（商貿(mào)行業(yè)分析）消費(fèi)品銷量調(diào)查顯示：消費(fèi)趨向名優(yōu) 品牌引領(lǐng)市場(chǎng)

1、Word - 4 -消費(fèi)品銷量調(diào)查顯示：消費(fèi)趨向名優(yōu) 品牌引領(lǐng)市場(chǎng) 2021年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)活躍，保持穩(wěn)步快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。居民消費(fèi)質(zhì)量明顯提高，品牌消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，名優(yōu)品牌在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，獲得了六成以上的市場(chǎng)購(gòu)買力。 據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)的年度調(diào)查結(jié)果顯示，2021年，我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)銷售快速增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)銷售持續(xù)升溫，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距進(jìn)一步縮??；用于個(gè)人發(fā)展、享受及娛樂(lè)性消費(fèi)品市場(chǎng)活躍，居民消費(fèi)質(zhì)量明顯提高，不斷向舒適、享受型消費(fèi)發(fā)展；品牌消費(fèi)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)購(gòu)買力向名優(yōu)品牌傾斜，品牌對(duì)消費(fèi)具有較強(qiáng)的導(dǎo)向作用。在全國(guó)八十余種主要消費(fèi)品中，銷量前十位品牌的市場(chǎng)平

2、均占有率達(dá)62.61%，略低于去年。分類別看，家電類消費(fèi)品的市場(chǎng)集中度最高，達(dá)77.64%；服裝類最低，僅為34.3%。 在家電類消費(fèi)品中，大家電銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，達(dá)到了97.65%，以澳柯瑪為代表的前三位品牌的份額都超過(guò)了20%；彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱的市場(chǎng)集中度分別為 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。長(zhǎng)虹仍然以超過(guò)15%的份額成為彩電市場(chǎng)深受消費(fèi)者青睞的品牌；海爾在空調(diào)和冰箱領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率都超過(guò)了20%；在洗衣機(jī)領(lǐng)域，小天鵝占據(jù)了25%以上的份額。在廚衛(wèi)小家電中，飲水機(jī)、浴霸的市場(chǎng)集中度超過(guò)了80%；電風(fēng)扇、電磁爐、

3、燃?xì)鉄崴麂N量前十位品牌的市場(chǎng)占有率都超過(guò)了70%；電暖器、電飯煲的平均集中度超過(guò)了60%；燃?xì)庠罹?、電水壺銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率不足55%；抽油煙機(jī)的市場(chǎng)購(gòu)買力最為分散，為48.51%。個(gè)人生活小家電的名優(yōu)品牌最受消費(fèi)者歡迎，電動(dòng)剃須刀、吸塵器的前十位品牌吸引了九成多的市場(chǎng)購(gòu)買力；超過(guò)八成的消費(fèi)者選擇了銷量前十位的電吹風(fēng)品牌；電熨斗的市場(chǎng)集中度為76.95%。飛利浦在這四類產(chǎn)品中都處于領(lǐng)先位置，份額都超過(guò)了20%，尤其在電動(dòng)剃須刀領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)最為明顯，獲得了近五成消費(fèi)者的青睞。 在食品類消費(fèi)品市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額為68.88%。市場(chǎng)集中度最低的是保健品，為35.3%，其次為糖果44.1

4、5%；冰淇淋、火腿腸銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率都超過(guò)了80%，其中冰淇淋最高，為87.64%；液態(tài)奶、豆奶粉、啤酒銷量十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額都超過(guò)了75%；超過(guò)六成多的消費(fèi)者青睞食用油、奶粉、葡萄酒市場(chǎng)銷量前十位品牌。蒙牛在冰淇淋、液態(tài)奶市場(chǎng)繼續(xù)處于領(lǐng)先位置；在白酒市場(chǎng)，五糧液、茅臺(tái)酒占據(jù)了60%左右的市場(chǎng)銷售額份額，其他品牌均未超過(guò)8%；燕京在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，擁有15%以上的市場(chǎng)購(gòu)買力。 日化類消費(fèi)品市場(chǎng)，空氣清新劑、噴殺劑、唇膏、染發(fā)用品、清潔洗滌劑銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率都超過(guò)了70%；美發(fā)定型用品、護(hù)膚品銷量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消費(fèi)者。在購(gòu)買力相對(duì)較為分散的護(hù)膚品市

5、場(chǎng)，大寶仍然以接近15%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)。 在文化辦公類消費(fèi)品市場(chǎng)，購(gòu)買力最為集中的是打印機(jī)、傳真機(jī)，銷量前十位品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)90%；照相機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品專用電池銷量前十位品牌的市場(chǎng)占有率都超過(guò)了80%，品勝在數(shù)碼專用電池領(lǐng)域居領(lǐng)先地位；自行車銷量前十位品牌的合計(jì)份額接近70%；電池充電器、手表的市場(chǎng)集中度都不足60%；電動(dòng)自行車市場(chǎng)由于品牌眾多，購(gòu)買力最為分散，市場(chǎng)集中度不足30%，澳柯瑪優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，占據(jù)了接近9%的市場(chǎng)份額。 服裝紡織類消費(fèi)品，由于具有個(gè)性特征以及地域差異，購(gòu)買力相對(duì)較為分散。牛仔服市場(chǎng)的購(gòu)買力最為集中，銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了63.19%；其次為女內(nèi)衣，市場(chǎng)集中

6、度為62.25%，安莉芳在這一領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先，占據(jù)了10%以上的市場(chǎng)份額；羽絨服銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率接近60%，其中波司登優(yōu)勢(shì)最為明顯，兩成多的消費(fèi)者在購(gòu)買羽絨服時(shí)選擇了這一品牌；皮衣、羊絨衫銷量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)了40%；在銷量十強(qiáng)品牌合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)30%的品類中，金利來(lái)以接近15%的份額遙遙領(lǐng)先于領(lǐng)帶市場(chǎng)；在男襯衫、保暖內(nèi)衣、針織內(nèi)衣市場(chǎng)，領(lǐng)先品牌的份額都沒(méi)有超過(guò)10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休閑裝、童裝、床上用品、T恤衫的市場(chǎng)集中度都超過(guò)20%；女裝、茄克衫的市場(chǎng)購(gòu)買力最為分散，銷量前十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率僅僅超過(guò)了10%。 中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心分析認(rèn)為，名優(yōu)品牌在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有了較高的信譽(yù)度，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，能夠給予消費(fèi)者信心和保證。在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和