廣東省日用化工行業(yè)季度跟蹤分析報(bào)告

1、廣東省日日用化工工行業(yè)季季度跟蹤蹤分析報(bào)報(bào)告北京銀聯(lián)聯(lián)信信息息咨詢中中心提供供20066年2月月說明本報(bào)告的的研究旨旨在幫助助銀行和和企業(yè)及及時(shí)了解解行業(yè)發(fā)發(fā)展動(dòng)態(tài)態(tài)，預(yù)測(cè)測(cè)發(fā)展趨趨勢(shì)以及及有的放放矢的進(jìn)進(jìn)行下一一步投資資或者戰(zhàn)戰(zhàn)略方向向的決策策。通過過行業(yè)報(bào)報(bào)告期的的整體財(cái)財(cái)務(wù)水平平分析國(guó)國(guó)內(nèi)外市市場(chǎng)動(dòng)態(tài)態(tài)發(fā)展；行業(yè)主主要企業(yè)業(yè)重大事事件；揭揭示該地地區(qū)行業(yè)業(yè)的市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展?jié)摑摿?、?jìng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力力、盈虧虧狀況、償債能能力等。1、如無(wú)無(wú)特別注注明，報(bào)報(bào)告里的的數(shù)據(jù)均均來(lái)源于于國(guó)家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局。 2、本報(bào)報(bào)告的結(jié)結(jié)論是針針對(duì)廣東東省日用用化工行行業(yè)，在在使用本本報(bào)告時(shí)時(shí)，只能能將本報(bào)報(bào)告提供供的行業(yè)業(yè)的整

2、體體經(jīng)濟(jì)情情況、本本地區(qū)的的行業(yè)財(cái)財(cái)務(wù)分析析、與先先進(jìn)地區(qū)區(qū)對(duì)比的的結(jié)果作作為尺子子，分析析行業(yè)的的財(cái)務(wù)狀狀況和經(jīng)經(jīng)營(yíng)效果果。切忌忌生硬將將本報(bào)告告的某些些觀點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)加于目目標(biāo)企業(yè)業(yè)。 3、本報(bào)報(bào)告分析析人員力力求報(bào)告告內(nèi)容及及引用資資料客觀觀公正。文中任任何觀點(diǎn)點(diǎn)與建議議僅供參參考，據(jù)據(jù)此引致致的后果果概與銀銀聯(lián)信信信息咨詢?cè)冎行臒o(wú)無(wú)關(guān)。本本報(bào)告版版權(quán)所有有為北京京銀聯(lián)信信信息咨咨詢中心心。如無(wú)無(wú)我中心心書面許許可，嚴(yán)嚴(yán)禁以任任何方式式復(fù)制、發(fā)表，或提供供給第三三方。4、關(guān)于于本體系系的說明明：本體體系是根根據(jù)現(xiàn)有有的數(shù)據(jù)據(jù)資源，結(jié)合客客戶的需需要設(shè)計(jì)計(jì)的，隨隨著數(shù)據(jù)據(jù)資源的的不斷豐豐富，本本

3、體系將將不斷調(diào)調(diào)整。5、數(shù)據(jù)據(jù)截止日日期：220055年122月份。導(dǎo) 讀讀20055年，日日化外資資企業(yè)頻頻現(xiàn)“質(zhì)量門門”，產(chǎn)品品質(zhì)量成成為行業(yè)業(yè)核心問問題；同同時(shí)，行行業(yè)并購(gòu)購(gòu)依然延延續(xù)著變變數(shù)與傳傳奇，企企業(yè)間重重組并購(gòu)購(gòu)風(fēng)起云云涌，但但是協(xié)同同效應(yīng)還還需拭目目以待；企業(yè)間間整合加加劇的同同時(shí)，人人事間的的變動(dòng)也也頗為頻頻繁；面面對(duì)著外外資企業(yè)業(yè)咄咄逼逼人之勢(shì)勢(shì)，本土土企業(yè)也也毫不示示弱，企企業(yè)加快快了產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)整，多元化化成為首首要策略略；20005年年，我國(guó)國(guó)日化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)初步步已形成成了幾個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)集集群，如如東北的的日化原原料基地地，以廣廣東為中中心的珠珠江三角角洲與以以上海為為龍頭的的

4、長(zhǎng)江三三角洲地地區(qū)。20055年前四四個(gè)季度度，廣東東省日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)的銷銷售收入入在全國(guó)國(guó)排名第第1。在在廣東省省3299家企業(yè)業(yè)中，有有56家家發(fā)生虧虧損。廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)的的資產(chǎn)總總額占全全國(guó)的比比重為334.111%；從行業(yè)業(yè)的銷售售情況來(lái)來(lái)看，廣廣東省的的銷售收收入占全全國(guó)的比比重為441.999%，其利潤(rùn)潤(rùn)占全國(guó)國(guó)的比重重為633.400%，廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)的的銷售利利潤(rùn)率高高于全國(guó)國(guó)平均水水平。隨著藥品品零售業(yè)業(yè)的不斷斷開放，國(guó)外盛盛行的藥藥妝連鎖鎖店開始始向我國(guó)國(guó)滲透，而國(guó)內(nèi)內(nèi)一些醫(yī)醫(yī)藥企業(yè)業(yè)也開始始嘗試藥藥妝店的的經(jīng)營(yíng)。但是，藥妝連連

5、鎖新模模式有待待于在未未來(lái)三年年內(nèi)接受受市場(chǎng)考考驗(yàn)。開開藥妝店店決非單單純的策策略轉(zhuǎn)移移，不僅僅要重新新整合原原有的供供應(yīng)鏈，而且在在進(jìn)貨渠渠道、營(yíng)營(yíng)銷方式式、顧客客定位、店面管管理各方方面都會(huì)會(huì)跟原來(lái)來(lái)有所不不同。隨著消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)的的急劇變變化，我我國(guó)即將將迎來(lái)第第三次消消費(fèi)高峰峰。隨著著我國(guó)人人民生活活水平的的提高，高檔化化妝品成成為消費(fèi)費(fèi)的主流流。同時(shí)時(shí)，國(guó)際際奢侈品品巨頭爭(zhēng)爭(zhēng)先落子子搶灘，紛紛設(shè)設(shè)立研發(fā)發(fā)中心、引進(jìn)國(guó)國(guó)際品牌牌。而且且，一向向在我國(guó)國(guó)內(nèi)地市市場(chǎng)上不不顯山露露水的韓韓國(guó)化妝妝品公司司也加入入了化妝妝品高端端市場(chǎng)的的爭(zhēng)奪之之中，LLG、愛愛茉莉太太平洋爭(zhēng)爭(zhēng)先把自自己的產(chǎn)產(chǎn)品引

