湖南新化新店開(kāi)業(yè)促銷方案

1、新店開(kāi)業(yè)促銷指導(dǎo)方案一、【新店開(kāi)業(yè)的目的】對(duì)于一家新開(kāi)業(yè)的富貴鳥(niǎo)男裝品牌專賣店，首要的就是在本地提供知名度，并且吸引顧客的注意，打好持續(xù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的第一槍，并迅速提升富貴鳥(niǎo)男裝的知名度。二、【活動(dòng)細(xì)則】（一）活動(dòng)主題：1、慶新店 刮現(xiàn)金2、開(kāi)業(yè)啦！3、We are open!4、新店贈(zèng)禮狂想曲5、時(shí)尚新店，大禮奉獻(xiàn)（以上主題僅供參考）（二）活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)周期：開(kāi)業(yè)之日起十天（關(guān)鍵是前5天）選擇周六或周日、最好是節(jié)假日開(kāi)業(yè)。（三）活動(dòng)對(duì)象：28-45歲的社會(huì)各階層男士；活動(dòng)中也可以通過(guò)精美禮品來(lái)吸引一些女性消費(fèi)。（四）活動(dòng)內(nèi)容方式一：1、 玩骰子100%有禮l 準(zhǔn)備一個(gè)大骰子，骰子的六面分別標(biāo)上“

2、鎖匙扣、時(shí)尚襪、打火機(jī)、圓珠筆、筆記本、100元現(xiàn)金券”（具體獎(jiǎng)品視各地經(jīng)銷商實(shí)際情況而定）；l 凡進(jìn)店的前50名客戶，均可免費(fèi)參加“搖骰子”游戲，搖到什么就送什么！2、 現(xiàn)金頂“刮刮”凡一次購(gòu)買*元，就可以憑當(dāng)日購(gòu)物小票在指定抽獎(jiǎng)箱，抽取獎(jiǎng)券一張，現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)兌換現(xiàn)金。（獎(jiǎng)券獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置各地經(jīng)銷商實(shí)際情況而定）方式二：折扣親手轉(zhuǎn)  幸運(yùn)不落空活動(dòng)期間凡進(jìn)店消費(fèi)，即可親自轉(zhuǎn)動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤?；顒?dòng)規(guī)則：1、轉(zhuǎn)盤指針停留處即為顧客所獲相應(yīng)折扣。2、經(jīng)導(dǎo)購(gòu)員確認(rèn)后，按顧客獲得折扣返還余額。四、【終端現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造】（一）營(yíng)造氣氛的原則 1、緊密結(jié)合主題進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)； 2、突出隆重感及視覺(jué)

3、效果； 3、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo；4、用統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌運(yùn)作的規(guī)范。（二）造勢(shì)規(guī)劃 1、周邊街區(qū) 專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳； 專賣店鄰近街口指示牌宣傳；商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)DM發(fā)放； 2、店外 門前設(shè)置升空氣球；樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)； 門口用氣球及花束裝飾；專賣店前設(shè)立大型主題海報(bào)（開(kāi)業(yè)專用）一塊，發(fā)布開(kāi)業(yè)驚喜活動(dòng)。 3、店內(nèi) 專賣店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。 專設(shè)開(kāi)業(yè)促銷活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎(jiǎng)券和贈(zèng)品。 專賣店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。 專賣店頂端懸掛POP掛旗。 專賣店內(nèi)主題海報(bào)(新品專用)宣傳。 現(xiàn)場(chǎng)宣傳

4、單的發(fā)放。五、【終端物料籌備】（一）宣傳物料1、店外主題海報(bào) 2、吊旗：正面主題廣告詞，反面開(kāi)業(yè)大吉或新品上市3、易拉寶或X展架統(tǒng)一活動(dòng)主題，與海報(bào)統(tǒng)一。4、小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。5、橫幅：活動(dòng)主題內(nèi)容6、DM傳單內(nèi)容同海報(bào)7、大型充氣拱門（寫有活動(dòng)主題）、升空氣球、刀旗、花籃等8、其他：名片、禮品、貴賓卡、綬帶（三）終端環(huán)境 1、硬環(huán)境：陳列、道具及燈光音響等，應(yīng)符合富貴鳥(niǎo)品牌個(gè)性主題終端的要求，與形象宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致。 2、軟環(huán)境：專賣店導(dǎo)購(gòu)員、收銀員等，其儀容儀表、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與富貴鳥(niǎo)的品牌形象交相輝映。六、【宣傳造勢(shì)】（一）宣傳時(shí)間：開(kāi)業(yè)前兩周（二）傳播

