22春中傳媒《市場(chǎng)調(diào)查與研究》作業(yè)考核答案

1、22春中傳媒市場(chǎng)調(diào)查與研究作業(yè)考核-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)1.以下不屬于在問卷設(shè)計(jì)程序的是（ ）。A.準(zhǔn)備階段B.初步設(shè)計(jì)C.編碼D.付印答案:C2.您是否購買過樂百氏礦泉水 屬于哪類問題 （ ）。A.事實(shí)性問題B.動(dòng)機(jī)性問題C.態(tài)度性問題D.行為性問題答案:D3.先將總體各單位按一定順序排列，然后按一定間隔抽取樣本單位的方法為 （ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣答案:A4.調(diào)查對(duì)象的全體為（ ）。A.樣本B.抽樣框C.總體D.抽樣單元答案:C5.以下不屬于聚類分析應(yīng)用范圍的是 （ ）。A.細(xì)分市場(chǎng)B.研

2、究消費(fèi)者行為C.設(shè)計(jì)抽樣方案D.識(shí)別一組變量集合中的重要變量答案:D6.不屬于面訪調(diào)查缺點(diǎn)的是 （ ）。A.費(fèi)用較高B.時(shí)間較長(zhǎng)C.訪問成功率低D.樣本具有代表性答案:D7.把總體分為若干個(gè)的抽樣單元，抽中某個(gè)單元后調(diào)查其中每個(gè)小的抽樣單元的方法（ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣答案:C8.面訪或電話調(diào)查中由調(diào)查員讀給調(diào)查者聽，再由調(diào)查員根絕調(diào)查者的回答填寫 （ ）。A.訪問式問卷B.自填式問卷C.結(jié)構(gòu)型問卷D.無結(jié)構(gòu)型問卷答案:A9.通過少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為 （ ）。A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣答案:B10.人頭腦所負(fù)載

3、的，對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的分析、綜合、推理所得到的市場(chǎng)信息為 （ ）。A.文獻(xiàn)性信息B.物質(zhì)性信息C.思維性信息D.初級(jí)信息答案:C11.由于實(shí)驗(yàn)過程中實(shí)驗(yàn)單位的拒訪而形成的外部變量所造成的影響 （ ）。A.時(shí)間效應(yīng)B.測(cè)試效應(yīng)C.回歸效應(yīng)D.丟失效應(yīng)答案:D12.觀察法中，用一套簡(jiǎn)便易寫的線段、圈點(diǎn)等符號(hào)系統(tǒng)來代表文字，進(jìn)行記錄的方法是（ ）。A.符號(hào)B.記憶C.速記D.機(jī)械記錄答案:C13.對(duì)于降價(jià)可以使銷售量增加的假設(shè)可以通過以下哪個(gè)研究獲得驗(yàn)證 （ ）。A.描述性研究B.探索性研究C.因果關(guān)系研究D.預(yù)測(cè)性研究答案:C14.差距量表是指 （ ）。A.順序量表B.等距量表C.類別量表D.等比量表答

4、案:B15.測(cè)量自變量對(duì)試驗(yàn)單位效果的變量（ ）。A.因變量B.獨(dú)立變量C.外來變量D.實(shí)驗(yàn)單位答案:A16.調(diào)查對(duì)象的全體為 （ ）。A.樣本B.抽樣框C.總體D.抽樣單元答案:C17.采用背對(duì)背的函詢方式，進(jìn)行專家調(diào)查的方法是（ ）。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會(huì)D.投影技法答案:A18.在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變化而形成的外來變量所造成的影響 （ ）。A.時(shí)間效應(yīng)B.測(cè)試效應(yīng)C.回歸效應(yīng)D.丟失效應(yīng)答案:A19.以下不屬于聯(lián)想技法的是（ ）。A.自由聯(lián)想法B.控制聯(lián)想法C.結(jié)構(gòu)聯(lián)想法D.引導(dǎo)聯(lián)想法答案:C20.研究判斷個(gè)體所屬類型的多元統(tǒng)計(jì)方法為 （ ）。A.

5、判別分析B.因子分析C.回歸分析D.線性相關(guān)答案:A21.定性分析的對(duì)象不包括以下哪項(xiàng) （ ）。A.有關(guān)被訪者的資料B.反映客戶視角的有關(guān)資料C.反映研究者在研究過程中的思考的資料D.反映研究者自身的資料答案:D22.以下哪個(gè)調(diào)查方法不屬于連續(xù)性調(diào)查 （ ）。A.零售細(xì)查研究B.消費(fèi)者固定樣組C.專項(xiàng)調(diào)查D.連續(xù)跟蹤研究答案:C23.如果訪問員在訪問的過程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為 （ ）。A.系統(tǒng)偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差答案:C24.與普查相比，以下哪項(xiàng)不屬于抽樣調(diào)查的特點(diǎn) （ ）。A.經(jīng)濟(jì)B.全面C.高效D.準(zhǔn)確答案:B25.德爾菲法一般邀請(qǐng)專家人數(shù)以多少

