中國食品電子商務行業(yè)市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

1、2015-2020年中國食品電子商務行業(yè)市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告中國產業(yè)研研究報告告網什么是行業(yè)業(yè)研究報報告行業(yè)研究是是通過深深入研究究某一行行業(yè)發(fā)展展動態(tài)、規(guī)規(guī)模結構構、競爭爭格局以以及綜合合經濟信信息等，為為企業(yè)自自身發(fā)展展或行業(yè)業(yè)投資者者等相關關客戶提提供重要要的參考考依據(jù)。企業(yè)通常通通過自身身的營銷銷網絡了了解到所所在行業(yè)業(yè)的微觀觀市場，但但微觀市市場中的的假象經經常誤導導管理者者對行業(yè)業(yè)發(fā)展全全局的判判斷和把把握。一一個全面面競爭的的時代，不不但要了了解自己己現(xiàn)狀，還還要了解解對手動動向，更更需要將將整個行行業(yè)系統(tǒng)統(tǒng)的運行行規(guī)律了了然于胸胸。行業(yè)研究報報告的構構成一般來說，行行業(yè)研

2、究究報告的的核心內內容包括括以下五五方面：行業(yè)研究的的目的及及主要任任務行業(yè)研究是是進行資資源整合合的前提提和基礎礎。對企業(yè)而言言，發(fā)展展戰(zhàn)略的的制定通通常由三三部分構構成：外外部的行行業(yè)研究究、內部部的企業(yè)業(yè)資源評評估以及及基于兩兩者之上上的戰(zhàn)略略制定和和設計。行業(yè)與企業(yè)業(yè)之間的的關系是是面和點點的關系系，行業(yè)業(yè)的規(guī)模模和發(fā)展展趨勢決決定了企企業(yè)的成成長空間間；企業(yè)業(yè)的發(fā)展展永遠必必須遵循循行業(yè)的的經營特特征和規(guī)規(guī)律。行業(yè)研究的的主要任任務：解釋行業(yè)本本身所處處的發(fā)展展階段及及其在國國民經濟濟中的地地位分析影響行行業(yè)的各各種因素素以及判判斷對行行業(yè)影響響的力度度預測并引導導行業(yè)的的未來發(fā)發(fā)展

3、趨勢勢判斷行業(yè)投投資價值值揭示行業(yè)投投資風險險為投資者提提供依據(jù)據(jù)2015-20220年中中國食品品電子商商務行業(yè)業(yè)市場分分析與發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略研究報報告【出版日期期】20015年【交付方式式】Emmaill電子版版/特快專專遞【價格格】紙介介版：770000元 電子版版：72200元元 紙介+電子：75000元【訂購電話話】電話話： 4000-7000-992288 0010-5722587798 傳真真：0110-66034438113【報告超鏈鏈】 HYPERLINK /report/R04/R0401/201410/28-168737.html htttp:/wwww.cchinnairr

4、r.oorg/repportt/R004/RR04001/22014410/28-16887377.httml報告摘要及及目錄 目目前， HYPERLINK /report/R04/R0401/201312/09-145909.html 電電子商務務服務正正逐步滲滲透到國國民經濟濟各個行行業(yè)和社社會生活活的各個個層面。據(jù)據(jù)不完全全統(tǒng)計，目目前我國國電子商商務交易易與服務務網站達達120000余余家，合合法從事事電子認認證服務務的機構構約300多家、約約百家第第三方在在線支付付的業(yè)務務穩(wěn)步上上升，物物流專業(yè)業(yè)化、社社會化和和信息化化程度逐逐步提高高。網絡絡作為線線下渠道道的重要要補充，開開始為銷

5、銷售業(yè)績績發(fā)揮越越來越多多的正能能量，已已經被很很多食品品企業(yè)視視為同競競爭對手手競技的的第二戰(zhàn)戰(zhàn)場。生生鮮食品品已成為為電商領領域的新新戰(zhàn)場，生生鮮產品品為高利利潤品類類，生鮮鮮占所有有電商品品類市場場規(guī)模的的3%-4%，其其發(fā)展速速度最快快且單價價和毛利利率都較較高。隨隨著消費費者對安安全、優(yōu)優(yōu)質、健健康、放放心食品品的需求求不斷上上漲，食食品電商商企業(yè)的的市場價價值將愈愈發(fā)凸顯顯。 由于于網絡消消費市場場具有廣廣闊的開開拓空間間，不少少傳統(tǒng)食食品商家家相繼開開網店進進駐網絡絡市場。數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20011年年，中國國線上食食品交易易額四季季度達到到了1338億，全全年線上上食品交交易額達

