體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論課件

1、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論2022/7/15體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論課堂要求記錄思考反饋體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論評價方式考勤 10% （缺勤1/3 不用參加考試）課堂表現(xiàn)（提問+課堂作業(yè)）10%小組作業(yè) 10%（小組成績+個人參與）課前演講 10%閉卷考試 60% 第14周 隨堂考體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論老生常談的問題概念產(chǎn)業(yè)市場體育體育產(chǎn)業(yè)體育市場體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論產(chǎn)業(yè)、行業(yè)辨析 產(chǎn)業(yè)：廣義：按照規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟要求集成起來的行業(yè)群體狹義：特指工業(yè)在發(fā)達國家，“industry”就是工業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的意思 行業(yè) 行業(yè)一般是指其按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務劃分的經(jīng)濟

2、活動類別， 由該定義可以看出，行業(yè)是根據(jù)人類經(jīng)濟活動的技術特點劃分的，即按反映生產(chǎn)力三要素（勞動者、勞動對象、勞動資料）不同排列組合的各類經(jīng)濟活動的特點劃分的。例如：農(nóng)業(yè)指對各種農(nóng)作物的種植活動。 零售業(yè)指百貨商店、超級市場、專門零售商店、品牌專賣店、售貨攤等主要面向最終消費者（如居民等）的銷售活動。 多個同產(chǎn)類的企業(yè)構成了行業(yè)，多種行業(yè)形成了產(chǎn)業(yè)。 比如銀行業(yè)、保險業(yè)、證券業(yè)構成了金融業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論市場一是商品交換場所和領域； 二是商品生產(chǎn)者和商品消費者之間各種經(jīng)濟關系的匯合和總和； 三是有購買力的需求； 四是現(xiàn)實顧客和潛在顧客。勞動分工使人們各自的產(chǎn)品互相成為商品，互相成為等

3、價物，使人們互相成為市場；社會分工越細，商品經(jīng)濟越發(fā)達，市場的范圍和容量就越擴大。 體育市場一體育商品、體育服務交換的場所和領域二體育產(chǎn)品、體育服務生產(chǎn)者和消費者之間各種經(jīng)濟關系的總和三購買力的需求四現(xiàn)實和潛在的體育消費人口市場強調(diào)買賣雙方的關系產(chǎn)業(yè)強調(diào)某種統(tǒng)一特點的行業(yè)的集合體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論體育（1）以發(fā)展體力，增強體質(zhì)為主要任務的教育，通過參加各種運動來實現(xiàn)；（2）指體育運動。鍛煉身體增強體質(zhì)的各種活動，包括田徑、體操、球類、游泳、武術、登山、射擊、滑冰、滑雪、舉重、摔跤、擊劍、自行車等各種項目。 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論體育的生產(chǎn)性一、體育是一種社會生產(chǎn)活動“生產(chǎn)是人民創(chuàng)造物質(zhì)財

4、富的過程，是人們利用生產(chǎn)工具，改造勞動對象，以適應自己需要的過程”馬克思、恩格斯在德意志意識形態(tài)中提出社會生產(chǎn)包括三種形式：物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)和人類自身的生產(chǎn)（包括勞動力的生產(chǎn)和人才的生產(chǎn)）體育部門的勞動雖然不創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品，但可以提供滿足人們健身及精神文化需要的體育服務這一特殊消費品，同樣是在人類勞動參與下的社會物質(zhì)財富與精神財富的創(chuàng)造、增值過程，是社會生產(chǎn)的重要形式。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論體育的生產(chǎn)性二、體育是一種特殊的生產(chǎn)活動從生產(chǎn)活動的成果看，體育部門的勞動產(chǎn)品一般不具有實物性質(zhì)，不屬于物質(zhì)產(chǎn)品。具有服務業(yè)的一般特征：產(chǎn)品同生產(chǎn)行為不能分離，如藝術表演家、演員、醫(yī)生等的勞動。1.勞動對

5、象的特殊性體育活動的參加者有意識、能思維、具有主觀能力的活人2.勞動手段的特殊性體育工作者利用體育器材等物質(zhì)手段，體育知識、技術等精神手段，對體育活動參加者施以影響，即以知識、技能間接提高體育活動參加者的身心素質(zhì)。3.勞動產(chǎn)品的特殊性體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論體育的生產(chǎn)性3.勞動產(chǎn)品的特殊性（1）體育服務產(chǎn)品總是無形的、經(jīng)驗性和主觀性的消費品。（2）體育服務產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費同時發(fā)生，具有即時性。（3）體育服務產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性。（4）體育服務產(chǎn)品是準公共品。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論體育的生產(chǎn)性三、體育服務產(chǎn)品生產(chǎn)要素的特殊性1.勞動者具有一定的體育知識、經(jīng)驗和技能，具有能夠針對不同的對象和情況（

