佳能數(shù)碼相機(jī)廣告案例分析

1、1品品牌牌簡簡介介 佳能（佳能（CanonCanon）是日本老牌相機(jī)制造商，在）是日本老牌相機(jī)制造商，在2020世紀(jì)初期，日本相機(jī)世紀(jì)初期，日本相機(jī)行業(yè)十分落后，當(dāng)時(shí)的人們多數(shù)都使用外國貨。為此，幾個(gè)日本年輕行業(yè)十分落后，當(dāng)時(shí)的人們多數(shù)都使用外國貨。為此，幾個(gè)日本年輕人為了制造國產(chǎn)（當(dāng)然是指日本自己生產(chǎn)）的相機(jī)，開始仿造高檔德人為了制造國產(chǎn)（當(dāng)然是指日本自己生產(chǎn)）的相機(jī)，開始仿造高檔德國相機(jī)，并于國相機(jī)，并于19341934年，在東京的一個(gè)小工廠里成功仿制了德國徠卡年，在東京的一個(gè)小工廠里成功仿制了德國徠卡（LeicaLeica）相機(jī)，也研制出了日本第一架）相機(jī)，也研制出了日本第一架 35mm

2、35mm焦平面快門照相機(jī)焦平面快門照相機(jī)KWANONKWANON（日文（日文“觀音觀音”的羅馬字），早期佳能的標(biāo)志也是的羅馬字），早期佳能的標(biāo)志也是千手觀音千手觀音的圖像，意思要生產(chǎn)世界上最好的相機(jī)，而且可以令用家有的圖像，意思要生產(chǎn)世界上最好的相機(jī)，而且可以令用家有 千手觀千手觀音音般，可以千變?nèi)f化的使用相機(jī)。直到般，可以千變?nèi)f化的使用相機(jī)。直到19351935年，年，KWANONKWANON才換成才換成CANONCANON，取英文的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則之意（由于取英文的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則之意（由于KWKW發(fā)音較難，因此改為類似的發(fā)音較難，因此改為類似的 C/KC/K的的發(fā)音發(fā)音/ /，在日語里，在日語里CA

3、NONCANON的的CACA有有“關(guān)卡的卡關(guān)卡的卡”的發(fā)音，其由來就是的發(fā)音，其由來就是“觀觀音音”的的KWAKWA?。?；隨著名字的改換，標(biāo)志也換?。?；隨著名字的改換，標(biāo)志也換3 3次，一直到次，一直到19551955年，年， CANONCANON的標(biāo)志才定型，也就是我們今天看到的標(biāo)志了。的標(biāo)志才定型，也就是我們今天看到的標(biāo)志了。2企企業(yè)業(yè)社社會(huì)會(huì)責(zé)責(zé)任任 佳能的企業(yè)理念是佳能的企業(yè)理念是“共生共生”，共生是指忽略文化、習(xí)，共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生共同生存、共同勞動(dòng)、幸福生活存、共同勞動(dòng)、幸福生活”的社會(huì)。的社

4、會(huì)。 作為一個(gè)真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客、社區(qū)，作為一個(gè)真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客、社區(qū)，還要與各個(gè)國家、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等，建立起還要與各個(gè)國家、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等，建立起良好的關(guān)系，同時(shí)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。良好的關(guān)系，同時(shí)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。 3企企業(yè)業(yè)社社會(huì)會(huì)責(zé)責(zé)任任 佳能在佳能在“共生共生”企業(yè)理念的指導(dǎo)下正在努力成為企業(yè)理念的指導(dǎo)下正在努力成為“受到全世界青睞和尊敬的優(yōu)良企業(yè)受到全世界青睞和尊敬的優(yōu)良企業(yè)”，對(duì)于這樣的佳，對(duì)于這樣的佳能來說，我們不僅把提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、遵守能來說，我們不僅把提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、遵守法律法規(guī)、依法納稅、保持員工穩(wěn)定雇傭作為最基