6、達到5225億元元以上。2012年在良好的市場環(huán)境及國家政策支持下，中國食品電商繼續(xù)加速發(fā)展，全年線上食品交易額達到590億元。2013年，全年線上食品交易額達到725億元。 食品電商龐大的市場規(guī)模及樂觀的前景，吸引了眾多電商企業(yè)紛紛涉足，綜合型電商平臺、垂直類食品電商蜂擁而至，越來越多的傳統(tǒng)食品商家將銷售重點放到了網絡市場。食品網購市場形成包括綜合性電商網站、介入食品業(yè)務的電商網站和垂直食品電商網站等三大類，呈現(xiàn)多企業(yè)參與、多種模式并存的狀態(tài)，并憑借各自的優(yōu)勢在市場上展開角逐。隨著網購市場在未來幾年將繼續(xù)保持較快增長，2013年中國網購市場交易規(guī)模達到18500億元，到2014年網購市場規(guī)模

7、將超過25000億元，網購市場的發(fā)展拉動食品電商市場的快速發(fā)展。 參考國家統(tǒng)計局、商務部、經信委、國家工信部、中國電子商務研究中心等機構發(fā)布的最新權威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國食品電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)模及市場競爭狀況；食品電子商務行業(yè)運營模式及營銷策略、食品電子商務行業(yè)領先案例情況、食品電子商務細分（生鮮食品、進口食品、休閑食品、保健食品、母嬰食品等）市場發(fā)展狀況、食品企業(yè)進入電子商務領域投資策略，食品電子商務行業(yè)市場前景及投融資策略,并對食品電子商務行業(yè)未來五年的發(fā)展趨勢做出科學的分析預測等。 本報告權威專業(yè)

8、。報告根據(jù)食品電子商務行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對食品行業(yè)電子商務未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是食品及電子商務運營企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！ 報告目錄 ： 第一篇 行業(yè)發(fā)展篇. 16 第一章 中國食品行業(yè)電子商務關鍵配套分析. 16 第一節(jié) 食品行業(yè)電子商務發(fā)展概述. 16 一、食品電子商務的界定. 16 二、食品電子商務特征分析. 16 三、食品電子商務的必要性分析. 17 四、電子商務市場發(fā)展優(yōu)勢分析. 18 （一）成本優(yōu)勢分析. 18 （二）市場反應靈敏. 19 （三）消費便捷時尚. 19 （四）低

9、門檻進入. 20 五、食品電子商務網絡應用分析. 20 （一）企業(yè)網上宣傳. 20 （二）網上市場調研. 21 （三）網絡分銷聯(lián)系. 22 （四）網上市場直銷. 23 （五）網上營銷集成. 24 第二節(jié) 電子商務市場交易安全分析. 24 一、電子商務交易安全問題分析. 24 二、電子商務交易安全環(huán)境分析. 26 三、電子商務交易安全因素分析. 26 四、電子商務交易安全技術分析. 27 （一）數(shù)據(jù)加密技術. 27 （二）認證技術. 28 （三）安全認證協(xié)議. 28 （四）數(shù)字證書. 28 五、電子商務安全網絡實現(xiàn)技術. 29 （一）安全套接層協(xié)議（SSL）. 29 （二）安全電子交易協(xié)議（SE

10、T）. 29 六、電商網站數(shù)據(jù)安全控制分析. 30 七、電商交易平臺安全控制分析. 30 第三節(jié) 電子商務支付方式發(fā)展分析. 31 一、電子商務支付市場分析. 31 （一）電商網上支付類型. 31 （二）電子商務交易流程. 33 （三）電商網上支付特點. 34 （四）網上支付交易規(guī)模. 35 二、電商第三方支付方式分析. 36 （一）支付寶. 36 （二）PayPal（貝寶）. 37 （三）財付通. 37 （四）網銀在線. 38 三、電商移動支付市場發(fā)展分析. 39 （一）移動支付市場發(fā)展現(xiàn)狀. 39 （二）移動支付商業(yè)模式分析. 40 （三）移動支付用戶數(shù)量情況. 42 （四）移動電商市場交

