自主品牌1ppt課件

1、中國走向世界的自主品牌 中國自改革開發(fā)三十年以來，經(jīng)濟(jì)蓬勃開展，許多企業(yè)曾經(jīng)成為中國，乃至世界上有影響力的龍頭企業(yè)，但是在挺進(jìn)海外，實現(xiàn)國際化品牌的征程中，只需為數(shù)不多的中國企業(yè)實現(xiàn)了跨國化、品牌化、規(guī)模化的跨越式開展，回想和分析這些企業(yè)的走過的歷程，我們可以找到實現(xiàn)世界品牌的途徑與希望。1、海爾 海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌、中國購買者稱心度第一品牌。海爾在全球30多個國家建立外鄉(xiāng)化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超越5萬人，已開展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，2007年海爾集團(tuán)實現(xiàn)全球營業(yè)額1180億元。海爾集團(tuán)現(xiàn)任海爾集團(tuán)總裁楊綿綿。 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官

2、張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指點下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個戰(zhàn)略階段全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的佳譽(yù)度大幅提升。2007年，海爾品牌價值高達(dá)786億元，自2002年以來，海爾品牌價值延續(xù)6年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。 2005年8月，海爾被英國評為“中國十大世界級品牌之首。2006年，在組織評選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)中，海爾集團(tuán)延續(xù)第四年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合指點力排行榜

3、榜首。2021年，入選世界品牌價值實驗室編制的“中國購買者稱心度第一品牌，排名第四。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴(kuò)張而快速上升。 據(jù)中國最權(quán)威市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計：2007年，海爾在中國家電市場的整體份額到達(dá)25以上，照舊堅持份額第一；尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾市場份額高達(dá)30以上，其中，海爾在白色家電市場上依然遙遙領(lǐng)先。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新資料等技術(shù)領(lǐng)域也處于世界領(lǐng)先程度。“創(chuàng)新驅(qū)動型的海爾集團(tuán)努力于向全球消費(fèi)者提供滿足需求的處理方案，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。 在創(chuàng)新實際中，海爾探求實施的“OEC管理方式、“市場鏈管理及“人單合一開展方

4、式引起國際管理界高度關(guān)注。目前，已有美國哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國際管理學(xué)院、法國的歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對此進(jìn)展案例研討，海爾“市場鏈管理還被納入歐盟案例庫。 2021年，海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略進(jìn)入第三年；隨著全球化和信息化突飛猛進(jìn)，海爾開場了信息化流程再造。海爾經(jīng)過從目的到目的、從用戶到用戶的端到端的流程，打造杰出運(yùn)營的商業(yè)方式。海爾的信息化革命，意味著 “新顧客時代的開場。海爾經(jīng)過流程機(jī)制的建立和杰出商業(yè)方式的打造，發(fā)明和滿足全球用戶需求。海爾曾經(jīng)啟動“發(fā)明資源、佳譽(yù)全球的企業(yè)精神和“人單合一、速決速勝的任務(wù)作風(fēng)，經(jīng)過無邊境的團(tuán)隊整合全球化的資源，創(chuàng)出中國人本人的

5、世界名牌！ 值得留意的是，海爾在美國人印象中以為是德國的品牌，同時目前海爾改動VI的顏色，從藍(lán)色走向更具親和力、時髦化的粉色，品牌籠統(tǒng)的塑造方面偏向日韓廠商的道路，能否可以獲得更大的勝利拭目以待，張瑞敏的“走出去，走上去，走進(jìn)去的三步走國際化道路無疑為許多企業(yè)指明了一種可以自創(chuàng)的途徑。2、邁瑞 邁瑞公司這家在中國媒體和公眾眼里相對低調(diào)的公司，在國際醫(yī)療器械領(lǐng)域可以說不亞于華為在電信市場的位置，是中國領(lǐng)先的高科技醫(yī)療設(shè)備研發(fā)制造廠商的代表，同時也是全球醫(yī)療設(shè)備的創(chuàng)新指點者之一。自1991年成立以來，邁瑞公司一直努力于面向臨床醫(yī)療設(shè)備的研發(fā)和制造，產(chǎn)品涵蓋生命信息與支持、臨床檢驗及試劑、數(shù)字超聲、

