廣告英語及翻譯復(fù)習(xí)總結(jié)

1、成功的廣告：如何引起受眾的留意 (Attention)( Interest)(Action)AIDA原理。廣告英語文體的詞匯特點(1) 選用簡明易懂的常用詞 (2)模擬造詞(3)(4) 大量使用形容詞(5) 運用復(fù)合詞(6)借用外來詞(7)使用縮略語廣告英語的句法特點簡潔句；祈使句；疑問句；省略句分隔句disjunctive sentencedash，省略號，連字符號hyphen等將句子切割成幾段，將句子分成多條信息單元，以突出產(chǎn)品特色，加強廣告的宣傳效果。少用否認句；多用現(xiàn)在時；多用主動語態(tài), 少用被動語態(tài)大多數(shù)廣告主要由三局部構(gòu)成標(biāo)題headlin，正文bod尾end成功的廣告標(biāo)題吸引讀者

2、的留意力；具有針對性；使讀者對內(nèi)容發(fā)生興趣。正文bod：引言、正文主體、完畢語三個局部構(gòu)成。引言： 正文局部的前面一句或者幾句話。它是連接標(biāo)題和正文，使讀者由掃瞄變?yōu)殚喿x的一個轉(zhuǎn)折點。正文主體在拓展標(biāo)題的思想時，應(yīng)當(dāng)與標(biāo)題保持全都。完畢語起著總結(jié)主題、激發(fā)行動的作用。結(jié)尾en司的標(biāo)識圖案公司的口號也加上公司名稱的草書。公司的口號廣告語/廣告口號是整個結(jié)尾局部最重要的因素，它消滅在 整篇廣告的最終一行，主要是為了能讓讀者最終一次了解企業(yè)的敬業(yè)精神和效勞宗旨，樹立企業(yè)在消費者心中的形象。廣告口號與廣告標(biāo)題不同：a 擔(dān)當(dāng)?shù)墓δ懿煌?，它往往是傳播對象的核心定位。而廣告標(biāo)題是為了某一具體的廣告活動或者

3、廣告作品能得到受眾的留意，吸引受眾閱讀正文而寫作的。b 表現(xiàn)風(fēng)格不同廣告口號簡潔、易記。語言表達風(fēng)格表達口語化特征，自然、生動、流暢，具有音韻節(jié)奏感。而廣告標(biāo)題要求穎、有特色、能吸引人。c 運用的時限和范圍不同過程中一貫運用的，運用時間長，運用范圍廣。廣告翻譯的標(biāo)準(zhǔn)a膽創(chuàng)而產(chǎn)生的譯本。 b目的論和廣告翻譯目的論的三條翻譯原那么：目的原那么；連貫原那么；忠實原那么。目的原那么是目的論的首要原那么，認為翻譯行為所要到達的目的打算了翻譯所應(yīng)實行的方法策略。連貫原那么語篇內(nèi)連貫intratextual coherenc入語的表達習(xí)慣，能夠讓譯文讀者理解，并在目的語文化以及使用譯文的自圓其說忠實原那么語

4、篇間連貫intertextual coherenc，指譯文和原文存在某種聯(lián)系，并不要求譯文和原文在內(nèi)容上一字不差。三個原那么之間的關(guān)系是，忠實原那么附屬于連貫原那么，而二者同時受目的原 那么的統(tǒng)領(lǐng)。目的論原那么打算漢英廣告翻譯時：棄形求潔；變歸納法為演繹法順應(yīng)廣告受眾的心理世界漢語重群體傾向，而英語重個體傾向廣告英譯要立足消費者，而非企業(yè)或廠商刪減套語強調(diào)事實順應(yīng)廣告受眾的物理世界。含蓄原那么廣告語言離不開夸大，但不能言過其實，否那么就有欺詐消費者之嫌。在廣告英語中，一些帶有模糊性的詞語大量消滅， 既對商品進展了表揚，又不顯得夸大其辭， 同時也免去了直言的犯難，使消費者在不自覺中產(chǎn)生一種心理上