11、易規(guī)模. 42 第四節(jié) 食品電子商務物流配送分析. 43 一、食品物流市場發(fā)展狀況分析. 43 （一）食品物流發(fā)展特征分析. 43 （二）食品物流市場現(xiàn)狀分析. 43 二、食品冷鏈物流市場發(fā)展分析. 44 （一）食品冷鏈物流發(fā)展概況. 44 （二）食品冷鏈物流需求現(xiàn)狀. 45 （三）食品冷鏈物流需求前景. 47 三、食品冷鏈倉儲投資建設情況. 47 （一）食品冷庫的保有量情況. 47 （二）食品冷庫倉儲建設情況. 48 （三）食品冷庫倉儲需求現(xiàn)狀. 48 四、食品冷鏈物流外包發(fā)展分析. 49 （一）第三方冷鏈物流發(fā)展概況. 49 （二）第三方冷鏈物流需求現(xiàn)狀. 50 第二章 中國食品行業(yè)電子商

12、務運營模式分析. 52 第一節(jié) 食品電子商務B2B模式分析. 52 一、食品電子商務B2B市場概況. 52 二、食品電子商務B2B盈利模式. 52 三、食品電子商務B2B運營模式. 53 四、食品電子商務B2B的供應鏈. 54 第二節(jié) 食品電子商務B2C模式分析. 55 一、食品電子商務B2C市場概況. 55 二、食品電子商務B2C市場規(guī)模. 56 三、食品電子商務B2C盈利模式. 57 四、食品電子商務B2C物流模式. 58 五、食品電商B2C物流模式選擇. 60 第三節(jié) 食品電子商務C2C模式分析. 61 一、食品電子商務C2C市場概況. 61 二、食品電子商務C2C盈利模式. 61 三、

13、食品電子商務C2C信用體系. 62 四、食品電子商務C2C物流特征. 64 五、重點C2C電商企業(yè)發(fā)展分析. 65 第四節(jié) 食品電子商務O2O模式分析. 66 一、食品電子商務O2O市場概況. 66 二、食品電子商務O2O優(yōu)勢分析. 67 三、食品電子商務O2O營銷模式. 67 四、食品電子商務O2O潛在風險. 68 第三章 中國食品行業(yè)電子商務運營狀況分析. 70 第一節(jié) 食品電子商務市場發(fā)展分析. 70 一、食品電子商務市場發(fā)展概況. 70 （一）食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀. 70 （二）食品電商市場發(fā)展特征. 70 （三）食品電商發(fā)展要求分析. 72 （四）食品電商商城平臺優(yōu)勢. 73 二、食

14、品電子商務市場運營分析. 74 （一）食品電商市場交易情況. 74 （二）食品電子商務運營重點. 74 （三）食品電商倉儲供應鏈管理. 75 三、食品電子商務盈利模式分析. 76 （一）品牌盈利型. 76 （二）產品驅動型. 76 （三）渠道驅動型. 77 四、食品電子商務安全保障分析. 78 五、食品電子商務發(fā)展困境分析. 79 六、食品電子商務發(fā)展對策分析. 80 第二節(jié) 高端食品電子商務市場分析. 81 一、高端食品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析. 81 二、高端食品網購人群情況分析. 82 三、高端食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀. 82 四、傳統(tǒng)食品電商高端食品布局. 83 五、高端食品電商總部基地建設. 8

15、3 六、高端食品電商市場挑戰(zhàn)分析. 83 第三節(jié) 食品電子商務成本費用分析. 84 一、食品電商運營成本構成. 84 二、食品電商采購成本分析. 84 三、食品電商運營成本分析. 85 四、食品電商履約成本分析. 85 五、食品電商推廣成本分析. 85 六、食品電商物流成本分析. 86 七、食品電商交易成本分析. 88 第四節(jié) 食品電子商務市場競爭分析. 88 一、食品電商市場競爭狀況分析. 88 二、食品電子商務市場競爭因素. 89 （一）網絡食品安全. 89 （二）入駐商家認證. 89 （三）電商物流配送. 89 （四）網站食品種類. 90 （五）網站交易安全. 90 三、食品電子商務市場

16、競爭趨勢. 90 第四章 中國食品行業(yè)電子商務營銷策略分析. 92 第一節(jié) 食品行業(yè)市場營銷發(fā)展分析. 92 一、食品品牌營銷發(fā)展分析. 92 （一）食品品牌發(fā)展現(xiàn)狀. 92 （二）食品品牌營銷誤區(qū). 93 （三）食品品牌發(fā)展戰(zhàn)略. 94 二、食品包裝營銷發(fā)展分析. 95 （一）食品包裝設計的作用. 95 （二）食品包裝的設計特點. 95 （三）食品包裝的優(yōu)勢分析. 100 三、食品廣告營銷發(fā)展分析. 100 （一）食品廣告投放現(xiàn)狀. 100 （二）營銷廣告媒體種類. 101 四、食品銷售渠道模式分析. 102 （一）傳統(tǒng)銷售渠道模式. 102 （二）網絡銷售渠道模式. 102 五、食品營銷發(fā)

