中糧北京大悅城商業(yè)綜合體項(xiàng)目品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略9P

1、大悅城品牌運(yùn)營(yíng)(ynyng)戰(zhàn)略共九十七頁(yè)大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略視覺(jué)形象(xngxing)部分 84145大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略推廣(tugung)活動(dòng)計(jì)劃 46 83大悅城品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略整合推廣方案 1 45目 錄大悅城整合推廣共九十七頁(yè)第一部分(b fen)大悅城整合推廣方案共九十七頁(yè) 以Mall為名義蜚聲京城的東方(Dngfng)新天地和新東安商場(chǎng)其實(shí)是Mall的雛形，它們的規(guī)模和成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有滿足市場(chǎng)的需求。 MALL在北京(bi jn)共九十七頁(yè)2004年10月在金源(jn yun)MALL建成開業(yè) 北京(bi jn)有了第一個(gè)真正意義上的MALL共九十七頁(yè)北京商業(yè)(shngy)進(jìn)入Mall

2、時(shí)代 北京零售市場(chǎng)容量(rngling)為2400億； 傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)已經(jīng)走到盡頭； 市場(chǎng)呼吁一種全新的、全面的、更加合理的商業(yè)模式出現(xiàn)；金源MALL開業(yè)兩年，由開業(yè)處門庭冷落到現(xiàn)在生意火爆，足以證明具有頑強(qiáng)生命力的MALL適合在北京發(fā)展。 共九十七頁(yè)北京東區(qū)(dn q)沒(méi)有Shopping Mall巨大的市場(chǎng)(shchng)空白！CBD-朝外-建國(guó)門-燕莎區(qū)域商務(wù)環(huán)境成熟，聚集著大量高收入人群體CBD正在東擴(kuò)，泛CBD將成為北京最國(guó)際化的區(qū)域東區(qū)是北京消費(fèi)力最旺盛的區(qū)域共九十七頁(yè)北京(bi jn)東區(qū)需要Shopping Mall 朝外商圈借勢(shì)CBD再次東擴(kuò)，朝陽(yáng)北路成為朝陽(yáng)區(qū)的財(cái)富大道北京東

3、區(qū)沒(méi)有集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)(yl)為一體的大型Shopping Mall 共九十七頁(yè)朝青板塊，北京(bi jn)未來(lái)富人區(qū)朝青版塊原有1000萬(wàn)平米住宅面積，新增大約500萬(wàn)平米住宅項(xiàng)目?jī)r(jià)格均在1萬(wàn)/平米左右。朝青板塊居住人群大部分在CBD、燕莎商圈工作，屬于高收入人群集中住宅區(qū)朝青板塊，距離CBD最近的新興崛起的居住板塊。朝青板塊買房的業(yè)主年齡集中在28歲至42歲之間，大部分是在附近地區(qū)如CBD、燕莎商圈工作的白領(lǐng)人士，工作行業(yè)以IT、金融、商貿(mào)為主。共九十七頁(yè)我們(w men)可以走在市場(chǎng)的最前方！共九十七頁(yè) Shopping Mall在北京已具雛形(chxng)；隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，京西金

4、源MALL的成功入市， Mall不再是遙不可及的概念；大悅城將完成Mall走向成熟和規(guī)模化的質(zhì)的飛躍天時(shí)(tinsh)我們做品牌的優(yōu)勢(shì)人和中糧集團(tuán)斥資200億占領(lǐng)朝青板塊商業(yè)地產(chǎn)之大勢(shì)，中糧集團(tuán)中字頭企業(yè)的品牌號(hào)召力和資源整合能力東部消費(fèi)力旺市，CBD東擴(kuò)趨勢(shì)，朝青板塊富人區(qū)逐漸成熟，朝陽(yáng)北路財(cái)富中軸交通優(yōu)勢(shì)地利共九十七頁(yè)中糧集團(tuán)(jtun) 世界500強(qiáng)企業(yè)斥資200億全面進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)！共九十七頁(yè)推廣目標(biāo)成為北京(bi jn)東區(qū)第一MALL品牌 共九十七頁(yè)激 情MALL集合(jh)享樂(lè)極致的商業(yè)模式帶來(lái)極致的休閑體驗(yàn)MALL性格：MALL是理性(lxng)與激情的完美結(jié)合理 性成熟的商業(yè)業(yè)

5、態(tài)使休閑的時(shí)間更自由合理，心情更加放松共九十七頁(yè)購(gòu)物休閑(xixin)化娛樂(lè)旅游化商業(yè)世界化MALL的無(wú)限魅力，決定(judng)了大悅城Shopping Mall的綜合功能我們提倡所以，大悅城Shopping Mall的精神主題是：全北京的人都來(lái)這里找樂(lè)！共九十七頁(yè)推廣(tugung)節(jié)奏排期共九十七頁(yè)大悅城工程進(jìn)度一覽(yln)于2007年5月1日前完成工程招投標(biāo)等前期工期并開始工程建設(shè)，工期30個(gè)月，項(xiàng)目(xingm)預(yù)計(jì)于2009年10月1日前竣工。共九十七頁(yè)準(zhǔn)備期及概念(ginin)導(dǎo)入期強(qiáng)勢(shì)(qin sh)宣傳期蓄勢(shì)期項(xiàng)目開工07年3月07年5月09年6月Open day07年6月