6、放射影像四大領(lǐng)域，將性能與價錢完美平衡的醫(yī)療電子產(chǎn)品帶到世界每一角落。時至今日，邁瑞公司在全球范圍內(nèi)的銷售已擴(kuò)展至190多個國家和地域。 邁瑞公司總部位于中國深圳，同時在深圳、北京、南京、美國西雅圖、新澤西、瑞典斯德哥爾摩設(shè)立有研發(fā)中心，在中國29個主要城市設(shè)立了分公司，在美國、加拿大、英國、荷蘭、德國、法國、意大利、俄羅斯、土耳其、印度、墨西哥、巴西設(shè)立了海外子公司，在世界各地構(gòu)成強(qiáng)大的分銷和效力網(wǎng)絡(luò)。截止2021年12月，全球員工超越5,500人。 邁瑞研發(fā)系統(tǒng)擁有800余名一流的研發(fā)人員和國際化的研發(fā)管理體系，是目前中國的醫(yī)療設(shè)備行業(yè)中最龐大和綜合開發(fā)才干最強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊。在邁瑞，多達(dá)36

7、%的員工效力于研發(fā)系統(tǒng)，從事各種于臨床運(yùn)用相關(guān)的產(chǎn)品研討，70%以上的研發(fā)工程師擁有碩士以上學(xué)歷，是當(dāng)今中國醫(yī)療設(shè)備行業(yè)中規(guī)模最大、綜合開發(fā)才干最強(qiáng)的團(tuán)隊。 邁瑞公司堅持將每年營業(yè)額的10%投入到支持產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，并建立了與國際一流水準(zhǔn)同步的研發(fā)管理平臺。邁瑞擁有符合CE、FDA規(guī)范和ISO體系的研發(fā)管理流程，由專家委員會對開發(fā)過程進(jìn)展控制和管理，在一切產(chǎn)品開發(fā)過程中按照相關(guān)的國際規(guī)范進(jìn)展設(shè)計，并開展全面的專項實驗包括電磁兼容EMC，平安，環(huán)境等驗證，使得產(chǎn)品平安性、可靠性得到充分保證。 2002年12月，科技部“國家醫(yī)用診斷儀器工程技術(shù)研討中心在邁瑞公司勝利組建。經(jīng)過3年組建運(yùn)轉(zhuǎn)，2006年

8、經(jīng)國家科技部評審正式掛牌成立。標(biāo)志著邁瑞公司將以一種全新的機(jī)制來引領(lǐng)和提升國內(nèi)醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的技術(shù)研發(fā)進(jìn)程 2006年9月邁瑞公司作為中國首家醫(yī)療設(shè)備企業(yè)在美國紐交所勝利上市；同年10月，獲科技部同意正式掛牌成立“國家醫(yī)用診斷儀器工程技術(shù)研討中心。2021年5月完成對美國Datascope監(jiān)護(hù)業(yè)務(wù)的收買，成為全球生命信息監(jiān)護(hù)領(lǐng)域的第三大品牌。擔(dān)綱引領(lǐng)民族醫(yī)療設(shè)備開展之重?fù)?dān)，邁瑞公司正朝著世界級優(yōu)秀企業(yè)的宏偉目的跨越開展。 自主創(chuàng)新，平價銷售、加強(qiáng)效力讓邁瑞實現(xiàn)了飛速開展，在中國上千億的醫(yī)療器械市場以及更寬廣的國際市場正在發(fā)揚(yáng)著更大的影響力。3、華為 華為技術(shù)是一家總部位于中國廣東深圳市的消費(fèi)銷售

9、電信設(shè)備的員工持股的民營科技公司，于1988年成立于中國深圳。華為的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通訊類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域為世界各地的客戶提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、效力和處理方案?？偛萌握?，董事長孫亞芳。 華為技術(shù)“華為是全球領(lǐng)先的電信處理方案供應(yīng)商，專注于與運(yùn)營商建立長期協(xié)作同伴關(guān)系。我們擁有熱誠的員工和強(qiáng)大的研發(fā)才干，快速呼應(yīng)客戶需求，提供客戶化的產(chǎn)品和端到端的效力，助力客戶商業(yè)勝利。 產(chǎn)品和處理方案涵蓋挪動HSDPA/WCDMA/EDGE/GPRS/GSM, CDMA2000 1xEV-DO/CDMA2000 1X, TD-SCDMA和WiMAX、中心網(wǎng)IMS, Mobile Softsw

