2021年(超全)市場營銷學(xué)形成性考核冊答案

1、 3/32021年(超全)市場營銷學(xué)形成性考核冊答案 中央電大特級教師提供分享 2015年最新（超全） 中央電大特級教師提供分享 2015年最新（超全） 電大天堂【市場營銷學(xué)】形考作業(yè)一： 1.赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)教科書于1912年出版,它的問世是市場營銷學(xué)誕生的標(biāo)志. （）2從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（） 3市場營銷就是推銷和廣告。（） 4制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（） 5“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來的。（） 6企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（） 7恩格爾系數(shù)越高

2、，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（） 8國外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費(fèi)者的影響。（）9生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（） lO顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（） 二、單項(xiàng)選擇 1，市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（B）。A世紀(jì)50年代 B20世紀(jì)初C20世紀(jì)70年代 D。18世紀(jì)中葉 2.一種觀點(diǎn)認(rèn)為,只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量,增加產(chǎn)品的功能,便會顧客盈門。這種觀念就是（B） A生

3、產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 3市場營銷的核心是（C）A生產(chǎn) B，分配 C交換 D，促銷 4.營銷在公司中最理想的地位是( D )A。營銷作為一個(gè)比較重要的功能 .B.營銷作為主要功能. C.顧客作為一個(gè)比較重要的功能. D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能. 5市場營銷觀念的中心是（B）。A推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 C。制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D制造大量產(chǎn)品并推銷出去 6.”適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”,這是IBM公司為自己規(guī)定的( B ) A.企業(yè)的短期目標(biāo) B.企業(yè)的任務(wù) C.企業(yè)的經(jīng)營策略 D.企業(yè)的計(jì)劃 7.對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前

4、經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C） A緊縮 B。抽資 C穩(wěn)定發(fā)展 D。維持 8在波士頓咨詢集團(tuán)矩陣圖中，某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15，相對市場占有率為15，該業(yè)務(wù)單位屬于（B）。A問題類 B明星類C金牛類 D狗類 9市場營銷組合是指（D）A。對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B。對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 A對影響價(jià)格因素的組合 D。對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合。 10。戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的（B）的經(jīng)營單位。 A最大 B。最小 C一般 D。銷售 11消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（B）。 A個(gè)人全部收人 B個(gè)人可支配收人 C個(gè)人可任意支配的收

5、人 D人均國民收人 12當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。 A轉(zhuǎn)移 B減輕 C對抗 D競爭 13某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（A）。A扭轉(zhuǎn)性營銷 B恢復(fù)性營銷 C刺激性營銷 D協(xié)調(diào)性營銷 14某種新產(chǎn)品面臨“需求衰退”，出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（B）A扭轉(zhuǎn)性營銷 B?；謴?fù)性營銷C開發(fā)性營銷 D。保持性營銷 15市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（B）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 A可改變 B。不可控制C可控制 D。不可捉摸 16一個(gè)消費(fèi)者的

6、完整購買過程是從（A）開始的。 A引起需要 B籌集經(jīng)費(fèi)C收集信息 D決定購買 17“需要層次論”的首創(chuàng)者是（B） A西格蒙德。弗洛依德 B。亞伯拉罕。馬斯洛C宇野正雄 D。菲得普。科特勒18在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（C）。 A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B安排汀貨程序C執(zhí)行情況的反饋和評價(jià) D詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量19消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（C）。 A經(jīng)常性購買 B選擇性購買C探究性購買 D多變型 20下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素。（B）A。環(huán)境 B。文化C組織 D。個(gè)人 三、多項(xiàng)

7、選擇 1銷售觀念的特征主要有（ A B E）。A產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間B大力施展推銷與促銷技術(shù)C制造質(zhì)量好的產(chǎn)品D通過滿足消費(fèi)者需求，來開拓市場，擴(kuò)大銷售E仍未脫離“以產(chǎn)定銷以生產(chǎn)為中心的范疇2以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)：（A B C E）。 A，長遠(yuǎn)性 8不可控性C全局性 D指導(dǎo)眭E。抗?fàn)幮?3密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有（ A C D）A，市場滲透 B價(jià)格折扣C市場開發(fā) D產(chǎn)品開發(fā)E同心多角化4以下屬于市場營銷宏觀環(huán)境范疇的有（A C E）。A經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B競爭者 C政治環(huán)境 D。經(jīng)銷商E社會文化環(huán)境等5消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)：（ C D E）。A商品差異不大 B不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C消費(fèi)者對所需要的商品很不了解 D商品一般價(jià)格高，購買頻率低E消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷四、簡答題（每小題6分，共18分） 1銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場營銷觀念有何不同？ 答：1、產(chǎn)生背景：賣方市場向買方市場過渡的階段，致使部分產(chǎn)品供過于求。 具體表現(xiàn)如下：（1）生產(chǎn)的社會化程度的提高，促使勞動生產(chǎn)率提高，商品數(shù)量增加，許多商品開始供過于求。 （2）竟?fàn)幍募觿?，使企業(yè)急于將