平面廣告設(shè)計(jì)策略

1、平面廣告設(shè)計(jì)策略 對(duì)面的觀眾看過來 視覺效果 睿鳳擇梧而棲 媒體選擇 找對(duì)人，說對(duì)話 市場(chǎng)定位 陽光下的舞蹈 正確策略我們能做什么我們能做什么？廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 2平面廣告視覺語言表達(dá) 3平面廣告的設(shè)計(jì)策略 4:主要內(nèi)容主要內(nèi)容第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程第三章、平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn)第三章、平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn)1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及演變 目前，我

2、國大的廣告公司類型有：跨國廣目前，我國大的廣告公司類型有：跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司等，告公司、合資廣告公司、本土廣告公司等，10萬余家廣告經(jīng)營單位。萬余家廣告經(jīng)營單位。 業(yè)務(wù)方式有：全面代理型；專業(yè)服務(wù)型；業(yè)務(wù)方式有：全面代理型；專業(yè)服務(wù)型；媒介購買型等不同特點(diǎn)，構(gòu)成了我國結(jié)構(gòu)媒介購買型等不同特點(diǎn)，構(gòu)成了我國結(jié)構(gòu)龐大的廣告經(jīng)營環(huán)境。龐大的廣告經(jīng)營環(huán)境。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 一一 目前我國廣告行業(yè)存在的問題目前我國廣告行業(yè)存在的問題 1. 1. 競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)分化調(diào)整不可避免；競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)分化調(diào)整不可避免； 2. 2. 傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)正在被其它的營銷方

3、式分解；傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)正在被其它的營銷方式分解； 3. 3. 廣告業(yè)受政策影響，進(jìn)一步規(guī)范；廣告業(yè)受政策影響，進(jìn)一步規(guī)范； 4. 4. 本土公司的特點(diǎn)是小、散、亂；本土公司的特點(diǎn)是小、散、亂； 5. 5. 新的媒體發(fā)展迅速。新的媒體發(fā)展迅速。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 二二 廣告行業(yè)生態(tài)圈廣告行業(yè)生態(tài)圈 第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 以上海以上海4A廣告勝加廣告公司為例廣告勝加廣告公司為例1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 人

4、員團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及職能人員團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及職能項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)客戶服務(wù)組客戶服務(wù)組創(chuàng)意創(chuàng)作組創(chuàng)意創(chuàng)作組視覺表現(xiàn)組視覺表現(xiàn)組上海勝加廣告寧波分公司 總經(jīng)理上海勝加廣告寧波分公司董事執(zhí)行經(jīng)理 梁楓新加坡籍著名廣告人策略組策略組上海勝加廣告寧波分公司林晶客戶執(zhí)行上海勝加廣告寧波分公司馬曉波資深文案上海勝加廣告有限公司策略經(jīng)理 馬骎項(xiàng)目策劃上海勝加廣告寧波分公司屈繼峰 資深美指徐旻 美術(shù)設(shè)計(jì)上海勝加廣告有限公司副總經(jīng)理 龔琦著名品牌戰(zhàn)略專家、26年品牌戰(zhàn)略研究及管理經(jīng)歷1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 接到客戶接到客戶開工作卡號(hào)并撰開工作卡號(hào)并撰寫創(chuàng)意寫創(chuàng)意參考資料參考資料 網(wǎng)絡(luò)溝通提交給客戶回復(fù)修

5、改意見，開修改確認(rèn)后確認(rèn)后完稿完稿提交修改稿后期制作工后期制作工作作 卡號(hào)關(guān)閉卡號(hào)關(guān)閉流程A流程B流程C流程D流程E初稿（）確認(rèn)通常的作業(yè)流程資料收集分析資料收集分析搜集相關(guān)資料分析消費(fèi)者分析竟品資料與客戶進(jìn)行溝通 了解其需求客戶部負(fù)責(zé)寫“創(chuàng)意工作計(jì)劃”(A1)經(jīng)由客戶總監(jiān)或者客戶經(jīng)理審閱簽字后，轉(zhuǎn)交由給出工作卡號(hào)，代表工作開始排工作時(shí)間表，掌控時(shí)間（）撰寫開工作卡號(hào)撰寫開工作卡號(hào), ,排排流程流程A A接到客戶接到客戶1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 召開召開 ，工作進(jìn)入創(chuàng)意部，工作進(jìn)入創(chuàng)意部通過流程（），安排 ,其中需要注意的問題使創(chuàng)意部充分明確工作要求會(huì)議中客戶部必須帶齊所

