會展調(diào)研分析報告范文

1、會展調(diào)研匯報范文自展覽會和博覽會問世以來，國際展覽業(yè)有了極大發(fā)展。 下面是小編給大家?guī)頃拐{(diào)研匯報范文，歡迎閱讀!會展調(diào)研匯報范文篇1 會展業(yè)發(fā)展趨勢及對策初探 內(nèi)容摘要：會展業(yè)，包含會議業(yè)、展覽業(yè)和會展旅游業(yè)，是 世界上一個很巨大產(chǎn)業(yè)，依據(jù)國際 內(nèi)容摘要：展覽業(yè)權(quán)威 人士估算，國際展覽業(yè)產(chǎn)值約占全世界各國 GDP 總和 1%， 假如加上相關(guān)行業(yè)從展覽 中獲益，展覽業(yè)對全球經(jīng)濟貢獻 則達成 8%水平。國際會議一樣是一個巨大市場，依據(jù)國際 會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，每十二個月國際會議產(chǎn)值約為2800 億美元。在香港、德國等會展業(yè)發(fā)達國 家和地域，會展業(yè) 對經(jīng)濟帶動作用達成 1：9 水平。從現(xiàn)在

2、情況來看，會展業(yè)已經(jīng)成為帶動經(jīng) 濟發(fā)展新增 加點。國際會展是集政治、經(jīng)濟、科技、商業(yè)于一身活動場所。 自展覽會和博覽會問世以來，國際 展覽業(yè)有了極大發(fā)展。 據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在世界上定時舉行大型展覽會和博覽會達 4000 多個。這些展覽會、博覽會包含社會各個領(lǐng)域，和經(jīng)濟生活息 息相關(guān)，為促進世界經(jīng)濟、科技發(fā)展和人民 相互了解起到 了主動作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟一個組成部分，每十 二個月不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟效益 2800 億美元，還對其它行業(yè)（旅游、交通等）著強大拉動作用。正是這種對世界經(jīng)濟推進 作 用，使國際展覽業(yè)受到世界各國高度重視。一、會展業(yè)市場概述 自展覽會和博覽會問世以來，國 際展覽業(yè)有了

3、極大發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在世界上定時舉 行 大型展覽會和博覽會達 4000 多個。這些展覽會、博覽 會包含社會各個領(lǐng)域，和經(jīng)濟生活息息相關(guān)， 為促進世界 經(jīng)濟、科技發(fā)展和人民相互了解起到了主動作用。國際展覽 業(yè)作為世界經(jīng)濟一個 組成部分，每十二個月不僅直接創(chuàng)經(jīng) 濟效益 2800 億美元，還對其它行業(yè)（旅游、交通等）著強大 拉動作 用。正是這種對世界經(jīng)濟推進作用，使國際展覽業(yè) 受到世界各國高度重視。會展所帶來巨大收益還遠不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來 影響也不容忽略。會展活動含有組團 規(guī)模大、消費檔次高、 客人停留時間長、包含相關(guān)行業(yè)多等特點，它能將交通、住 宿、餐飲、購物、 娛樂、觀光等串成一條

4、旅游消費鏈，經(jīng) 濟社會效益十分顯著。對此項產(chǎn)業(yè)，國際上有 1 比 9 之說， 即 假如會展本身賺一元話，拉動相關(guān)行業(yè)可賺 9 元錢，會 展經(jīng)濟已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途十大產(chǎn) 業(yè)中“老大”，會 展帶來市場潛力和豐厚回報，使得越來越多國家和政府部門 及民間組織加入 到國際會展原因就在于這之中蘊含著巨大 商機。會展經(jīng)濟被認(rèn)為是高收入、高贏利行業(yè)，其利潤率大約20%至 25%以上。據(jù)教授測算，國際會議產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約 為 1：9，即會議展覽場館收入假如是 1，相關(guān)社會收入為 9。 正因為其 盈利且又是無煙綠色產(chǎn)業(yè)，不僅能夠培育新興產(chǎn) 業(yè)群，而且能夠帶動服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相 關(guān)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展正因為如此

5、，中國很多城市全部盯上了這塊誘人“蛋糕” 北京、上海、大連等城市全部把 會展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展 新增加點。會展帶來社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽 會僅投資場館建設(shè)就達 16 億元，而相 關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境 治理投資多達 200 余億元，新建和擴建城市街道 690 條， 建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市絡(luò)計劃。至于城市居民所受潛移默化精 神陶冶，促進文明素養(yǎng)，更是無法計算。據(jù)上海會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計， XX 年在上海舉行國際展覽 項目達成 276 個，和 XX 年相比，項 目數(shù)量即使降低了 %， 但總展出面積達成 376 萬平方米，比 X

