白酒品牌年度公關(guān)傳播方案

1、某酒-公關(guān)傳輸方案xxx公關(guān) .5.28第1頁公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略傳輸計(jì)劃第2頁用公關(guān)伎倆重塑品牌高度公關(guān)目標(biāo)豐聯(lián)收購文王自釀非凡品牌新理念簽約李宗盛。第3頁公關(guān)策略自釀非凡酒文王酒優(yōu)良品質(zhì)人認(rèn)真勤懇價值觀物質(zhì)層面精神層面第4頁公關(guān)策略說酒 喻人說酒：強(qiáng)化文王產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化喻人：尋找自釀非凡精神代表，打造與消費(fèi)者共鳴點(diǎn)第5頁傳輸策略自釀非凡日常傳輸公關(guān)活動話題策劃公益行動傳輸內(nèi)容緊緊圍繞關(guān)鍵全部傳輸內(nèi)容緊緊圍繞新品牌理念，集中火力打造品牌新形象，形成品牌區(qū)隔第6頁傳輸策略新聞微博論壇視頻信息化時代人們接收信息渠道各不相同，多樣化形式，影響更多人群傳輸內(nèi)容形式多樣第7頁媒體策略媒體覆蓋

2、率篇幅標(biāo)題視頻網(wǎng)站電視版位公布價值表達(dá)文王信息傳輸矩陣網(wǎng)絡(luò)門戶快速傳遞企業(yè)信息生動化視頻信息更易被接受播報(bào)企業(yè)重點(diǎn)新聞打造最為直接影響力利用社會化媒體與用戶充分溝通活動發(fā)起陣地行業(yè)類論壇報(bào)紙關(guān)鍵紙媒覆蓋全國重點(diǎn)區(qū)域論壇微博網(wǎng)絡(luò)門戶360度媒體整合傳輸?shù)?頁稿件策略產(chǎn)品工藝稿：以文王自釀工藝為重點(diǎn)，放大產(chǎn)品特征，突出價值。品牌綜述稿：以文王是“自釀非凡”精神與價值觀提倡者為傳輸訴求點(diǎn)，解讀品牌內(nèi)涵，彰顯品牌實(shí)力。市場綜述稿：以產(chǎn)品推出后，以市場巨大反餉為傳輸切入點(diǎn)，營造文王受消費(fèi)者喜愛市場氣氛。活動傳輸稿：將文王公益及尋找非凡阜陽人等活動，經(jīng)過新聞、論壇微博組合傳輸，擴(kuò)大企業(yè)在消費(fèi)者中影響力。多

3、角度稿件組合第9頁傳輸計(jì)劃四條階段分明傳輸根本四個目標(biāo)明確大事件一個網(wǎng)絡(luò)傳輸主陣地文王- 公關(guān)傳輸計(jì)劃第10頁傳輸計(jì)劃文王-公關(guān)傳輸4條傳輸根本4個事件1個網(wǎng)絡(luò)傳輸陣地自釀非凡品牌系列軟文李宗盛代言人系列軟文自釀非凡標(biāo)桿人物傳輸文王品牌傳輸年度盤點(diǎn)品牌亮相新聞公布會愛心助學(xué)公益活動尋找非凡阜陽人活動文王自釀之旅體驗(yàn)活動官方微博平臺運(yùn)行4+4+1 計(jì)劃第11頁傳輸計(jì)劃品牌亮相線（7月）品牌理念亮相&豐聯(lián)收購文王新聞公布會5月-7月8月-10月11月-1月2月-4月升級開啟期盤點(diǎn)期市場推廣線（7-12月）尋找自釀非凡阜陽人互動體驗(yàn)線（3月）文王自釀之旅123戰(zhàn)略活動新媒體口碑營銷自釀非凡品牌軟文品

4、牌升級造勢期自釀非凡 大氣氛營造企業(yè)形象升級公益線（6-8月）文王助學(xué)公益活動微博日常運(yùn)行新聞傳輸微視頻舌尖上文王自釀非凡標(biāo)桿人物傳輸品牌傳輸年度盤點(diǎn)李宗盛代言軟文傳輸說酒喻人第12頁傳輸計(jì)劃自釀非凡文王酒：釀好酒，考究積功盡力內(nèi)容概述：釀酒是一個循序漸進(jìn)，一步都不能少過程，不過在現(xiàn)在白酒市場，在利益驅(qū)使下，眾多白酒僅靠簡單加工就于廣大消費(fèi)者見了面；而文王，卻一直堅(jiān)持自家釀造，考究釀好酒，需要積功盡力標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為大眾帶來最好酒而在堅(jiān)持努力著。媒體選擇：區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶升級開啟期：“自釀非凡”品牌軟文戰(zhàn)略目：企業(yè)形象升級策略方向：說酒第13頁升級開啟期：“自釀非凡”品牌軟文戰(zhàn)

