廣告創(chuàng)意的策略與

1、一、同一策略 即通過水平思維，把所要表達的意念依靠在其他事物上，發(fā)現(xiàn)相同屬性而借以表達。 把表面毫不相干的事物聯(lián)系起來，傳達具體的營銷觀念。 如上海的清妃化妝品廣告就運用了同一策略。創(chuàng)意把女人同月亮、天鵝、音符、珍珠采用“同一”策略聯(lián)系起來。然后提出頗有見地和說服力的標題，“有變化才會完善”、 “有變化才會高貴”、 “有變化才會燦爛”、 “有變化才會細潤”。視覺上，一輪彎月逐漸變成一輪滿月，一只丑小鴨逐漸變成一只飛躍的美麗的天鵝，12個音階通過高低音符的變化演奏出絢麗的樂章，一個珠蚌逐漸使粗糙的沙礫變成一顆晶瑩的珍珠。 二、迂回策略 從側面迂回攻入，或調(diào)轉思維的角度，避開直接從正面創(chuàng)意的套路，

2、選擇一個間接地創(chuàng)意方法，最終達到廣告目標的策略。 如：廣告大師威廉伯恩巴克為美國Avis出租車創(chuàng)意的廣告采用了迂回策略，其著名的老二主義定位獲得了巨大的成功。 文案一：文案一： 標題：我們更為賣力標題：我們更為賣力 我們只是無法忍受骯臟的煙灰缸，或是半空的油箱，或我們只是無法忍受骯臟的煙灰缸，或是半空的油箱，或是用舊了的雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的是用舊了的雨刷，或是未加洗刷的轎車，或是充氣不足的輪胎?；蚴潜日{(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的輪胎?；蚴潜日{(diào)整座位的調(diào)整器，加熱的加熱器，除霜的除霜器，還要不重要的任何事物。除霜器，還要不重要的任何事物。 顯然我們在奮力以赴的求取完

3、美。讓你出發(fā)能有一活潑，顯然我們在奮力以赴的求取完美。讓你出發(fā)能有一活潑，馬力足的福特新車，以及愉快的微笑。恩，讓你知道在馬力足的福特新車，以及愉快的微笑。恩，讓你知道在DULUTH的什么地方能買一個又好又熱的五香牛肉三明的什么地方能買一個又好又熱的五香牛肉三明治。為什么？因為我們無法讓你白白地照顧我們，下一次治。為什么？因為我們無法讓你白白地照顧我們，下一次請駕乘我們的車，我們柜臺前排的隊比較短。請駕乘我們的車，我們柜臺前排的隊比較短。 文案二：文案二： 標題：在汽車出租業(yè)中，艾維斯只是第二標題：在汽車出租業(yè)中，艾維斯只是第二 當你僅是第二時你得更加賣力，不然就很糟糕當你僅是第二時你得更加賣

4、力，不然就很糟糕 小魚非一直不停地移動不可，大魚卻從來不會停止對前小魚非一直不停地移動不可，大魚卻從來不會停止對前者的吞食。者的吞食。 艾維斯對小于的難題知之甚詳。艾維斯對小于的難題知之甚詳。 在汽車出租上，我們只是第二，如果我們不更為賣力便在汽車出租上，我們只是第二，如果我們不更為賣力便會被人囫圇吞下，所以我們沒有休息。會被人囫圇吞下，所以我們沒有休息。 我們一直在清除煙碟，在出租車子之前一定將油箱裝滿，我們一直在清除煙碟，在出租車子之前一定將油箱裝滿，看看電池是否充滿了電，查驗一下雨刷是否管用，而我們看看電池是否充滿了電，查驗一下雨刷是否管用，而我們租出去的車子不會比一部馬力強的福特還差。

5、租出去的車子不會比一部馬力強的福特還差。 而且因為我們不是大魚，在你到我們柜臺來的時候，你而且因為我們不是大魚，在你到我們柜臺來的時候，你也不會感覺到有一條沙丁魚。也不會感覺到有一條沙丁魚。 我們的顧客并非擁擠不堪。我們的顧客并非擁擠不堪。 文案三：文案三： 標題：假如您在艾維斯車中找到煙蒂，請投訴，這樣標題：假如您在艾維斯車中找到煙蒂，請投訴，這樣做是對我們自己有好處的。做是對我們自己有好處的。 我們向前邁進，需要您的幫助。我們向前邁進，需要您的幫助。 在汽車出租方面，我們只是第二，我們非更加賣力不在汽車出租方面，我們只是第二，我們非更加賣力不可。可。 即使是手套格里面有張用筆畫過的地圖，或

6、是你覺得即使是手套格里面有張用筆畫過的地圖，或是你覺得你等得太久，請不要聳肩了事。你等得太久，請不要聳肩了事。 打電話給我們：打電話給我們： 我們的人員會了解這一點。他們都曾接到過指示。他我們的人員會了解這一點。他們都曾接到過指示。他們知道，我們沒發(fā)比活潑，馬力強的福特新車還差的東們知道，我們沒發(fā)比活潑，馬力強的福特新車還差的東西給你，車子里里外外都要一塵不染，不然的話，就吵西給你，車子里里外外都要一塵不染，不然的話，就吵吧。吧。 紐約的一位米都先生便如此。他在車中找尋，結果找紐約的一位米都先生便如此。他在車中找尋，結果找到一張包口香糖的紙。到一張包口香糖的紙。文案四文案四標題：如果你要抱怨請

7、打電話給艾維斯的總裁，他的電話號碼是標題：如果你要抱怨請打電話給艾維斯的總裁，他的電話號碼是CH8-9150連一個保護他的秘書也沒有，他自己親自接電話。連一個保護他的秘書也沒有，他自己親自接電話。他對保持外界接觸非常在意。他對保持外界接觸非常在意。他相信，那是小公司天大的好處之一。他相信，那是小公司天大的好處之一。你知道誰對那種事情負責，他是無法推諉的。你知道誰對那種事情負責，他是無法推諉的。而大公司常遭到的抱怨之一，便是顧客找不到可責怪的人。而大公司常遭到的抱怨之一，便是顧客找不到可責怪的人。而且，我們的總裁覺得他應對整個公司的事情負責，他使我們發(fā)而且，我們的總裁覺得他應對整個公司的事情負責，他使我們發(fā)瘋一樣，使我們的強力福特更強。瘋一樣，使我們的強力福特更強。但他知道，偶爾也會有一個臟的煙灰碟或不聽使喚的雨刷。但他知道，偶爾也會有一個臟的煙灰碟或不聽使喚的雨刷。如果你發(fā)現(xiàn)了，打電話給他，電話費由他來付。如果你發(fā)現(xiàn)了，打電話給他，電話費由他來付。接到你的電話，他不