6、X 年增加了 %。二、會展業(yè)中存在問題 會展業(yè) 1.市場化不夠 在中國 會展旅游業(yè)發(fā)展中，最關(guān)鍵問題是市場化程度過低。關(guān)鍵表現(xiàn)在：沒有形成 PCO、 DMC 完整接待服務(wù)體系、 政府主導(dǎo)會展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過多、中國會展市場現(xiàn) 在還是單 一買家市場、會展業(yè)還沒有獨立成為一個產(chǎn)業(yè)、 外部環(huán)境亟待改善。外部條件不健全 會展旅游業(yè)作為城市旅游關(guān)鍵組成 部分，其發(fā)展尤其依靠外部條件完善，但現(xiàn)在中國會展旅 游 業(yè)發(fā)展外部條件還不健全。關(guān)鍵表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、 審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。重硬件輕軟件，重展輕會 現(xiàn)在中國省會城市和大型 城市幾乎全部將會展業(yè)作為其經(jīng)濟發(fā)展增加點， 并將關(guān)鍵 放

7、在場館等硬 件設(shè)施建設(shè)上。但會展旅游業(yè)發(fā)展， 絕不僅僅依靠場館建設(shè)， 其發(fā)展 更依靠于軟環(huán)境規(guī)范化、 國際化等。根據(jù)國際上對會展及 獎勵旅游業(yè)認(rèn)識，包含了 MICE 四個方面。我們且先不提獎 勵旅 游，會展旅游業(yè)最少應(yīng)是會議和展覽并重，不過現(xiàn)在 各地在開展會展旅游業(yè)研究過程中很重視展 覽而忽略會議國際品牌會展少 世界上會展業(yè)發(fā)達國家或地域，舉 行大全部是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會 等等，但在中國除廣交會等會展有一定世界性影響外，絕大 多數(shù)會展全部是臨時、中國。對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究 目前，中國對會展旅游業(yè)研 究還處于初級階段，對會展旅游業(yè)各方面還沒有形成統(tǒng)一認(rèn) 識。最大問題是沒有

8、建立一套科學(xué)統(tǒng)計指標(biāo)體系，造成統(tǒng)計 口徑混亂，無從分析會展業(yè)范圍、效益 等。比如，會展業(yè) 對經(jīng)濟貢獻程度從 1：4 到 1：10 多種說法不一。這嚴(yán)重 阻礙了會展旅游業(yè)健 康發(fā)展。三、會展業(yè)未來發(fā)展趨勢會展業(yè)未來發(fā)展趨勢 會展業(yè)舉行會展法律將深入規(guī)范，并逐步向國際通行登記制轉(zhuǎn)化 現(xiàn)在， 國家已經(jīng)開始制訂相關(guān)會展法律、 法規(guī)， 以后幾 年相關(guān)會展業(yè)法律、 法規(guī)將相繼出臺， 1 會展業(yè)市場將深 入規(guī)范化。以后舉行會展審批手續(xù)將會更為簡單，并將根據(jù) 國際通例逐步過分到 登記制通例措施。這將促進會展業(yè)真 正成為一個規(guī)范市場。自率性協(xié)會將深入規(guī)范會展行業(yè)行為 XX 年上海組 建了國際會展業(yè)協(xié)會，制訂了國

9、際展覽業(yè)協(xié)會章程，意在支 持公平、平等競爭， 反對不正當(dāng)競爭及欺詐行為，改善、 優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，愈加好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會展業(yè)市 場秩 序。會展業(yè)將向多個大城市集中 經(jīng)過對國際會展業(yè)發(fā)展 分析，會展業(yè)在特定城市發(fā)展有“通吃”效應(yīng)，即，會展業(yè) 發(fā)展會自 身加速，形成更大規(guī)模，而不可能全國遍地開花。 以后北京、上海、廣州等關(guān)鍵城市將成為中國會 展業(yè)中心。會展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會展業(yè)將形成獨立產(chǎn) 業(yè) 以后伴隨國際會展增加，會展業(yè)培訓(xùn)體系建立和國際會 展人才引進，專門從事會展專業(yè) 化中介企業(yè)將大批出現(xiàn)。 另外，中國很多大型會展還壟斷在部分非市場化組織手中， 這些組織自 己舉行國際會展，自己聯(lián)