17、展趨勢分析. 104 第二節(jié) 食品電商網購消費者調研分析. 106 一、食品電子商務市場目標客戶分析. 106 （一）目標明確客戶. 106 （二）目標不是很明確. 107 （三）無目標的游客. 107 二、食品電子商務市場消費心理分析. 108 （一）電子商務消費心理特征. 108 （二）電子商務的心理制約因素. 110 （三）現(xiàn)代企業(yè)電商的應對策略. 111 三、食品網購消費者調查情況分析. 113 （一）消費者食品網購頻率分析. 113 （二）消費者食品網購問題分析. 114 （三）消費者食品網購投訴情況. 115 （四）消費者食品網購商家選擇. 115 （五）消費者食品網購信息獲取渠道

18、. 116 第三節(jié) 食品行業(yè)電子商務營銷模式分析. 116 一、搜索引擎營銷. 116 （一）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析. 116 （二）搜索引擎營銷推廣模式. 117 （三）搜索引擎營銷收益分析. 118 （四）搜索引擎營銷競爭分析. 119 二、論壇營銷. 120 （一）論壇營銷概述分析. 120 （二）論壇營銷優(yōu)勢分析. 120 （三）論壇營銷策略分析. 121 三、博客營銷. 122 （一）博客營銷概況分析. 122 （二）博客營銷優(yōu)勢分析. 123 （三）博客營銷模式分析. 124 四、微博營銷. 124 （一）微博營銷概況分析. 124 （二）微博營銷的優(yōu)劣勢. 125 （三）微博營銷模

19、式分析. 125 （四）微博營銷競爭分析. 128 五、視頻營銷. 129 （一）視頻營銷概述分析. 129 （二）視頻營銷優(yōu)勢分析. 129 （三）視頻營銷策略分析. 131 （四）視頻營銷競爭分析. 132 六、問答營銷. 132 （一）問答營銷概述分析. 132 （二）問答營銷運營模式. 132 （三）問答營銷競爭分析. 133 七、權威百科營銷. 134 （一）權威百科營銷概況. 134 （二）權威百科營銷優(yōu)勢. 134 （三）權威百科營銷形式. 135 八、企業(yè)新聞營銷. 136 （一）企業(yè)新聞營銷概況. 136 （二）企業(yè)新聞營銷方式. 137 （三）企業(yè)新聞營銷策略. 139 （

20、四）新聞營銷競爭分析. 140 第四節(jié) 食品電子商務新興營銷方式分析. 140 一、線下營銷創(chuàng)新分析. 140 二、電視節(jié)目營銷分析. 141 三、節(jié)日營銷方式分析. 143 四、短信營銷方式分析. 144 五、微信營銷方式分析. 145 第五章 中國食品行業(yè)電子商務市場調研分析. 147 第一節(jié) 食品網購品類調研分析. 147 第二節(jié) 食品網購人群調研分析. 147 一、網購人群性別類比分析. 148 二、網購人群年齡類比分析. 148 三、網購人群職業(yè)狀況分析. 149 四、網購人群家庭屬性分析. 149 第三節(jié) 食品網購購買力及支付方式調研. 150 一、食品網購人群購買力分析. 150

21、 二、食品網購支付方式分析. 150 第四節(jié) 食品網購市場消費情況調研分析. 151 一、食品網購品類消費類比分析. 151 二、食品網購分類情況類比分析. 152 （一）網購進口食品消費分析. 152 （二）網購奶制品消費分析. 154 （三）網購地方特產消費分析. 156 （四）網購生鮮食品消費分析. 158 （五）網購有機食品消費分析. 160 （六）網購健康食品消費分析. 162 三、熱銷地區(qū)網購產品對比分析. 163 四、不同年齡段網購產品對比分析. 165 第五節(jié) 食品網購市場變化趨勢調研分析. 166 一、網民更關注網購食品品質. 166 二、生鮮食品網購受網民追捧. 166 三