10、itch, NGN、網(wǎng)絡(luò)FTTx, xDSL, 光網(wǎng)絡(luò), 路由器和LAN Switch、電信增值業(yè)務(wù)IN, mobile data service, BOSS和終端UMTS/CDMA等領(lǐng)域。 華為在印度、美國、瑞典、俄羅斯以及中國的北京、上海和南京等地設(shè)立了多個研討所，8萬多名員工中的43%從事研發(fā)任務(wù)。截至2021年6月，華為已累計懇求專利超越29,666件，接連數(shù)年成為中國懇求專利最多的單位。華為在全球建立了100多個分支機(jī)構(gòu)，營銷及效力網(wǎng)絡(luò)普及全球，可以為客戶提供快速、優(yōu)質(zhì)的效力。目前，華為的產(chǎn)品和處理方案曾經(jīng)運(yùn)用于全球100多個國家，以及36個全球前50強(qiáng)的運(yùn)營商。 2021年7月9日

11、音訊，華為日前發(fā)布了其2007年年度財報，結(jié)果顯示，2007年華為共收入125.6億美圓，與2006年相比增長了48個百分點。2007年華為位列全球第五大電信設(shè)備經(jīng)銷商。 自創(chuàng)建開場到2007年底，華為總共提交了2.688萬項專利;在華為8.1萬名員工中，到2007年底有3.5萬名是研發(fā)人員，比例為43%。 據(jù)國外媒體報道，憑仗125.6億美圓的收入，2007年華為超越北電一舉成為全球第五大電信設(shè)備經(jīng)銷商。4、亞光 亞光公司始建于1980年，主要消費(fèi)各類中高檔毛巾、浴巾系列產(chǎn)品以及浴衣、棉毯、腈綸毯、床上用品等. 涵蓋紡紗、織造、漂、印、染、整等整個產(chǎn)業(yè)鏈，公司擁有自備熱電廠、水庫、污水處置廠

12、等根底設(shè)備來維護(hù)環(huán)境的清潔，是一家環(huán)保型企業(yè)。 公司在實施品牌戰(zhàn)略和國際化方面成果突出，先后獲得了“中國名牌、“中國著名商標(biāo)、“國家免檢產(chǎn)品等榮譽(yù)稱號?！皝喒狻ⅰ癓OFTEX品牌具有較高的知名度。2007年，公司技術(shù)中心被國家發(fā)改委等五部委結(jié)合認(rèn)定為國家認(rèn)可企業(yè)技術(shù)中心， 具有很強(qiáng)的綜合創(chuàng)新才干。2021年，公司紡織品檢測中心獲得“國家認(rèn)可實驗室認(rèn)可CNAS。同時，公司成為全國家用紡織品規(guī)范化技術(shù)委員會毛巾分技術(shù)委員會秘書處承當(dāng)單位。公司消費(fèi)的竹纖維、麥飯石、珍珠纖維、植物羊絨、竹炭纖維等新型纖維產(chǎn)品已打入美國、澳大利亞等興隆國家主流市場。 公司先后獲得了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)

13、證、ISO14001；1996環(huán)境管理體系認(rèn)證、OHSAS18001：1999職業(yè)安康平安體系認(rèn)證、OEKO國際生態(tài)紡織品認(rèn)證，是一家管理規(guī)范的現(xiàn)代化家用紡織品消費(fèi)企業(yè)。 公司擁有從日本,意大利,德國,瑞士,西班牙進(jìn)口的具有國際先進(jìn)程度織造、染色及整理設(shè)備，綜合消費(fèi)才干及設(shè)備程度在世界毛巾行業(yè)居前列。 在今后的開展中，公司將繼續(xù)努力于打造國際化企業(yè)，國際品牌,進(jìn)終端市場，進(jìn)主流市場，依托科技創(chuàng)新和過硬的質(zhì)量，引領(lǐng)毛巾流行趨勢，打造自有品牌，節(jié)能降耗，為中國民族工業(yè)的開展奉獻(xiàn)本人的力量。 值得留意的是，亞光家紡是首家在美國注冊商標(biāo)，并把公司總部前往世界經(jīng)濟(jì)首都紐約的紡織企業(yè)，loftex國際家紡

14、成為首家打入歐美中高端市場的自主品牌，將小小的毛巾做成了高科技含量消費(fèi)品品牌。值得一切紡織企業(yè)自創(chuàng)。5、格蘭仕 格蘭仕集團(tuán)是一家定位于“百年企業(yè)世界品牌的世界級企業(yè)，在廣東順德、中山擁有國際領(lǐng)先的微波爐、空調(diào)及小家電研討和制造中心，在中國總部擁有13家子公司，在全國各地共設(shè)立了60多家銷售分公司和營銷中心，在香港、首爾、北美等地都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。 經(jīng)過與世界100多個國家和地域的廣泛經(jīng)貿(mào)交流，2006年格蘭仕集團(tuán)的總產(chǎn)值約為180億元，進(jìn)出口額約為10億美圓。目前，3萬多名格蘭仕人正在努力于推進(jìn)微波爐、空調(diào)、小家電及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的全球化開展。 格蘭仕創(chuàng)建于1978年， 前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠。