6、07年1月預(yù)熱期業(yè)緣傳播期大眾傳播期項(xiàng)目開業(yè)09年10月項(xiàng)目市場(chǎng)推廣排期圖示全面招商期主力店招商簽約期主力店洽談期09年9月品牌延續(xù)期開業(yè)籌備期試營(yíng)業(yè)期共九十七頁(yè)準(zhǔn)備期及概念(ginin)導(dǎo)入期07年1-3月1、建筑設(shè)計(jì)概念的新聞炒作2、Mall論壇舉辦3、青年路版塊的炒作4、戶外(h wi)系統(tǒng)啟動(dòng)5、軟文攻勢(shì)啟動(dòng)6、現(xiàn)場(chǎng)包裝啟動(dòng)7、網(wǎng)絡(luò)宣傳啟動(dòng)1、公關(guān)活動(dòng)周啟動(dòng)2、新聞媒體攻勢(shì)開始3、“大悅城讀本”創(chuàng)做階段5、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告準(zhǔn)備6、廣播廣告制作1、新媒體攻勢(shì)延續(xù)2、“大悅城讀本”完成3、指引系統(tǒng)的更換4、開業(yè)新聞第一階段第二階段 第三階段 第四階段預(yù)熱期07年3-6月強(qiáng)勢(shì)宣傳期07年6-09

7、年6月蓄勢(shì)期09年6月-10月項(xiàng)目推廣計(jì)劃圖示1、提案成果確認(rèn)2、 戶外展示系統(tǒng) VI/ 圍檔/銷售資料 售樓處包裝設(shè)計(jì) 及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施3、公關(guān)活動(dòng)方案細(xì)化 及實(shí)施準(zhǔn)備4、宣傳文本/賣場(chǎng)空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成Open day1、新媒體攻勢(shì)延續(xù)2、精彩無(wú)處不在體驗(yàn)活動(dòng)3、感恩季促銷活動(dòng)4、年底新聞評(píng)選 第五階段品牌延續(xù)期09年11月-共九十七頁(yè)傳播MALL概念 普及MALL內(nèi)涵(nihn)塑造MALL品牌形象 引導(dǎo)MALL生活方式 （一）推廣(tugung)核心 大悅城 點(diǎn)亮半個(gè)北京的夜晚?。ǘ┩茝V主題 共九十七頁(yè)走著 樂(lè)著 享受著大悅城 享受MALL享受快樂(lè)(kuil)享受生活大悅城代表時(shí)尚

8、大悅城是血性的、反叛的、新潮的大悅城是一種文化積淀大悅城是活色聲香，是一種風(fēng)尚大悅城是一種理想(lxing)大悅城是一種內(nèi)斂的氣質(zhì)大悅城具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性（三）推廣思想 共九十七頁(yè)準(zhǔn)備期及概念(ginin)導(dǎo)入期（07年1月07年3月）任務(wù)推廣(tugung)MALL概念推廣中糧品牌推廣大悅城主題：北京進(jìn)入MALL時(shí)代推廣節(jié)奏排期共九十七頁(yè)預(yù)熱(y r)期（07年3月07年6月） 任務(wù)完成從MALL概念傳播到大悅城的銜接和轉(zhuǎn)換賦予MALL可視性、可感性形象初步塑造大悅城的品牌形象主題：中糧斥資200億全面進(jìn)軍(jnjn)商業(yè)地產(chǎn)，打造東區(qū)第一MALL推廣節(jié)奏排期共九十七頁(yè)(二) 強(qiáng)勢(shì)(qin s

9、h)宣傳期（07年6月09年6月） 任務(wù)推廣MALL概念告知大悅城最新信息為大悅城制造龐大聲勢(shì)(shngsh)主題：東區(qū)第一MALL，點(diǎn)亮半個(gè)北京的夜晚推廣節(jié)奏排期共九十七頁(yè)(二) 蓄勢(shì)期（09年6月09年10月） 任務(wù)為大悅成開業(yè)蓄積人氣告知大悅城開業(yè)動(dòng)態(tài)信息為大悅城開業(yè)制造龐大聲勢(shì)(shngsh)主題：快樂(lè)大悅城，精彩無(wú)處不在推廣(tugung)節(jié)奏排期共九十七頁(yè)新 聞：北京東區(qū)最大商業(yè)中心落成(luchng)軟 文：北京東區(qū)第一MALL即將開業(yè) 酷夏最爽的旅行報(bào)刊專欄：報(bào)刊專欄“大悅城主張” ，欄目繼續(xù)刊登征文。雜志專欄：“快樂(lè)大悅城”專欄繼續(xù)。09年炒作(cho zu)09年公關(guān)活動(dòng)“

10、快樂(lè)大悅城”策劃進(jìn)行中 2009年10月10日在售樓處舉行蓄勢(shì)期09年6月09年10月共九十七頁(yè)MALL狂歡節(jié)盛大舉行時(shí)間：09年10月1日主題：“快樂(lè)大悅城美食 狂歡節(jié)”內(nèi)容：結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。地點(diǎn)(ddin)：不限于MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮朝陽(yáng)公園。蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè)MALL狂歡節(jié)盛大舉行時(shí)間：09年10月2日主題：“快樂(lè)大悅城購(gòu)物狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合(jih)商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮朝陽(yáng)公園。蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè) 時(shí)間：09年10月3日主題：“快樂(lè)大悅城娛樂(lè)狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動(dòng)(