22、、直采成食品電商新增長點. 167 四、食品網購用戶細分化加劇. 167 五、網購單一度呈現(xiàn)下降趨勢. 168 第六章 中國食品行業(yè)電子商務領先案例分析. 169 第一節(jié) 自營類食品電子商務案例分析. 169 一、自營類食品電子商務市場發(fā)展分析. 169 （一）自營類食品電商的市場概況. 169 （二）自營類食品電商的特征分析. 169 （三）自營類食品電商的物流采購. 170 （四）自營類食品電商的盈利模式. 170 二、中糧我買網. 171 （一）網站食品網購優(yōu)勢分析. 171 （二）網站食品網購盈利分析. 172 （三）網站食品網購物流配送. 173 （四）網站食品網絡營銷策略. 173

23、 三、21cake蛋糕網. 175 （一）網站食品網購優(yōu)勢分析. 175 （二）食品網站運營模式分析. 176 （三）網站食品網購物流配送. 176 第二節(jié) 垂直型食品電子商務案例分析. 177 一、垂直型食品電子商務市場發(fā)展分析. 177 （一）垂直型食品電商市場發(fā)展概況. 177 （二）垂直型食品電商發(fā)展優(yōu)勢分析. 178 （三）垂直型食品電商發(fā)展途徑分析. 179 （四）垂直型食品電商獨立品牌模式. 180 二、食品商務網. 180 （一）食品網購網站概況分析. 180 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 181 三、紅圖食品網. 181 （一）網站食品網購概況分析. 181 （二）網站食品網

24、購優(yōu)勢分析. 182 四、同源康商城. 182 （一）食品網購網站市場定位. 182 （二）食品電子商務優(yōu)勢分析. 183 （三）食品電子商務物流采購. 184 （四）食品電子商務安全保障. 184 五、順豐優(yōu)選. 185 （一）電商網站定位選擇分析. 185 （二）網站食品網購市場優(yōu)勢. 185 （三）電商網站物流配送分析. 185 （四）網站運營面臨風險分析. 186 六、本來生活網. 186 （一）食品電商網站概況分析. 186 （二）電商網站服務優(yōu)勢分析. 186 （三）食品網購物流配送分析. 187 七、龍寶溯源商城. 188 （一）食品電商網站概況分析. 188 （二）電商網站網購

25、服務優(yōu)勢. 188 （三）食品網購物流配送分析. 189 八、中國零食網. 189 （一）食品電商網站概況分析. 189 （二）電商網站業(yè)務服務優(yōu)勢. 189 第三節(jié) 綜合型食品電子商務案例分析. 191 一、綜合型食品電子商務市場發(fā)展分析. 191 （一）綜合型食品電商市場發(fā)展概況. 191 （二）綜合型食品電商發(fā)展優(yōu)勢分析. 191 （三）綜合型食品電商聯(lián)營模式分析. 191 （四）綜合型食品電商競爭的優(yōu)劣勢. 192 二、京東商城. 192 （一）食品網購網站概況分析. 192 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 193 （三）網站食品網購物流分析. 193 （四）京東商超業(yè)務發(fā)展分析. 19

26、3 三、當當網. 194 （一）網購網站發(fā)展概況分析. 194 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 195 （三）網站運營盈利來源分析. 196 四、亞馬遜中國. 196 （一）食品網購網站概況分析. 196 （二）網站運營物流配送分析. 196 五、1號店超市. 197 （一）食品網購網站概況分析. 197 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 197 （三）食品電子商務運營模式. 198 （四）食品電子商務盈利模式. 198 六、QQ商城. 199 （一）食品網購網站概況分析. 199 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 200 第四節(jié) 平臺型食品電子商務案例分析. 200 一、平臺型食品電子商務市場發(fā)展分析

27、. 200 （一）平臺型食品電商的市場概況. 200 （二）平臺型食品電商優(yōu)劣勢分析. 201 （三）平臺型食品電商的盈利模式. 201 二、阿里巴巴. 202 （一）網站食品網購優(yōu)勢分析. 202 （二）食品網購網站市場概況. 202 （三）食品網購網站物流配送. 202 三、淘寶網. 203 （一）食品網購網站市場概況. 203 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 203 四、天貓. 204 （一）食品網購網站市場概況. 204 （二）網站食品網購優(yōu)勢分析. 204 第二篇 細分市場篇. 206 第七章 中國生鮮食品電子商務市場分析. 206 第一節(jié) 生鮮食品市場發(fā)展狀況分析. 206 一、生鮮