5、本的法律法規(guī)、依法納稅、保持員工穩(wěn)定雇傭作為最基本的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，更根據(jù)各地域社會(huì)的實(shí)際需要，企業(yè)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，更根據(jù)各地域社會(huì)的實(shí)際需要，結(jié)合佳能的核心競爭優(yōu)勢進(jìn)一步投身到力所能及的社會(huì)結(jié)合佳能的核心競爭優(yōu)勢進(jìn)一步投身到力所能及的社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)中，傳遞感動(dòng)。貢獻(xiàn)活動(dòng)中，傳遞感動(dòng)。 在中國，佳能充分利用尖端影像技術(shù)的優(yōu)勢，致力在中國，佳能充分利用尖端影像技術(shù)的優(yōu)勢，致力于推動(dòng)于推動(dòng) 影像公益影像公益 ，在環(huán)境保護(hù)、教育啟蒙、文化傳承，在環(huán)境保護(hù)、教育啟蒙、文化傳承以及人道援助等方面不斷推出創(chuàng)新的社會(huì)公益活動(dòng)，用以及人道援助等方面不斷推出創(chuàng)新的社會(huì)公益活動(dòng)，用影像推動(dòng)公益、用影像傳承文化、

6、用影像傳遞感動(dòng)。為影像推動(dòng)公益、用影像傳承文化、用影像傳遞感動(dòng)。為此，佳能有幸獲得政府、各界機(jī)構(gòu)以及公眾的充分贊賞此，佳能有幸獲得政府、各界機(jī)構(gòu)以及公眾的充分贊賞和肯定。和肯定。 41 1、拍照之后可以立即看到圖片，從而提供了、拍照之后可以立即看到圖片，從而提供了對(duì)不滿意的作品立刻重拍的可能性，減少了遺憾對(duì)不滿意的作品立刻重拍的可能性，減少了遺憾的發(fā)生。的發(fā)生。 2 2、只需為那些想沖洗的照片付費(fèi)，其它不需、只需為那些想沖洗的照片付費(fèi)，其它不需要的照片可以刪除。要的照片可以刪除。 3 3、色彩還原和色彩范圍不再依賴膠卷的質(zhì)量。、色彩還原和色彩范圍不再依賴膠卷的質(zhì)量。 4 4、感光度也不再因膠卷

7、而固定，光電轉(zhuǎn)換芯、感光度也不再因膠卷而固定，光電轉(zhuǎn)換芯片能提供多種感光度選擇。片能提供多種感光度選擇。優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)資訊缺缺點(diǎn)點(diǎn)1 1、由于通過成像元件和影像處理芯片的轉(zhuǎn)換，、由于通過成像元件和影像處理芯片的轉(zhuǎn)換，成像質(zhì)量相比光學(xué)相機(jī)缺乏層次感。成像質(zhì)量相比光學(xué)相機(jī)缺乏層次感。 2 2、由于各個(gè)廠家的影像處理芯片技術(shù)的不同，、由于各個(gè)廠家的影像處理芯片技術(shù)的不同，成像照片表現(xiàn)的顏色成像照片表現(xiàn)的顏色 與實(shí)際物體有不同的區(qū)別。與實(shí)際物體有不同的區(qū)別。 3 3、由于中國缺乏核心技術(shù)，后期使用維修成、由于中國缺乏核心技術(shù)，后期使用維修成本較高。本較高。 5不談廣告的市場營銷都是扯淡7關(guān)于個(gè)人想法關(guān)于個(gè)人