11、hu dng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)(hu dng)同時(shí)舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮朝陽(yáng)公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè) MALL狂歡節(jié)盛大舉行時(shí)間：09年10月4日主題：“快樂(lè)大悅城休閑狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行(jxng)。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮朝陽(yáng)公園。蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè) 時(shí)間：09年10月5日主題：“快樂(lè)大悅城休閑狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮(kol)朝陽(yáng)公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè) 時(shí)間：09

12、年10月6日主題：“快樂(lè)大悅城影音狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。地點(diǎn)：不限于(xiny)MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮朝陽(yáng)公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè) 時(shí)間：09年10月5日主題：“快樂(lè)大悅城運(yùn)動(dòng)(yndng)狂歡節(jié)” 內(nèi)容：結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。地點(diǎn)：不限于MALL現(xiàn)場(chǎng)，可考慮朝陽(yáng)公園。MALL狂歡節(jié)盛大舉行蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè) 車身（旅游巴士和部分公交路線）主題：快樂(lè)大悅城大家(dji)齊歡樂(lè)內(nèi)容：大悅城logo、slogan、主力店名。 地鐵站位置：出入口通道主題：快樂(lè)大悅城大家齊歡樂(lè)內(nèi)容：大悅城l

13、ogo、slogan、主力店名。 09年戶外(h wi)傳播09年網(wǎng)絡(luò)大悅城新聞信息，通過(guò)游戲、門戶網(wǎng)站首頁(yè)鏈接、大悅城網(wǎng)信息發(fā)布達(dá)到最大接觸率。蓄勢(shì)期 09年10月共九十七頁(yè)品牌(pn pi)延續(xù)期（09年11月） 推廣(tugung)節(jié)奏排期共九十七頁(yè)任 務(wù)品牌(pn pi)形象維護(hù)和品牌(pn pi)影響延續(xù)概 述新聞及媒體跟進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)大(kud)影響力。雜志欄目繼續(xù)，傳播MALL生活方式擴(kuò)展雜志媒體發(fā)布軟文或者開設(shè)專欄，影響MALL潛在消費(fèi)群網(wǎng)站不斷完善更新，制造MALL文化具有文化內(nèi)涵的公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)，傳播MALL文化。品牌延續(xù)期09年11月-共九十七頁(yè)第二部分(b fen) 07年全

14、年推廣計(jì)劃共九十七頁(yè)整體推廣戰(zhàn)略目標(biāo)整體策略核心整體市場(chǎng)定位(dngwi)整體推廣節(jié)奏階段推廣活動(dòng)細(xì)案目錄(ml)CONTENTS共九十七頁(yè)（一）整體(zhngt)推廣戰(zhàn)略目標(biāo)在2007年度，推廣主要圍繞(wiro)以下戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行1、實(shí)現(xiàn)大悅城市場(chǎng)推廣招商目標(biāo)2、快速建立大悅城獨(dú)樹一幟的市場(chǎng)形象3、全力擴(kuò)大大悅城市場(chǎng)知名度4、初步建立中糧企業(yè)品牌共九十七頁(yè)整體(zhngt)策略核心利用差異化概念(ginin)獨(dú)創(chuàng)市場(chǎng)利用產(chǎn)品自身的獨(dú)特差異性，短時(shí)間內(nèi)集中攻擊市場(chǎng)。同時(shí)通過(guò)差異化賣點(diǎn)形成獨(dú)特買方市場(chǎng)，規(guī)避常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)共九十七頁(yè)本案核心利益點(diǎn)在于其地段優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)，因此，在初期推廣(tugun

15、g)過(guò)程中，以上訴求將成為項(xiàng)目推進(jìn)的主要市場(chǎng)攻擊元素整體(zhngt)市場(chǎng)定位中糧集團(tuán)商業(yè)旗艦北京東區(qū)第一Mall共九十七頁(yè)確定 面向中高端人群的策略定位，以循序漸進(jìn)的推廣思路，對(duì)“MALL”概念進(jìn)行深入的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)意識(shí)，培育市場(chǎng)關(guān)注。注重 新聞效應(yīng)(xioyng)和公關(guān)事件的關(guān)聯(lián)作用，進(jìn)行主題清晰的市場(chǎng)運(yùn)作。舉辦大型論壇 “MALL在北京”，引起多家新聞媒體關(guān)注。通過(guò)適當(dāng)?shù)募埫襟w、電波媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性傳播進(jìn)行詳細(xì)的概念宣傳。爭(zhēng)取 用六個(gè)月時(shí)間使“MALL”的概念在市場(chǎng)上廣為傳播。形成業(yè)界對(duì)“大悅城MALL”的關(guān)注熱點(diǎn)，完成“MALL”從抽象概念到具體形象的轉(zhuǎn)換，打造項(xiàng)目的良好形象。