5、略目：企業(yè)形象升級策略方向：說酒自釀非凡文王酒：選原糧，我們愛材如命內(nèi)容概述：原糧選擇，是釀酒過程最初，卻也是最關(guān)鍵步驟之一。原糧好壞，直接決定了酒口味與品質(zhì)。幾十年來，文王一直堅(jiān)持著選原糧愛材如命標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)就是為了給大眾帶來最淳，口感最好產(chǎn)品。媒體選擇：區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶傳輸計(jì)劃第14頁升級開啟期：“自釀非凡”品牌軟文戰(zhàn)略目：企業(yè)形象升級策略方向：說酒自釀非凡文王酒：我們用最笨方法釀酒內(nèi)容概述：釀酒是一門需要考究原料、時間和工藝過程。不論市場與社會發(fā)生了多少改變，文王一直秉承著好好釀酒，釀好酒價值指向，在很多人看來，有那么各種方法能夠更加快做出酒，為何文王卻一直在沿用最傳

6、統(tǒng)方法？因?yàn)槲耐跻恢眻?jiān)信，只有自家釀造酒，才是好酒，才能讓消費(fèi)者滿意。媒體選擇：區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶傳輸計(jì)劃第15頁傳輸計(jì)劃升級開啟期：新聞公布會戰(zhàn)略目：企業(yè)形象升級策略方向：說酒豐聯(lián)收購文王暨自釀非凡品牌理念上線新聞公布會公布會電視新聞平面新聞網(wǎng)絡(luò)新聞微博公布關(guān)注互動轉(zhuǎn)發(fā)參加并購自釀非凡新品上市事業(yè)新開端品牌新發(fā)展產(chǎn)品新定位整合傳輸召開新聞公布會，聯(lián)合公布聯(lián)想收購文王酒業(yè)、“自釀非凡”品牌價值、新產(chǎn)品上市等事項(xiàng)，綜合打造品牌影響力。第16頁傳輸計(jì)劃豐聯(lián)收購文王，將發(fā)力營銷再鑄輝煌內(nèi)容概述：豐聯(lián)收購徽酒老牌企業(yè)文王貢酒。此次收購不論對文王酒廠還是其經(jīng)銷商來說都像是打了一針強(qiáng)心

7、針，整個企業(yè)都無比興奮；而豐聯(lián)收購文王后，將主要在營銷上發(fā)力，力推文王自家釀造產(chǎn)品品質(zhì)，同時，公布會上也一同推出了收購后文王“自釀非凡”新品牌理念。媒體選擇：安徽衛(wèi)視、區(qū)域電視臺、全國平面媒體、區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶新聞公布會傳輸稿件示例第17頁傳輸計(jì)劃“自釀非凡 故鄉(xiāng)驕傲” 愛心助學(xué)活動“文王 自釀非凡 故鄉(xiāng)驕傲 愛心助學(xué)公益活動 活動概述 活動范圍：安徽省內(nèi)十縣（以文王重點(diǎn)銷售區(qū)域?yàn)橹鳎?活動時間：6月-9月 活動形式：與區(qū)域政府、媒體聯(lián)合舉行 ，經(jīng)過報(bào)名-篩選-報(bào)道-捐助-入學(xué)流程開展 捐助標(biāo)準(zhǔn)：每地20名學(xué)子，每人現(xiàn)金元+入學(xué)拉桿箱一個。 捐助名單可自行在活動處報(bào)名決定

