職業(yè)體育俱樂(lè)部管理授課我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行機(jī)制的目標(biāo)模式課件

1、第七章 我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行機(jī)制的目標(biāo)模式第一節(jié) 現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂(lè)部的本質(zhì)與特性第二節(jié) 我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行的有利條件第三節(jié)我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行的特殊性第一節(jié) 現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂(lè)部的本質(zhì)與特性 一、職業(yè)體育俱樂(lè)部的本質(zhì)是向社會(huì)提供服務(wù) 隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及社會(huì)大眾觀賞高水平體育競(jìng)賽表演的需求增強(qiáng)，賦予部分競(jìng)技體育活動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值，導(dǎo)致了商業(yè)化對(duì)體育的滲透，形成了職業(yè)體育。 然而，支付報(bào)酬就要求俱樂(lè)部有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，競(jìng)技體育競(jìng)賽的商品價(jià)值使之成為可能。這同時(shí)就產(chǎn)生了俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即通過(guò)不斷提高運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)技能以及競(jìng)賽活動(dòng)的組織、策劃、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，使競(jìng)技體育競(jìng)賽成為消費(fèi)者的消費(fèi)對(duì)象。職業(yè)體育競(jìng)

2、賽職業(yè)體育俱樂(lè)部產(chǎn)生的前提是將競(jìng)技體育競(jìng)賽作為商品并進(jìn)入市場(chǎng)交換。競(jìng)技體育競(jìng)賽作為商品具備商品的一般屬性。 使用價(jià)值價(jià)值競(jìng)技體育競(jìng)賽向社會(huì)提供的是非實(shí)物形式的商品，它是以服務(wù)來(lái)體現(xiàn)的。它的使用價(jià)值不是物，而是一種服務(wù)活動(dòng)。其生產(chǎn)過(guò)程和消費(fèi)過(guò)程在時(shí)空上具有同時(shí)性和并存性。 馬克思：“服務(wù)這個(gè)名詞，一般地說(shuō)，不過(guò)是指這種勞動(dòng)所提供的特殊使用價(jià)值，就像其他一切商品也提供自己的特殊使用價(jià)值一樣；但是，這種勞動(dòng)的特殊使用價(jià)值在這里取得了服務(wù)這個(gè)特殊名稱(chēng)，是因?yàn)閯趧?dòng)不是作為物，而是作為活動(dòng)提供服務(wù)的，可是，這一點(diǎn)并不使它例如同某種機(jī)器(如鐘表)有什么區(qū)別。對(duì)這種服務(wù)的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，所提供的服務(wù)就是商品?！?

3、二、職業(yè)體育俱樂(lè)部提供的物品具有個(gè)人物品性質(zhì) 個(gè)人物品、公共物品、混合物品。劃分標(biāo)準(zhǔn)： 排他性和競(jìng)爭(zhēng)性公共物品：國(guó)防、治安、燈塔個(gè)人物品：早餐、鞋子、手機(jī)混合物品：公園、體育場(chǎng)館（一）職業(yè)體育俱樂(lè)部物品的生產(chǎn)與消費(fèi)具有競(jìng)爭(zhēng)與排他性 體育競(jìng)賽與娛樂(lè)服務(wù)，主要體現(xiàn)為滿(mǎn)足個(gè)人的價(jià)值與效用，它的消費(fèi)過(guò)程如同其他文化活動(dòng)一樣，具有排他性且排他的技術(shù)費(fèi)用不高的特點(diǎn)。 其產(chǎn)生不是出于社會(huì)共同需要的滿(mǎn)足，更不是服務(wù)于全社會(huì)所有成員 （二）職業(yè)體育俱樂(lè)部屬按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作的競(jìng)技體育競(jìng)技體育的物品屬性是一個(gè)歷史的范疇，它與政府的職責(zé)、國(guó)民人均收入水平、人民群眾的思想認(rèn)識(shí)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力等有關(guān)。 （三）職業(yè)體育俱樂(lè)部追

4、求贏利是客觀存在 職業(yè)體育俱樂(lè)部作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它使體育競(jìng)賽表演、服務(wù)及其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)領(lǐng)域，是為了滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。這其中必須涉及俱樂(lè)部贏利的問(wèn)題。 贏利，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然要求，也是職業(yè)體育俱樂(lè)部正常運(yùn)作與發(fā)展的客觀需要。三、職業(yè)體育俱樂(lè)部是企業(yè)性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 企業(yè)的共同特征：商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者 企業(yè)必須具有自主權(quán) 企業(yè)是法人 職業(yè)體育俱樂(lè)部包含上述企業(yè)三種特點(diǎn)西班牙體育法 美國(guó)職業(yè)橄欖球大連盟章程 日本職業(yè)足球聯(lián)賽 中國(guó)足協(xié)將職業(yè)足球俱樂(lè)部定義為“獨(dú)立法人的經(jīng)濟(jì)實(shí)體或相對(duì)獨(dú)立法人的事業(yè)實(shí)體”。我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部的企業(yè)性質(zhì)正逐步清晰與明確，并開(kāi)始走上了