15、1992年，帶著讓中國品牌在微波爐行業(yè)揚(yáng)眉吐氣、讓微波爐進(jìn)入中國百姓家庭的雄心 壯志，格蘭仕大舉闖入家電業(yè)。在過去10多年里，格蘭仕微波爐從零開場，迅猛從中國第一開展到世界第一：1993年，格蘭仕試產(chǎn)微波爐 1萬臺；1995年，以25.1%的市場占有率登上中國市場第一席位；1999年，產(chǎn)銷突破600萬臺，躍升為全球最大專業(yè)化微波爐制造商；2001年，全球產(chǎn)銷量飆升到1200萬臺，并讓國人又開場從“光波爐普及風(fēng)暴中全面領(lǐng)略“高檔高質(zhì)不高價的新消費(fèi)主義。至2006年，格蘭仕曾經(jīng)延續(xù)12年蟬聯(lián)了中國微波爐市場銷量及占有率第一的雙項桂冠，延續(xù)9年蟬聯(lián)微波爐出口銷量和創(chuàng)匯雙冠。 2001年以來，格蘭仕在

16、帶著微波爐產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步晉級的同時，開場進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)。以首創(chuàng)不銹鋼奢華空調(diào)為先鋒，格蘭仕在第一個空調(diào)冷凍年度即躋身強(qiáng)勢競爭品牌行列。2004年，格蘭仕世界首創(chuàng)光波空調(diào)風(fēng)靡全球，出口名列前茅，躋身世界主要空調(diào)制造商行列。2005年，“全球最大專業(yè)化空調(diào)研制基地落戶格蘭仕，這個占地3000畝的超大規(guī)?？照{(diào)研制基地集中開發(fā)消費(fèi)光波空調(diào)，同時具備全球領(lǐng)先的空調(diào)中心配套才干。格蘭仕方案將空調(diào)年產(chǎn)銷規(guī)模擴(kuò)張到1500萬臺，創(chuàng)建微波爐之后的又一個“世界冠軍。 小家電是格蘭仕繼微波爐、空調(diào)之后的第三個支柱產(chǎn)業(yè)。2005年以來，養(yǎng)精蓄銳多年的格蘭仕小家電從“只做外銷轉(zhuǎn)向“內(nèi)外銷賽馬，組建了從研發(fā)、技術(shù)、消費(fèi)到營銷的專

17、業(yè)人才隊伍，集中研制和銷售高檔電飯煲、電磁爐、電烤箱、電熱水壺等生活小家電。近兩年，格蘭仕小家電均以100%以上的增長率向全球市場擴(kuò)張，其中電烤箱、電飯煲、電磁爐等產(chǎn)銷均已到達(dá)世界領(lǐng)先程度。順應(yīng)企業(yè)新時期的開展需求，格蘭仕目前正向“百年企業(yè)世界品牌方向躍升：從制造優(yōu)勢走向制造與發(fā)明優(yōu)勢并舉；從市場全球化走向市場與品牌國際化并舉。格蘭仕不僅制造性價比最優(yōu)越的產(chǎn)品，更成為所涉足家電制造領(lǐng)域的潮流引導(dǎo)者專業(yè)化、人性化、高質(zhì)量是格蘭仕全球擴(kuò)張的堅強(qiáng)底氣。作為全球家電研發(fā)制造領(lǐng)軍企業(yè)，格蘭仕不斷突破常規(guī)、超越自我，研制新技術(shù)、新功能產(chǎn)品，讓高科技人globrand性化，促進(jìn)展業(yè)實現(xiàn)晉級換代。比如，格蘭仕自主開發(fā)出的世界首創(chuàng)型光波爐、光波空調(diào)，作為微波爐、空調(diào)的晉級換代產(chǎn)品，綜合眾多智能新技術(shù)、環(huán)保新資料的運(yùn)用，充分滿足現(xiàn)代家庭生活的便利、安康和高檔次，引領(lǐng)全球消費(fèi)新潮流，吸引眾多國內(nèi)外同行爭相效仿。 格蘭仕電器在全球家電市場上獲得的輝煌業(yè)績?yōu)槠髽I(yè)贏來了無數(shù)殊榮，近年來博得國家相關(guān)部