28、食品種類情況分析. 206 二、生鮮食品市場供應情況分析. 206 （一）果蔬生產情況分析. 206 （二）肉類生產情況分析. 207 （三）水產品生產情況分析. 207 三、生鮮食品自有品牌優(yōu)勢分析. 208 四、生鮮食品市場運營狀況分析. 208 五、生鮮食品物流配送市場分析. 209 第二節(jié) 生鮮食品電商市場運營模式. 210 一、“引店入駐”的聯(lián)營模式. 210 二、自營模式. 211 三、O2O運營模式. 211 四、農莊直營模式. 212 第三節(jié) 生鮮食品電商市場運營分析. 212 一、生鮮食品電商市場商業(yè)模式. 212 二、生鮮食品電商市場物流配送. 213 三、生鮮食品電商市場

29、發(fā)展現(xiàn)狀. 213 四、生鮮食品電商市場發(fā)展困境. 214 五、生鮮電子商務市場破局策略. 215 六、生鮮食品網購市場風險分析. 215 七、生鮮食品電商市場發(fā)展趨勢. 216 第四節(jié) 生鮮食品電商細分市場分析. 217 一、水果電子商務市場發(fā)展分析. 217 （一）水果電子商務市場現(xiàn)狀. 217 （二）水果電子商務網站情況. 218 （三）水果網絡營銷策略分析. 219 二、蔬菜電子商務市場發(fā)展分析. 219 （一）蔬菜網絡銷售發(fā)展優(yōu)勢. 219 （二）蔬菜電子商務市場現(xiàn)狀. 220 三、肉類電子商務市場發(fā)展分析. 221 （一）肉類電商市場發(fā)展優(yōu)勢. 221 （二）肉類電商市場發(fā)展現(xiàn)狀.

30、 221 （三）肉類電商網站情況分析. 221 四、水產品電子商務市場分析. 221 （一）水產品電商發(fā)展模式分析. 221 （二）水產品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀. 222 （三）水產品電商網站運營情況. 223 第八章 中國進口食品電子商務市場分析. 224 第一節(jié) 進口食品市場發(fā)展狀況分析. 224 一、進口食品消費人群分析. 224 二、進口食品市場發(fā)展分析. 224 三、進口食品市場需求分析. 225 四、進口食品市場發(fā)展?jié)摿? 225 第二節(jié) 進口食品電商市場運營分析. 226 一、進口食品電商食品種類分析. 226 二、進口食品電商發(fā)展優(yōu)勢分析. 226 三、進口食品電商市場現(xiàn)狀分析. 2

31、26 四、進口食品電商網站情況分析. 226 第九章 中國休閑食品電子商務市場分析. 229 第一節(jié) 休閑食品市場發(fā)展狀況分析. 229 一、休閑食品的種類情況分析. 229 二、綠色休閑食品市場規(guī)模分析. 229 三、休閑食品市場消費特點分析. 230 四、休閑食品市場需求情況分析. 230 第二節(jié) 休閑食品電商市場運營分析. 231 一、休閑食品網購消費特點分析. 231 二、休閑食品電商市場發(fā)展分析. 231 三、休閑食品電商網站情況分析. 231 四、休閑食品網絡營銷策略分析. 232 第十章 中國保健食品電子商務市場分析. 234 第一節(jié) 保健食品市場發(fā)展狀況分析. 234 一、保健

32、食品種類情況分析. 234 二、保健食品市場發(fā)展分析. 234 三、保健食品消費特點分析. 235 四、保健食品市場需求分析. 235 第二節(jié) 保健食品電商市場運營分析. 236 一、保健食品網購消費特點分析. 236 二、保健食品電商市場發(fā)展分析. 236 三、保健食品電商網站運營分析. 236 四、保健食品網購消費風險分析. 237 第十一章 中國母嬰食品電子商務市場分析. 238 第一節(jié) 母嬰食品市場發(fā)展狀況分析. 238 一、母嬰食品種類情況分析. 238 二、母嬰食品市場發(fā)展分析. 238 三、母嬰食品消費特點分析. 238 四、母嬰食品市場需求分析. 238 第二節(jié) 母嬰食品電商市

33、場運營分析. 239 一、母嬰食品網購消費特點分析. 239 二、母嬰食品網購市場運營分析. 239 三、母嬰食品電商網站運營分析. 240 四、母嬰食品網購網站選擇分析. 241 第三篇 投資前景篇. 242 第十二章 2015-2020年中國食品行業(yè)電子商務投資前景及策略. 242 第一節(jié) 中國食品行業(yè)電子商務發(fā)展環(huán)境及前瞻分析. 242 一、食品行業(yè)電子商務經濟環(huán)境. 242 （一）中國GDP增長情況分析. 242 （二）全社會消費品零售總額. 243 （三）城鄉(xiāng)居民收入增長分析. 245 （四）居民消費價格變化分析. 246 （五）“十二五”中國宏觀經濟環(huán)境. 247 二、食品行業(yè)電子