6、有相關(guān)資料與創(chuàng)意部再次確定確定 的時(shí)間，較大的工作可安排2-3次1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 流程流程B B流程流程C C初稿完成之前，進(jìn)行內(nèi)部，客戶部站在客戶立場(chǎng)進(jìn)行審稿通過通過安排安排 修改稿提交客戶修改稿提交客戶向客戶提交初稿向客戶提交初稿（，簡稱）（，簡稱）初稿確認(rèn)初稿確認(rèn)( (詢問執(zhí)行情況詢問執(zhí)行情況) )客戶部審核稿件必須符合客戶要求提交前簽字確認(rèn)正確,創(chuàng)意組頭都需要簽字確認(rèn)如大的項(xiàng)目需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)簽字稿件出創(chuàng)意部后，客戶執(zhí)行人員再次核對(duì)簽字，確保出去的初稿也不能有明顯的錯(cuò)誤時(shí)間把控，每一稿出去的時(shí)間必須在客戶人員掌握之中正確全面的理解客戶意思，開(A2)時(shí)間把控，

7、每一稿出去的時(shí)間必須在客戶人員掌握之中客戶部審核稿件必須符合客戶要求提交前簽字確認(rèn)正確時(shí)間把控，每一稿出去的時(shí)間必須在客戶人員掌握之中修改完畢的初稿最終版，必須大家簽字確認(rèn)，完全沒有錯(cuò)誤客戶確認(rèn)后，須得到客戶的簽字確認(rèn)客戶部開單發(fā)完稿1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 流程流程D D客戶確認(rèn)后，進(jìn)行完稿客戶確認(rèn)后，進(jìn)行完稿圖片的精度要求：對(duì)于中所應(yīng)用到的圖片必須達(dá)到印刷使用的精度，并不會(huì)引起法律糾紛，拍攝和租圖是2種常用的解決方法完稿后需進(jìn)行詳細(xì)校對(duì)提交客戶確認(rèn)，得到客戶書面正式確認(rèn)完稿文件以光盤形式遞出1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 流程流程E E部分廣告物資需要

8、制作部分廣告物資需要制作報(bào)價(jià)，需外發(fā) 客戶確認(rèn)報(bào)價(jià)后開始制作成品經(jīng)驗(yàn)收后提交給客戶收取此次制作費(fèi)用所應(yīng)用到的文件：報(bào)價(jià)單、發(fā)票憑據(jù)單1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 第三章、平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn)第三章、平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) 一一 平面廣告發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)涵演平面廣告發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)涵演變變 二二 廣告的分類廣告的分類 三三 廣告媒介廣告媒介 四四 平面廣告媒體策略平面廣告媒體策略1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 一一 平面廣告發(fā)展的趨勢(shì)及內(nèi)涵演變平面廣告發(fā)展的趨勢(shì)及內(nèi)涵演變 1. 1. 廣告空間正在發(fā)生巨大的變化；廣告空間正在發(fā)生巨大的變化； 2. 2. 廣

9、告策劃已成為廣告活動(dòng)的核心；廣告策劃已成為廣告活動(dòng)的核心； 3. 3. 創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中占有重要地位；創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中占有重要地位； 4. 4. 廣告的表現(xiàn)形式向藝術(shù)化、人情化發(fā)展；廣告的表現(xiàn)形式向藝術(shù)化、人情化發(fā)展； 5. 5. 設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá)。設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá)。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 二二 廣告的分類廣告的分類 1. 1. 按廣告發(fā)起目的劃分按廣告發(fā)起目的劃分 營利性廣告；營利性廣告； 非營利性廣告。非營利性廣告。 2. 2. 按廣告內(nèi)容劃分按廣告內(nèi)容劃分 商業(yè)廣告；商業(yè)廣告； 社會(huì)廣告；社會(huì)廣告； 文化廣告；文化廣告； 公益廣告。公益廣告

10、。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 3. 3. 按廣告的媒體劃分按廣告的媒體劃分 印刷媒體廣告；印刷媒體廣告； 電子媒介廣告；電子媒介廣告； 郵寄廣告；郵寄廣告； 戶外媒介廣告；戶外媒介廣告； 交通工具廣告；交通工具廣告； 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告。網(wǎng)絡(luò)媒介廣告。 除上述幾大類外，還有禮品廣告、煙霧廣告、活人廣除上述幾大類外，還有禮品廣告、煙霧廣告、活人廣告、以及利用服裝、手提包、購物袋等展示廣告。告、以及利用服裝、手提包、購物袋等展示廣告。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 三三 平面廣告媒介平面廣告媒介 媒介運(yùn)用是廣告活動(dòng)的重要組成部分，是廣告計(jì)媒介運(yùn)用是廣告活動(dòng)的重要組成