16、項(xiàng)目(xingm)推廣計(jì)劃概述共九十七頁(yè)準(zhǔn)備期及概念(ginin)導(dǎo)入期時(shí)間：2007年1月-3月目的：預(yù)熱市場(chǎng)，引發(fā)關(guān)注，為項(xiàng)目積累人氣攻擊手法：多媒體集中亮相，短期內(nèi)迅速制造市場(chǎng)熱點(diǎn)主要攻擊手段：新聞、網(wǎng)絡(luò)、戶外、現(xiàn)場(chǎng)圍檔推廣(tugung)執(zhí)行計(jì)劃共九十七頁(yè)攻擊手段(shudun)解說(shuō)軟廣告目的：制造(zhzo)新聞熱點(diǎn)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，告知項(xiàng)目啟動(dòng)信息訴求：北京東區(qū)第一MALL即將誕生媒介手法：開工前十天，多種媒體連續(xù)發(fā)布運(yùn)用媒體：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、參考消息，新地產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)網(wǎng)絡(luò)目的：引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，告知啟動(dòng)信息

17、訴求：北京東區(qū)第一MALL大悅城即將破土動(dòng)工媒介手法：?jiǎn)?dòng)前三天，利用新浪首頁(yè)通欄配合文字鏈進(jìn)行消息發(fā)布運(yùn)用媒體：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、易鋪網(wǎng)電臺(tái)：以采訪訪談形式或新聞報(bào)導(dǎo)形式出現(xiàn)活動(dòng)目的：引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人氣、提升項(xiàng)目知名度、制造新聞熱點(diǎn)共九十七頁(yè)準(zhǔn)備期及概念(ginin)導(dǎo)入期工作： 07年1-3月1、提案成果確認(rèn)2、 戶外展示系統(tǒng) VI系統(tǒng)/ 圍檔/銷售資料 售樓處包裝設(shè)計(jì) 及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施3、公關(guān)活動(dòng)方案細(xì)化 及實(shí)施準(zhǔn)備4、宣傳文本/賣場(chǎng)空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成5、論壇籌備(chubi)6、網(wǎng)站籌備共九十七頁(yè)整合推廣(tugung)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)(hu dng)執(zhí)行細(xì)節(jié)共九十七頁(yè)活動(dòng)(hu dng)主題：

18、思想先鋒建筑活動(dòng)一： 大悅城建筑(jinzh)思想論壇共九十七頁(yè)活動(dòng)目的：探討國(guó)內(nèi)外MALL建筑(jinzh)形態(tài)，宣傳大悅城規(guī)劃理念，以及大悅城的建筑(jinzh)形態(tài)所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值和影響力活動(dòng)時(shí)間：2007年3月下旬活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)大飯店活動(dòng)邀請(qǐng)者：業(yè)界、合作伙伴、專家學(xué)者、建筑權(quán)威、商業(yè)權(quán)威人士、新聞媒體等共九十七頁(yè)思想先鋒(xinfng)建筑Mall的社會(huì)價(jià)值對(duì)話：城市與MALL北京進(jìn)入MALL時(shí)代擬訂(ndng)主題大悅城“思想先鋒建筑”多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)共九十七頁(yè)推廣(tugung)執(zhí)行計(jì)劃預(yù)熱期時(shí) 間：2007年3月1日-2007年5月30日目 的：迅速建立市場(chǎng)知名度，消化啟動(dòng)

19、積累客戶，開始創(chuàng)建市場(chǎng)進(jìn)程媒介手法：充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合(pih)新聞炒作擴(kuò)大市場(chǎng)知名度攻擊手法：活動(dòng)、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航機(jī)雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)共九十七頁(yè) 軟 文 是改良，還是顛覆？并非MALL試驗(yàn)田，成熟MALL時(shí)代已經(jīng)(y jing)到來(lái)北京東區(qū)進(jìn)入MALL時(shí)代大悅城開拓北京新消費(fèi)領(lǐng)域有一種體驗(yàn)叫MALL消費(fèi)時(shí)代 MALL王國(guó)激情體驗(yàn)的新消費(fèi)觀念建議媒體：北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代(xindi)商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)、北京月訊、CITY、新周刊、國(guó)家地理等多種媒體。

20、預(yù)熱期： 07年3月共九十七頁(yè)時(shí)間：3月上旬開始籌劃，3月下旬舉行主題：中糧斥資200億全面進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，打造東區(qū)第一MALL形式：邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)人士、時(shí)尚人士、MALL體驗(yàn)者、電視媒體 報(bào)刊媒體等多方參與(cny)關(guān)于MALL的討論，并進(jìn)行相關(guān)報(bào)導(dǎo)論壇(lntn)活動(dòng)策劃預(yù)熱期： 07年3月共九十七頁(yè)發(fā)布(fb)“摩登MALL生活，創(chuàng)意大悅城 ”大型征稿活動(dòng)信息征稿策劃設(shè)計(jì)策劃時(shí)間：3月上旬開始籌劃，3月下旬活動(dòng)結(jié)束。策劃主題：創(chuàng)意大悅城征文對(duì)象：海外歸來(lái)人士，有MALL體驗(yàn)者。 創(chuàng)意(chun y)大悅城征文及攝影作品征集預(yù)熱期： 07年3月共九十七頁(yè)網(wǎng)站策劃：策劃時(shí)間(shjin)：3月上旬開