6、進(jìn)進(jìn)中國(guó)市市場(chǎng)。在我國(guó)化化妝品市市場(chǎng)，品品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)勢(shì)力的的分布與與產(chǎn)業(yè)資資源的區(qū)區(qū)域分布布并不對(duì)對(duì)稱，而而資源分分布與品品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力之間間的強(qiáng)烈烈反差意意味著產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部資源整整合效應(yīng)應(yīng)十分微微弱。由由于產(chǎn)業(yè)業(yè)整合不不足，制制約化妝妝品企業(yè)業(yè)持續(xù)發(fā)發(fā)展的三三大潛在在危險(xiǎn)未未來(lái)將逐逐漸凸顯顯出來(lái)：第一，高端通通路將被被外資壟壟斷；第第二，路路徑依賴賴導(dǎo)致發(fā)發(fā)展升級(jí)級(jí)動(dòng)力不不足；第第三，高高端人才才儲(chǔ)備不不足，難難以在經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理理方面奠奠定持續(xù)續(xù)發(fā)展的的良好框框架。正文目錄錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc128126226 第一部分分日用化化工行業(yè)業(yè)回顧分分析 P

7、AGEREF _Toc128126226 h 8 HYPERLINK l _Toc128126227 一、20005年年我國(guó)日日化行業(yè)業(yè)回顧 PAGEREF _Toc128126227 h 88 HYPERLINK l _Toc128126228 1.20005年年中國(guó)日日用化工工行業(yè)綜綜述 PAGEREF _Toc128126228 h 8 HYPERLINK l _Toc128126229 2.20005年年日用化化工行業(yè)業(yè)重要事事件回顧顧 PAGEREF _Toc128126229 h 16 HYPERLINK l _Toc128126230 3.20006年年日用化化工行業(yè)業(yè)發(fā)展趨趨勢(shì)

8、分析析 PAGEREF _Toc128126230 h 21 HYPERLINK l _Toc128126231 二、20005年年我國(guó)日日化市場(chǎng)場(chǎng)回顧 PAGEREF _Toc128126231 h 224 HYPERLINK l _Toc128126232 1.化妝妝品市場(chǎng)場(chǎng) PAGEREF _Toc128126232 h 24 HYPERLINK l _Toc128126233 2.洗滌滌用品 PAGEREF _Toc128126233 h 225 HYPERLINK l _Toc128126234 3.口腔腔清潔用用品 PAGEREF _Toc128126234 h 255 HYPER

9、LINK l _Toc128126235 4.護(hù)發(fā)發(fā)行業(yè) PAGEREF _Toc128126235 h 225 HYPERLINK l _Toc128126236 5.化妝妝品行業(yè)業(yè) PAGEREF _Toc128126236 h 26 HYPERLINK l _Toc128126237 6.口腔腔清潔用用品 PAGEREF _Toc128126237 h 266 HYPERLINK l _Toc128126238 三、日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)整體體情況分分析 PAGEREF _Toc128126238 h 277 HYPERLINK l _Toc128126239 1.日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造

10、造業(yè)整體體效益分分析 PAGEREF _Toc128126239 h 277 HYPERLINK l _Toc128126240 2.日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)企業(yè)業(yè)情況分分析 PAGEREF _Toc128126240 h 288 HYPERLINK l _Toc128126241 第二部分分廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)營(yíng)運(yùn)狀狀況分析析 PAGEREF _Toc128126241 h 31 HYPERLINK l _Toc128126242 一、廣東東省日用用化工行行業(yè)盈利利能力分分析 PAGEREF _Toc128126242 h 311 HYPERLINK l _Toc128126243 二、

11、廣東東省日用用化工行行業(yè)營(yíng)運(yùn)運(yùn)能力分分析 PAGEREF _Toc128126243 h 322 HYPERLINK l _Toc128126244 三、廣東東省日用用化工行行業(yè)償債債能力分分析 PAGEREF _Toc128126244 h 344 HYPERLINK l _Toc128126245 四、廣東東省日用用化工行行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力力與先進(jìn)進(jìn)地區(qū)對(duì)對(duì)比分析析 PAGEREF _Toc128126245 h 36 HYPERLINK l _Toc128126246 五、廣東東省日用用化工行行業(yè)不同同規(guī)模企企業(yè)分析析 PAGEREF _Toc128126246 h 43 HYPERLINK

12、l _Toc128126247 第三部分分日用化化工行業(yè)業(yè)季度競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)分析析 PAGEREF _Toc128126247 h 48 HYPERLINK l _Toc128126248 一、我國(guó)國(guó)化妝品品市場(chǎng)三三足鼎立立 PAGEREF _Toc128126248 h 48 HYPERLINK l _Toc128126249 二、藥店店涉足化化妝品國(guó)國(guó)外連鎖鎖店滲透透內(nèi)地 PAGEREF _Toc128126249 h 449 HYPERLINK l _Toc128126250 1.藥妝妝市場(chǎng)吸吸引藥企企涉足 PAGEREF _Toc128126250 h 449 HYPERLINK l _Toc

13、128126251 2.藥妝妝店昭示示藥店多多元化方方向 PAGEREF _Toc128126251 h 500 HYPERLINK l _Toc128126252 3.藥妝妝模式有有待市場(chǎng)場(chǎng)檢驗(yàn) PAGEREF _Toc128126252 h 551 HYPERLINK l _Toc128126253 第四部分分日用化化工行業(yè)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF _Toc128126253 h 533 HYPERLINK l _Toc128126254 一、“蘭蘭蔻”案暴露露高端化化妝品三三大問題題 PAGEREF _Toc128126254 h 53 HYPERLINK l _Toc1281262

14、55 1.產(chǎn)品品合法性性難以保保障 PAGEREF _Toc128126255 h 533 HYPERLINK l _Toc128126256 2.產(chǎn)品品渠道有有待規(guī)范范 PAGEREF _Toc128126256 h 53 HYPERLINK l _Toc128126257 3.商家家法制意意識(shí)淡薄薄 PAGEREF _Toc128126257 h 54 HYPERLINK l _Toc128126258 二、世界界香水業(yè)業(yè)無(wú)序競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)擠壓壓利潤(rùn)空空間 PAGEREF _Toc128126258 h 544 HYPERLINK l _Toc128126259 三、20006年年兒童化化妝品三三

15、大問題題待解決決 PAGEREF _Toc128126259 h 55 HYPERLINK l _Toc128126260 1.無(wú)專專門檢測(cè)測(cè)標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc128126260 h 555 HYPERLINK l _Toc128126261 2.市場(chǎng)場(chǎng)還處于于混亂期期 PAGEREF _Toc128126261 h 55 HYPERLINK l _Toc128126262 3.兒童童彩妝仍仍是空白白 PAGEREF _Toc128126262 h 56 HYPERLINK l _Toc128126263 第五部分分日用化化工行業(yè)業(yè)發(fā)展預(yù)預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc1281262

16、63 h 577 HYPERLINK l _Toc128126264 一、我國(guó)國(guó)即將迎迎來(lái)第三三次消費(fèi)費(fèi)高峰 PAGEREF _Toc128126264 h 557 HYPERLINK l _Toc128126265 1.高檔檔化妝品品成為消消費(fèi)主流流 PAGEREF _Toc128126265 h 57 HYPERLINK l _Toc128126266 2.國(guó)際際奢侈品品巨頭落落子搶灘灘 PAGEREF _Toc128126266 h 57 HYPERLINK l _Toc128126267 3.全球球日化大大鱷醞釀釀轉(zhuǎn)型 PAGEREF _Toc128126267 h 558 HYPER

17、LINK l _Toc128126268 4.韓國(guó)國(guó)化妝品品公司暗暗流涌動(dòng)動(dòng) PAGEREF _Toc128126268 h 59 HYPERLINK l _Toc128126269 二、未來(lái)來(lái)化妝品品發(fā)展趨趨勢(shì)分析析 PAGEREF _Toc128126269 h 59 HYPERLINK l _Toc128126270 1.化妝妝品進(jìn)入入品牌時(shí)時(shí)代 PAGEREF _Toc128126270 h 599 HYPERLINK l _Toc128126271 2.化妝妝品賣場(chǎng)場(chǎng)分化 PAGEREF _Toc128126271 h 660 HYPERLINK l _Toc128126272 3.

