如何制造一個火到脫銷的“冰墩墩”

1、PAGE 3 -如何制造一個火到脫銷的“冰墩墩”林潔“冰墩墩”火了，憨態(tài)可掬的它，向世界展示著中國人獨特的冰雪浪漫。作為2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計團隊的負(fù)責(zé)人，廣州美術(shù)學(xué)院的曹雪教授講述了“冰墩墩”的出爐過程：歷時10個月，修改了1000多次，充滿了科技感和未來感的“冰墩墩”才與大家見面?！靶茇垺焙汀氨呛J”起了化學(xué)反應(yīng)為什么選擇熊貓？曹雪的目的很明確，就是能跟所有人溝通，這多半是基于舊元素的新組合。冰糖葫蘆那層薄薄的糖衣啟發(fā)了曹雪，“熊貓和冰殼都不是新元素，但是把二者組合在一起，就產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)”。2022年8月，北京冬奧會和冬殘奧會面向全球征集吉祥物，共收到全球38個國家的

2、5816件設(shè)計方案。2022年1月，10余名國內(nèi)外專家受邀參加吉祥物設(shè)計方案初評、復(fù)評評審會議，最終評選出10個入選設(shè)計方案。值得一提的是，在這10個方案中，有3個來自曹雪帶領(lǐng)的團隊。2022年9月，這只從盛夏的廣州走進(jìn)奧林匹克史冊的“冰雪熊貓”正式亮相。曹雪是廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授。后來他才知道，當(dāng)北京冬奧組委宣講團來廣州美術(shù)學(xué)院宣講吉祥物設(shè)計時，距離截稿日只剩下19天。他們迅速組建了一個14人的團隊，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出爐前，大家?guī)缀鯖]有假日，每天反復(fù)修改討論，畫了上萬幅手稿。一只“冰雪熊貓”為何誕生在南國廣州？曹雪表示，廣州的孩子沒見過冰雪，沒有相

3、關(guān)體驗，能否勝任冬奧會這樣一個主題內(nèi)容的設(shè)計，冬奧組委是要打個問號的。但是，恰巧是沒有見過冰雪的孩子，反倒可能對冰雪和冰雪運動有著超乎常人的想象力和創(chuàng)造力，可能會創(chuàng)造奇跡?！拔磥砀小眲?chuàng)造了無限可能性“對一個設(shè)計師而言，眼光、想法、觀點和觀念，不能因為年齡的增長而變得越來越傳統(tǒng)、保守和老套。”曹雪時刻提醒自己，作為這個團隊里最年長的一員，要給自己以“未來感”。設(shè)計，只有未來時，沒有過去時，“冰墩墩”巧妙構(gòu)思的背后，充滿了無限可能性。談到可能性，曹雪認(rèn)為，一個人在生活中要善于用自己的雙眼去洞察一切，你所見所聞的一切會作為一個信息點或知識點，讓頭腦豐盈起來。在“冰墩墩”主形象發(fā)布后，廣州美術(shù)學(xué)院迅速

4、成立了冬奧文化視覺中心，圍繞著“冰墩墩”繼續(xù)創(chuàng)作的各種運動姿態(tài)，幾乎都是在這個中心產(chǎn)出的。曹雪指出，不是所有的年輕人都叫后浪，能否成為后浪取決于青年自己的努力，在這努力的過程中，不要畏懼失敗。用年輕的頭腦，創(chuàng)造一些其他設(shè)計師所未曾想到的東西?！氨斩铡贝蠡?，始料未及曹雪認(rèn)為，“設(shè)計”干的事情就是四兩撥千斤。漢字的“設(shè)計”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”?！把浴贝碇^點和表達(dá)，要妙，要巧思。曹雪指出，設(shè)計師要想到，項目是為誰所做的設(shè)計。根據(jù)歷屆奧運會經(jīng)驗，吉祥物的目標(biāo)消費者是9歲左右的孩子。所以，“冰墩墩”從一開始就牢牢鎖定9歲的孩子，可見設(shè)計它的目標(biāo)性非常明確。歷屆奧運會都有吉祥物，它作為親善大使去跟全世界的人溝通，傳播文化。同時，它還有一個商業(yè)目的，就是要靠衍生品所賺的錢，來繼續(xù)支持辦奧運會?！八?，吉祥物有一個重要的功能，就是它的商業(yè)性。”曹雪說，作為改革開放前沿陣地的廣東，其設(shè)計方案里包含了文化性和藝術(shù)性，最關(guān)鍵在于商業(yè)性的敏感度更高?！安皇撬腥硕加羞@樣的幸運，能趕上這樣的盛事?！辈苎┱f，“冰墩墩”深受大家喜愛，但是會