11、部分，是廣告計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的劃實(shí)現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略戰(zhàn)略性傳播工具。性傳播工具。 媒介的組合是現(xiàn)代廣告的三大策略之一，與媒介的組合是現(xiàn)代廣告的三大策略之一，與定位定位分析策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略結(jié)合，成為廣告活動(dòng)的整體。分析策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略結(jié)合，成為廣告活動(dòng)的整體。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.1.報(bào)紙報(bào)紙 1 1）報(bào)紙廣告的特點(diǎn)）報(bào)紙廣告的特點(diǎn): : 作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點(diǎn)。時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點(diǎn)。 2

12、 2）報(bào)紙廣告的局限）報(bào)紙廣告的局限: : 不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 3 3）報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則：）報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則： a a 圖像設(shè)計(jì)優(yōu)先的同時(shí)，不應(yīng)忘記報(bào)紙廣告自身的原圖像設(shè)計(jì)優(yōu)先的同時(shí)，不應(yīng)忘記報(bào)紙廣告自身的原理和訴求的特長；理和訴求的特長； b b 搞清自己的發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面的情況來決定自己的設(shè)計(jì)；搞清自己的發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面的情況來決定自己的設(shè)計(jì)； c c 設(shè)計(jì)應(yīng)從報(bào)紙版面的整個(gè)環(huán)境來考慮如何提高其設(shè)計(jì)應(yīng)從報(bào)紙版面的整個(gè)環(huán)境來考慮如何提高其視覺沖擊力，提高其注目率；視覺沖擊力，

13、提高其注目率； d d 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到訴求重點(diǎn)的單純和明了。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到訴求重點(diǎn)的單純和明了。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產(chǎn)報(bào)紙廣告地產(chǎn)報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產(chǎn)報(bào)紙廣告地產(chǎn)報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產(chǎn)報(bào)紙廣告地產(chǎn)報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告廣州云

14、山詩意人家廣州云山詩意人家 地產(chǎn)報(bào)紙廣告地產(chǎn)報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產(chǎn)報(bào)紙廣告地產(chǎn)報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告廣州云山詩意人家廣州云山詩意人家 地產(chǎn)報(bào)紙廣告地產(chǎn)報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)

15、知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告高爐家酒高爐家酒1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告2.2.雜志雜志 1 1）雜志廣告的特點(diǎn)）雜志廣告的特點(diǎn): : 讀者階層和對(duì)象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量讀者階層和對(duì)象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，形式精美漂亮，印象比較強(qiáng)烈。高，形式精美漂亮，印象比較強(qiáng)烈。 2 2）雜志廣告的局限）雜

16、志廣告的局限: : 出版周期長，傳播范圍較窄，廣告容量有限。出版周期長，傳播范圍較窄，廣告容量有限。 3 3）雜志廣告的設(shè)計(jì)法則）雜志廣告的設(shè)計(jì)法則: : a a 使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。 b b 突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。 c c 注重以精美的圖形感動(dòng)讀者。注重以精美的圖形感動(dòng)讀者。 d d 注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2.雜志廣告雜志廣告簡單又

17、有創(chuàng)意的雜志廣告簡單又有創(chuàng)意的雜志廣告 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2.雜志廣告雜志廣告簡單又有創(chuàng)意的雜志廣告簡單又有創(chuàng)意的雜志廣告 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2.雜志廣告雜志廣告 雜志雜志廣告雜志雜志廣告 這幾位都是這幾位都是 雜志雜志的讀者，他們這一跤把的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，雜志的內(nèi)容都摔出來了， 雜志包括音樂、雜志包括音樂、電影、書籍等等。電影、書籍等等。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2.雜志廣告雜志廣告 雜志雜志廣告雜志雜志廣告 這幾位都是這幾位都是 雜志的讀者，雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都他們這

18、一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，摔出來了， 雜志包括音雜志包括音樂、電影、書籍等等。樂、電影、書籍等等。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2.雜志廣告雜志廣告 雜志雜志廣告雜志雜志廣告 這幾位都是這幾位都是 雜志的讀者，雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，摔出來了， 雜志包括音雜志包括音樂、電影、書籍等等。樂、電影、書籍等等。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2.雜志廣告雜志廣告3.3.招貼招貼( (海報(bào)海報(bào)) ) 1) 1) 招貼廣告的特點(diǎn)：招貼廣告的特點(diǎn)： 個(gè)性強(qiáng)，投放目標(biāo)、區(qū)域明確，時(shí)效相對(duì)較長。個(gè)性強(qiáng)，投放目標(biāo)、區(qū)域明確，時(shí)