10、絡(luò)接待服務(wù)等一系列 工作，還沒有完全市場化。以后伴隨會展中介組織完 善， 會展業(yè)必將成為一個專門行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨立出 來，成為市場經(jīng)濟中獨立產(chǎn)業(yè)。會展旅游市場將專業(yè)化細(xì)分 現(xiàn)在國際會展業(yè)已經(jīng)形 成了很細(xì)致市場分工，比如 ICCA 市場范圍包含 50 人以上 國際 會議，而 UIA 則在 300 人以上等?，F(xiàn)在中國會展企 業(yè)還處于發(fā)展早期，只要有會展就接待服務(wù)， 沒有形成細(xì) 分化市場。以后伴隨市場發(fā)展必將形成專業(yè)化分工，形成專 門經(jīng)營展覽業(yè)、會議業(yè) 及其中更細(xì)分市場格局。大型旅游企業(yè)將大批進入會展旅游市場 現(xiàn)在中國大 型旅游集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了 國際會展組織，

11、開發(fā)會 展旅游市場，能夠預(yù)見，以后幾年 中國大型旅游集團將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無形資產(chǎn)高、資 金雄 厚等優(yōu)勢進入會展旅游市場。國際會展組織和會展中介企業(yè)將大批進入會展旅游 市場伴隨加入WTO,國際會展組織和經(jīng)營會展大型企業(yè)將 大批涌進中國，會展旅游業(yè)將形成 愈加猛烈競爭局面。以后國際會展企業(yè)將從會議、 展覽， 組織、 接待等 方面全方位地進入市場。展覽場館將可能全方面過剩 國際會展業(yè)是社會經(jīng)濟 發(fā)展推進結(jié)果，絕不是簡單建多個會展場館問題。另外，從 國際會展 業(yè)向大城市集中發(fā)展趨勢上看，以后幾年除北京、 上海等國際大城市會展場館效益穩(wěn)定和部分 含有獨特中等 城市發(fā)展特種會展外，相當(dāng)部分小城市大型

12、國際會展中心將 面臨生存危機。從總體上看（非從結(jié)構(gòu)上看） ，中國會展場 館將會全方面過剩。四、會展業(yè)深入發(fā)展思緒 會展業(yè) 會展 1.總體上要構(gòu) 建會展旅游發(fā)展優(yōu)化模式 現(xiàn)在中國會展旅游在空間發(fā)展模 式上展現(xiàn)出“小集中，大分散”集散發(fā)展模式格局。這種模 式 直接結(jié)果是廣種薄收，最終使會展旅游會旅游業(yè)貢獻不 理想。而在宏觀上，中國會展發(fā)展模式還 表現(xiàn)出無序化運 作模式。表現(xiàn)在“行業(yè)管理機構(gòu)不健全，政府行為顯著，市 場營銷顯著滯后，行業(yè)分 工協(xié)作差”四個方面。為快速實 現(xiàn)會展旅游發(fā)展“規(guī)范化、市場化、集約化、品牌化、合作 化”，我 國會展界和旅游界之間應(yīng)相互促進、相互協(xié)作、共 同構(gòu)建會展旅游發(fā)展優(yōu)化

13、模式。2.管理上要完善行業(yè)管理機制 包含外部管理和內(nèi)部管 理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結(jié)合國際通行做 法，建立規(guī)范 會展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系，以市場化運作 手段對會展旅游做指導(dǎo)和約束 ;而行業(yè)內(nèi)部則要加強 行業(yè) 自律機制，立即建立全國性會展行業(yè)協(xié)會。經(jīng)過制訂行規(guī)、 進行行業(yè)間協(xié)調(diào)、對會展旅游業(yè) 進行資質(zhì)評定、提升會展 組織回平等，促進會展旅游業(yè)健康發(fā)展。3.培育會展專業(yè)人才，不停提升行業(yè)服務(wù)和管理水平 2 經(jīng)會展業(yè)發(fā)達國家實踐證實，發(fā)展會展行業(yè)關(guān)鍵是要有一支 訓(xùn)練有素、善于開拓市場、強于 組織管理會展專業(yè)隊伍。 首先，要立即培養(yǎng)一批熟悉國際會展業(yè)通例、精于會展市場 開拓、善于 會展市