6、人為宜 （ ）。A.50人左右B.10人左右C.20人左右D.越多越好答案:C26.以下不屬于描述中心的統(tǒng)計(jì)量的是 （ ）。A.眾數(shù)B.中位數(shù)C.平均數(shù)D.極差答案:D27.在被調(diào)查者面前設(shè)置某一刺激物，然后了解其最初聯(lián)想事物的方法為 （ ）。A.聯(lián)想技法B.完成技法C.結(jié)構(gòu)技法D.表現(xiàn)技法答案:A28.由于訪問員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（ ）。A.系統(tǒng)偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差答案:A29.研究者設(shè)計(jì)兩份問卷，每份使用不同的問題，但測(cè)量的是同一個(gè)屬性，讓同一群被調(diào)查者回答的方法是 （ ）。A.重復(fù)檢驗(yàn)法B.交錯(cuò)法C.折半法D.比較法答案:B30.要求被調(diào)查者回答一些有關(guān)事實(shí)性的問

7、題是（ ） 。A.事實(shí)性問題B.動(dòng)機(jī)性問題C.態(tài)度性問題D.行為性問題答案:A二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)31.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要包括以下幾部分內(nèi)容 （ ）。A.摘要B.詳細(xì)目錄C.正文D.附錄E.市場(chǎng)研究答案:ABCD32.定性分析的基本特點(diǎn)（ ）。A.同步性B.循環(huán)性C.閉合性D.定量性E.標(biāo)準(zhǔn)性答案:ABC33.以下屬于市場(chǎng)調(diào)查使用范圍的是（ ）。A.市場(chǎng)研究B.營(yíng)銷環(huán)境研究C.廣告研究D.消費(fèi)者滿意度研究E.產(chǎn)品研究答案:ABCDE34.小組座談會(huì)可應(yīng)用于以下哪些場(chǎng)合 （ ）。A.消費(fèi)者認(rèn)知偏好B.消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的印象C.研究廣告創(chuàng)意D.獲取消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的初

8、步反應(yīng)E.消費(fèi)者對(duì)老產(chǎn)品的新想法答案:ABCDE35.實(shí)驗(yàn)法中對(duì)外來變量進(jìn)行控制的常用方法有 （ ）。A.隨機(jī)化分組B.匹配分組C.統(tǒng)計(jì)控制D.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)E.嚴(yán)格控制答案:ABCD36.調(diào)查實(shí)施中可能產(chǎn)生的隨機(jī)誤差有（ ）。A.指導(dǎo)語誤差B.提問誤差C.記錄誤差D.理解誤差E.量表轉(zhuǎn)換誤差答案:ABCDE37.投影技法主要有（ ）。A.聯(lián)想技法B.語義技法C.完成技法D.結(jié)構(gòu)技法E.表現(xiàn)技法答案:ACDE38.屬于非參數(shù)檢驗(yàn)法的有（ ）。A.變量的獨(dú)立性卡方檢驗(yàn)B.配對(duì)樣本的卡方檢驗(yàn)C.配對(duì)樣本的符號(hào)檢驗(yàn)D.兩個(gè)獨(dú)立樣本的W檢驗(yàn)E.獨(dú)立樣本總體比例之差的假設(shè)檢驗(yàn)答案:ABCD39.以下屬于關(guān)系性

9、結(jié)果的定性分析結(jié)果為（ ）。A.驅(qū)動(dòng)力或內(nèi)在邏輯B.敘事C.族群D.符號(hào)E.隱喻和模型答案:AE40.投影技法主要有 （ ）。A.聯(lián)想技法B.語義技法C.完成技法D.結(jié)構(gòu)技法E.表現(xiàn)技法答案:ACDE41.常見的可能影響實(shí)驗(yàn)有效性的外來變量主要有 （ ）。A.選樣偏差B.時(shí)間效應(yīng)C.測(cè)試效應(yīng)D.回歸效應(yīng)E.丟失效應(yīng)答案:ABCDE42.以下屬于常用的總體指標(biāo)有 （ ）。A.總體平均數(shù)B.總體方差C.總體比例D.樣本方差E.樣本比例答案:ABC43.定性資料的理想化分析方式包括（ ）。A.對(duì)比化分析B.樣版式分析C.編輯式分析D.結(jié)晶化分析E.縱向化分析答案:BCD44.選擇何種抽樣方式需要考慮

10、以下幾個(gè)因素（ ）。A.調(diào)查對(duì)象本身的特點(diǎn)B.對(duì)抽樣誤差大小的要求C.人力、物力、經(jīng)費(fèi)和時(shí)間等各種調(diào)查條件D.樣本量大小E.調(diào)查主題答案:ABC45.被調(diào)查者拒答的原因有（ ）。A.對(duì)問題毫無興趣B.對(duì)問卷有畏難情緒C.對(duì)問卷提問內(nèi)容有所顧慮D.對(duì)調(diào)查者的樣貌排斥E.具有警惕心理答案:ABC46.以下屬于文獻(xiàn)性信息的有 （ ）。A.手工型B.印刷型C.微縮型D.機(jī)讀型E.衛(wèi)星型答案:ABCDE47.最常用的統(tǒng)計(jì)圖有（ ）。A.態(tài)度對(duì)比圖B.輪廓形象圖C.直方圖D.餅形圖E.散點(diǎn)圖答案:CD48.影響樣本量的因素主要有（ ）。A.允許誤差數(shù)值的大小B.調(diào)查結(jié)果的可靠程度C.抽樣的組織形式D.被調(diào)查對(duì)象標(biāo)