從媒體視角來看未來創(chuàng)新服務(wù)課件

1、從媒體視角來看未來創(chuàng)新服務(wù)一、未來數(shù)字技術(shù)對媒體的影響2）寬帶3）IP1）移動4）融合一、未來數(shù)字技術(shù)對媒體的影響1）移動 數(shù)字媒體會利用移動技術(shù)在更 大范圍內(nèi)抓住移動中的受眾2）寬帶 數(shù)字媒體會利用更寬的帶寬，以 更快的速度、更好的內(nèi)容、更多 的選擇影響受眾一、未來數(shù)字技術(shù)對媒體的影響4）融合 數(shù)字媒體會將廣播與通訊技術(shù)兩者 整合應(yīng)用，以獲得更多的受眾技術(shù)融合：終端/傳輸/核心網(wǎng)/接入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)融合：寬帶通訊網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一 代互聯(lián)網(wǎng)在服務(wù)內(nèi)容上的趨同服務(wù)融合：服務(wù)形態(tài)/服務(wù)內(nèi)容/服務(wù)方式一、未來數(shù)字技術(shù)對媒體的影響1）融合2）低銷售成本3）網(wǎng)絡(luò)外部性4）傳播微化二、未來數(shù)字媒體主要特征2）

2、低銷售成本：由網(wǎng)絡(luò)化帶來的“低邊際成本” 和“低分銷成本”低邊際成本： 生產(chǎn)第一份數(shù)字產(chǎn)品的成本非常高，即高固定成本，以后的產(chǎn)品（或復(fù)制）成本就非常之低（邊際成本趨零），相比可忽略不計(jì)。低分銷成本： 數(shù)字產(chǎn)品更適合于網(wǎng)絡(luò)分銷，這便導(dǎo)致其分銷的成本會大大降低。二、未來數(shù)字媒體主要特征3）網(wǎng)絡(luò)外部性： 數(shù)字媒體一般存在于網(wǎng)絡(luò)之中，因此數(shù)字媒體往往表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)外部性。即，數(shù)字媒體本身的價(jià)值取決于受眾數(shù)的規(guī)模，數(shù)字媒體是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動，營造的是寡頭市場，或者是壟斷性競爭市場。二、未來數(shù)字媒體主要特征二、未來數(shù)字媒體主要特征4）傳播微化傳播時(shí)間微化傳播效益微化4）傳播微化二、未來數(shù)字媒體主

3、要特征 時(shí)間微化是指數(shù)字技術(shù)使得人類的每一個(gè)時(shí)間碎片都將充分利用，從而形成相應(yīng)的數(shù)字媒體。例如：分眾的數(shù)字樓宇電視東方明珠的移動電視傳播時(shí)間微化傳播效益微化4）傳播微化二、未來數(shù)字媒體主要特征效益微化是指數(shù)字技術(shù)使得利益碎片能夠聚合起來，以形成可觀的利潤。傳播時(shí)間微化傳播效益微化例如：百度利用其獨(dú)特的搜索引擎和競價(jià)付費(fèi)方式，將近5萬家廣告客戶商聚合在一起，每日有超過6千萬人次的訪問量，使得2006年?duì)I業(yè)收入達(dá)到8.3億。三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間2）服務(wù)內(nèi)容的拓展3）服務(wù)范圍的延伸1）服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變4）服務(wù)模式的變換三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間2）服務(wù)內(nèi)容的拓展由“單純視頻服務(wù)” 向增強(qiáng)型視頻服務(wù)多媒體內(nèi)容服務(wù)數(shù)據(jù)信息服務(wù)拓展三、數(shù)字媒體創(chuàng)新服務(wù)空間