18、未來(lái)來(lái)化妝品品新趨勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc128126272 h 61 HYPERLINK l _Toc128126273 三、透視視洗滌用用品市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模的的新趨勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc128126273 h 62 HYPERLINK l _Toc128126274 1.洗滌滌用品技技術(shù)成為為主角 PAGEREF _Toc128126274 h 662 HYPERLINK l _Toc128126275 2.口腔腔清潔用用品新熱熱點(diǎn) PAGEREF _Toc128126275 h 622 HYPERLINK l _Toc128126276 第六部分分日用化化工結(jié)論論與建議議 PAG

19、EREF _Toc128126276 h 64 HYPERLINK l _Toc128126277 一、日化化市場(chǎng)的的多品牌牌戰(zhàn)略研研究 PAGEREF _Toc128126277 h 644 HYPERLINK l _Toc128126278 二、市場(chǎng)場(chǎng)催生化化妝品營(yíng)營(yíng)銷模式式新變革革 PAGEREF _Toc128126278 h 64 HYPERLINK l _Toc128126279 1.順應(yīng)應(yīng)變革，與時(shí)俱俱進(jìn) PAGEREF _Toc128126279 h 655 HYPERLINK l _Toc128126280 2.整合合資源，突顯優(yōu)優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc12812628

20、0 h 666 HYPERLINK l _Toc128126281 3.靈活活變通，掌控終終端 PAGEREF _Toc128126281 h 677 HYPERLINK l _Toc128126282 三、化妝妝品業(yè)期期待資本本運(yùn)作 PAGEREF _Toc128126282 h 667表格目錄錄TOC h z c 表格 HYPERLINK l _Toc127886488 表格 11 220055年第四四季度日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)整整體效益益 PAGEREF _Toc127886488 h 27 HYPERLINK l _Toc127886489 表格 22 220055年第四四季度日日用

21、化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)中中的企業(yè)業(yè)情況分分析 PAGEREF _Toc127886489 h 288 HYPERLINK l _Toc127886490 表格 33 220055年第四四季度全全國(guó)日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)盈利利能力數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)表格 PAGEREF _Toc127886490 h 331 HYPERLINK l _Toc127886491 表格 44 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)盈盈利能力力數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)表格格 PAGEREF _Toc127886491 h 31 HYPERLINK l _Toc127886492 表格 55 220055年第四四季度全全國(guó)日

22、用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)營(yíng)運(yùn)運(yùn)能力數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)表格 PAGEREF _Toc127886492 h 332 HYPERLINK l _Toc127886493 表格 66 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)營(yíng)營(yíng)運(yùn)能力力數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)表格格 PAGEREF _Toc127886493 h 33 HYPERLINK l _Toc127886494 表格 77 220055年第四四季度全全國(guó)日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)償債債能力數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)表格 PAGEREF _Toc127886494 h 334 HYPERLINK l _Toc127886495 表格 88 220055年第四四季度

23、廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)償償債能力力數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)表格格 PAGEREF _Toc127886495 h 35 HYPERLINK l _Toc127886496 表格 99 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)規(guī)規(guī)模與全全行業(yè)、先進(jìn)地地區(qū)平均均水平對(duì)對(duì)比表 PAGEREF _Toc127886496 h 336 HYPERLINK l _Toc127886497 表格 110 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)人均創(chuàng)創(chuàng)利指標(biāo)標(biāo)與全行行業(yè)、先先進(jìn)地區(qū)區(qū)平均水水平對(duì)比比表 PAGEREF _Toc127886497 h 388 HYPERLINK l

24、 _Toc127886498 表格 111 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)規(guī)模與上上年同期期增長(zhǎng)對(duì)對(duì)比表 PAGEREF _Toc127886498 h 338 HYPERLINK l _Toc127886499 表格 112 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)規(guī)模不同同報(bào)告期期對(duì)比表表 PAGEREF _Toc127886499 h 39 HYPERLINK l _Toc127886500 表格 113 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)盈利指指標(biāo)與全全行業(yè)、先進(jìn)地地區(qū)平均均水平對(duì)對(duì)比表 PAGEREF _To

25、c127886500 h 440 HYPERLINK l _Toc127886501 表格 114 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)運(yùn)營(yíng)指指標(biāo)與全全行業(yè)、先進(jìn)地地區(qū)平均均水平對(duì)對(duì)比表 PAGEREF _Toc127886501 h 441 HYPERLINK l _Toc127886502 表格 115 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)償債指指標(biāo)與全全行業(yè)、先進(jìn)地地區(qū)平均均水平對(duì)對(duì)比表 PAGEREF _Toc127886502 h 442 HYPERLINK l _Toc127886503 表格 116 20005年第第四季度度廣東省省日用化化

26、學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)人均指指標(biāo)對(duì)比比表 PAGEREF _Toc127886503 h 433 HYPERLINK l _Toc127886504 表格 117 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)盈利能能力指標(biāo)標(biāo) PAGEREF _Toc127886504 h 44 HYPERLINK l _Toc127886505 表格 118 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)營(yíng)運(yùn)能能力指標(biāo)標(biāo) PAGEREF _Toc127886505 h 45 HYPERLINK l _Toc127886506 表格 119 200

27、05年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)償債能能力指標(biāo)標(biāo) PAGEREF _Toc127886506 h 46圖表目錄錄TOC h z c 圖表 HYPERLINK l _Toc127886507 圖表 11 220055年第四四季度日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)工工業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值示意意圖 PAGEREF _Toc127886507 h 277 HYPERLINK l _Toc127886508 圖表2 20005年年第四季季度日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)企業(yè)業(yè)數(shù)量前前十強(qiáng)省省市對(duì)比比圖 PAGEREF _Toc127886508 h 299 HYPERLINK l _Toc127

28、886509 圖表 33 220055年第四四季度日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)虧虧損企業(yè)業(yè)數(shù)量前前十地區(qū)區(qū)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886509 h 29 HYPERLINK l _Toc127886510 圖表 44 220055年第四四季度日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)虧虧損額前前十地區(qū)區(qū)虧損情情況對(duì)比比圖 PAGEREF _Toc127886510 h 300 HYPERLINK l _Toc127886511 圖表 55 220055年第四四季度全全國(guó)日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)盈利利能力同同比對(duì)比比圖 PAGEREF _Toc127886511 h 311 HYPERLINK l _

