網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位探討

1、網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位討論摘要目前廣告業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成局部，利用廣告來進(jìn)展產(chǎn)品宣傳和推廣已經(jīng)成為一種必然的而且日趨重要的一種形式。以計算機和信息技術(shù)的開展為支撐的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展為廣告業(yè)的進(jìn)一步開展奠定了良好的根底，對網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位進(jìn)展了討論，希望對我們認(rèn)識廣告中的網(wǎng)絡(luò)媒介地位有所幫助。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告廣告媒介信息傳遞計算機的誕生及其技術(shù)的不斷開展、完善帶動了人類消費、生活、學(xué)習(xí)等一系列行為的變化。建立在計算機技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展更是對人類信息的傳播產(chǎn)生了重大的影響，本文在此背景下對網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位進(jìn)展了討論。一、廣告及廣告媒介廣告是廣告學(xué)研究的主要內(nèi)容，狹義的廣告

2、是指人們利用一定的宣傳媒介進(jìn)展信息呈現(xiàn)和傳遞的一種方式，廣義的廣告包括廣告組織、廣告方案，廣告策略、廣告媒介，甚至廣告人才的培養(yǎng)等等。廣告是伴隨著競爭的產(chǎn)生而逐漸開展的，廣告的產(chǎn)生和開展又加劇了競爭的強度和廣度。在信息技術(shù)的快速開展和推動下，廣告的呈現(xiàn)方式日益表現(xiàn)出多元化和多樣化的特征。廣告媒介廣告主在廣告活動中借以向目的消費者傳達(dá)廣告訊息的各種需要付費的傳播工具也從原始的借助身體器官“吆喝階段開展到越來越依靠高技術(shù)化、快速化、便捷化的信息工具的階段。概括的來說，當(dāng)前廣告媒介主要可以分為以下幾種類型：一視覺媒體是調(diào)動人類視角器官進(jìn)展信息搜集的一種廣告媒介，視覺媒體是最悠久，最常見，最可靠的廣告

3、媒介：1報紙媒體，報紙媒體的廣告收益曾長期居于廣告媒體的首位，在目前仍有廣泛的消費市常2雜志媒體，雜志媒體由于印刷精巧、信息實用而被廣泛的收藏保存，致使其比報紙媒介廣告效果更持久。3戶外媒體，戶外媒體是一類日益常見的新型媒介，包括銷售現(xiàn)嘗霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。二聽覺媒體是調(diào)動人的聽覺器官進(jìn)展信息承受和獲取的一種廣告媒介，其打破了時間和空間對廣告媒介的影響：1播送媒體：播送媒介采勸市場導(dǎo)向式的商業(yè)化經(jīng)營方式，及時把廣告信息傳遞給受眾。2錄音帶媒體，內(nèi)容詳細(xì)，不受時間限制，可以保存。3 媒體，向消費者者直接訴求或提供某些效勞信息，從而推廣響應(yīng)產(chǎn)品。三視聽兩用媒體：1電視媒體是當(dāng)前

4、最常見的一類廣告媒介，由于其不受時間、空間的限制，且表現(xiàn)形式靈敏多樣而收到廣告主的贊揚。2電影院媒體，電影院媒體是在特定地方對目的群體進(jìn)展的一種廣告推介。3表演性媒體，實地操作表演。如為配合產(chǎn)品消費與推廣而舉辦的各類晚會等。4網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介是當(dāng)前最具有開展?jié)摿Φ囊环N信息廣告媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起對廣告信息的呈現(xiàn)、傳遞、保存都將產(chǎn)生意義深淵的影響。二、網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位廣告媒介是廣告信息的載體，廣告媒介對廣告信息的呈現(xiàn)、傳遞、保存等有著重要的影響。建立在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告媒介中具有重要而突出的地位，詳細(xì)來說：一網(wǎng)絡(luò)媒介實現(xiàn)了廣告信息傳遞的及時性。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生的一個深淵

5、影響就是實現(xiàn)了廣告信息傳遞的及時性。報紙媒介、雜志媒介和戶外媒介等視角媒介往往需要一定的制作周期，報紙和雜志本身定額發(fā)行也是需要一定的傳播周期，這種時間上的消耗固然有利于進(jìn)步廣告信息呈現(xiàn)的優(yōu)化，但卻犧牲了廣告信息傳遞上的及時性。電視、電影院等媒介對制作的周期要求往往更高，這進(jìn)一步表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.二網(wǎng)絡(luò)媒介實現(xiàn)了廣告信息傳遞的便捷性。網(wǎng)絡(luò)媒介的存在和開展進(jìn)一步實現(xiàn)了廣告信息傳遞的便捷性。網(wǎng)絡(luò)媒介誕生以后，發(fā)布廣告信息更加的便捷了。廣告主不再需要跑電視臺、報社、雜志社、電影院和其他廣告公司，只需要一臺電腦和一根聯(lián)通的網(wǎng)線，短短幾秒鐘就可以將廣告信息傳播到世界的各個角落

6、。受眾承受廣告信息也更加的自由和方便，只需要在Ggle,Baidu等門戶網(wǎng)站上輸入感興趣的信息就可以得到想要的答案，從而實現(xiàn)了廣告信息發(fā)布、傳遞和承受的便捷性。三網(wǎng)絡(luò)媒介實現(xiàn)了廣告信息傳遞的低本錢。網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生加快了廣告制作、傳遞的低本錢趨勢。價格對廣告市場的供求關(guān)系有著重大的影響。隨著計算機技術(shù)的逐步成熟和計算機技術(shù)的普及，建立在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒介日益得到廣泛的應(yīng)用和重視。網(wǎng)絡(luò)媒介實現(xiàn)了廣告信息傳遞的低本錢，借助于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一條廣告信息有時只需要幾角錢，這與電影、播送、電影院和媒介相比，表達(dá)出其在制作本錢上的良好優(yōu)勢。四網(wǎng)絡(luò)媒介實現(xiàn)了廣告信息傳遞主體的群眾化。計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技

7、術(shù)的普及為網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用主體的群眾化創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件；網(wǎng)絡(luò)媒介誕生后加快了廣告信息傳遞本錢的低價化，這又為應(yīng)用主體的群眾化提供了價格優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒介在傳遞廣告信息方面所表現(xiàn)出的及時性和便捷性又為網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用主體的群眾化提供了應(yīng)用優(yōu)勢。五網(wǎng)絡(luò)媒介改變了受眾的被動地位。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生后的另一重大影響就是改變了廣告受眾的被動地位。無論是報紙、雜志和戶外媒介等傳統(tǒng)媒體還是播送、錄音、電視、電影院等傳播媒體，都將受眾置于一種被動的承受地位。網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生后改變了這種廣告信息承受形式，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)里自由的選擇自己感興趣的信息，從而增強了其自主性地位，實現(xiàn)了由被動承受到主動獲取的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)這一新型媒介自誕生以來，就在廣告中得到了應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)與其他廣告媒介相比擬有著其自身的特殊優(yōu)勢，希望本文的研究可以對我們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)在廣告媒介中的地位有所幫助。參考文獻(xiàn)：1高萍編，廣告媒介，尋求傳遞廣告訊息的最正確通道，長沙：中南大學(xué)出版社，2022.2陳亮、智略，廣告媒