管理經(jīng)濟學課件：緒論

1、管理經(jīng)濟學課 程 考 核 說 明平時成績（40%）出勤（15%）課堂表現(xiàn)（10%）考試成績（60%） 閉卷考試作業(yè)（15%）第1節(jié) 管理經(jīng)濟學的對象和任務第2節(jié) 管理經(jīng)濟學和企業(yè)管理決策第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法第4節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤緒 論0CHAPTER OUTLINE第1節(jié) 管理經(jīng)濟學的研究對象 是一門研究如何把微觀經(jīng)濟學的原理和分析方法用于企業(yè)管理決策實踐的學科。管理經(jīng)濟學的概念第1節(jié) 管理經(jīng)濟學的研究對象宏觀經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學 微觀經(jīng)濟學是以單個經(jīng)濟單位(居民戶、廠商及單個產(chǎn)品市場)為考察對象，研究單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為，以及相應

2、的經(jīng)濟變量的單項數(shù)值如何決定。微觀經(jīng)濟學需要解決兩個問題： （1）消費者對各種產(chǎn)品的需求與生產(chǎn)者對產(chǎn)品的供給怎樣決定著每種產(chǎn)品的產(chǎn)銷量和價格； （2）消費者作為生產(chǎn)要素的供給者與生產(chǎn)者作為生產(chǎn)要素的需求者怎樣決定著生產(chǎn)要素的使用量及價格。第1節(jié) 管理經(jīng)濟學的研究對象宏觀經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學 宏觀經(jīng)濟學以整個國民經(jīng)濟活動作為考察對象，研究社會總體經(jīng)濟問題以及相應的經(jīng)濟變量的總量是如何決定及其相互關系。宏觀經(jīng)濟學需要解決三個問題：（1）已經(jīng)配置到各生產(chǎn)部門和企業(yè)的經(jīng)濟資源總量的使用情況是如何決定一國的總產(chǎn)量(國民收入)或就業(yè)量；（2）商品市場和貨幣市場的總供求是如何決定著一國的國民收入水平和一般物價

3、水平；（3）國民收入水平和一般物價水平的變動與經(jīng)濟周期及經(jīng)濟增長的關系。第1節(jié) 管理經(jīng)濟學的研究對象宏觀經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學 微觀經(jīng)濟學與宏觀經(jīng)濟學兩個分支共同構成了現(xiàn)代經(jīng)濟學。這兩個領域既界限分明又密切相關。 由于整體經(jīng)濟的變動產(chǎn)生于千百萬個人的決策，所以，不考慮相關的微觀經(jīng)濟決策，要理解宏觀經(jīng)濟的發(fā)展是不可能的。推薦教材：經(jīng)濟學原理:微觀經(jīng)濟學分冊+宏觀經(jīng)濟學分冊(第6版) N.格里高利曼昆 (N.Gregory Mankiw) 北京大學出版社 (2012-07)第1節(jié) 管理經(jīng)濟學的研究對象管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學的區(qū)別聯(lián)系學科研究對象假設的企業(yè)目標環(huán)境信息和其它學科關系研究目的學科性質(zhì)微觀經(jīng)

4、濟學抽象的企業(yè)追求利潤最大化 全部環(huán)境信息是確定的只探討經(jīng)濟學理論探討企業(yè)行為一般規(guī)律理論科學管理經(jīng)濟學現(xiàn)實的企業(yè)短期：有條件的謀求盡可能多的利潤長期：企業(yè)價值最大化許多信息不確定除要用到經(jīng)濟學理論外，還要利用許多學科知識探討企業(yè)如何具體決策應用科學第2節(jié) 管理經(jīng)濟學與企業(yè)管理決策管理經(jīng)濟學涉及的企業(yè)決策 企業(yè)的管理決策很多，管理經(jīng)濟學涉及的只是與資源配置有關的經(jīng)濟決策。管理決策的七個步驟 一、確定目標； 二、界定問題； 三、找出產(chǎn)生問題的原因； 四、提出可行方案； 五、收集和估計數(shù)據(jù)； 六、對方案進行評估，從中選優(yōu)； 七、實施和監(jiān)控第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（1）資源使用的交替關系原理（2