14、場組織和管理專門人才隊伍， 促進會展 業(yè)發(fā)展; 其次， 要加大對會展產(chǎn)業(yè)多種翻譯、 導(dǎo)游、會展 服務(wù)接待人才培養(yǎng)力度，不停提升會展業(yè)服務(wù)質(zhì)量和管理水 平，使會展實現(xiàn)可連續(xù)穩(wěn) 步發(fā)展。結(jié)論 而作為全國經(jīng)濟中 心上海，各方面條件也趨于成熟， 現(xiàn)在已經(jīng)有德國漢諾威 展覽、法蘭克福展覽、 意大利米蘭展覽等十多家外國著名 展覽企業(yè)經(jīng)過合資、合建展覽場館等方法進入上海，將很多 國際品 牌展引入中國展覽市場。同時，在長江三角洲經(jīng)濟 一體化和 XX 年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之 下，上 海有實力展覽企業(yè)開始向周圍地域輸出管理、 人才和品牌， 在更廣范圍內(nèi)開展錯位競爭協(xié)作， 做大會展業(yè)“蛋糕” 。多種信息表

15、明，上海憑借巨大經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?、區(qū)位優(yōu)勢 和便利交通運輸和配套服務(wù)，正在快步向國際會展中心前進會展調(diào)研匯報范文篇2 一、提要 21 世紀(jì)是個日新 月異年代，享受生活是大家追求主流之一。快節(jié)奏生活方法 讓人疲憊不堪，放松之際 多種飲料早已成為大家休閑之余 首選產(chǎn)品。大家已不再將飲料簡單地作為一個解渴工具 更多在意 它功效性和營養(yǎng)成份 了。多年來，中國飲料產(chǎn)量以超出 20%年增加率遞增，達成 13000 多萬噸。比同期增加 %。居國際飲料行業(yè)第四位。所以飲料在中 國發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ粼俅罅Πl(fā)展更能為經(jīng)濟發(fā)展起到作用。所以我們經(jīng)過辦此次展會方法及對應(yīng) 促銷來優(yōu)惠用戶 從而吸引更多消費者前來參與購置。讓大

16、家有優(yōu)惠可得基礎(chǔ)上，提升商家銷量來取得更大經(jīng) 濟利益，樹立品牌形象做好宣傳，達成商 家及消費者全部 滿意效果。二、導(dǎo)言 XX 年北京飲料展會立即開始，面對琳瑯滿目 標(biāo)飲料，消費者會怎樣選擇 對此以問卷調(diào)查方法面向中青 老年人群間做了一次小型市場調(diào)查。了解了部分 相關(guān)消費 者對飲品選擇，消費者選擇飲品影響原因和消費者常常選擇 什么 價位飲料， 消費者對飲品消費趨勢。以此讓商家做出 更能貼近消費者意向有 購置欲飲料。三、研究方法1.問卷 我們經(jīng)過對飲料展會消費者購置 意向調(diào)查問卷分析，寫出相關(guān)飲料展會 消費者購置意向 調(diào)查問卷 。該問卷意在了解廣大消費者對于飲料購置時 候所 考慮原因調(diào)查。問卷采取

17、 ABCD 等多個選項中選擇， 采取匿名記票。2.抽樣調(diào)查 我們調(diào)查分析總體是上北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院 通州校區(qū)部分大學(xué)生及周圍人 士。此次調(diào)查經(jīng)過隨機抽樣 問卷調(diào)查，采取自愿填寫形式。為使樣本含有愈加好 代表 性，我們隨機抽取學(xué)生及周圍人士進行問卷調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放 150 份問卷（見附表） ，實際收回 28 份，有效問卷 141 份。3.數(shù)據(jù)處理和分析方法 3 北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃 和管理專業(yè)市場調(diào)查收回問卷后，經(jīng)過統(tǒng)計各個問題選 項數(shù)目，然后再經(jīng)過計算得出對應(yīng)比 例，將數(shù)據(jù)處理成圖 表形式。接著對數(shù)據(jù)中兩個年級進行總體分析，再對不一樣 年 級進行縱向分析，進而得出以下結(jié)果。四、調(diào)查結(jié)果

18、1. 關(guān)鍵調(diào)查結(jié)果 此次問卷，此次調(diào)查共發(fā)放問卷 150 份，回 收有效問卷 141，有效率 94%。以下是數(shù)據(jù)分析：由圖能夠看出，飲料購置者大多起源 在1824 歲區(qū)間。由圖能夠看出，購置飲料最多人區(qū)間是學(xué) 生。達成 85%。其中政府機關(guān)或 機關(guān)職員、商人、退休人 員對于飲料購置意愿并不是很強。所以此次飲料 展會在宣 傳過程中應(yīng)該著重于政府機關(guān)或機關(guān)職員、商人、退休人員 這些團 體。4 北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃和管理專業(yè)市 場調(diào)查由圖中能夠看出碳酸飲料、礦物質(zhì)水購置率分別是 18%、16%，相對于其 它飲料類別偏高。天然物質(zhì)蛋白飲料 購置率為 10%，先對偏低。依據(jù)上圖得出結(jié) 論如想要滿足