29、Toc127886512 圖表 66 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)銷銷盈利能能力同比比對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886512 h 32 HYPERLINK l _Toc127886513 圖表 77 220055年第四四季度全全國(guó)日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)營(yíng)運(yùn)運(yùn)能力同同比對(duì)比比圖 PAGEREF _Toc127886513 h 333 HYPERLINK l _Toc127886514 圖表 88 220055年第四四季度廣廣東省日日用化學(xué)學(xué)產(chǎn)品制制造業(yè)營(yíng)營(yíng)運(yùn)能力力同比對(duì)對(duì)比圖 PAGEREF _Toc127886514 h 333 HYPERLINK

30、l _Toc127886515 圖表 99 220055年第四四季度全全國(guó)日用用化學(xué)產(chǎn)產(chǎn)品制造造業(yè)償債債能力同同比對(duì)比比圖 PAGEREF _Toc127886515 h 344 HYPERLINK l _Toc127886516 圖表 110 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)償債能能力同比比對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886516 h 35 HYPERLINK l _Toc127886517 圖表 111 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)企業(yè)數(shù)數(shù)量及虧虧損企業(yè)業(yè)數(shù)與先先進(jìn)地區(qū)區(qū)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886517 h 37

31、HYPERLINK l _Toc127886518 圖表 112 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)銷售收收入及利利潤(rùn)與先先進(jìn)地區(qū)區(qū)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886518 h 37 HYPERLINK l _Toc127886519 圖表 113 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)人均創(chuàng)創(chuàng)利指標(biāo)標(biāo)與先進(jìn)進(jìn)地區(qū)對(duì)對(duì)比圖 PAGEREF _Toc127886519 h 338 HYPERLINK l _Toc127886520 圖表 114 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)規(guī)模與上上年同期期增長(zhǎng)對(duì)對(duì)比圖 PAGEREF _To

32、c127886520 h 339 HYPERLINK l _Toc127886521 圖表 115 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同報(bào)報(bào)告期企企業(yè)數(shù)、虧損企企業(yè)數(shù)對(duì)對(duì)比圖 PAGEREF _Toc127886521 h 339 HYPERLINK l _Toc127886522 圖表 116 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同報(bào)報(bào)告期銷銷售情況況對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886522 h 40 HYPERLINK l _Toc127886523 圖表 117 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)盈利指指標(biāo)與

33、先先進(jìn)地區(qū)區(qū)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886523 h 41 HYPERLINK l _Toc127886524 圖表 118 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)營(yíng)運(yùn)指指標(biāo)與先先進(jìn)地區(qū)區(qū)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886524 h 41 HYPERLINK l _Toc127886525 圖表 119 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)償債指指標(biāo)與先先進(jìn)地區(qū)區(qū)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886525 h 42 HYPERLINK l _Toc127886526 圖表 220 20005年第第四季度度廣東省省日用化

34、化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)人均指指標(biāo)對(duì)比比圖 PAGEREF _Toc127886526 h 433 HYPERLINK l _Toc127886527 圖表 221 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)盈利能能力指標(biāo)標(biāo)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886527 h 44 HYPERLINK l _Toc127886528 圖表 222 20005年第第四季度度廣東省省日用化化學(xué)產(chǎn)品品制造業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)營(yíng)運(yùn)能能力指標(biāo)標(biāo)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886528 h 45 HYPERLINK l _Toc127886529 圖

35、表 223 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)資產(chǎn)負(fù)負(fù)債指標(biāo)標(biāo)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886529 h 46 HYPERLINK l _Toc127886530 圖表 224 20005年第第四季度度廣東省省日用化化工行業(yè)業(yè)不同規(guī)規(guī)模企業(yè)業(yè)利息保保障倍數(shù)數(shù)對(duì)比圖圖 PAGEREF _Toc127886530 h 47第一部分分 日日用化工工行業(yè)回回顧分析析一、20005年年我國(guó)日日化行業(yè)業(yè)回顧20055年，對(duì)對(duì)于我國(guó)國(guó)的日化化企業(yè)來(lái)來(lái)說，是是喜憂參參半的一一年。本本土企業(yè)業(yè)波瀾不不驚，幾幾乎沒有有什么新新的亮點(diǎn)點(diǎn)，經(jīng)歷歷了20004年年原料上上漲，

36、企企業(yè)的成成本依然然高居不不下。在在一輪高高歌猛進(jìn)進(jìn)之后，本土企企業(yè)迎來(lái)來(lái)了屬于于自己漫漫長(zhǎng)的調(diào)調(diào)整期。外資企企業(yè)自寶寶潔公司司奪取標(biāo)標(biāo)王之后后，風(fēng)頭頭一時(shí)無(wú)無(wú)兩。央央視成為為外資重重要的傳傳播途徑徑，而在在地方臺(tái)臺(tái)，外資資旗下的的品牌廣廣告也是是傾巢出出動(dòng)。然然而在收收獲的同同時(shí)，外外資企業(yè)業(yè)也經(jīng)歷歷了一些些突如其其來(lái)的風(fēng)風(fēng)波，在在一定程程度上，嘗到了了進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)后第一一次全面面的打擊擊。1.20005年年中國(guó)日日用化工工行業(yè)綜綜述1.1外外資企業(yè)業(yè)頻現(xiàn)“質(zhì)量門門”，產(chǎn)品品質(zhì)量成成為日化化行業(yè)核核心問題題寶潔剛剛剛奪得央央視標(biāo)王王，卻立立即陷入入一場(chǎng)前前所未有有的質(zhì)量量危機(jī)中中。元月月

37、以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒媒體不約約而同報(bào)報(bào)道了寶寶潔出現(xiàn)現(xiàn)的種種種質(zhì)量問問題。一一時(shí)間，輿論嘩嘩然：3月7日日，江西西一消費(fèi)費(fèi)者稱受受SK-關(guān)于“連續(xù)使使用288天細(xì)紋紋及皺紋紋明顯減減少477%”的廣告告宣傳而而購(gòu)買其其產(chǎn)品，使用后后導(dǎo)致皮皮膚灼痛痛。4月月11日日，寶潔潔上交220萬(wàn)元元罰金，并向廣廣大消費(fèi)費(fèi)者致歉歉。8月月24日日，南昌昌市東湖湖區(qū)人民民法院作作出一審審判決，寶潔勝勝訴。在在接受媒媒體采訪訪時(shí)，寶寶潔稱，由于此此次風(fēng)波波，SKK-在國(guó)內(nèi)內(nèi)部分地地區(qū)的銷銷量已下下滑近三三成，SSK-III未能能提前成成為寶潔潔旗下年年銷售額額達(dá)到十十億美金金的品牌牌。6月9日日，中國(guó)國(guó)洗滌用用品工業(yè)業(yè)

38、協(xié)會(huì)公公布20005年年一季度度無(wú)磷洗洗衣粉質(zhì)質(zhì)量市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查結(jié)結(jié)果，其其中寶潔潔產(chǎn)品“汰漬”凈白去去漬無(wú)磷磷洗衣粉粉的樣品品去污力力不達(dá)標(biāo)標(biāo)。6月月10日日，寶潔潔中國(guó)公公司對(duì)外外事務(wù)部部表示汰汰漬洗衣衣粉是合合格產(chǎn)品品，寶潔潔用的是是企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，并并認(rèn)為該該標(biāo)準(zhǔn)更更符合消消費(fèi)者的的洗衣環(huán)環(huán)境和對(duì)對(duì)洗衣去去污力要要求的實(shí)實(shí)際情況況。隨后后不久，“汰漬”凈白去去漬無(wú)磷磷洗衣粉粉在各大大商場(chǎng)大大打“促銷價(jià)價(jià)”。6月，寶寶潔旗下下以潘婷婷、海飛飛絲為代代表的44個(gè)當(dāng)家家品牌因因廣告涉涉嫌虛假假宣傳被被寧波市市海曙區(qū)區(qū)工商局局“立案調(diào)調(diào)查”。隨后后，浙江江省工商商局向媒媒體發(fā)出出行政政建議書書緊急急叫