5、）機會成本原理（3）邊際決策原理（4）激勵產(chǎn)生反應的原理（5）比較優(yōu)勢原理（6）“看不見的手”原理（7）“看得見的手”原理（8）生產(chǎn)率差異原理（9）通貨膨脹原理（10）通貨膨脹與失業(yè)之間的交替關系原理經(jīng)濟學的基本原理（1）資源使用的交替關系原理 稀缺的社會資源在經(jīng)濟生產(chǎn)活動中的總量是有限的、固定的，當在某一方面被增加使用時，其他方面就會減少該資源的使用量。 “天下沒有免費的午餐?！睘榱说玫揭患|西，通常不得不放棄另一件東西。作出決策要求我們在一個目標與另一個目標之間有所取舍。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（2）機會成本原理 正如俗話所說的，當你得到一種東西時就意味著失去了另一種東

6、西。這種你失去東西的價值就是你得到的東西的成本，經(jīng)濟學家將之稱為機會成本。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（3）邊際決策原理 邊際決策是指人們對計劃的增加或減少所進行的分析，而不從總量上進行決策的方法。 生產(chǎn)者重視邊際產(chǎn)量和邊際成本、資源利用的邊際效率，通過邊際成本確定價格，而消費者注意邊際效用。政府關心貨幣的增加和減少、就業(yè)率的增減。 邊際分析是經(jīng)濟研究的最基本思路和方法。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（3）邊際決策原理第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理 邊際分析方法是經(jīng)濟學中經(jīng)常用的分析方法。所謂邊際，就是額外或增加的意思。即所增加的最后一個單位，或可能

7、增加的下一個單位。這種邊際的概念常用來分析兩種可變的因素或兩種以上可變因素的關系。 經(jīng)濟學家十分注重邊際分析方法，認為“對邊際分析的理解是理解經(jīng)濟理論的中心”。 在經(jīng)濟學中，有大量的邊際概念。例如，在微觀經(jīng)濟學中有邊際效用、邊際成本、邊際收益、邊際產(chǎn)品和邊際生產(chǎn)力等概念；在宏觀經(jīng)濟學中有邊際消費傾向、邊際儲蓄傾向、資本邊際效率等概念。（4）激勵產(chǎn)生反應的原理 經(jīng)濟學認為參與經(jīng)濟活動的任何人都是理性的經(jīng)濟人，在經(jīng)濟活動中按照利益的驅(qū)動而行動，人們對激勵會做出反應，遇到損失時會回避或者說減少激勵時會降低反應。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（5）比較優(yōu)勢原理 當兩種利益進行比較時，有優(yōu)

8、勢的利益會被選擇，無優(yōu)勢的利益會被放棄。進行交易會使得交易雙方的狀態(tài)改善，如果其中有一方不能改善，則不會參與交易。 貿(mào)易使每個人可以專門從事自己最擅長的活動。通過與他人交易，人們可以按較低的價格買到各種各樣的物品與勞務。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（6）“看不見的手”原理 市場通常是組織經(jīng)濟活動的一種好辦法，形象的稱之為“看不見的手”。 在市場中所形成的價格、交易的數(shù)量，社會資源向某一方向流動等現(xiàn)象，雖說都是市場主體分散決策而形成社會共同的決策的后果，但這些決策猶如存在一支“手”在進行控制。 這只“看不見的手”就是每一個主體都在追求自身的利益，最后匯集成社會的共同利益。價格指引

9、這些個別決策者在大多數(shù)情況下實現(xiàn)了整個社會福利最大化的結果。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（7）“看得見的手”原理 雖然市場通常是組織經(jīng)濟活動的一種好方法，但這個規(guī)律也有一些重要的例外。政府干預經(jīng)濟的原因有兩類：促進效率和促進平等。這就是說，大多數(shù)政策的目標不是把經(jīng)濟蛋糕做大，就是改變蛋糕的分割。 市場失靈指市場本身不能有效配置資源的情況。 市場失靈的一個可能原因是外部性。外部性是一個人的行動對旁觀者福利的影響。污染是一個典型的例子。 市場失靈的另一個可能原因是市場勢力。市場勢力是指一個人（或一小群人）不適當?shù)赜绊懯袌鰞r格的能力。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（8）