5、按現(xiàn)代企業(yè)制度建立與運(yùn)作俱樂(lè)部的發(fā)展道路。 職業(yè)體育企業(yè)屬性的表現(xiàn)形式：職業(yè)體育俱樂(lè)部是職業(yè)體育的基本組織形式 職業(yè)體育俱樂(lè)部是從事體育文化娛樂(lè)及其相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的體育產(chǎn)業(yè)組織 職業(yè)體育俱樂(lè)部是有其自身經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 職業(yè)體育俱樂(lè)部是經(jīng)注冊(cè)登記的、具有獨(dú)立法人資格的團(tuán)體 四、職業(yè)體育俱樂(lè)部的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征 運(yùn)動(dòng)員是俱樂(lè)部最重要的資產(chǎn)競(jìng)賽水平是俱樂(lè)部生存發(fā)展的基礎(chǔ)俱樂(lè)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合作性 無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用是俱樂(lè)部主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容第二節(jié) 我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行的有利條件一、人民群眾的生活水平不斷提高 國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，也是職業(yè)體育俱樂(lè)部生存發(fā)展的基本條件。 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)

6、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出在逐年提高，消費(fèi)支出構(gòu)成也發(fā)生丁很大變化 從19992005年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持較快的勢(shì)頭，GDP年均增長(zhǎng)將保持在78，城鎮(zhèn)居民可支配收入將保持在年增長(zhǎng)率為532。 對(duì)職業(yè)體育的影響：人民群眾對(duì)與生活質(zhì)量提高相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)的需求增加，也伴隨著對(duì)體育競(jìng)賽娛樂(lè)服務(wù)的消費(fèi)需求上升，人們的體育消費(fèi)由以參與型為主逐步向觀賞型方面轉(zhuǎn)變，即通過(guò)電視媒體和到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的活動(dòng)增加。這將使職業(yè)體育俱樂(lè)部的投資回報(bào)增加，為職業(yè)體育俱樂(lè)部建立成本加贏利的運(yùn)行機(jī)制、完善職業(yè)體育俱樂(lè)部產(chǎn)業(yè)化的必要要素提供條件。與此同時(shí)，也進(jìn)一步刺激社會(huì)資金投資興辦職業(yè)體育俱樂(lè)部，使各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間、各俱樂(lè)部間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加

7、劇，促使職業(yè)體育俱樂(lè)部建立面向市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 二、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有商品交換，職業(yè)體育俱樂(lè)部就不可能形成，更談不上運(yùn)行機(jī)制的建立與完善。 良好的外部環(huán)境。具體表現(xiàn)在以下方面 思想觀念的轉(zhuǎn)變 非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的比重不斷上升 事業(yè)單位的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 三、體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化不斷推進(jìn) 中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究的研究結(jié)果 我國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大變化為體育發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持，也為城鄉(xiāng)居民參加體育運(yùn)動(dòng)提供了較好的經(jīng)濟(jì)背景 隨著體育產(chǎn)業(yè)化的提出，體育市場(chǎng)的主客體出現(xiàn)，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)等體育市場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生 第三節(jié) 我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行的

8、特殊性運(yùn)行環(huán)境的特殊性 運(yùn)行條件的特殊性 運(yùn)行環(huán)境的特殊性國(guó)外職業(yè)體育俱樂(lè)部是在比較成熟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求，自然演變進(jìn)化而成的，它是建立在生產(chǎn)資料私有制的基礎(chǔ)之上的。我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是建立在生產(chǎn)資料以公有制為主體的基礎(chǔ)上，發(fā)展各項(xiàng)事業(yè)的最終目的是為廣大人民群眾服務(wù)。 且我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。運(yùn)行條件的特殊性我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部制度的推行是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工其運(yùn)行涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化諸方面，有賴(lài)于整個(gè)社會(huì)改革、體育改革為之提供相應(yīng)的配套條件 我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部制度是以雙軌制形式漸進(jìn)發(fā)展的，這是由我國(guó)社會(huì)改革的大背景所決定的。 第四節(jié)我國(guó)體育俱樂(lè)部運(yùn)行機(jī)制的目標(biāo)模式

9、職業(yè)體育俱樂(lè)部的發(fā)展目標(biāo)是什么?應(yīng)建立怎樣的運(yùn)行機(jī)制? 職業(yè)體育俱樂(lè)部的發(fā)展目標(biāo)是什么?按照現(xiàn)代職業(yè)體育俱樂(lè)部的基本要求，把我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際慣例及通行做法結(jié)合起來(lái)，從塑造和培育合格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體和獨(dú)立法人實(shí)體著手，建立面向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，探索科學(xué)決策、利益協(xié)調(diào)、制度約束、外部監(jiān)控的路子，尋求職業(yè)體育俱樂(lè)部發(fā)展規(guī)律與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的有效途徑，使我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部真正進(jìn)入市場(chǎng)，建立與完善與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求相適應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制 應(yīng)建立怎樣的運(yùn)行機(jī)制?一、面向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制 宗旨定位 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最大化 根據(jù)市場(chǎng)需要安排、組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍 二、政俱分開(kāi)的管理機(jī)制政府不直接參與俱樂(lè)部的具體事務(wù)，不按事業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)管理俱樂(lè)部 割斷俱樂(lè)部在資金上對(duì)政府的依賴(lài)關(guān)系，形成經(jīng)濟(jì)上的硬約束 割斷俱樂(lè)部在收入分配等政策上對(duì)政府的依賴(lài)關(guān)系 三、產(chǎn)權(quán)清晰的投資機(jī)制 產(chǎn)權(quán)概念理順俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，使俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)關(guān)系由模糊走向清晰化 建立以社會(huì)化多元投資為主體的俱樂(lè)部投資機(jī)制 俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)由凝固化走向產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)化 四、責(zé)權(quán)明確的決策機(jī)制確立俱樂(lè)部的市場(chǎng)主體地位 俱樂(lè)部法人對(duì)投資者負(fù)責(zé) 投資者在法律上與俱樂(lè)部法人同處于平等的民事主體地位 俱樂(lè)部依公司化的組織模式，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的