39、停潘潘婷洗發(fā)發(fā)水廣告告。而北北京、上上海等地地工商局局均向當(dāng)當(dāng)?shù)孛襟w體發(fā)出明明確指令令對(duì)潘潘婷等寶寶潔旗下下品牌涉涉假的廣廣告已著著手調(diào)查查。除了寶潔潔之外，其他外外資企業(yè)業(yè)也無(wú)法法幸免。20005年33月200日，印印度傳出出強(qiáng)生嬰嬰兒油、護(hù)膚液液和洗發(fā)發(fā)液中含含有液體體石蠟油油，而這這種物質(zhì)質(zhì)能夠?qū)?duì)嬰幼兒兒產(chǎn)生傷傷害。223日，國(guó)家衛(wèi)衛(wèi)生部對(duì)對(duì)其產(chǎn)品品的安全全性展開開了調(diào)查查，成都都市消協(xié)協(xié)則建議議消費(fèi)者者暫時(shí)停停用該產(chǎn)產(chǎn)品。44月188日，國(guó)國(guó)內(nèi)媒體體曝光高高露潔牙牙膏含有有化學(xué)物物質(zhì)三氯氯生，長(zhǎng)長(zhǎng)期使用用可致癌癌。隨后后高露潔潔牙膏在在各大賣賣場(chǎng)打折折銷售。國(guó)家有有關(guān)部門門表示：對(duì)三

40、氯氯生還有有待研究究，致癌癌傳聞缺缺乏證據(jù)據(jù)。與此同時(shí)時(shí)，國(guó)內(nèi)內(nèi)各省市市下半年年開始了了關(guān)于化化妝品的的專項(xiàng)整整治。廣廣東、湖湖北、浙浙江、江江蘇等地地陸續(xù)曝曝光一些些質(zhì)量不不合格的的產(chǎn)品。過去受媒媒體追捧捧、政府府器重、消費(fèi)者者寵愛、同行眼眼紅的“明珠”們?yōu)楹魏螘?huì)遭遇遇如此危危機(jī)，陷陷入被媒媒體、被被公眾指指責(zé)的難難堪、被被動(dòng)甚至至是影響響到企業(yè)業(yè)形象的的地步呢呢？中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的不成熟熟是導(dǎo)致致跨國(guó)大大品牌屢屢屢爆發(fā)發(fā)危機(jī)的的重要原原因。當(dāng)當(dāng)企業(yè)出出現(xiàn)危機(jī)機(jī)事件時(shí)時(shí)，只有有企業(yè)和和媒體在在引導(dǎo)，根本沒沒有第三三方的監(jiān)監(jiān)督機(jī)制制，政府府也沒有有出面引引導(dǎo)。20055年，可可謂是中中國(guó)日化化質(zhì)量

41、事事故曝光光最多的的一年。無(wú)論這這些事故故最終定定論如何何，但“空穴來(lái)來(lái)風(fēng)，未未必?zé)o因因”，消費(fèi)費(fèi)者在迷迷惘中開開始謹(jǐn)慎慎。一個(gè)個(gè)事例可可以印證證：高露露潔多年年一直在在牙膏市市場(chǎng)位居居第一，然而一一場(chǎng)“三氯生生”事件，使得佳佳潔士一一度躍居居第一。1.2重重組并購(gòu)購(gòu)風(fēng)起云云涌，協(xié)協(xié)同效應(yīng)應(yīng)拭目以以待在一個(gè)行行業(yè)由自自由競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)階段向向壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)階段段轉(zhuǎn)變的的過程中中，企業(yè)業(yè)間大規(guī)規(guī)模并購(gòu)購(gòu)?fù)ǔＪ鞘切袠I(yè)集集中度提提高的重重要表現(xiàn)現(xiàn)形式。國(guó)內(nèi)日日化業(yè)經(jīng)經(jīng)過連續(xù)續(xù)幾年的的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，行業(yè)業(yè)利潤(rùn)已已變得非非常稀薄薄，廠家家的規(guī)模模將直接接決定自自身利潤(rùn)潤(rùn)和品牌牌的影響響力。而而產(chǎn)業(yè)資資本和金金融資本本發(fā)

42、展的的一定階階段時(shí)，必然會(huì)會(huì)相互滲滲透、相相互融合合，通過過聯(lián)動(dòng)運(yùn)運(yùn)作、相相互促進(jìn)進(jìn)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)跨越式式發(fā)展。20055年行業(yè)業(yè)并購(gòu)依依然延續(xù)續(xù)著變數(shù)數(shù)與傳奇奇。在國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)，一連連串合并并行為引引人注目目：歐萊萊雅集團(tuán)團(tuán)宣布收收購(gòu)美國(guó)國(guó)最大的的專業(yè)護(hù)護(hù)膚品公公司SkkinCCeutticaals，進(jìn)入美美國(guó)高端端SPAA這個(gè)發(fā)發(fā)展中的的強(qiáng)大市市場(chǎng)；聯(lián)聯(lián)合利華華8億美美元將UUCI香香水業(yè)務(wù)務(wù)出售給給科蒂集集團(tuán)；屈屈臣氏繼繼收購(gòu)法法國(guó)最大大、歐洲洲第二的的香水及及化妝品品零售商商Marrionnnauud公司司的股份份后，緊緊接著將將總部設(shè)設(shè)于俄羅羅斯圣彼彼得堡的的保健及及美容產(chǎn)產(chǎn)品連鎖鎖店Sp

43、pekttrGrroupp收入囊囊中，短短期擬再再購(gòu)兩東東歐項(xiàng)目目。自20004年失失手羽西西，寶潔潔公司220055年十月月正式宣宣告收購(gòu)購(gòu)吉列，如愿完完成該公公司歷史史上最大大的一宗宗收購(gòu)案案，吉列列的加入入使寶潔潔的產(chǎn)品品增加到到21個(gè)個(gè)銷售額額達(dá)到110億美美元以上上的品牌牌，同時(shí)時(shí)還將寶寶潔引入入新的生生產(chǎn)領(lǐng)域域。而在國(guó)內(nèi)內(nèi)，絲芙芙蘭與家家化合資資，民企企新洲集集團(tuán)受讓讓白貓股股份第一一大股東東白貓集集團(tuán)持有有的45560萬(wàn)萬(wàn)股國(guó)有有法人股股，成為為公司第第一大股股東。兩兩面針以以30000萬(wàn)元元整體收收購(gòu)安徽徽芳草，藍(lán)天被被出售，美國(guó)聯(lián)聯(lián)合服裝裝日化公公司整體體受讓華華光日化化公司