10、生產(chǎn)率差異原理 一國的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務的能力。 各國和不同時期中生活水平的巨大差別可以歸因于各國生產(chǎn)率的差別，即一個工人一小時所生產(chǎn)的物品與勞務量的差別。 在那些每單位時間工人能生產(chǎn)大量物品與勞務的國家，大多數(shù)人享有高生活水平；在那些工人生產(chǎn)率低的國家，大多數(shù)人必須忍受貧困的生活。同樣，一國的生產(chǎn)率增長率決定了平均收入增長率。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（9）通貨膨脹原理 當政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上升。 通貨膨脹是經(jīng)濟中物價總水平的上升。 在大多數(shù)嚴重或持續(xù)的通貨膨脹情況下，罪魁禍首總是相同的：貨幣量的增長。當一個政府創(chuàng)造了大量本國貨幣時，貨幣的價值下降了。第

11、3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理（10）通貨膨脹與失業(yè)之間的交替關系原理 人們通常認為降低通貨膨脹會引起失業(yè)暫時增加。通貨膨脹與失業(yè)之間的這種交替關系被稱為菲利普斯曲線。 當政府減少貨幣量時，它就減少了人們支出的數(shù)量。較低的支出與居高不下的價格結合在一起就減少了企業(yè)銷售的物品與勞務量。銷售量減少又引起企業(yè)解雇工人，就暫時增加了失業(yè)。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法經(jīng)濟學的基本原理 管理經(jīng)濟學的基本方法是邊際分析法，它貫穿管理經(jīng)濟學決策分析的始終。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法管理經(jīng)濟學的基本方法 “只要境況在采取某項行動后會比采取行動之前有所改善，采取這項行動就是值得的”。 這正是邊際分析

12、的精髓，體現(xiàn)了向前看的決策思想，即只看決策前后境況怎樣變化，不管決策后的境況將是怎樣。邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法例01 一家民航公司在從甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本為 250元，那么，當飛機有空位時，它能不能以較低的票價（如每張150 元）賣給學生呢?邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法 根據(jù)邊際分析法，在決策時不應當使用全部成本（在這里，它包括飛機維修費用以及機場設 施和地勤人員的費用等），而應當使用因?qū)W生乘坐飛機而額外增加的成本。這種額外增加的成本在邊際分析法中叫做邊際成本。 在這里，因?qū)W生乘坐而引起的邊際成本是很小的（如30

13、元），它可能只包括學生的就餐費和飛機因增加載荷而增加的燃料支出。因?qū)W生乘坐而額外增加的收入叫做邊際收入，在這里，就是學生票價收入150元。在這個例子中，邊際收入大于它的邊際成本，說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學生乘坐飛機對公司仍是有利的。 邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（1）無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定判定規(guī)則： 邊際利潤0時，擴大業(yè)務量； 邊際利潤0時，減少業(yè)務量； 邊際利潤=0時，業(yè)務量最優(yōu)，此時利潤最大。 邊際分析法和最優(yōu)化原理第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（1）無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定邊際分析法和最優(yōu)化原理 例02某農(nóng)場員工在小麥地里施肥，

14、所用的肥料數(shù)量與預期收獲量之間的關系估計如表所示。假定肥料每公斤價格為3元，小麥每公斤的價格為1.5元。每畝施肥多少能使農(nóng)場獲利最大? 010203040506070每畝施肥數(shù)量（公斤）預期每畝收獲量（公斤）預期每畝邊際收獲量200300380430460480490490100 80 50 30 20 10 0書上此處數(shù)據(jù)有誤第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法每畝施肥數(shù)量（公斤）邊際收入（元）邊際成本（元）邊際利潤（元） 010203040506070 15012075 45 30 150 30303030303030 1209045150 -15-30 從上表看到，當每畝施肥數(shù)量為50公斤時，邊