6、氣候、場地、對手、觀眾）隨機應變的創(chuàng)造性。2.勞動資料體育場地、設備、運動器材、新設備等3.服務對象對消費者的身體和心理活動施加影響，從而間接地促進人的身心發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論來源：楊樺，李楊.淺談體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的區(qū)別與聯(lián)系J.中國商貿(mào).2009.10.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學概論1產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究范圍234產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論1.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究范圍產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學以產(chǎn)業(yè)為研究對象，研究同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)的運行以及不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。研究領域包括： 產(chǎn)業(yè)結構 產(chǎn)業(yè)關聯(lián) 產(chǎn)業(yè)組織 產(chǎn)業(yè)政策 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒

7、論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學不僅關注產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的運行，也研究產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學包含產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)結構理論兩大范疇。產(chǎn)業(yè)組織理論相對于微觀經(jīng)濟學更為關注政策問題。產(chǎn)業(yè)組織研究有助于政府提高公共政策的效率。產(chǎn)業(yè)結構理論研究社會再生產(chǎn)過程中，大類部門之間、制造業(yè)各行業(yè)之間，以及行業(yè)內(nèi)各中間產(chǎn)品之間的均衡狀態(tài)。1.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究范圍體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系國際上，學術界對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系存在一定的分歧。在國內(nèi)，一般認為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學主要包括產(chǎn)業(yè)組織理論與產(chǎn)業(yè)結構理論，以及產(chǎn)業(yè)組織政策和產(chǎn)業(yè)結構政策研究。 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論一、產(chǎn)業(yè)組織及公共政策（一）產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論

8、是微觀經(jīng)濟學的縱深發(fā)展，以幫助人們分析現(xiàn)實中的市場。通過對市場運行的研究得出對特定市場績效、社會福利與競爭秩序的判斷，為政府實施相應的公共政策以維持基本的市場秩序和經(jīng)濟效率提供實證依據(jù)和理論指導。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論簡單地說，產(chǎn)業(yè)組織理論以“市場與企業(yè)”為研究對象，從市場角度研究企業(yè)行為，或者說從企業(yè)角度研究市場結構。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論（二）產(chǎn)業(yè)組織政策產(chǎn)業(yè)組織理論對公共政策的直接作用體現(xiàn)為政府的競爭政策和政府管制政策。研究產(chǎn)業(yè)組織的興趣就起源于人們希望了解認識大型企業(yè)或企業(yè)聯(lián)盟行為對產(chǎn)品性能、價格等市場元素的影響。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論

9、體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展直接表現(xiàn)在各國反壟斷法和競爭政策的不斷完善之中，并為政府與公眾提供了甄別企業(yè)不當行為、鼓勵創(chuàng)新、促進經(jīng)濟發(fā)展的理論和工具。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論（三）政府管制政策長期以來，人們都認為政府對電力、煤氣、城市供水等公用事業(yè)領域?qū)嵭姓苤剖抢硭斎坏?，出于社會福利最大化的考慮，政府必須對具有自然壟斷性質(zhì)的公用事業(yè)進行經(jīng)濟管制，包括價格管制和進入管制。此外，在某些產(chǎn)業(yè)，存在外部性、公共物品等市場機制無法解決的問題和領域，從這種市場失靈的角度看，政府管制也是必需的。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論二、產(chǎn)業(yè)結構理論及

10、產(chǎn)業(yè)結構政策隨著歐美主流產(chǎn)業(yè)組織理論引入中國，中國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學開始逐漸轉(zhuǎn)型，將以產(chǎn)業(yè)組織理論和公共政策為主要研究內(nèi)容的歐美產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學體系與以產(chǎn)業(yè)關聯(lián)，產(chǎn)業(yè)結構與管制政策等為研究重點的日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學體系整合在一起。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論產(chǎn)業(yè)結構理論的研究對于發(fā)展中國家利用產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)換來加快經(jīng)濟發(fā)展提供了可能性，也為發(fā)展中國家?guī)砹擞捎趶娭菩越Y構轉(zhuǎn)換不恰當而造成資源使用更大浪費的危險性。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論（一）產(chǎn)業(yè)結構理論產(chǎn)業(yè)結構理論的主要研究內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)間的結構組成及其變化（即產(chǎn)業(yè)結構演化規(guī)律）、產(chǎn)業(yè)結構變動的高度化、重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構

11、發(fā)展的合理性研究等，從而為政府制定產(chǎn)業(yè)結構政策，實現(xiàn)本國產(chǎn)業(yè)的升級，實現(xiàn)后發(fā)國家對先進國家的趕超，獲得本國產(chǎn)業(yè)的動態(tài)競爭優(yōu)勢提供理論依據(jù)。從寬泛的視角來看，廣義的產(chǎn)業(yè)結構理論還包括產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)競爭力等內(nèi)容。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論（二）產(chǎn)業(yè)結構政策早期的產(chǎn)業(yè)結構政策主要是通過國家力量，調(diào)配資源驅(qū)使國民經(jīng)濟朝著既定的經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)換理論與后發(fā)優(yōu)勢理論是產(chǎn)業(yè)結構政策的核心理論基礎，產(chǎn)業(yè)結構政策的實施以廣義的產(chǎn)業(yè)結構理論作為指導。2.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)結構兩大部分具有不同的理論淵源，在不同地區(qū)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。