44、全全部國(guó)有有股權(quán)，索芙特特收購(gòu)廣廣州市天天吻嬌顏顏化妝品品有限公公司。還還有之前前的廣東東飄影集集團(tuán)收購(gòu)購(gòu)“孔鳳春春”，杭州州廣東索索芙特收收購(gòu)南京京“金芭蕾蕾”，廣州州立白收收購(gòu)德國(guó)國(guó)漢高位位于廣西西桂林和和吉林四四平的合合資企業(yè)業(yè)。實(shí)際際上這也也是行業(yè)業(yè)發(fā)展到到資本運(yùn)運(yùn)營(yíng)的初初級(jí)階段段的體現(xiàn)現(xiàn)。本土品牌牌之間的的收購(gòu)有有幾種特特點(diǎn)，第第一是看看重歷史史：如“飄影”收購(gòu)“孔鳳春春”是看重重孔鳳春春蘊(yùn)含的的百年歷歷史及中中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化，與飄影影形成優(yōu)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)補(bǔ)。第二二是看重重渠道：“兩面針針”收購(gòu)“芳草”，雙方方在銷售售渠道上上也將具具有很強(qiáng)強(qiáng)的互補(bǔ)補(bǔ)性，將將“芳草”收歸旗旗下，使使“兩面針針

45、”有望從從傳統(tǒng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)地區(qū)區(qū)的西南南和華南南市場(chǎng)突突圍，快快速插進(jìn)進(jìn)華東市市場(chǎng)并輻輻射北方方市場(chǎng)。第三是是看重生生產(chǎn)：立立白收購(gòu)購(gòu)漢高的的合資企企業(yè)作為為自己生生產(chǎn)基地地，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷地產(chǎn)產(chǎn)策略，使立白白的生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售觸角可可以延伸伸到東北北，節(jié)約約了生產(chǎn)產(chǎn)和運(yùn)輸輸成本?？傮w看看，在中中國(guó)日化化行業(yè)利利潤(rùn)日漸漸稀薄的的情況下下，以上上的收購(gòu)購(gòu)還都是是在自己己熟悉的的領(lǐng)域中中進(jìn)行的的核心收收購(gòu)，而而不是“延伸收收購(gòu)”，即收收購(gòu)不同同的領(lǐng)域域，將業(yè)業(yè)務(wù)延伸伸到其他他利潤(rùn)附附加值更更高的行行業(yè)。雖然這些些并購(gòu)引引人注目目，但未未來(lái)能否否呈現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合合的加強(qiáng)強(qiáng)效應(yīng)還還有待時(shí)時(shí)間來(lái)自自證明。牙膏行行業(yè)已經(jīng)

46、經(jīng)進(jìn)入整整合重組組時(shí)期，對(duì)于兩兩面針收收購(gòu)芳草草，只有有優(yōu)化組組合才能能立足市市場(chǎng)。220044年“黑妹”兼并杭杭州牙膏膏，結(jié)果果由于管管理等各各種問題題不到一一年時(shí)間間就選擇擇了退出出，兩面面針如能能從該事事件中吸吸取教訓(xùn)訓(xùn)，并利利用本土土品牌的的價(jià)格、成本、區(qū)域等等優(yōu)勢(shì)，也完全全可以實(shí)實(shí)現(xiàn)其在在全國(guó)市市場(chǎng)的布布局與外外來(lái)品牌牌正面競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。而而20004年索索芙特公公司收購(gòu)購(gòu)金芭蕾蕾后稱憑憑借成熟熟的運(yùn)作作模式和和市場(chǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，金金芭蕾很很快就可可以扭虧虧為盈，但至今今動(dòng)靜不不大。曾曾經(jīng)風(fēng)光光無(wú)比的的傳化花花王合資資事件如如今危機(jī)機(jī)四伏：兩年多多來(lái)，雙雙方并未未能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)其在客客戶營(yíng)銷銷、品牌牌

47、推廣、新品研研發(fā)等方方面的合合同項(xiàng)目目。新收收購(gòu)的小小護(hù)士、羽西等等新品牌牌也沒有有為歐萊萊雅提供供收購(gòu)預(yù)預(yù)期中的的整合效效應(yīng)。歐歐萊雅220044年提出出的小護(hù)護(hù)士8個(gè)個(gè)月實(shí)現(xiàn)現(xiàn)15億億銷售量量的指標(biāo)標(biāo)，實(shí)際際只完成成了1/4。作作為一個(gè)個(gè)國(guó)際品品牌管理理專家，歐萊雅雅對(duì)小護(hù)護(hù)士和羽羽西的品品牌操作作甚至被被指責(zé)為為“不了解解中國(guó)市市場(chǎng)和消消費(fèi)者心心理”。 1.3整整合加劇劇，人事事變局頻頻繁20055年3月月，安利利公司大大中華區(qū)區(qū)對(duì)外事事務(wù)首席席代表兼兼總監(jiān)何何凱立已已離開安安利，另另謀高就就。9月月，柏亞亞倫卸任任聯(lián)合利利華中國(guó)國(guó)區(qū)主席席之職，聯(lián)合利利華股份份有限公公司、聯(lián)聯(lián)合利華華食

48、品（中國(guó)）有限公公司以及及和路雪雪（中國(guó)國(guó)）有限限公司的的副總裁裁也都已已易人。此外，聯(lián)合利利華市場(chǎng)場(chǎng)部、銷銷售部、人事部部、財(cái)務(wù)務(wù)部、供供應(yīng)部等等部門的的最高層層也都在在“換血”。繼寶潔原原中國(guó)技技術(shù)副總總裁岳江江空降兩兩面針以以后，人人員變動(dòng)動(dòng)頻頻。深圳怡怡寶食品品飲料有有限公司司原副總總經(jīng)理郭郭強(qiáng)于110月正正式針出出任該公公司銷售售總監(jiān)和和口腔、家居用用品事業(yè)業(yè)部總經(jīng)經(jīng)理一職職。該公公司銷售售總監(jiān)一一職原由由來(lái)自民民企奧奇奇麗公司司的陳凱凱擔(dān)任，其因“與兩面面針企業(yè)業(yè)文化沖沖突太大大”而離開開。兩面面針希望望在口腔腔護(hù)理市市場(chǎng)上重重振雄威威，而空空降來(lái)的的人才如如何與企企業(yè)文化化完全融

49、融合并發(fā)發(fā)揮作用用，顯然然已成為為該公司司當(dāng)務(wù)之之急。1.4產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群略見雛雛形目前，全全球日化化廠商兼兼并成風(fēng)風(fēng)，強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，順應(yīng)全全球化趨趨勢(shì)。中中國(guó)日化化工業(yè)也也期待大大規(guī)模整整合，走走技術(shù)與與市場(chǎng)結(jié)結(jié)合、企企業(yè)與資資本聯(lián)姻姻的道路路，以技技術(shù)為核核心，產(chǎn)產(chǎn)品為基基礎(chǔ)，資資本為紐紐帶，將將有關(guān)科科研機(jī)構(gòu)構(gòu)、生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)、閑置資資本以創(chuàng)創(chuàng)新的模模式整合合，整合合上、中中、下游游，打造造完整高高效的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，培育和和發(fā)展我我國(guó)日化化產(chǎn)業(yè)集集群區(qū)域域，建立立起幾個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)基基地，以以增強(qiáng)本本行業(yè)的的國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如從從表面活活性劑及及其原料料的角度度看，大大宗產(chǎn)品品如烷基基苯、脂脂肪胺、脂肪醇