21、始，計(jì)劃3月下旬建成。網(wǎng)站名稱：大悅城頻道欄目設(shè)置(shzh)：摩 登 百 年：介紹摩登的歷史和與MALL有關(guān)系的歷史故事（定期圖片故事展）大悅城女人：內(nèi)設(shè)與女性有關(guān)的欄目，如妝容、時(shí)裝、圖片、情感空間等大悅城男人：專門針對(duì)男性休閑內(nèi)容，結(jié)合大悅城開設(shè)欄目大悅城家庭：針對(duì)一些摩登家庭進(jìn)行定期先鋒訪談（如時(shí)尚圈、建筑行業(yè)、藝術(shù)行業(yè) 文藝界、娛樂(lè)界、專家學(xué)者等）網(wǎng) 站 預(yù)熱期： 07年3月共九十七頁(yè)大悅城游戲 大悅城城市游戲俱樂(lè)部，體驗(yàn)型游戲大悅城資訊 大悅城的內(nèi)部信息發(fā)布大悅城視覺(jué) 發(fā)布圖片大悅城陣營(yíng) 包含七大商家欄目大悅城體驗(yàn) 介紹各種新型產(chǎn)品和訊息(xn x)大悅城論壇 開設(shè)分論壇若干網(wǎng)站(

22、wn zhn)策劃內(nèi)容網(wǎng)站設(shè)計(jì)調(diào)性 與大悅城的視覺(jué)規(guī)范系統(tǒng)統(tǒng)一，無(wú)論是色調(diào)還是形式都應(yīng)該體現(xiàn)出大悅城的時(shí)尚、魅力、活力的優(yōu)雅氣質(zhì)。預(yù)熱期： 07年3月共九十七頁(yè)時(shí) 間：3月中旬籌劃，3月中旬開始播出。欄目名稱：快樂(lè)大悅城欄目形式：邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)人士、時(shí)尚人士和國(guó)外MALL 體驗(yàn)(tyn)的人士各一名，圍繞MALL話題和 體驗(yàn)進(jìn)行談話?；?dòng)設(shè)計(jì)：節(jié)目播出同時(shí)設(shè)定短信互動(dòng) 電話參與評(píng)論等方式，增加互動(dòng)性。 電 波 電波(din b)專訪策劃預(yù)熱期： 07年3月共九十七頁(yè)北京東區(qū)最大SHOPPING MALL正式(zhngsh)啟動(dòng) 北青、北晚、精品、新京報(bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)

23、、三聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)MALL風(fēng)行京城 學(xué)者媒體時(shí)尚人士共談大悅城現(xiàn)象 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、參考消息、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)新 聞 稿 預(yù)熱(y r)期： 07年4月共九十七頁(yè)我型我酷.（搜 狐）與MALL的親密接觸.（新 浪）滿足北京的消費(fèi)欲望北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)新奢華時(shí)代來(lái)臨.（多種媒體） 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚(shshng)、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY某一天，找個(gè)地方浪費(fèi)時(shí)間.（D壹周或者直投雜志）邊走邊看 MALL的享樂(lè)主義時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、

24、國(guó)家地理、ELLE、CITY給自己一個(gè)休息的理由.（多種媒體） 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY享受生活每一天 北青、北晚、精品、名牌世界樂(lè)、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)軟 文 預(yù)熱(y r)期： 07年4月共九十七頁(yè)大悅城的第N種休閑體驗(yàn) 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY步行的摩登 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY 大悅城是另一種(y zhn)旅行（航空雜志）包裝時(shí)尚的思想行為 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周

25、刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY軟文預(yù)熱(y r)期： 07年5月共九十七頁(yè) 5月中旬開始的征文開始有階段性篩選結(jié)果，在媒體刊登(kndng)。在多種媒體開設(shè)專欄刊登(kndng)。 多種媒體，大悅城時(shí)代專欄，周一刊登大悅城時(shí)代談話文字內(nèi)容，同時(shí)收集讀者反饋回文，在周四刊登?；顒?dòng)結(jié)果(ji gu)專欄電臺(tái)：MALL時(shí)代播出。網(wǎng)站：初步建成，投入使用。 “創(chuàng)意大悅城”攝影作品將在“大悅城網(wǎng)” 的“視覺(jué)誘惑”頻道展出 與門戶網(wǎng)站首 頁(yè)鏈接。媒體配合預(yù)熱期： 07年5月共九十七頁(yè)“創(chuàng)意大悅城”征文文章繼續(xù)在多種報(bào)刊刊登。“大悅城時(shí)代”談話文本、反饋稿件繼續(xù)在多種時(shí)尚報(bào)刊刊登。 雜志專欄 在時(shí)尚性雜志

26、開設(shè)“大悅城”專欄，刊登以MALL為背景的風(fēng)格(fngg)文字，形式可以為隨想、小說(shuō)等。 平面廣告（大眾傳播(d zhn chun b)性平面媒體）北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、香港文匯報(bào)等多種媒體預(yù)熱期： 07年5月共九十七頁(yè)擬定(ndng)標(biāo)題新 聞 百貨老大青睞大悅城以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價(jià)值軟 文 大悅城的好色主張 最從容的揮霍 停不下來(lái)的瘋狂 天下就有不散的筵席(ynx) 自由工作，盡情享受 迷失京東MALL預(yù)熱期： 07年5月共九十七頁(yè) 車身位置：旅游巴士和部分(b fen)公交路線車身。主題：京東第一MALL（主題推廣語(yǔ)）

