廣告設計的創(chuàng)意課件

1、圖7圖8 圖59 可樂廣告 圖 60可樂廣告 1. 玻璃杯除了裝水之外還可以?想的愈好玩、愈奇特、愈新鮮愈好。 如，可以插花、立燭、聽筒、武器、養(yǎng)魚、筆筒、悶死蟑螂、出氣、賭博、樂器、畫圓、煙灰缸、存錢等。 3. 空罐子有什么用途為題，寫出一些不平凡的用途：做帽子、鞋子、裝水、桌子、花盆。 4. 注意事物的屬性或特征，在三角形添上幾筆，把它從單純的圖形變成東西，什么東西都行。（圓形、圓點、直線、矩形等） 5. 在不同的事物間找尋他們的共同之處，如柱子、腿、輪子、有什么共同之處。 6. 特征列舉法：依物品的構造及性能特征列出，列舉出有洞的東西，并歸類那些洞是有用的，如:輪胎、氣球、鞋子、哪些東西

2、的洞是無用的，如：衣服的破洞、椅子破洞。 7. 列舉缺點法：把產(chǎn)品的缺點列舉出來，針對缺點進行改良。例如：茶杯有什么缺點？易破、燙手，然后考慮如何改良這些缺點？還有沒有其他方法進行改良？用那種材料可以代替？ 8. 希望列舉法：希望物品還能有什么優(yōu) 點？ 練 習 示例如下：紅色、紅軍、紅星、紅旗、紅眼病、紅外線、紅樓夢、紅領巾、紅細胞、紅綠燈、紅燒雞、紅燒肉、紅布、紅人、紅蜘蛛、紅新月會、紅薯、紅糖、紅河谷、女兒紅、小桃紅、紅印章、紅寶石、紅白喜事、紅茶、紅汞、紅霉素、紅木、紅藥水、紅顏知己、紅杏出墻、燈紅酒綠、紅得發(fā)紫、紅豆、滾滾紅塵、映日荷花別樣紅、亂紅飛過秋千去 思考跟“紅”有關的感覺、情

3、緒、狀況等，直探內(nèi)心深處最深層的“紅”，不管是具象的或抽象的都用心記錄下來，看看自己這次的思維面是否比垂直發(fā)想更寬廣。 進行某一狀況發(fā)想訓練，重點要進一步放開思想，使思維從靜態(tài)走向空間，從空間走向動態(tài)，在動態(tài)中表現(xiàn)時間，在時間中使思維得到創(chuàng)造性的演進，力爭使創(chuàng)意即合乎人情，又出乎意料；既返樸歸真，又別開生面 “讓人愜意的事” 發(fā)想練習 圖1 伏特加酒廣告 圖3圖2圖4圖5 輪胎廣告啤酒廣告 圖7圖8 服裝廣告一、自然手法 在這所謂的自然手法就是維護事物的自然屬性，從對象物的自然屬性中抽取新的視覺意義。在電腦可以輕易把各種視覺圖像進行輕易變形的今天，廣告人在自然事物中尋找一種近乎天啟的資源，更加

4、顯得難能可貴。自然的手法主要有以下幾種方法：1、在自然的視覺符號中尋找新的意義 所謂在自然的視覺符號中尋找新的意義，就是幾乎不經(jīng)過任何變形，而將自然物中所具有的天然造型和品質(zhì)直接抽取出來并賦予它新的意義。我們身邊的一切視覺信號都有它特定的意義。且又具有多重意境，在我們熟悉的表象下面可能藏著一個陌生卻又令人驚喜的意義世界?，F(xiàn)實世界的視覺元素已經(jīng)齊備，剩下的就是對元素的重新結(jié)構、闡釋和發(fā)現(xiàn)，這才是設計者應做的事情。（ 如圖所示）意大利超市蔬菜的創(chuàng)意廣告Ecover洗衣粉廣告二、情感手法 情感從心理學的角度來說就是描述心靈的學問，廣告也正是在握消費者心靈的基礎上，來打開消費者的心靈，情感手法是廣告創(chuàng)

5、意的有效的手段，人是有情感的動物，人們在從事包括購買商品在內(nèi)的各項活動時總多或少地受到感情因素的影響。那么我們在廣告創(chuàng)作中就可以從情感出發(fā)，動之以情，渲染受眾的情緒，強化氣氛，從而引起消費者的共鳴。 正如好的文學作品一樣，優(yōu)秀的廣告也要求吸引消費者，打動消費者，引起消費者的共鳴，在此基礎上促成購買行為。而情感正是對人性的充分把握，也是最容易引起消費者共鳴的手段。情感手法廣告中通過情感與產(chǎn)品產(chǎn)生在給人們愉快感、滿足感、贊賞感和幸福感的同時觸動人們最敏感的情感，使得人們心甘情愿地由“心動”轉(zhuǎn)化為“行動”。（如圖所示）強生廣告2006年one show優(yōu)秀獎 阿迪達斯系列廣告/ 和男友戀愛、心臟病手