15、際收入=邊際成本，邊際利潤為零，此時施肥數(shù)量為最優(yōu)。此時，利潤為最大。 利潤=總收入-總成本=1.5480-350=570（元）解：第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（2）有約束條件下業(yè)務量的最優(yōu)分配判定規(guī)則： 當各種使用方向上每增加單位業(yè)務量所帶來的邊際效益（成本）都相等時，業(yè)務量的分配能使總效益最大（總成本最低）。 邊際分析法和最優(yōu)化原理第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（2）有約束條件下業(yè)務量的最優(yōu)分配 例0-3 某公司下屬兩家分廠甲和乙生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，但因技術條件不同，其生產(chǎn)成本也不相同。它們在各種產(chǎn)量下的預計總成本和邊際成本數(shù)據(jù)見表所示。邊際分析法和最優(yōu)化原理第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（2）有

16、約束條件下業(yè)務量的最優(yōu)分配012345產(chǎn)量（萬件）總成本（萬元）邊際成本（元/件） 200 600120020003000 200 400 600 800 1000甲廠乙廠甲廠乙廠 100 300 600 1000 1500 100 200 300 400 500 現(xiàn)假定公司共有生產(chǎn)任務6萬件，問：應如何在這兩家分廠中分配，才能使公司總生產(chǎn)成本最低。第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法（2）有約束條件下業(yè)務量的最優(yōu)分配 例0-4某企業(yè)的廣告費預算為110萬元，打算分別用于電視、電臺和報紙廣告。經(jīng)調(diào)查，這三種媒介的廣告效果預計如表。假設每做一次廣告，電視、電臺和報紙的費用分別為30萬元、10萬元和20萬

17、元。問：應如何在不同媒介中分配廣告預算，才能使總廣告效果最優(yōu)。做廣告次數(shù)能使銷售量增加的金額（萬元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4電視電臺報紙1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法做廣告次數(shù)能使銷售量增加的金額（萬元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4電視（30萬/次）電臺（10萬/次）報紙（20萬/次）1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8選擇的廣告每元的邊際效果每元邊際效果排序累計廣告費(萬元)電臺（第1次）電視（第1次）電臺（第2次）電視（第2次）電臺（第3次）

18、報紙（第1次）10 405080901101.5/10=0.154/30=0.1331.3/10=0.1303/30=0.1001/10=0.1002/20=0.1001 234第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法邊際分析法與微分學相結合是最優(yōu)化最方便的工具函數(shù)的邊際值=函數(shù)的一階導數(shù) 例如，假如利潤( )的方程為： =-10000400Q-2Q 則邊際利潤Md /dQ=400-4Q M=0時，產(chǎn)量Q為最優(yōu)： 400-4Q=0，Q* =100邊際分析法扎根于數(shù)學中第3節(jié) 管理經(jīng)濟學的基本方法共同點 判斷一個方案對決策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引發(fā)的成本，即看它是否能為決策者增加利潤。

19、區(qū)別 邊際分析法分析的是變量的微量變化對收入成本或利潤的影響。 增量分析法分析的是某種決策對收入、成本或利潤的影響?！澳撤N決策”既可以是大量變化（不是微量變化），也可以是非數(shù)量的變化（提高質(zhì)量、改進技術等）。增量分析法是邊際分析法的變型第4節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)1、企業(yè)的性質(zhì)2、企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用3、企業(yè)的目標 第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤會計利潤 會計利潤反映企業(yè)通過經(jīng)營增加多少貨幣收入，是投資者投資和政府征稅的依據(jù)。會計利潤=銷售收入會計成本經(jīng)濟利潤 經(jīng)濟利潤反映企業(yè)資源配置的優(yōu)劣程度，是經(jīng)理人員決策的基礎。經(jīng)濟利潤=銷售收入機會成本（經(jīng)濟成本）會計利潤和經(jīng)

20、濟利潤只有經(jīng)濟利潤才是決策的基礎，會計利潤不能用于決策。第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤會計成本 會計成本是在賬本上記錄下來的成本，它不能用于決策，因為：（1）會計成本屬于歷史成本，而決策總是面向未來的；（2）會計成本只反映使用企業(yè)資源的實際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價。會計利潤和經(jīng)濟利潤第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤機會成本的概念 如果一項資源既能用于甲用途，又能用于其它用途（由于資源的稀缺性，如果用于甲用途，就必須放棄其它用途），那么資源用于甲用途的機會成本，就是資源用于次好的、被放棄的其他用途本來可以得到的凈收入。 對經(jīng)濟學家來說，只有機會成本才是