50、醇等主要要集中在在華東和和東北地地區(qū)，在在西部地地區(qū)沒有有太大的的發(fā)展，今后一一段時(shí)期期內(nèi)也不不會(huì)有根根本性的的變化。因此，應(yīng)對(duì)已已經(jīng)形成成的優(yōu)勢(shì)勢(shì)集群進(jìn)進(jìn)一步鞏鞏固和發(fā)發(fā)展，在在國(guó)內(nèi)區(qū)區(qū)域優(yōu)勢(shì)勢(shì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上形成成在國(guó)際際上有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的表面活活性劑及及其原料料的生產(chǎn)產(chǎn)基地。日化產(chǎn)業(yè)業(yè)初步已已形成了了幾個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群，如東東北的日日化原料料基地，以廣東東為中心心的珠江江三角洲洲與以上上海為龍龍頭的長(zhǎng)長(zhǎng)江三角角洲地區(qū)區(qū)。珠江江三角洲洲是我國(guó)國(guó)最多最最大的日日化產(chǎn)品品生產(chǎn)地地，長(zhǎng)江江三角洲洲正成為為外商聯(lián)聯(lián)系海外外市場(chǎng)與與進(jìn)軍內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)場(chǎng)的非常常有利的的地區(qū)，尤其是是上海，已經(jīng)成成為我國(guó)國(guó)日化產(chǎn)產(chǎn)品

51、的重重要研發(fā)發(fā)中心和和市場(chǎng)集集散中心心，在國(guó)國(guó)際產(chǎn)品品鏈中處處于重要要的地位位。從發(fā)展趨趨勢(shì)上來(lái)來(lái)分析，如果把把近幾年年原料企企業(yè)、消消費(fèi)品企企業(yè)和經(jīng)經(jīng)銷企業(yè)業(yè)各自的的發(fā)展脈脈絡(luò)聯(lián)系系起來(lái)，不難發(fā)發(fā)現(xiàn)在日日化產(chǎn)品品融合和和業(yè)務(wù)融融合的熱熱潮中，傳統(tǒng)的的產(chǎn)業(yè)界界限日益益模糊，產(chǎn)業(yè)日日益走向向融合，推動(dòng)著著行業(yè)技技術(shù)與其其他技術(shù)術(shù)的結(jié)合合與創(chuàng)新新，孕育育并創(chuàng)造造了巨大大的新興興市場(chǎng)。20055年9月月9日，一年一一度的廣廣州國(guó)際際美容節(jié)節(jié)召開，并推出出了首屆屆美容化化妝用品品OEMM交易會(huì)會(huì)。廣東東目前已已經(jīng)成為為全國(guó)化化妝品的的主要生生產(chǎn)基地地，廣東東的制造造商為全全國(guó)1/3的品品牌貼牌牌生產(chǎn)。

52、到目前前為止，廣東已已經(jīng)在清清遠(yuǎn)和汕汕頭分別別建立了了兩個(gè)中中國(guó)最大大規(guī)模的的代工生生產(chǎn)基地地。國(guó)內(nèi)日化化行業(yè)基基本已形形成兩大大制造業(yè)業(yè)板塊，以廣東東為主的的華南區(qū)區(qū)約占全全國(guó)700%左右右，以上上海、江江浙為主主的華東東地區(qū)約約占200%左右右，其它它區(qū)域約約占100%左右右。而在在華南區(qū)區(qū)汕頭日日化企業(yè)業(yè)總數(shù)占占廣東日日化企業(yè)業(yè)70%以上，幾乎占占據(jù)全國(guó)國(guó)日化行行業(yè)的半半壁江山山。汕頭頭地區(qū)整整個(gè)日化化產(chǎn)業(yè)形形成規(guī)模?；娜杖栈a(chǎn)業(yè)業(yè)鏈和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)圈，上游核核心配套套產(chǎn)業(yè)集集群中，從化工工材料、模具、吹瓶、印刷包包裝等形形成大規(guī)規(guī)模的現(xiàn)現(xiàn)代化聚聚集效應(yīng)應(yīng)。 目前我國(guó)國(guó)日化行行業(yè)的OOEM主主

53、要集中中在珠三三角和長(zhǎng)長(zhǎng)三角地地區(qū)。但但企業(yè)層層次參差差不齊，真正有有規(guī)模形形成氣候候的并不不多，而而多數(shù)是是來(lái)樣加加工和來(lái)來(lái)料加工工，真正正在中國(guó)國(guó)和國(guó)際際叫得響響的專業(yè)業(yè)日化OOEM并并不多，而如何何滿足這這一領(lǐng)域域的發(fā)展展需求是是中國(guó)日日化OEEM的巨巨大潛在在市場(chǎng);中國(guó)市市場(chǎng)目前前日化行行業(yè)OEEM企業(yè)業(yè)的層次次、素質(zhì)質(zhì)實(shí)力普普遍低下下的現(xiàn)狀狀決定專專業(yè)化、國(guó)際化化、規(guī)模?；娜杖栈疧EEM基地地將是未未來(lái)市場(chǎng)場(chǎng)的領(lǐng)軍軍者，市市場(chǎng)前景景非常樂樂觀。1.5外外資企業(yè)業(yè)的進(jìn)入入與整合合歐萊雅220044年報(bào)顯顯示，在在亞洲銷銷售合計(jì)計(jì)12.69億億歐元，同比增增長(zhǎng)177%，年年內(nèi)歐萊萊雅在

54、中中國(guó)將產(chǎn)產(chǎn)品線延延伸到高高端市場(chǎng)場(chǎng)，將引引入香水水品牌AAr-mmanii和一款款中高檔檔洗發(fā)水水。同時(shí)時(shí)研發(fā)中中心在上上海建立立，這是是歐萊雅雅全球第第14個(gè)個(gè)、亞洲洲第二個(gè)個(gè)研發(fā)中中心，顯顯示了歐歐萊雅對(duì)對(duì)中國(guó)市市場(chǎng)的重重視。寶潔公司司20004財(cái)年年的銷售售收入和和利潤(rùn)均均創(chuàng)下了了新的記記錄。在在20004年66月300日結(jié)束束的第四四財(cái)季，寶潔利利潤(rùn)增長(zhǎng)長(zhǎng)44%，達(dá)到到了144億美元元。寶潔潔在中國(guó)國(guó)也將產(chǎn)產(chǎn)品路線線擴(kuò)展至至高檔化化妝品上上，如引引入彩妝妝品牌CCoveerGiirl和和高端產(chǎn)產(chǎn)品蜜斯斯佛陀。漢高（中中國(guó)）日日用品消消費(fèi)公司司決定全全面收回回豐采品品牌在國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)