12、3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展一、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成與發(fā)展P88-931.起源產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學起源最早可追溯到亞當斯密（Adam Smith）和阿爾弗雷德馬歇爾（Alfred Marshall）。1933年，哈佛大學教授張伯侖和劍橋大學教授羅賓遜夫人分別出版了壟斷競爭理論和不完全競爭經(jīng)濟學。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論2.成熟1939年梅森出版的大企業(yè)的生產(chǎn)價格政策提出了產(chǎn)業(yè)組織的理論體系和研究方向，從而為產(chǎn)業(yè)組織理論體系的最終形成奠定了堅實的基礎。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論1959年，梅森的弟子貝恩（J.Bain）出版了第一部系統(tǒng)論

13、述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書產(chǎn)業(yè)組織理論，完整地提出了結構（Structure）行為（Behavior）績效（Performance）分析范式。SCP理論范式標志著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論體系的最終形成。P883.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論謝勒（Scherer）在1970年出版了產(chǎn)業(yè)市場結構和市場績效，對SCP分析框架進行了完整系統(tǒng)的闡述，指出了所謂的產(chǎn)業(yè)基本條件對市場結構和市場行為的影響，同時強調(diào)了市場行為對市場結構和產(chǎn)業(yè)基本條件的反饋效應。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論3.發(fā)展在哈佛學派名滿天下的同時，芝加哥大學的一群學者包括斯蒂格勒（Stigler）、德姆塞茨（

14、Demsetz）、布羅曾（Brozen）、波斯納（Posner）形成了有別于哈佛學派的產(chǎn)業(yè)組織理論。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論芝加哥學派強調(diào)價格理論在實際產(chǎn)業(yè)活動分析中的適用性，堅持認為產(chǎn)業(yè)組織及公共政策仍然應該從價格理論的視角來展開研究，從而與哈佛學派在方法論上形成鮮明的對比。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論二十世紀70年代后，以泰勒爾（Tirole）、克瑞普斯（Kreps）等人為代表的經(jīng)濟學家將博弈論引入產(chǎn)業(yè)組織理論的研究領域，用博弈論的分析方法對整個產(chǎn)業(yè)組織理論的理論體系進行了改造，逐漸形成了旨在分析企業(yè)策略性行為的“新產(chǎn)業(yè)組織理論”（NIO）。

15、“新產(chǎn)業(yè)組織理論”對產(chǎn)業(yè)組織研究的最大貢獻，在于理論研究方法的統(tǒng)一，即博弈論成為統(tǒng)一的方法，其中又以非合作博弈理論居于統(tǒng)治地位。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論二、產(chǎn)業(yè)結構理論的形成與發(fā)展 （一）產(chǎn)業(yè)結構理論對于產(chǎn)業(yè)結構演進規(guī)律的研究思路可以分為兩種，一種從三次產(chǎn)業(yè)分類法出發(fā)研究產(chǎn)業(yè)間的關系及其演進規(guī)律；另一種從工業(yè)部門內(nèi)各產(chǎn)業(yè)間的關系研究并考察各產(chǎn)業(yè)間的結構變化。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論（二）產(chǎn)業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論主要研究產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間的投入與產(chǎn)出關系，所以產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論也被稱為投入產(chǎn)出理論。對產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出進行系統(tǒng)分析的是美國經(jīng)濟學家里昂惕夫（M.G.L

16、eonteafe）。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論（三）產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)布局理論產(chǎn)業(yè)集群的開創(chuàng)性研究來自于哈佛大學教授邁克爾波特（Michael Porter），國家競爭優(yōu)勢系統(tǒng)分析了影響產(chǎn)業(yè)競爭力的“鉆石”模型。目前，新產(chǎn)業(yè)空間理論將產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展的原因歸結為網(wǎng)絡式合作中不斷產(chǎn)生的創(chuàng)新動力。產(chǎn)業(yè)布局的古典區(qū)位論，其研究宗旨是為各個企業(yè)或部門尋找最佳的生產(chǎn)區(qū)位。目前學者們關注的另一個焦點問題是區(qū)域經(jīng)濟的增長問題。3.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學涉及產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)等多項內(nèi)容，學者們使用了多種研究方法以滿足產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學各部分研究的需要。4 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論一、基本的研究方法實證和規(guī)范的研究方法實證分析往往是描述性的，主要回答經(jīng)濟現(xiàn)象“是什么”，以及社會所面臨的經(jīng)濟問題“實際上是如何解決的”。規(guī)范分析則是一種命令性的表述，它作出關于“世界應該是怎樣”的判斷。即在有關經(jīng)濟現(xiàn)象的分析中得出的一種價值判斷。4. 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法 P26體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學第一講緒論理論分析方法是指在特定的框架內(nèi)對事物進行理論上的演繹、推理和歸納，而經(jīng)驗分析方法則是運用數(shù)據(jù)或?qū)嶋H資料的經(jīng)濟學研究。4. 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法二