8、，活動處可設(shè)置在各地經(jīng)銷商門店；也可由各地教育局提 供，最終由文王決定捐助對象。在活動期間開展謝師宴促銷活動進(jìn)行終端配合。造勢期：愛心助學(xué)活動戰(zhàn)略目標(biāo)：以公益活動開啟“找尋自釀非凡人群”步伐策略方向：喻人第18頁傳輸計(jì)劃文王開啟愛心助學(xué)公益活動 幫助學(xué)子圓夢大學(xué)內(nèi)容概述：文王向來具備公益基因，長久以來都走在回報(bào)社會第一線，不論在扶貧、助學(xué)、擁軍等方面都有包括，取得了安徽百姓一致贊美。在高考季降臨之時，文王又一次開啟了公益助學(xué)計(jì)劃，將斥資50萬支助家庭困難學(xué)子圓夢大學(xué)。媒體選擇：區(qū)域電視媒體、區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶、區(qū)域BBS愛心助學(xué)活動傳輸稿件示例第19頁傳輸計(jì)劃文王攜手李宗盛

9、，開啟自釀非凡新征程內(nèi)容概述：作為一代歌王級李宗盛，其創(chuàng)造歌曲都是大眾耳熟能詳且含有一定勵志意義。而作為徽酒代表之一文王酒，近日宣告與李宗盛達(dá)成合作，使其成為了文王酒代言人。文王從來堅(jiān)持自家釀造工藝，深受消費(fèi)者喜愛，而這次與原創(chuàng)歌手李宗盛合作，更是開啟了文王“自釀非凡”新征程。媒體選擇：全國平面媒體、區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶造勢期：代言人軟文傳輸戰(zhàn)略目標(biāo)：經(jīng)過名人效應(yīng)吸引用戶關(guān)注，打造自釀非凡氣氛策略方向：喻人第20頁傳輸計(jì)劃文王釀酒員工XXX，用汗水釀造非凡人生內(nèi)容概述：文王一直堅(jiān)持自家釀造，用最精巧公益，用最傳統(tǒng)方法釀酒?？此坡浜蠓椒▍s能給消費(fèi)者帶來更加好產(chǎn)品。在這種精神感召

10、下，文王酒廠涌現(xiàn)出許許多多員工，他們在工作崗位上一干就是幾十年，他們用自己汗水與責(zé)任心，為用戶釀造著香醇美酒，也書寫著自己人生。媒體選擇：區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶造勢期：文王自釀非凡標(biāo)桿傳輸戰(zhàn)略目標(biāo)：文王以身作則，打造自釀非凡氣氛策略方向：喻人第21頁傳輸計(jì)劃尋找自釀非凡阜陽人活動 活動概述 活動范圍：全阜陽市 活動時間：7月-12月 活動形式：與媒體合作開展，經(jīng)過在媒體處，官網(wǎng)上及渠道終端報(bào)名，選舉出最含有自釀不 凡氣質(zhì)各個行業(yè)非凡阜陽人 參選要求：在自己工作崗位或是從事行業(yè)擁有一定獨(dú)特造詣 ，認(rèn)同自釀非凡價值觀， 認(rèn)為在平凡中釀造出不平凡者均可。 活動規(guī)劃：依據(jù)時間節(jié)點(diǎn)來選取

11、不一樣行業(yè)人：7月為學(xué)生群體、8月為公檢法群體、9月為教 師群體、10月為媒體群體、11月為父母親、12月為社會大眾。借助不一樣時間段詳細(xì)節(jié)日， 能夠借勢社會關(guān)注熱點(diǎn)而上，到達(dá)事半功倍效果。 造勢期：尋找非凡阜陽人活動戰(zhàn)略目：大事件將自釀不凡氛圍推向高潮策略方向：喻人第22頁傳輸計(jì)劃文王“自釀非凡”深得人心 重贏安徽市場內(nèi)容概述：自文王開啟“自釀非凡”品牌戰(zhàn)略以來，經(jīng)過緊緊圍繞品牌關(guān)鍵，深得人心傳輸與活動，將“自釀”概念深深烙印在消費(fèi)者心中。期間文王打造尋找非凡阜陽人更是在阜陽當(dāng)?shù)卦斐闪碎L久熱議氣氛，一時間成為當(dāng)?shù)刈顭狳c(diǎn)話題。而文王也經(jīng)過一系列系統(tǒng)、科學(xué)傳輸與活動，重新贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，取得了

