企業(yè)形象設(shè)計CIS課件

1、企業(yè)形象設(shè)計CIS課件企業(yè)形象設(shè)計的根本概念企業(yè)形象設(shè)計的根本概念企業(yè)企業(yè)公司、社會機構(gòu)、社會組織、公司、社會機構(gòu)、社會組織、重大社會活動、各種社會的商業(yè)的行重大社會活動、各種社會的商業(yè)的行為，如展示等為，如展示等形象形象識別、反映企業(yè)的性質(zhì)、建識別、反映企業(yè)的性質(zhì)、建樹企業(yè)的形象樹企業(yè)的形象設(shè)計設(shè)計設(shè)計的內(nèi)涵、設(shè)計的體系設(shè)計的內(nèi)涵、設(shè)計的體系CISCIS的構(gòu)成的構(gòu)成CIS的三個根本要素：的三個根本要素：MI理念識別理念識別BI行為識別行為識別VI視覺識別視覺識別三者的合成才是完整的三者的合成才是完整的CISCISCIS的構(gòu)成的構(gòu)成CISCIS是符合人類認(rèn)知規(guī)律的是符合人類認(rèn)知規(guī)律的視覺傳達(dá)設(shè)

2、計視覺傳達(dá)設(shè)計如何穿透如何穿透“音障，是一個重要的擺在音障，是一個重要的擺在企業(yè)家與設(shè)計家面前的課題。企業(yè)家與設(shè)計家面前的課題。同一與反復(fù)同一與反復(fù)同一要素在時間空間上同一要素在時間空間上的反復(fù)顯示可以吸引人們的注意，誘發(fā)的反復(fù)顯示可以吸引人們的注意，誘發(fā)他們的記憶。他們的記憶。系統(tǒng)地有方案地進(jìn)行同一反復(fù)的設(shè)計與系統(tǒng)地有方案地進(jìn)行同一反復(fù)的設(shè)計與傳達(dá)，是傳達(dá)，是CIS的根本原理的根本原理CISCIS是符合現(xiàn)代企業(yè)管理規(guī)律的是符合現(xiàn)代企業(yè)管理規(guī)律的經(jīng)營策略經(jīng)營策略標(biāo)準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化是同一與反復(fù)原那么的標(biāo)準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化是同一與反復(fù)原那么的具體表達(dá)具體表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化是許多企業(yè)不可缺少的標(biāo)準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化是

3、許多企業(yè)不可缺少的經(jīng)營管理手段經(jīng)營管理手段標(biāo)準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化可以極大地提高企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化可以極大地提高企業(yè)的形象品質(zhì)，提高企業(yè)的效益形象品質(zhì)，提高企業(yè)的效益CIS的本質(zhì)是一種管理的本質(zhì)是一種管理CISCIS是符合現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行是符合現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場競爭的經(jīng)營手段市場競爭的經(jīng)營手段企業(yè)競爭的三個主要手段：產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)競爭的三個主要手段：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品品牌企業(yè)形象產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品品牌企業(yè)形象企業(yè)競爭的三個階段企業(yè)競爭的三個階段30年代是產(chǎn)品品質(zhì)競爭年代是產(chǎn)品品質(zhì)競爭50年代是產(chǎn)品促銷競爭年代是產(chǎn)品促銷競爭70年代是產(chǎn)品品牌競爭年代是產(chǎn)品品牌競爭CIS現(xiàn)在已經(jīng)成為許多企業(yè)進(jìn)行市場競爭現(xiàn)在已

4、經(jīng)成為許多企業(yè)進(jìn)行市場競爭的必不可少的經(jīng)營手段的必不可少的經(jīng)營手段CISCIS的體系的體系一個由一個由MI、BI、VI組成的運作體系組成的運作體系VIS是一個樹型系統(tǒng)是一個樹型系統(tǒng)VIS分成根底系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大局部分成根底系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大局部標(biāo)志是整個標(biāo)志是整個VIS體統(tǒng)的核心體統(tǒng)的核心不同的企業(yè)具有不同的不同的企業(yè)具有不同的VIS體系體系VISVIS的根底系統(tǒng)的根底系統(tǒng)VISVIS的應(yīng)用系統(tǒng)的應(yīng)用系統(tǒng)VISVIS設(shè)計的方法與程序設(shè)計的方法與程序設(shè)計的準(zhǔn)備階段 1、立項 2、調(diào)研 對現(xiàn)有企業(yè)形象的認(rèn)知對市場狀況的認(rèn)知對競爭對手的認(rèn)知對企業(yè)自己開展時機的認(rèn)知 VISVIS設(shè)計的方法與程序設(shè)計的方法與程序設(shè)計的實施階段1、對設(shè)計理念的認(rèn)知：由理念轉(zhuǎn)向視覺 對設(shè)計述求點的認(rèn)定 對設(shè)計要素的認(rèn)定2、根本要素的設(shè)計的展開與細(xì)化 根底系統(tǒng)的設(shè)計 3、應(yīng)用物品的設(shè)計的展開與細(xì)化 應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計 VISVIS設(shè)計的方法與程序設(shè)計的方法與程序設(shè)計的結(jié)尾階段1、VIS手冊的制定手冊的制定2、新的、新的CIS 的發(fā)布的發(fā)布VISVIS手冊的設(shè)計與制定手冊的設(shè)計與制定VIS手冊是一本現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行形象宣傳手冊是一本現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行形象宣傳管理的法規(guī)管理的法規(guī)VIS手冊的制定要具有很強的可操作性。手冊的制定要具有很強的可操作性。VIS