6、術、結(jié)婚生子，伴隨著馬拉松跑步，發(fā)生了生活中的一切。三、名人手法 20世紀初，現(xiàn)代意義上的名人廣告開始出現(xiàn)并日益盛行。這一時期，美國的智威湯遜廣告公司就率先在力士香皂的印刷廣告中呈現(xiàn)影視明星的照片。此后各種化妝用品和洗滌用品的廠商紛紛效仿。 在1936年的柏林奧運會上，美國著名的黑人田徑名將歐文斯腳穿德國的阿迪達斯牌運動鞋連獲四枚金牌，從此阿迪達斯運動鞋也隨之名揚天下，成為全球著名運動品牌之一。 搖滾歌星邁克杰克遜為百事可樂所做廣告更是前無古人，該廣告音樂一舉打破了多項紀錄，囊括了8項葛萊美大獎，百事可樂的品牌影響力也因此進一步增強。娛樂化高度發(fā)展的今天，名人代言的廣告充斥于各種媒體，成為廣告

7、創(chuàng)意表達的主流方式。（如圖所示）1、名人手法的作用（1）名人廣告能迅速提升品牌的知名度。（2）名人廣告可以提升品牌形象。（3）名人廣告可以增強銷售商信心，便于快速建立和完善銷售渠道。2、名人手法應注意的問題（1）注意名人的道德問題。（2）注意名人與產(chǎn)品或品牌之間的關聯(lián)性。（3）注意名人傳播廣告信息的真實性。CKS涂改液創(chuàng)造力四、以小見大手法 廣告藝術功力的高低很大程度上表現(xiàn)在設計者能否從小處人手，達到以小見大，見微知著的效果。因為世界從本質(zhì)上說是一個巨型的復雜系統(tǒng)，要想全面描述事物的完整狀態(tài)是不可能的。從接受者角度來說，冗雜的信號反而影響人的接受程度，要想獲得有效傳達，就必須對信號進行目的性的

8、簡化，以期達到更準確的傳播，局部之所以能表達整體，是因為局部的結(jié)構與功能和整體的結(jié)構與功能有著本質(zhì)的相似性 因此，在廣告設計領域?qū)W會以小見大，以局部的物象表達完整的意念就成為許多廣告人所追求的境界。 廣告創(chuàng)意做到最后不僅是一種技巧，更應該是一種哲學，從哲學上說，一切具體的都是有限的. 以小見大的創(chuàng)作手法要求人們對局部有一種特殊的感悟力，要找到整體中最具有象征性的局部，以期達到一種前所未有的境界，即局部超越整體。（如圖所示）沃爾沃汽車廣告奧迪汽車廣告沃爾沃汽車廣告MTCHELINI系列廣告六、幽默手法 幽默是由英文Humour一詞音譯而來的。幽默與滑稽、諷刺不同，滑稽是在嘲笑、插科打諢中揭露事物

9、的自相矛盾之處、以達到批評和諷刺的目的；諷刺則是用比喻、夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露、批評或嘲笑，幽默與兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別辭海的解釋是這：“通過影射、諷喻、雙關等修辭手法，在善意的微笑中,揭露生活中的訛謬和不通情理之處?！绷袑幷f：“幽默是一種優(yōu)美的，健康的品質(zhì)。”正因如此，所以有人把幽默看作是一個人成熟的一種表現(xiàn)。(如圖所示) 幽默給人以快樂，給人以心理上的某種平衡和滿足，成為人類共同的溝通潤滑劑，在廣告中加入幽默的因子，無疑將使廣告超越語言、文化、制度等現(xiàn)實障礙，達到信息傳播的高效性和記憶的持久性。 廣告的戲劇性、趣味性能有效地吸引人們的注意力，將嚴肅的廣告目的包容在輕松詼諧的刻氣

10、氛中，引導人們觀看廣告，喚起消費者的熱情，創(chuàng)造出一種興奮愉快的并在默契中引導人們接受廣告主張。幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題，所以它可以有效地縮短與消費者的距消除消費者的戒備心理，有效地傳達廣告信息，提高人們對廣告的記憶度。窈窕苑瘦身系列廣告七、恐懼手法 從心理學角度來看，恐懼是個人企圖擺脫、逃避某種情境時的情緒體驗。當一個人不知如何擊退威脅、擺脫危險時，就會感到恐懼。這時人往往會有一種無助和無望的弱小感，希望得到來自于外界的力量進行干預。 恐懼手法就是將產(chǎn)生恐懼的源頭事件在作品中展現(xiàn)出來，使接受者產(chǎn)生“如何解決這一問題”的疑問，也促使他們產(chǎn)生一定的恐懼感，再將要推銷的產(chǎn)品或觀念作為一種解決方案提出的創(chuàng)意方式。通過創(chuàng)造恐懼，引起思考并提出方案的過程，使消費者與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生相信、依賴，最后產(chǎn)生行為變化一對商業(yè)廣告來說就是購買其產(chǎn)品或服務，對公益廣告來說就是改變其不良的行為方式。（如圖所示）交通安全系列廣告索尼PS2游戲機廣告斯卡皮的詭計奧賽羅戲劇招貼八、具象比喻手法 所謂的具象比喻就是運用較為感性的事件或物象而不是抽象的視覺符號進