12、市場上成功。媒體選擇：區(qū)域平面媒體、全國門戶網(wǎng)站、 區(qū)域門戶盤點(diǎn)期：年度盤點(diǎn)軟文戰(zhàn)略目：品牌升級傳播策略方向：說酒第23頁傳輸計(jì)劃文王酒廠自釀之旅 活動概述 活動時間：.3月 活動形式：邀請文化名人（李宗盛）、媒體人員、經(jīng)銷商代表等參加自釀節(jié)，讓 他們在了解 文王非凡美酒釀造過程，親身體驗(yàn)“自釀”過程，感知非凡品質(zhì)。 活動意義：經(jīng)過儀式化行為，加強(qiáng)對“自釀”過程了解感知，加強(qiáng)與“自釀 非凡”關(guān)鍵價值情感聯(lián)絡(luò)。 盤點(diǎn)期：文王自釀之旅戰(zhàn)略目：互動體驗(yàn)，通過影響意見領(lǐng)袖來打造人際口碑傳播策略方向：說酒第24頁傳輸計(jì)劃盤點(diǎn)期：舌尖上文王 唯美微視頻戰(zhàn)略目：通過唯美視頻提升品牌高度策略方向：說酒舌尖上文

13、王媒體選擇：視頻網(wǎng)站、官方微博、地方電視臺制作紀(jì)錄片或者宣傳片，與受眾溝通文王酒自釀過程，唯美地展現(xiàn)非凡美酒過人之處，在受眾心智中留下“自釀非凡”烙印，加深受眾對產(chǎn)品和品牌認(rèn)知。第25頁傳輸計(jì)劃微博平臺運(yùn)行規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)：建立量身打造網(wǎng)絡(luò)傳輸陣地，打造與消費(fèi)者溝通，互動平臺策略方向：明確微博內(nèi)容、精準(zhǔn)定位，樹立清楚品牌格調(diào);以#自釀#為一條線，以酒為主要傳輸內(nèi)容；以#非凡#為一條線，以人為主要傳輸內(nèi)容；微博計(jì)劃僅為方向性思索，詳細(xì)計(jì)劃將單獨(dú)出品第26頁傳輸計(jì)劃天天每七天每個月4條日常微博1條創(chuàng)意內(nèi)容1場互動活動微博平臺運(yùn)行規(guī)劃第27頁傳輸計(jì)劃4條日常微博1條企業(yè)/行業(yè)資訊(文王熱點(diǎn))1條中國白酒

14、文化（觥籌間流年）1條喝酒那些事（舌尖上趣味）1條固定欄目釀酒百科飲酒與健康養(yǎng)生酒行業(yè)之最非凡之星（人物傳輸）微博平臺運(yùn)行規(guī)劃天天第28頁傳輸計(jì)劃每七天1條創(chuàng)意微博#曬曬中國各地飲酒習(xí)慣#中國地大物博，每個地方飲酒習(xí)慣大相徑庭。或許你體驗(yàn)過上海人喝酒委婉，也感受過東北人喝酒豪邁，那全國各地飲酒習(xí)慣都會是些什么樣呢？文王來和大家盤點(diǎn)盤點(diǎn)。微博平臺運(yùn)行規(guī)劃第29頁傳輸計(jì)劃1個互動活動微博活動以#自釀?wù)f酒#及#非凡喻人#作為兩條根本。#自釀#主要以酒品質(zhì)為活動話題，以活動讓網(wǎng)友了解文王品質(zhì)，并潛移默化告訴消費(fèi)者，品質(zhì)才是好酒最主要原因；每個月微博平臺運(yùn)行規(guī)劃曬出你身邊儲存最長時間美酒吧。不分價格，不分香型，好品質(zhì)酒，才是我們最需要酒；凡是曬酒網(wǎng)友都有禮品贈予哦！第30頁傳輸計(jì)劃1個互動活動微博活動以#自釀?wù)f酒#及#非凡喻人#作為兩條根本。#非凡喻人#在微博上發(fā)起找尋在生活中，網(wǎng)絡(luò)上 具備自釀非凡精神人 活動；經(jīng)過活動送出雙禮（推薦人及非凡人都有禮品），逐步讓網(wǎng)友了解并認(rèn)可“自釀非凡”價值觀。每個月微博平臺運(yùn)行規(guī)劃你身邊非凡人和事，不需要驚天地泣鬼神，只要感動了你，只要你認(rèn)可了他，就請把他信息告訴我們吧！我們讓更多人看看我們身邊不平凡人和事，參加會有好禮相送哦。第31頁傳輸