手機廣告策劃模板

1、手機廣告策劃ME ONLY音樂手機策劃案第十組組員學號班級康繼云103市場營銷二班何超102市場營銷二班郭俊伶085市場營銷二班李新哲116市場營銷二班龔繼紅060市場營銷二班王彬029市場營銷一班徐繁062市場營銷二班目錄一、ME ONL Y 音樂手機簡介二、市場分析三、營銷目標四、市場定位五、廣告創(chuàng)意六、營銷戰(zhàn)略實施一、ME ONLY 音樂手機簡介：很多人以為支持 MP3的手機就是音樂手機，其實這是一個 誤區(qū)。音樂手機不等于MP3手機，MP3僅僅只是音樂手機能夠支持的格式中的一種。那么什么樣的手機才是真正的”音樂手機”呢？音樂手機要有”多樣的音頻解碼方式 ”、”較高的存儲介 質”、”通用兼

2、容的耳機接口類型 ”、”持久的電池續(xù)航力”、”具 有方便音樂來源”和”簡單的音樂管理”等功能。我們的ME ONLY音樂手機就是這些功能的結合體。ME ONLY 音樂手機發(fā)展歷程 ：第一階段：ME ONLY 音樂手機的發(fā)展初期。自第一部音樂手機三星 SGH-M1問世后，音樂手機這一概念 被各大廠商所引用，成為多功能手機產(chǎn)品發(fā)展的一支強大力量。 從時間上來看，中國市場上音樂手機發(fā)展的初期主要是在上半年及以前。此階段當中，音樂手機市場整體處于混亂的狀態(tài)，且音樂手機的概念不明確、產(chǎn)品特征不突出，產(chǎn)品價位高高在上。但當時業(yè)內人士卻指出，音樂手機將逐漸成為市場關注的焦 點和市場利潤的新增長點。這主要是鑒于

3、音樂手機在產(chǎn)品、價格、技術、使用以及業(yè)務應用方面有很大的突破點，因而在短期內能夠擔當市場主流的重任 ，并得到迅速普及與發(fā)展。MEONLY音樂手機在這一情況下開始上市。第二階段這一時間段當中，我們創(chuàng)造了 ”音樂天地任我聽”的個性化推 廣方式；我們的愛晚亭音樂手機也大放異彩，也使得音樂娛樂功能得到大力推廣。在上半年當中，ME ONLY 音樂手機得到飛速的發(fā)展 ，ME ONLY音樂手機產(chǎn)品數(shù)量直線走高，并在這七個月當中產(chǎn)品數(shù)量 增長速度達到1.7倍左右。產(chǎn)品數(shù)量也從 46款達到124款之 多。特別在5月份，產(chǎn)品數(shù)量首次突破了 100款。在這一階段當中，ME ONL Y音樂手機市場快速膨脹發(fā)展第三階段

4、從下半年至今，產(chǎn)品新亮點與新品牌介入開創(chuàng)競爭新特點。在這一時間段當中，產(chǎn)品方面各自形成一個陣營 ，ME ONLY 音樂手機標準形成。產(chǎn)品競爭由同質化轉向個性化，時尚滑蓋等元素被充分利用。另外，在這一期間當中 ME ONLY音樂手機開始出現(xiàn)產(chǎn)品的 突破,容量的提升或者支持存儲卡機型更為突出 ，還有不少產(chǎn)品 的容量突破4GB, ME ONLY 音樂手機開始向大容量方向發(fā)展。在8月至7月這一年的時間當中，ME ONLY 音樂手機市場 的重點轉向產(chǎn)品品質的提升 ，如容量的提高，存儲卡支持產(chǎn)品數(shù) 量的增加，以及影像元素也開始成為ME ONLY音樂手機當中的亮點。二、市場分析中國手機產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴張。中國

5、手機企業(yè)共生產(chǎn)手機 5.49億部，比增長了 14%。截至 年底，中國手機企業(yè)有87家，擁有品牌 102個，手機出貨量達到2.4億部。隨著政策環(huán)境的不斷開放以及 人們生活水平不斷提高，預計未來中國手機市場的規(guī)模還將進一步 擴大。手機市場已經(jīng)成為了中國ICT領域中最活躍的、拉動整個行業(yè)發(fā)展的最主要動力之一。據(jù) 研數(shù)據(jù)顯示，除千元以下市場外， ME ONLY在其它市場上表現(xiàn)均高于市場平均水品，在1000元以下市場，ME ONLY不到20%的市場成績遠遠低于市場整體31.06%的人氣。在1000-元這一主流價位市場上 ME ONLY表現(xiàn) 最為搶眼，超過40%的成績要高于其33.16%的總體成績；在-3

6、000 元產(chǎn)品市場上，ME ONLY市場成績也超過 40%。在高價市場 （4000元以上市場）上，ME ONLY表現(xiàn)并不突出，10%左右的成績尚 不及其整體成績的三分之一，從這一點來說，ME ONLY在各個市 場上發(fā)展的并不平均。雖然 ME ONLY在各個類型手機市場表現(xiàn) 都較為突出，但調研數(shù)據(jù)顯示，在ME ONLY當前產(chǎn)品設計到的所 有手機產(chǎn)品類型中，ME SHOW型手機市場是其最為薄弱的一個環(huán)節(jié)，市場成績剛剛超過一成。在音樂手機市場上，ME ONLY表現(xiàn)異常突出，市場成績都超過60%。另外,值得一提的是，在具有 GPS導航功能的手機市場上，ME ONLY表現(xiàn)也頗為優(yōu)秀，成績超 過50%。隨

7、著行業(yè)內流行趨勢的變化 ，ME ONLY推出了滑蓋手機 和觸摸屏手機.5月在翻蓋手機市場上，ME ONLY表現(xiàn)遠比其在滑 蓋手機和觸摸屏手機市場優(yōu)秀，其市場成績逼近50%,與直板手機 市場表現(xiàn)相差寥寥。三、營銷目標在短時間內，迅速提升ME ONLY 音樂手機的知名度與 美譽度，經(jīng)過企業(yè)形象拉動產(chǎn)品形象。塑造ME ONLY 音樂手機的品牌形象，同時致力于發(fā)展銷售終端，打開音樂手機市場，并為全國的招商服務。四、市場定位與步步高一樣，我們ME ONLY 音樂手機面向大眾 ，凡 是使用手機的均是我們的潛在顧客。我們對準的目標消費 群體是：年齡15歲一25歲、 年輕個性、時尚的消費人群 ，她們追求個性、時