34、商務政策分析. 249 （一）食品行業(yè)電子商務管理體制. 249 （二）食品行業(yè)發(fā)展相關政策分析. 250 （三）電子商務行業(yè)相關政策分析. 257 三、電子商務行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃. 281 （一）電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃. 281 （二）上海市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃. 282 （三）杭州市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃. 288 （四）廣州市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃. 293 （五）北京市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃. 294 （六）深圳市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃. 296 （七）廈門市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃. 297 四、“十二五”電子商務行業(yè)發(fā)展形勢. 298 第二節(jié) 2015-2020年中國食品行業(yè)電子商務發(fā)

35、展前景分析. 298 一、食品電子商務發(fā)展的驅動因素. 298 二、食品電商物流發(fā)展趨勢分析. 299 三、食品電子商務市場前景分析. 301 四、食品電商細分領域市場前景. 302 （一）進口食品電商市場前景. 302 （二）生鮮食品電商市場前景. 302 （三）休閑食品電商市場前景. 302 （四）保健食品電商市場前景. 303 （五）母嬰食品電商市場前景. 303 第三節(jié) 2015-2020年中國食品行業(yè)電子商務投資機會及風險. 303 一、食品電子商務市場投資壁壘. 303 二、食品電子商務突破壁壘策略. 304 三、食品行業(yè)電子商務投資機會. 305 四、食品行業(yè)電子商務投資風險.

36、306 （一）宏觀政策風險. 306 （二）市場競爭風險. 306 （三）技術風險分析. 307 （四）市場融資風險. 308 第四節(jié) 2015-2020年中國食品行業(yè)電子商務投融資策略分析. 308 一、食品電商企業(yè)融資方法與渠道簡析. 308 二、利用股權融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇. 310 三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道. 314 四、適度債權融資配置自身資本結構. 315 五、關注民間資本和外資的投資動向. 316 第四篇 進入策略篇. 318 第十三章 中國食品企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析. 318 第一節(jié) 食品企業(yè)轉型電商市場構建分析. 318 一、食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析. 31

37、8 （一）產品采購與組織. 318 （二）電商網站建設. 318 （三）網站品牌建設及營銷. 318 （四）服務及物流配送體系. 318 （五）網站增值服務. 319 二、食品企業(yè)電子商務網站構建. 319 （一）網站域名申請. 319 （二）網站運行模式. 320 （三）網站開發(fā)規(guī)劃. 321 （四）網站需求規(guī)劃. 322 三、食品企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑. 323 （一）電商B2B發(fā)展模式. 323 （二）電商B2C發(fā)展模式. 323 （三）電商C2C發(fā)展模式. 324 （四）電商O2O發(fā)展模式. 326 四、食品企業(yè)電子商務市場投資要素. 326 （一）企業(yè)自身發(fā)展階段的認清分析. 326

38、（二）企業(yè)開展電子商務目標的確定. 328 （三）企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定. 329 五、食品企業(yè)轉型電子商務困境分析. 331 第二節(jié) 食品企業(yè)轉型電商流程管理分析. 332 一、網站運營流程. 332 二、網絡銷售流程. 333 三、產品發(fā)貨流程. 334 四、采購管理流程. 336 五、訂單銷售流程. 336 六、庫房操作流程. 337 第三節(jié) 食品企業(yè)轉型電商物流投資分析. 338 一、食品企業(yè)電商自建物流分析. 338 （一）電商自建物流的優(yōu)勢分析. 338 （二）電商自建物流的負面影響. 340 二、食品企業(yè)電商外包物流分析. 341 （一）快遞業(yè)務量完成情況. 341 （二）快

39、遞業(yè)務的收入情況. 341 （三）快遞業(yè)競爭格局分析. 342 （四）食品快遞市場發(fā)展現(xiàn)狀. 345 三、食品電商物流構建策略分析. 346 （一）入庫質量檢查. 346 （二）在庫存儲管理. 347 （三）出庫配貨管理. 347 （四）發(fā)貨和派送. 348 （五）退貨處理. 348 第四節(jié) 食品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析. 348 一、食品企業(yè)電商建設模式. 348 二、自建商城網店平臺. 348 （一）自建商城概況分析. 348 （二）自建商城優(yōu)勢分析. 349 三、借助第三方網購平臺. 349 （一）電商平臺的優(yōu)劣勢. 349 （二）電商平臺盈利模式. 352 四、電商服務外包模式分析.