27、內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。 地鐵站位置：出入口通道。主題：京東第一MALL（主題推廣語(yǔ)）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。戶外(h wi)傳播1、京東第一MALL（形象電視廣告） 2、DV短片作品巡展電視短片電波專訪前期電臺(tái)大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向MALL的具體體驗(yàn)網(wǎng) 絡(luò) “創(chuàng)意大悅城”攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁(yè)鏈接。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁(yè)鏈接預(yù)熱期： 07年5月共九十七頁(yè)活動(dòng)(hu dng)主題：走進(jìn)北京 MALL時(shí)代 活動(dòng)二： 走進(jìn)東部(dn b)“MALL時(shí)代”論壇共九十七頁(yè)活動(dòng)目的：深化宣傳MALL內(nèi)涵，探討MALL生

28、活方式帶給我們生活的改變活動(dòng)時(shí)間(shjin)：2007年5月中旬活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)際會(huì)議廳活動(dòng)邀請(qǐng)者：業(yè)界、合作伙伴、各大業(yè)態(tài)商家及專家學(xué)者、新聞媒體等多種媒體跟進(jìn)(n jn)系列報(bào)導(dǎo)，擬訂媒體暫定70家共九十七頁(yè)擬請(qǐng)媒體名單(mngdn)（暫定）報(bào)紙北京青年北京晚報(bào)北京晨報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)京華時(shí)報(bào)新京報(bào)精品購(gòu)物指南北京青年周刊中國(guó)(zhn u)消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中華工商時(shí)報(bào)市場(chǎng)報(bào)中國(guó)青年報(bào)中國(guó)日?qǐng)?bào)環(huán)球時(shí)報(bào)華夏時(shí)報(bào)現(xiàn)代商報(bào)香港文匯報(bào)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào)光明日?qǐng)?bào)北京日?qǐng)?bào)工人日?qǐng)?bào)大眾生活生活指南市場(chǎng)觀察參考消息中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)新北京樓市北京電視周刊南方周末中國(guó)企業(yè)報(bào)名牌

29、時(shí)報(bào)國(guó)際商報(bào)城市金融報(bào)購(gòu)物導(dǎo)報(bào)中國(guó)信息報(bào)金融時(shí)報(bào)現(xiàn)代商報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)雜志時(shí)尚瑞麗舒適廣告運(yùn)動(dòng)休閑目標(biāo)廣告今日民航北京樓盤車王新新生活生活速遞都市麗人好家廣告汽車之友汽車雜志世界經(jīng)理人科技新時(shí)代世界都市財(cái)經(jīng) 財(cái)富（中文版）世界經(jīng)理人 財(cái)經(jīng) 廣播中國(guó)國(guó)際廣播中央人民廣播北京交通臺(tái)北京音樂(lè)臺(tái)北京文藝臺(tái)電視BTV-新聞BTV-魅力前線BTV-7汽車俱樂(lè)部網(wǎng)站新浪搜狐網(wǎng)易萬(wàn)信焦點(diǎn)搜房財(cái)富（中文版）世界經(jīng)理人 銷售與市場(chǎng) 商界 哈佛商業(yè)評(píng)論福布斯 銷售與市場(chǎng)IT經(jīng)理世界 環(huán)球企業(yè)家 中國(guó)企業(yè)家安家新地產(chǎn)中國(guó)地產(chǎn)時(shí)尚伊人時(shí)尚先生男人裝時(shí)尚君子瑞麗伊人風(fēng)尚追求世界都市風(fēng)采共九十七頁(yè)新經(jīng)濟(jì)下的Mall發(fā)展方向(fn

30、gxing)Mall在北京，21世紀(jì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的最大看點(diǎn)Mall體驗(yàn)是消費(fèi)更是娛樂(lè)Mall改變生活擬訂(ndng)主題大悅城 時(shí) 代多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)新 聞 發(fā) 布大悅城及業(yè)態(tài)組成大悅城區(qū)域價(jià)值和發(fā)展前景分析大悅城招商對(duì)象共九十七頁(yè)政府官員(gunyun)任興洲 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副所長(zhǎng)雷 堃 北京市商務(wù)局現(xiàn)代流通發(fā)展處處長(zhǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)姜 明 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)左 波 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)廣場(chǎng)（購(gòu)物中心）專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任王云剛 北京商務(wù)房地產(chǎn)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)郭增利 中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任專家及學(xué)者黃國(guó)雄教授 中國(guó)人民大學(xué)MALL專家張春生博士 商業(yè)流通專家郭志軍教授 北京財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院王

31、程榮教授 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院李金軒教授 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院暫擬請(qǐng)以下(yxi)政府官員、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者共九十七頁(yè)活動(dòng)(hu dng)三： 誠(chéng)徵大悅城形象代言人活動(dòng)主題： 快樂(lè)(kuil)大悅城 摩登面對(duì)面共九十七頁(yè)活動(dòng)目的：通過(guò)誠(chéng)徵MALL形象代言人，用摩登形象代言項(xiàng)目形象 在今后(jnhu)推廣中可啟用形象代言人活動(dòng)時(shí)間：2007年5月活動(dòng)媒體：紙媒體電波媒體網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)導(dǎo)活動(dòng)邀請(qǐng)者：文化藝術(shù)演藝界等有一定知名度具有良好親和力的名人多種媒體跟進(jìn)系列(xli)報(bào)導(dǎo)共九十七頁(yè)大悅誠(chéng)時(shí)尚先鋒(xinfng)秀歡樂(lè)大悅城，時(shí)尚新面孔大悅城 歡樂(lè)對(duì)對(duì)碰大悅城 印象之美擬訂(ndng)主題大悅城

