lái)的，這樣

25、能增加文章的可信度、真實(shí)性、權(quán)威性 。案例：案例：“橙色風(fēng)暴橙色風(fēng)暴”席卷金陵席卷金陵記南京分公司記南京分公司0909高校放裝中的高校放裝中的人和事人和事如何把文章寫如何把文章寫“實(shí)實(shí)”：用事實(shí)說(shuō)話：用事實(shí)說(shuō)話不善于用事實(shí)不善于用事實(shí)說(shuō)話的主要表現(xiàn)說(shuō)話的主要表現(xiàn)怎樣用事實(shí)說(shuō)話？怎樣用事實(shí)說(shuō)話？“藏舌頭藏舌頭” 把要表達(dá)的意思把要表達(dá)的意思“藏藏”在幕在幕后。后。 把要說(shuō)的話把要說(shuō)的話“藏藏”在文章人在文章人物角色的口中。物角色的口中。 把傾向性把傾向性“藏藏”在背景材料在背景材料中中 把傾向性把傾向性“藏藏”在對(duì)通篇新在對(duì)通篇新聞事實(shí)的精心組織之中聞事實(shí)的精心組織之中不善于用事實(shí)不善于用事實(shí)說(shuō)

26、話的主要表現(xiàn)說(shuō)話的主要表現(xiàn) 一般用第三人稱敘述一般用第三人稱敘述 注明消息來(lái)源，主要包括：事注明消息來(lái)源，主要包括：事件的參與者、目擊者、知情者、件的參與者、目擊者、知情者、權(quán)威人士、消息靈通人士等。權(quán)威人士、消息靈通人士等。 注意報(bào)道的平衡性注意報(bào)道的平衡性 再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng) 捕捉細(xì)節(jié)捕捉細(xì)節(jié) 通過(guò)對(duì)比通過(guò)對(duì)比 通過(guò)事實(shí)本身的邏輯說(shuō)話。通過(guò)事實(shí)本身的邏輯說(shuō)話。 通過(guò)別人的嘴說(shuō)話。通過(guò)別人的嘴說(shuō)話。 通過(guò)背景材料說(shuō)話。通過(guò)背景材料說(shuō)話。用事實(shí)說(shuō)話的具體技巧用事實(shí)說(shuō)話的具體技巧如何制作好標(biāo)題？如何制作好標(biāo)題？v妙用諧音押韻妙用諧音押韻出來(lái)帶兩只手出來(lái)帶兩只手 回去蓋一座樓回去蓋一座樓v巧用詩(shī)詞俗語(yǔ)巧用詩(shī)詞俗語(yǔ)若為人生故，誠(chéng)信不可拋若為人生故，誠(chéng)信不可拋v引用人物語(yǔ)言引用人物語(yǔ)言馮鞏馮鞏沒(méi)事偷著樂(lè)沒(méi)事偷著樂(lè)v運(yùn)用修辭抒情運(yùn)用修辭抒情今天凌晨，澳門回家今天凌晨，澳門回家v借用流行時(shí)尚借用流行時(shí)尚宅女宅出宅