8、想法索尼微單NEX5廣告8佳能微單佳能微單550D廣告廣告10 畫面是一名男子畫面是一名男子手舉相機(jī)站在陡峭的手舉相機(jī)站在陡峭的山頂上，拿著佳能相山頂上，拿著佳能相機(jī)在這種情境下拍照，機(jī)在這種情境下拍照，畫面依舊清晰，就如畫面依舊清晰，就如三腳架，有三條腿支三腳架，有三條腿支撐穩(wěn)固著相機(jī)，突出撐穩(wěn)固著相機(jī)，突出該款相機(jī)防抖的功能。該款相機(jī)防抖的功能。平平 面面 廣廣 告告 與與 分分 析析16平平 面面 廣廣 告告17平平 面面 廣廣 告告18 通過以上兩個(gè)畫面，可以看出這是通過以上兩個(gè)畫面，可以看出這是通過孩子的角度來看的，簡單易操作。通過孩子的角度來看的，簡單易操作。畫面中的環(huán)境，可以看出

9、這是一款適用畫面中的環(huán)境，可以看出這是一款適用于家用的相機(jī)，能夠很準(zhǔn)確的定焦。于家用的相機(jī)，能夠很準(zhǔn)確的定焦。平平 面面 廣廣 告告 與與 分分 析析19平平 面面 廣廣 告告20平平 面面 廣廣 告告21平平 面面 廣廣 告告22 這個(gè)系列的廣告表現(xiàn)的是拍攝運(yùn)動(dòng)中的這個(gè)系列的廣告表現(xiàn)的是拍攝運(yùn)動(dòng)中的畫面時(shí)，就像定格一樣，用佳能的這款相機(jī)，畫面時(shí)，就像定格一樣，用佳能的這款相機(jī)，能將運(yùn)動(dòng)中的畫面拍攝的很清晰，迅速接球能將運(yùn)動(dòng)中的畫面拍攝的很清晰，迅速接球的棒球男，激情四射的貝斯手，奔跑的豹子。的棒球男，激情四射的貝斯手，奔跑的豹子。平平 面面 廣廣 告告 與與 分分 析析23平平 面面 廣廣

10、告告24平平 面面 廣廣 告告25 以上兩個(gè)以莫文蔚為平面的廣告，主以上兩個(gè)以莫文蔚為平面的廣告，主要采用名人影響力的手段，吸引消費(fèi)者購要采用名人影響力的手段，吸引消費(fèi)者購買，當(dāng)然，也結(jié)合了產(chǎn)品的特新和明星的買，當(dāng)然，也結(jié)合了產(chǎn)品的特新和明星的形象，突出產(chǎn)品的形象。你好，色彩！形象，突出產(chǎn)品的形象。你好，色彩！平平 面面 廣廣 告告 與與 分分 析析28 佳能伊克薩斯是一系列以鮮明色彩外佳能伊克薩斯是一系列以鮮明色彩外觀為標(biāo)志的產(chǎn)品，色彩代表的不僅是華麗觀為標(biāo)志的產(chǎn)品，色彩代表的不僅是華麗的外表，更強(qiáng)調(diào)這一系列的產(chǎn)品對(duì)于色彩的外表，更強(qiáng)調(diào)這一系列的產(chǎn)品對(duì)于色彩表現(xiàn)的豐富和飽滿。表現(xiàn)的豐富和飽滿。 用鮮亮的視覺表現(xiàn)沖擊我們的感官。用鮮亮的視覺表現(xiàn)沖擊我們的感官。從明星的選擇到鏡頭的剪輯再到表演的內(nèi)從明星的選擇到鏡頭的剪輯再到表演的內(nèi)容都用充滿動(dòng)感的方式和絢麗的畫面展現(xiàn)容都用充滿動(dòng)感的方式和絢麗的畫面展現(xiàn)出伊克薩斯產(chǎn)品的時(shí)尚鮮活。出伊克薩斯產(chǎn)品的時(shí)尚鮮活。影影 視視 廣廣 告告 與與 分分 析析32平平 面面 廣廣 告告33平平 面面 廣廣 告告23平平 面面 廣廣 告告24 這個(gè)系列廣告，主要是突出該產(chǎn)品的這個(gè)系列廣告，主要是突出該產(chǎn)品的在水下的拍攝功能，很清晰。往往我們從在水下的拍攝功能，很清晰。往往我們從水面拍攝時(shí)看到水下的畫面是會(huì)通過水