32、面 孔多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購(gòu)物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺(jué)、瑞麗、CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、TOM新視線、名牌世界樂(lè)、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體共九十七頁(yè)活動(dòng)(hu dng)四： 大悅城對(duì)話活動(dòng)主題：魅力(mil)大悅城 時(shí)尚對(duì)對(duì)碰共九十七頁(yè)活動(dòng)目的：通過(guò)選定九位文化人士進(jìn)行對(duì)話(duhu)、錄音，紀(jì)錄成冊(cè)出版大悅城對(duì)話或以紀(jì)錄片的形式出現(xiàn)刻成DVD發(fā)送。活動(dòng)時(shí)間：2007年5月15日30日活動(dòng)媒體：紙媒體電波媒體網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)導(dǎo)活動(dòng)邀請(qǐng)者：文化藝術(shù)演藝界等有一定知名度的名人多種媒體

33、跟進(jìn)(n jn)系列報(bào)導(dǎo)北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購(gòu)物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺(jué)、瑞麗、CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、TOM新視線、名牌世界樂(lè)、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體共九十七頁(yè)摩登是一種(y zhn)文化積淀，是大多數(shù)人的理想摩登是血性的、反叛的、新潮的摩登有一種內(nèi)斂的氣質(zhì)擬訂(ndng)主題大悅城對(duì)話進(jìn)行時(shí)多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)共九十七頁(yè)會(huì)議新聞通稿發(fā)布監(jiān)控新聞發(fā)布會(huì)媒體報(bào)道的搜集整理及簡(jiǎn)報(bào)制作媒體報(bào)道 新聞報(bào)道： 專 訪：中國(guó)摩登娛樂(lè)先鋒 深度報(bào)道：大悅城，以誠(chéng)信、實(shí)力(shl)、獨(dú)特的魅力贏得消費(fèi)者青睞

34、 深度報(bào)道：北京東區(qū)第一Mall浮出水面效果預(yù)測(cè)：在業(yè)界、媒體中樹立起北京東區(qū)第一MALL的形象媒體后續(xù)維護(hù)(wih)跟進(jìn)共九十七頁(yè)推廣執(zhí)行(zhxng)計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)宣傳期時(shí) 間：2007年6月1日-2007年12月30日目 的：迅速建立市場(chǎng)知名度，消化啟動(dòng)積累客戶(k h)，開始創(chuàng)建招商進(jìn)程媒介手法：充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場(chǎng)知名度攻擊手法：活動(dòng)、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航空雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)共九十七頁(yè)軟廣告目 的：提升項(xiàng)目市場(chǎng)形象，配合推廣進(jìn)行新聞熱點(diǎn)炒作訴 求：大悅城樣板示范區(qū)開放，大悅城初步印象/ 社會(huì)各界看大悅城（新聞效應(yīng)炒作）運(yùn)用媒體：

35、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、參考消息、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)等業(yè)內(nèi)雜志媒體網(wǎng) 絡(luò)目 的：擴(kuò)大項(xiàng)目知名度及開展招商工作運(yùn)用媒體：新浪首頁(yè)文字鏈、首頁(yè)通欄(樣板區(qū)開放前）及頻道整合活 動(dòng)目 的：引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人氣(rn q)、提升項(xiàng)目知名度、制造新聞熱點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)宣傳期攻擊(gngj)手段解說(shuō)共九十七頁(yè)活動(dòng)二：項(xiàng)目啟動(dòng)推介會(huì)暨招商(zho shn)新聞發(fā)布會(huì)強(qiáng)勢(shì)宣傳期攻擊(gngj)手段解說(shuō)活動(dòng)主題：中糧商業(yè)旗艦 京東第一MALL共九十七頁(yè)強(qiáng)勢(shì)(qin sh)宣傳期07年6月中糧集團(tuán)(jtun)斥資200億打造北京東區(qū)首席SHOPPING MALL

36、北青、北晚、精品、新京報(bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)中糧大悅城欲做朝青板塊商業(yè)旗艦北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、參考消息、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)新 聞 稿 共九十七頁(yè)目 的：為項(xiàng)目啟動(dòng)提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，制造社會(huì)新聞?wù)擖c(diǎn)，為客戶講解項(xiàng)目特色時(shí) 間：2007年6月10日下午地 點(diǎn)：中國(guó)大飯店參與方：社會(huì)各界相關(guān)知名人士及各大業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)人內(nèi) 容：邀請(qǐng)知名人士進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩，產(chǎn)品幻燈演示及商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)師講解同時(shí)針對(duì)大悅城進(jìn)行關(guān)于中國(guó)新商業(yè)模式的現(xiàn)場(chǎng)研討并進(jìn)行招商(zho shn)工作的深層次溝通多種媒體跟進(jìn)系列(xli)報(bào)