5、的共鳴。以模糊譯模糊對等譯法從理論上來說,原文為讀者留下的想象空間和譯文為讀者留下的想象空間應(yīng)當(dāng)是一樣的。以模糊譯準(zhǔn)確Five nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes. (REEBOK)10 英尺。(“銳步”運動鞋)光著腳丫矮小，穿上“銳步”高人一等!以準(zhǔn)確譯模糊Spoil yourself and not your figure盡情大吃，不增體重直譯法套譯：就是借用譯入語中某些慣用構(gòu)造來進展翻譯的一種方法。Only your time is more precious”than this watch”(手表廣告) “手表誠貴重

6、，時間價更高”意譯法 “意譯”是一個相對于“直譯”的概念，通常指取原文內(nèi)容而舍棄其形式， 蚊子殺殺殺。(雷達牌驅(qū)蟲劑廣告詞)A: Mosquito Kill Kill Kill.B: Mosquito Bye Bye Bye.增補型翻譯譯文作無中生有的添加、增補、擴大、引申，甚至聯(lián)想。Anytime 隨時。(TNT 快遞效勞)Continuing study is the key to reaching new heights. (The Open University ofHong Kong 香港公開大學(xué)銳意進修，勇攀頂峰。濃縮型翻譯/欠額翻譯Wherever you are. Whatev

7、er you do. The Allianz Group is always on yourside.安聯(lián)集團，永久站在你身邊。(Allianz Group安聯(lián)集團-)再創(chuàng)型翻譯/創(chuàng)譯IthappensattheHilton 希爾頓酒店有求必應(yīng)廣告語篇的語境因素一、語言語境語言語境即話語上下文。詞義誤選語序不當(dāng)由于在語序組織方面進展不當(dāng)調(diào)整而造成不能準(zhǔn)確地傳達原文信息或風(fēng)格的現(xiàn)象。二、情景語境三、文化語境文化誤會文化冷淡時只做字面意思的傳達、不能樂觀地靠攏目的語文化從而主動爭取目標(biāo)受眾的現(xiàn)象。廣告語篇中的雙關(guān)語及其翻譯諧音雙關(guān)語義雙關(guān)一嗑就快樂 (阿里山牌瓜子廣告)語法雙關(guān)Which lage

8、r can claim to be truly German?Thiscan.旁邊畫有一罐啤酒)仿擬雙關(guān)Two beer or not two bee, thas a question. Shakesbee廣告雙關(guān)語的翻譯契合譯法Obey your thirst. 聽從你的渴望。分別表義法假設(shè)要把雙關(guān)語的雙層意義完整地表述于譯文中，除了承受契合譯法外，也可以實行變通手法，將雙關(guān)語義剝開，拆成兩層來表達。TheUniqueSpiritofCanada別具風(fēng)味的加拿大酒，獨特的加拿大精神” 側(cè)重譯法Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhe

9、nthedriverisdry.這那么宣傳交通安全的廣告運用了 dry 一詞的兩重詞義枯燥的；沒飲酒的構(gòu)成雙關(guān)，對司機很有警示作用。路面枯燥，司機安全；司機糊涂，道路安全。補償譯法補償手段加以彌補。靜靜無蚊的奉獻。(蚊香片廣告一諧音雙關(guān))Mosquito-repellingincense，repellsmosquitosinsilence廣告翻譯的語篇處理一類與國人的生產(chǎn)和意識水平相關(guān)，某些國人認為是需要強調(diào)或認為是創(chuàng)的內(nèi)容，但在英語文化中卻或是天經(jīng)地義 , 或者是空缺。這些特質(zhì)在翻譯時可實行弱化、轉(zhuǎn)化或省略等處理方法。, 對應(yīng)的那么是西方人的準(zhǔn)確、刻板、求真的文化傳統(tǒng)。本品承受鄂州梁子湖鮮嫩芽茶葉精制而成/，色綠香高，味醇形美/，能明目清肝，養(yǎng)顏健體，減肥益氣，生津化痰，是老少皆宜可四季常服的最正確飲 某茶飲料廣告The Lianghu Lake Green Tea is sourced from the finest leaves and produced in the strictest procedures. It comes alive with emerald green color, enchanting aroma an