55、權(quán)，以此為為契機(jī)，加大在在華的品品牌建設(shè)設(shè)。漢高高公司的的豐采系系列產(chǎn)品品19995年進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)市場(chǎng)，近兩年年來(lái)，其其發(fā)用定定型產(chǎn)品品已居于于國(guó)內(nèi)銷銷售前三三名，屬屬于在中中國(guó)“悶聲發(fā)發(fā)大財(cái)”類型。今后，漢高在在華的主主渠道是是零售。為配合合此銷售售方式，漢高已已對(duì)產(chǎn)品品進(jìn)行重重組，將將其定位位在頭發(fā)發(fā)清潔、護(hù)理和和定型33大領(lǐng)域域，主推推33個(gè)個(gè)產(chǎn)品。漢高已已在全國(guó)國(guó)定下116個(gè)城城市重點(diǎn)點(diǎn)戰(zhàn)略，并已制制定系列列本土化化策略快快速占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)，包括在在常規(guī)貨貨架上，通過一一贈(zèng)一促促銷裝和和試用品品贈(zèng)送，實(shí)行重重度捆綁綁促銷；在周末末等銷售售小高峰峰，利用用小規(guī)模模的轉(zhuǎn)盤盤抽獎(jiǎng)，吸引人人氣等。

56、隨著豐豐采在中中國(guó)各地地重要門門店的全全線轉(zhuǎn)場(chǎng)場(chǎng)，漢高高有意在在中國(guó)與與歐萊雅雅、寶潔潔等日化化巨頭一一決高下下。 20055年9月月，法國(guó)國(guó)香水單單一品牌牌銷售排排名前三三的頂級(jí)級(jí)香水品品牌Loolitta進(jìn)駐駐上海。廣州國(guó)國(guó)際美博博會(huì)，澳澳洲第一一品牌NNatuures CCaree在內(nèi)的的化妝品品企業(yè)首首次在中中國(guó)亮相相。趁“韓流”東風(fēng)，韓國(guó)尚尚香計(jì)劃劃在全國(guó)國(guó)各城市市以代理理的形式式，將尚尚香產(chǎn)品品全面打打入中國(guó)國(guó)市場(chǎng)。借“蘭芝”品牌在在華“聲名鵲鵲起”后，愛愛茉莉太太平洋終終于決定定以韓國(guó)國(guó)巨頭的的真實(shí)身身份“露臉”中國(guó)市市場(chǎng)。與此同時(shí)時(shí)，聯(lián)合合利華欲欲出售旗旗下三個(gè)個(gè)中國(guó)品品牌：京

57、京華茶葉葉、蔓登登琳冰淇淇淋以及及老蔡醬醬油。寶寶潔在把把吉列公公司擁入入懷中的的同時(shí)，還把聯(lián)聯(lián)合利華華從全球球日用品品老大的的交椅上上拽了下下來(lái)。聯(lián)聯(lián)合利華華的力士士洗發(fā)水水更換包包裝并順順勢(shì)提價(jià)價(jià)，銷售售情況良良好，220055年更力力推“漢方”系列，大有與與寶潔抗抗衡之勢(shì)勢(shì)。由于三氯氯生的影影響，高高露潔在在20005年推推出新品品種的力力度很大大。繼蜂蜂膠牙膏膏之后，又破天天荒的邀邀請(qǐng)人氣氣天王周周杰倫代代言冰爽爽牙膏。而佳潔潔士也另另辟蹊徑徑的推出出夜間牙牙膏來(lái)細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)。在進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的大潮潮中，也也不是所所有的企企業(yè)都能能分得一一杯羹。中國(guó)復(fù)復(fù)雜的市市場(chǎng)環(huán)境境連老謀謀深算的

58、的外資巨巨頭也馬馬失前蹄蹄。9月月，寶潔潔公司稱稱出于長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展展的戰(zhàn)略略考慮，決定停停止激爽爽的生產(chǎn)產(chǎn)。作為為寶潔旗旗下的一一大沐浴浴品牌，激爽自自20002年66月上市市以來(lái)，曾被寶寶潔公司司寄予厚厚望。作作為第一一個(gè)專門門針對(duì)中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)立的的本土沐沐浴品牌牌，激爽爽被定位位為“清爽加加振奮”，大打打“清涼牌牌”，市場(chǎng)場(chǎng)目標(biāo)直直指六神神，試圖圖從其占占據(jù)的夏夏季沐浴浴露市場(chǎng)場(chǎng)切出一一塊蛋糕糕。新品品以低于于本土品品牌的價(jià)價(jià)格迅速速搶占全全國(guó)各大大超市。年終放放榜，激激爽以一一個(gè)新品品的姿態(tài)態(tài)闖入全全國(guó)沐浴浴品牌前前十名，并拿下下了接近近2%的的市場(chǎng)份份額。雖雖然對(duì)于于一個(gè)新新品來(lái)說說，

59、激爽爽的表現(xiàn)現(xiàn)“已經(jīng)是是相當(dāng)不不錯(cuò)了”，但是是相對(duì)于于寶潔的的預(yù)期值值，尤其其是相對(duì)對(duì)于大把把投下的的廣告，這個(gè)成成績(jī)顯然然不能令令寶潔高高層滿意意。 1.6本本土企業(yè)業(yè)加快調(diào)調(diào)整，多多元化成成為首要要策略面對(duì)外資資企業(yè)咄咄咄逼人人之勢(shì)，本土企企業(yè)也毫毫不示弱弱。20004年年始，上上海家化化開始投投入巨資資重新振振興美加加凈，美美加凈的的廣告從從地方臺(tái)臺(tái)轉(zhuǎn)向了了中央臺(tái)臺(tái)。20005年年，六神神大膽啟啟用明星星做代言言人，斯斯琴高娃娃和李冰冰冰的號(hào)號(hào)召力為為六神帶帶來(lái)了高高速的業(yè)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)長(zhǎng)。丁家家宜已經(jīng)經(jīng)從法國(guó)國(guó)引進(jìn)知知名品牌牌歐純作作為公司司的第二二品牌投投入市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)作，并逐步步向二三三級(jí)城

60、市市的傳統(tǒng)統(tǒng)商場(chǎng)和和專賣店店渠道滲滲透。歐歐純品牌牌是20005年年年初從從法國(guó)引引進(jìn)國(guó)內(nèi)內(nèi)，在海海藻泥產(chǎn)產(chǎn)品概念念的基礎(chǔ)礎(chǔ)上共推推出平衡衡美白、緊致新新活和全全效水潤(rùn)潤(rùn)三大系系列近330個(gè)單單品，550元左左右的價(jià)價(jià)位與玉玉蘭油等等合資品品牌相近近，主推推的平衡衡美白系系列占據(jù)據(jù)銷售比比重的440%以以上，主主要針對(duì)對(duì)城市白白領(lǐng)時(shí)尚尚女性消消費(fèi)者。而“浪奇”也準(zhǔn)備備進(jìn)軍護(hù)護(hù)膚品、保健品品領(lǐng)域。與此同同時(shí)，以以“黑妹”牙膏為為世人所所知的美美晨集團(tuán)團(tuán)卻相繼繼與英國(guó)國(guó)翠豐集集團(tuán)下屬屬的建材材零售商商百安居居、跨國(guó)國(guó)零售巨巨頭麥德德龍分別別合資開開發(fā)廣州州建材零零售市場(chǎng)場(chǎng)與消費(fèi)費(fèi)品零售售市場(chǎng)。20