19、此次飲料展會利益最大化。應(yīng)該加大碳酸性飲料及礦物質(zhì)水占 有展位數(shù)量。由圖 中能夠看出消費者在購置飲料有獎促銷、廣告宣傳力度選擇 率分別是 18%、16%。相對于其它考慮原因而言偏高。依據(jù) 上圖得出結(jié)論，若想此次飲料 展會利益最大化，應(yīng)該考慮 多引進廣告宣傳力度大且有獎促銷飲品。5 北京財貿(mào)職業(yè)學(xué) 院會展策劃和管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖能夠看出，大部 分消費者在購置飲品時候?qū)r位選擇多是 35 元、3 元以下 分別是 70%、28%。所以能夠得出結(jié)論為確保此次飲料展會 利益最 大化。能夠多考慮飲料價位為 35 元、3 元以下參 展商。由上圖能夠看出大部分消費者在絡(luò)、電視兩個方面廣 告觀看率遠高于其

20、她方法，分別是 35%、21%。所以能夠得 出結(jié)論為了此次飲料展會利益最大 化，在宣傳方面應(yīng)該在 新媒體（絡(luò)、電視等）方面多加投入。6 北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會 展策劃和管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖能夠看出，廣大消費 者在選擇飲品時候，廣告語和公益信息對其 吸引力遠高于 其它原因，分別是 48%、18%。所以能夠得出結(jié)論此次飲料 展會如 果能夠選擇廣告語新奇及含有公益信息飲品企業(yè)可 能會對成交率有一定提升 原因。由上圖所表示，廣大消費 者在考慮飲品包裝時，愈加偏愛塑料易拉罐及玻璃包 裝。 分別是 56%、22%。所以能夠看出，為了使得此次飲料展會 利益最大化應(yīng) 該多招攬選擇這類包裝參展商。 7 北京財貿(mào)

21、職業(yè)學(xué)院會展策劃和管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖能夠看出 廣大消費者在購置飲品時考慮容量大和小巧便于攜帶居 多 高達 48%、28%。為了使得此次飲品展會利益最大化，應(yīng)該 多考慮飲品容 量大、小巧精美便于攜帶飲品參展企業(yè)。由 上圖能夠看出廣大消費者在購置飲品時候多會經(jīng)過大型超 市、路邊報亭 及雜貨店、便利店這些渠道，高達 22%、22%、 20%。所以為了確保此次飲品展會利益最大化應(yīng)該在大型超 市、路邊報亭及雜貨店、便利店這些地方多放置部分 傳單。 以達成吸引更多非專業(yè)用戶。8 北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院會展策劃 和管理專業(yè)市場調(diào)查由上圖所表示，廣大消費者在考慮 是否參與此次展會時候偏向于有獎促銷、 無償樣品、

22、買一 送一活動。分別是 24%、20%、20%。所以展覽主辦方為了使 此次參展利益最大化應(yīng)該著重考慮有獎促銷、買一送一、無 償樣品等活動。用以 增加消費者購置心理。由上圖所表示， 廣大消費者在選擇飲品品牌時愈加青睞于可口可樂、百事、 統(tǒng)一三種品牌。分別是 18%、18%、18%。不過其它企業(yè)飲品 支持率相對也不低。所以為了使得此次飲品展會利益最大化。應(yīng)該均勻分配 各個企業(yè)展位情 況，著重考慮可口可樂、百事、統(tǒng)一三個 品牌。依據(jù)以上數(shù)據(jù)得出結(jié)論。此次飲料銷售展會應(yīng)該著重 考慮以下方面.在宣傳方面應(yīng)該著重于重于政府機關(guān)或機關(guān)職員、 商人、退休人員 這些團體。.在展位安排及統(tǒng)籌方面應(yīng)該著重安排碳酸性飲料及 礦物質(zhì)水占有展 位數(shù)量。.在展位安排及統(tǒng)籌方面應(yīng)該著重考慮廣告宣傳力度 大、有獎促銷 而且飲品容量