新媒體概論期末考試試題

1、新媒體概論期末考試試題一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1數(shù)字電視2媒介環(huán)境3公民新聞4網(wǎng)絡(luò)暴力二、簡(jiǎn)述題（每小題10分，共40分）1何為新媒體？新媒體的主要特征是什么？2何為數(shù)字鴻溝？其產(chǎn)生的原因是什么？3請(qǐng)簡(jiǎn)述媒介融合的特征。4請(qǐng)簡(jiǎn)述新媒體從哪幾個(gè)方面改變了以往的媒介生態(tài)。三、論述題（每個(gè)20分，共40分）1請(qǐng)以優(yōu)酷網(wǎng)（或其他視頻網(wǎng)站亦可）為例，詳細(xì)闡述其盈利模式。2何為手機(jī)報(bào)，請(qǐng)以某手機(jī)報(bào)為例，詳細(xì)闡述手機(jī)報(bào)的困境及解決方案。答案：一、名詞解釋1數(shù)字電視：數(shù)字電視（DigitalTV，DTV）指節(jié)目信號(hào)的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)，包括了節(jié)目采集、節(jié)目制

2、作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過程。2媒介環(huán)境：大眾傳媒把不在場(chǎng)的東西呈現(xiàn)給受眾，打破了交流“在場(chǎng)的有限性”。既然面對(duì)的是一種“不在場(chǎng)”，人們只有借助媒介來了解信息和理解意義，面對(duì)面的直接經(jīng)驗(yàn)被一種中介化或媒介化了的間接經(jīng)驗(yàn)所取代，由此，媒介向大眾構(gòu)建了一種有別于現(xiàn)實(shí)的客觀現(xiàn)實(shí)的環(huán)境。3公民新聞：“公民新聞”（CitizenJournalism）的概念產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代的美國(guó)，至今還沒有一個(gè)權(quán)威的定義。我們可以把它理解為“公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個(gè)人通訊工具，向社會(huì)發(fā)布自己在特殊時(shí)空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重要的信息”?；蛘甙阉Q之為“來自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報(bào)道”

3、。4網(wǎng)絡(luò)暴力：網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會(huì)暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。其表現(xiàn)形式有：網(wǎng)民對(duì)未經(jīng)證實(shí)或已經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動(dòng)性和侮辱性的失實(shí)言論，造成當(dāng)事人名譽(yù)損害；在網(wǎng)上公開當(dāng)事人現(xiàn)實(shí)生活中的個(gè)人隱私，侵犯其隱私權(quán)；對(duì)當(dāng)事人及其親友的正常生活進(jìn)行行動(dòng)和言論侵?jǐn)_，致使其人身權(quán)利受損等等。二、簡(jiǎn)答題1 .新媒體：新媒體（Newmedia）概念是1967年由美國(guó)人戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶

4、提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。主要特征：交互性與即時(shí)性；海量性與共享性；多媒體與超文本；個(gè)性化與社群化。作簡(jiǎn)要闡述。2 數(shù)字鴻溝：數(shù)字鴻溝（DigitalDivide）指的是一個(gè)在那些擁有信息時(shí)代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝體現(xiàn)了當(dāng)代信息技術(shù)領(lǐng)域中存在的差距現(xiàn)象。產(chǎn)生原因：國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)的不平等、不平衡是造成南北國(guó)家間數(shù)字鴻溝的根本原因；一個(gè)國(guó)家內(nèi)的不同階層、不同地區(qū)間存在著經(jīng)濟(jì)水平之間的差異性是造成一個(gè)國(guó)家內(nèi)部數(shù)字鴻溝的重要原因；其它一些社會(huì)因素也對(duì)數(shù)字鴻溝產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如傳播技能、已有知識(shí)儲(chǔ)存量差異、社交范圍差異、信息的選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的因素、大

5、眾傳播媒介的性質(zhì)等。3媒介融合特征：技術(shù)化與全能化集約生產(chǎn)與全民寫作內(nèi)容融合與渠道融合針對(duì)各點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述。4新媒體從以下方面改變了媒介生態(tài)（ 1）打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)（ 2）報(bào)紙的發(fā)行量、廣播的收聽率、電視收視率的下降（ 3）經(jīng)營(yíng)收入變化（ 4）閱讀習(xí)慣變化（ 5）傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮（ 6）對(duì)公共領(lǐng)域的重構(gòu)針對(duì)各個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述。三、論述題1優(yōu)酷網(wǎng)簡(jiǎn)介其發(fā)展歷程和優(yōu)勢(shì)，包括先后獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資。重點(diǎn)闡述其盈利模式，包括視頻貼片廣告、收費(fèi)視頻點(diǎn)播、與電視臺(tái)合作、視頻營(yíng)銷等等。針對(duì)各種模式進(jìn)行深入的闡述，佐之以相關(guān)數(shù)據(jù)和案例。2手機(jī)報(bào)：手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，它的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。運(yùn)營(yíng)模式：內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)報(bào)用戶之間共同構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，并有此完成手機(jī)報(bào)的采集和傳輸。困境內(nèi)容：紙質(zhì)報(bào)紙翻版，信息高度同質(zhì)化；價(jià)格：320元，無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)閱讀習(xí)慣挑戰(zhàn)；受眾狹窄：手機(jī)用戶海量，但手機(jī)報(bào)用戶比例小解決方案：一是建立獨(dú)立的采編隊(duì)伍，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增加信息資源的價(jià)值；二是建立適合手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，與傳