5、對(duì)象（1） 店面相鄰的住戶與商鋪及由此輻射的關(guān)系人群?！斑h(yuǎn)親不如近鄰”，與鄰居打好關(guān)系不僅可以使服裝店增加了潛在顧客和聯(lián)盟商家，而且為以后的各種活動(dòng)提供了便利。 （2） 政府部門及企事業(yè)單位。與政府部門及企事業(yè)單位打好關(guān)系，不僅可以為以后服裝店經(jīng)營(yíng)減少阻力，而且也可能增加服裝店的顧客群體。 （3） 商圈內(nèi)各住宅小區(qū) （4） 商圈輻射范圍的人流 （5） 服裝店周邊人群 （6） 連鎖服裝店員工所擁有的人脈關(guān)系（三）媒體宣傳。即通過(guò)宣傳單、夾報(bào)、電視等媒介告知活動(dòng)消息，可以有以下幾種媒介選擇：1. 夾報(bào)印刷統(tǒng)一的宣傳單(單張)，于當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙發(fā)行單位內(nèi)夾報(bào)發(fā)行。2. 公交車車廂廣告選擇當(dāng)?shù)刂饕?/p>

6、道路的1-3輛公車做車體廣告，于開(kāi)業(yè)前20天前做好，為新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)做流動(dòng)宣傳。3 主流報(bào)在當(dāng)?shù)貛准抑髁鲌?bào)紙上刊登活動(dòng)內(nèi)容，于活動(dòng)前發(fā)行，具體版面大小按當(dāng)?shù)貙?shí)際情況決定。4 電視廣告選擇當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)做游字廣告，于開(kāi)業(yè)前10天開(kāi)始游字。5 店內(nèi)宣傳計(jì)劃在店門口、櫥窗張貼海報(bào)，門口擺放X展架，門頭上拉條幅6 戶外廣告選擇店鋪附近或城市繁華路段的1-3塊戶外廣告牌做戶外廣告，于開(kāi)業(yè)前20天做好。7DM單宣傳開(kāi)業(yè)前3天起，在當(dāng)?shù)刂饕姆比A路段發(fā)放宣傳單，時(shí)間選擇在每天的中午就餐時(shí)間和下午人流量較大的時(shí)候，分兩次發(fā)放宣傳傳單。周六和周日，則增加發(fā)放次數(shù)和數(shù)量。8 電臺(tái)選擇當(dāng)?shù)氐能嚿鲜章?tīng)力比較高的1-2個(gè)電臺(tái)做廣告。9 短信平臺(tái) 從開(kāi)業(yè)開(kāi)始，連續(xù)3-7天，通過(guò)移動(dòng)、聯(lián)通和小靈通短信平臺(tái)群發(fā)活動(dòng)消息。10 拜訪通過(guò)服裝店人員上門拜訪傳播信息和獲取支持，主要適合政府部門和企事業(yè)單位。（三）現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)即在專賣店現(xiàn)場(chǎng)舉行活動(dòng)，進(jìn)行造勢(shì)，有以下現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)的方式：1、 醒獅2、 舉行開(kāi)業(yè)剪彩儀式3、 請(qǐng)文藝表演團(tuán)4、 請(qǐng)模特現(xiàn)場(chǎng)走秀5、 請(qǐng)鼓樂(lè)隊(duì)表演6、 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛藚⒓游藲?、 邀請(qǐng)親戚好友到場(chǎng)捧場(chǎng)8、 聘請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖撐場(chǎng)七、【活動(dòng)執(zhí)行