19、效相對(duì)較長。 2) 2) 招貼廣告的局限：招貼廣告的局限： 張貼區(qū)域限制，發(fā)布量限制，版面信息量限制。張貼區(qū)域限制，發(fā)布量限制，版面信息量限制。 3) 3) 招貼廣告的設(shè)計(jì)法則：招貼廣告的設(shè)計(jì)法則： a a 應(yīng)該具有視覺沖擊力，突出重要的視覺要素；應(yīng)該具有視覺沖擊力，突出重要的視覺要素； b b 以外觀形態(tài)引起受眾對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)圖形以外觀形態(tài)引起受眾對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)圖形語言；語言； c c 當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實(shí)的時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實(shí)的時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字語言。語言。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職

20、業(yè)認(rèn)知 3.招貼廣告招貼廣告4 4（直郵）（直郵） 1 1）廣告的特點(diǎn)：）廣告的特點(diǎn)： a a 閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀；閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀； b b 信息內(nèi)容量較大，單位廣告費(fèi)用低；信息內(nèi)容量較大，單位廣告費(fèi)用低； c c 信息反饋及時(shí)信息反饋及時(shí), , 較易預(yù)測(cè)廣告效果。較易預(yù)測(cè)廣告效果。 2 2）廣告的局限：）廣告的局限： 投放目標(biāo)選定較困難，到達(dá)率不高，受眾易反感。投放目標(biāo)選定較困難，到達(dá)率不高，受眾易反感。 3 3）廣告的設(shè)計(jì)法則：）廣告的設(shè)計(jì)法則： a a 設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)媒體的特殊性，展現(xiàn)商品賣點(diǎn)；設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)媒體的特殊性，展現(xiàn)商品賣點(diǎn)； b b 盡量輔助其它媒

21、體，配合較大的行銷活動(dòng)。盡量輔助其它媒體，配合較大的行銷活動(dòng)。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 5. 5. 廣告廣告 1 1）廣告的特點(diǎn)）廣告的特點(diǎn): : 廣告是在特定的廣告是在特定的“點(diǎn)點(diǎn)”（指時(shí)間、空間）進(jìn)行的廣（指時(shí)間、空間）進(jìn)行的廣告發(fā)布告發(fā)布, ,有其獨(dú)特的特點(diǎn)：有其獨(dú)特的特點(diǎn)： a a 營造銷售氣氛；營造銷售氣氛； b b 取代售貨員的功能；取代售貨員的功能； c c 吸引顧客進(jìn)店、駐足；吸引顧客進(jìn)店、駐足； d d 激發(fā)受眾

22、的隨機(jī)購買欲望；激發(fā)受眾的隨機(jī)購買欲望； e e 提升企業(yè)形象。提升企業(yè)形象。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2 2）廣告的類型）廣告的類型 廣義的售點(diǎn)廣告包括：店內(nèi)招貼、價(jià)目卡、吊牌、廣義的售點(diǎn)廣告包括：店內(nèi)招貼、價(jià)目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等。吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等。 狹義的售點(diǎn)廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。狹義的售點(diǎn)廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。 其形式有：其形式有：a a 壁面類；壁面類；b b 懸掛類；懸掛類；c c 擺放類；擺放類；d d 陳列類；陳列類；e e 其它類其它類3 3）廣告的局限性：）廣告

23、的局限性： 傳播面有限，受時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境限制過大。傳播面有限，受時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境限制過大。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 4 4）廣告的設(shè)計(jì)法則）廣告的設(shè)計(jì)法則 的設(shè)計(jì)追求醒目、活潑，文字表達(dá)要求美觀，有創(chuàng)意。的設(shè)計(jì)追求醒目、活潑，文字表達(dá)要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷時(shí)間，促銷品的定位、特征和促銷對(duì)象的具體色彩要視促銷時(shí)間，促銷品的定位、特征和促銷對(duì)象的具體情況來決定。情況來決定。 a a 造型要簡煉、設(shè)計(jì)要醒目、版式要突出；造型要簡煉、設(shè)計(jì)要醒目、版式要突出； b b 注重陳列設(shè)計(jì)，應(yīng)與商店、超市形象融為一體；注重陳列設(shè)計(jì)，應(yīng)與商店、超市形象融為一體； c c 設(shè)計(jì)既要鮮