37、導(dǎo)北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購(gòu)物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺(jué)、瑞麗、CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、TOM新視線、名牌世界樂(lè)、藝術(shù)世界、等業(yè)內(nèi)雜志或時(shí)尚類廣告媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳期07年6月共九十七頁(yè)活動(dòng)告知方式報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)告知；印刷海報(bào)、或夾報(bào)、定向(dn xin)請(qǐng)柬、Easycard，在CBD、燕莎一帶寫字樓內(nèi)及附近的餐廳；三里屯、朝陽(yáng)公園的酒吧放置。 制作精致而別致的DM和小禮品，現(xiàn)場(chǎng)派送 強(qiáng)勢(shì)(qin sh)宣傳期07年6月共九十七頁(yè)強(qiáng)勢(shì)(qin sh)宣傳期07年7-10月“京東第一MALL”征文文章繼續(xù)在多

38、種報(bào)刊刊登?！熬〇|第一MALL”談話文本、反饋稿件繼續(xù)在多種時(shí)尚報(bào)刊刊登。 雜志專欄 在時(shí)尚性雜志開設(shè)“大悅城”專欄，刊登以MALL為背景的風(fēng)格文字(wnz)，形式可以為隨想、小說(shuō)等。 平面廣告（大眾傳播性平面媒體）北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、香港文匯報(bào)等多種媒體共九十七頁(yè)強(qiáng)勢(shì)(qin sh)宣傳期07年7-10月擬定(ndng)標(biāo)題新 聞 京城老百姓期待大悅城以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價(jià)值軟 文 世界一流百貨選址大悅城 大悅城的一站式購(gòu)物主義 北京商業(yè)地產(chǎn)專家看好大悅城 京東第一MALL先聲奪人 大悅城改變京東沒(méi)有MALL的歷史 大悅城

39、選址朝青板塊拉高區(qū)域價(jià)值共九十七頁(yè)強(qiáng)勢(shì)(qin sh)宣傳期07年10月 車身(ch shn)位置：旅游巴士和部分公交路線車身。主題：大悅城北京東區(qū)第一MALL（主題推廣語(yǔ)）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。 地鐵站位置：出入口通道。主題：大悅城北京東區(qū)第一MALL （主題推廣語(yǔ)）內(nèi)容：大悅城標(biāo)志、各大主力店名稱。戶外傳播1、大悅城（形象電視廣告） 2、DV短片作品巡展電視短片電波專訪前期電臺(tái)大悅城專訪繼續(xù)播出，話題轉(zhuǎn)化向MALL的具體體驗(yàn)網(wǎng) 絡(luò) “創(chuàng)意大悅城”攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁(yè)鏈接。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁(yè)鏈接共九十七頁(yè)強(qiáng)勢(shì)(qin

40、 sh)宣傳期07年11月中糧大悅城欲做京東商業(yè)新霸主.（搜 狐）中糧集團(tuán)斥資200億打造京東商業(yè)旗艦.（新 浪）大悅城時(shí)代即將來(lái)臨北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代(xindi)商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)大悅城一站式購(gòu)物享樂(lè)主義時(shí)代來(lái)臨.（多種媒體） 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY大悅城的消費(fèi)至上主義商業(yè)哲學(xué).（D壹周或者直投雜志）中糧大悅城正在緊鑼密鼓地建造中時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、CITY大悅城要做CBD白領(lǐng)的消費(fèi)天堂.（多種媒體） 精品、晚報(bào)、名牌世界樂(lè)、時(shí)尚、視覺(jué)、城市畫報(bào)、新周刊、國(guó)家地理、ELLE、C

41、ITY大悅成改變了CBD的商業(yè)格局 北青、北晚、精品、名牌世界樂(lè)、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)軟 文 共九十七頁(yè)目的：針對(duì)目標(biāo)客戶群精確制導(dǎo)攻擊時(shí)間：2007年底手段：面對(duì)京城行業(yè)俱樂(lè)部進(jìn)行(jnxng)項(xiàng)目賀卡 禮物、宣傳冊(cè)DM直投京城(jngchng)行業(yè)俱樂(lè)部DM直投定向刊物 長(zhǎng)安月訊、京城一瞥、英國(guó)商會(huì)、星馳、 悅強(qiáng)勢(shì)宣傳期攻擊手段解說(shuō)共九十七頁(yè)借助07年6月12月系列活動(dòng)，提升項(xiàng)目(xingm)品牌知名度，擴(kuò)大大悅城的影響力，豎立良好業(yè)界口碑。中糧集團(tuán)商業(yè)旗艦 打造東區(qū)(dn q)第一MALL強(qiáng)勢(shì)宣傳期攻擊手段解說(shuō)共九十七頁(yè)準(zhǔn)備期及概念(ginin)導(dǎo)入期(07.1-07. 3) 300萬(wàn)預(yù)熱期(07.3-07.5) 408萬(wàn)強(qiáng)勢(shì)宣傳期(07.6-07.12) 1100萬(wàn)07年推廣費(fèi)用(fi yong)預(yù)算共2000萬(wàn)共九十七頁(yè)報(bào)紙 54萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò) 40萬(wàn)戶外 110萬(wàn)廣播 25萬(wàn) 航空雜志(zzh) 15萬(wàn) 地產(chǎn)雜志 15萬(wàn) 財(cái)經(jīng)雜志 15萬(wàn) 宣傳冊(cè) 2萬(wàn) DM直投 12萬(wàn) 準(zhǔn)備期及概念(ginin)