21、真正的成本。 機會成本第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤幾種特殊情況下機會成本的計算方法（1）業(yè)主用自有資金辦企業(yè)的機會成本，等于如果把這筆資金借給別人可能得到的利息。（2）業(yè)主自己任經(jīng)理的機會成本，等于如果在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。（3）機器若原來閑置，現(xiàn)在用來生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機會成本是零。（4）機器如果原來是生產(chǎn)產(chǎn)品A,可得一筆利潤收入，現(xiàn)在改用來生產(chǎn)產(chǎn)品B的機會成本，就是它生產(chǎn)產(chǎn)品A可能得到的利潤收入。（5）過去買的物料，其機會成本等于現(xiàn)在的市價。（6）按目前市價購進的物料、按目前市場工資水平雇傭的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機會成本與其會計成本是一致的。（7）機

22、器設備折舊的機會成本是該機器設備期初與期末可變賣價值之差。第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤機會成本的計算舉例例05 甲用自己的錢1000元辦工廠（如果這筆錢借出去，每年可得利息100元）。乙則從銀行借錢1000元辦同樣的工廠，每年支付利息100元。 試求甲、乙資金的會計成本和機會成本。 解： 甲：會計成本=0，機會成本=100元； 乙：會計成本=100元，機會成本=100元。 機會成本第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤機會成本的計算舉例例06 甲自己當經(jīng)理管理工廠，不拿工資，但如果他在其他單位工作，每月可得工資1200元。乙聘請別人當經(jīng)理來管理工廠，每月付工資1200元，試求甲和

23、乙管理工廠的會計成本和機會成本。 解： 甲：會計成本=0，機會成本=1200元； 乙：會計成本=1200元，機會成本=1200元機會成本第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤機會成本的計算舉例例07 方案：機器甲原來閑置，現(xiàn)在用來生產(chǎn)產(chǎn)品B，所花的人工、材料費按現(xiàn)行市價計算共為1 000元；折舊費為200元（假定折舊費與機器甲期初、期末殘值的差額相等）。 方案：機器乙原來生產(chǎn)產(chǎn)品A，利潤收入為200元。現(xiàn)在改為生產(chǎn)產(chǎn)品B，所花的人工、材料費按現(xiàn)行市價計算共為1 000元；折舊費為200元（假定機器乙期初、期末殘值的差額為400元）。試求兩個方案的會計成本和機會成本。 解：方案：生產(chǎn)產(chǎn)品B的會

24、計成本=1 000 +200=1 200（元） 生產(chǎn)產(chǎn)品B的機會成本 =人工、材料費的機會成本+折舊的機會成本+設備的機會成本=1 000+200+0=1 200（元） 方案：生產(chǎn)產(chǎn)品B的會計成本=1 000 +200=1 200（元） 生產(chǎn)產(chǎn)品B的機會成本 =人工、材料費的機會成本+ 折舊的機會成本+設備的機會成本=1 000+400+200 =1 600（元）第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤機會成本的計算舉例例08 企業(yè)甲每年耗用鋼材100噸，用的是庫存材料，當時價格100元/噸。企業(yè)乙每年也耗用鋼材100噸，用的是現(xiàn)購材料，市價為120元/噸。試求企業(yè)甲和企業(yè)乙耗用鋼材的會計成本

25、和機會成本。解：企業(yè)甲：會計成本=100100=10 000（元） 機會成本=100120=12 000（元） 企業(yè)乙：會計成本=100120=12 000（元） 機會成本=100120=12 000（元）第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤 經(jīng)濟利潤等于銷售收入減去機會成本，當經(jīng)濟利潤大于0，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)；當經(jīng)濟利潤小于0，則反之。 經(jīng)濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，指引人們把資源用于最有價值的地方，因此，經(jīng)濟利潤是決策的基礎。 經(jīng)濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器第5節(jié) 社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤經(jīng)濟利潤的計算和使用例09某商人擬投資50 000元開設一家商店，自當經(jīng)理。年收支情