24、明的個(gè)性，又要與企業(yè)的形象相符，從商設(shè)計(jì)既要鮮明的個(gè)性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。品的主體出發(fā)。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 6 6、 戶外廣告設(shè)計(jì)法則戶外廣告設(shè)計(jì)法則 1 1）戶外廣告的類型）戶外廣告的類型 a a 路牌廣告；路牌廣告； b b 霓虹燈廣告；霓虹燈廣告； c c 車身廣告。車身廣告。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 2 2）戶外廣告的特點(diǎn)）戶外廣告的特點(diǎn) 視覺沖擊力強(qiáng)，廣告的發(fā)布周期長，地

25、域性強(qiáng)，形式自視覺沖擊力強(qiáng)，廣告的發(fā)布周期長，地域性強(qiáng)，形式自由，成本比較低。由，成本比較低。3 3）戶外廣告的局限）戶外廣告的局限 廣告的信息量有限，非專注型，易受周邊環(huán)境影響廣告的信息量有限，非專注型，易受周邊環(huán)境影響和干擾，可能被淹沒，容易造成和干擾，可能被淹沒，容易造成“污染污染”。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 4 4）戶外廣告的設(shè)計(jì)法則）戶外廣告的設(shè)計(jì)法則 a a 強(qiáng)化視覺單擊力：針對(duì)受眾的媒介接觸心理，加快強(qiáng)化視覺單擊力：針對(duì)受眾的媒介接觸心理，加快視覺傳達(dá)的速度，滿足視覺傳達(dá)的速度，滿足“瞬間瞬間”觀之需；觀之需； b b 創(chuàng)意與媒體相結(jié)合；創(chuàng)意與媒體相結(jié)合；

26、c c 整合互動(dòng)，參與整合互動(dòng)，參與“系列化系列化”這個(gè)大家庭中，與其它媒介形這個(gè)大家庭中，與其它媒介形成整合優(yōu)勢(shì)。成整合優(yōu)勢(shì)。1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 城市運(yùn)動(dòng)會(huì)所城市運(yùn)動(dòng)會(huì)所 戶外廣告戶外廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 統(tǒng)一好勁道統(tǒng)一好勁道“ 2004 2004 中國優(yōu)秀戶中國優(yōu)秀戶外廣告創(chuàng)意作品外廣告創(chuàng)意作品”大大牌類牌類銅獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) 戶外廣告戶外廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 路邊凳路邊凳 戶外廣告戶外廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 戶外廣告戶外廣告1廣告設(shè)計(jì)行

27、業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 棕櫚樹作品棕櫚樹作品據(jù)強(qiáng)大沖擊力的微縮信據(jù)強(qiáng)大沖擊力的微縮信息是聰明的邁阿密和洛息是聰明的邁阿密和洛杉磯人的杉磯人的“棕櫚樹作品棕櫚樹作品”角逐的目標(biāo)，顯示屏的角逐的目標(biāo)，顯示屏的棕櫚樹有棕櫚樹有3535英尺高，采英尺高，采用彎曲的鋼嵌在泡沫聚用彎曲的鋼嵌在泡沫聚苯乙烯膜里，手刻之后，苯乙烯膜里，手刻之后，膜被包以人造橡膠，然膜被包以人造橡膠，然后繪畫。后繪畫。 戶外廣告戶外廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 戶外廣告戶外廣告讓戶外廣告創(chuàng)意讓戶外廣告創(chuàng)意透透氣透透氣 是一個(gè)辦公室是一個(gè)辦公室文具網(wǎng)站。他文具網(wǎng)站。他強(qiáng)調(diào)的信息是強(qiáng)調(diào)的信息是2

28、2，50005000種不同文種不同文具，在當(dāng)?shù)馗骶?，在?dāng)?shù)馗鱾€(gè)地方以不同個(gè)地方以不同的戶外文具模的戶外文具模型進(jìn)行展示。型進(jìn)行展示。 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 戶外廣告戶外廣告車體廣告車體廣告1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 戶外廣告戶外廣告“讓座讓座”影子篇影子篇“ 2004 2004 中國優(yōu)秀戶外廣中國優(yōu)秀戶外廣告創(chuàng)意作品告創(chuàng)意作品” 交通類交通類銅獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 戶外廣告戶外廣告自行車廣告自行車廣告20072007嘎納廣告節(jié)嘎納廣告節(jié)戶外類：金獅獎(jiǎng)戶外類：金獅獎(jiǎng) 1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 戶外廣告戶外廣告 4 4 平面廣告媒體策略