40、354 （一）電商服務外包的優(yōu)勢. 354 （二）電商服務外包可行性. 354 （三）電商服務外包前景. 355 五、食品企業(yè)電商平臺選擇策略. 355 第五節(jié) 食品商超進入電商市場策略分析. 357 一、O2O電商模式. 357 二、收購電商策略. 357 三、借勢電商策略. 357 四、做品牌不做渠道. 357 圖表目錄 圖表 1 2006-2013中國第三方支付交易市場規(guī)模統(tǒng)計. 35 圖表 2 2008-2013年中國移動支付用戶數(shù)統(tǒng)計. 42 圖表 3 2008-2013年中國第三方移動支付交易規(guī)模統(tǒng)計. 42 圖表 4 食品物流的作用. 43 圖表 5 電子商務B2B物流供應鏈示意

41、圖. 55 圖表 6 2012年十大B2C食品類電子商務網站排名榜. 55 圖表 7 2010-2013年中國食品生鮮類B2C市場成交額變化趨勢圖. 56 圖表 8 中國C2C平臺賣家結構. 61 圖表 9 2010-2013年中國食品電商網絡線上食品交易額統(tǒng)計表. 74 圖表 10 食品電子商務成本構成. 84 圖表 11 影響電商采購成本的因素. 85 圖表 12 消費者網絡食品購買率情況. 113 圖表 13 網絡各種商品購買率. 114 圖表 14 消費者食品網購信息獲取渠道情況. 116 圖表 15 2009-2013年中國搜索引擎市場規(guī)模. 119 圖表 16 中國搜索引擎網站競爭

42、力排行榜. 119 圖表 17 中國微博網站競爭力排行榜. 128 圖表 18 中國視頻網站競爭力排行榜. 132 圖表 19 中國問答網站競爭力排行榜. 134 圖表 20 中國新聞網站競爭力排行榜. 140 圖表 21 2013年食品網購各類商品品類占比. 147 圖表 22 2013年食品網購人群性別類比. 148 圖表 23 2013年食品網購人群年齡類比. 148 圖表 24 2013年食品網購消費人群職業(yè)狀況類比. 149 圖表 25 2013年食品網購消費人群家庭屬性類比. 149 圖表 26 2013年食品網購支付方式類比. 150 圖表 27 2013年食品網購增長類比. 1

43、51 圖表 28 2013年食品細分品類網購消費者年齡分布. 152 圖表 29 2013年網購進口食品年齡類比. 152 圖表 30 2013年網購進口食品性別類比. 153 圖表 31 2013年網購進口食品職業(yè)類比. 153 圖表 32 2013年網購進口食品家庭狀況類比. 154 圖表 33 2013年網購奶制品年齡類比. 154 圖表 34 2013年網購奶制品性別類比. 155 圖表 35 2013年網購奶制品職業(yè)類比. 155 圖表 36 2013年網購奶制品家庭狀況類比. 156 圖表 37 2013年網購地方特產年齡類比. 156 圖表 38 2013年網購地方特產性別類比.

44、 157 圖表 39 2013年網購地方特產職業(yè)類比. 157 圖表 40 2013年網購地方特產家庭狀況類比. 158 圖表 41 2013年網購生鮮食品年齡類比. 158 圖表 42 2013年網購生鮮食品性別類比. 159 圖表 43 2013年網購生鮮食品職業(yè)類比. 159 圖表 44 2013年網購生鮮食品家庭狀況類比. 160 圖表 45 2013年網購有機食品年齡類比. 160 圖表 46 2013年網購有機食品性別類比. 161 圖表 47 2013年網購有機食品職業(yè)類比. 161 圖表 48 2013年網購有機食品家庭狀況類比. 162 圖表 49 2013年網購健康食品年齡

45、類比. 162 圖表 50 2013年網購健康食品性別類比. 163 圖表 51 2013年網購有機食品職業(yè)類比. 163 圖表 52 2013年北京熱銷榜品類占比. 164 圖表 53 2013年上海熱銷榜品類占比. 164 圖表 54 2013年廣州熱銷榜品類占比. 165 圖表 55 2013年消費者年遞增與食品品類類比. 166 圖表 56 2010-2013年只使用一個購物網站比例. 168 圖表 57 自有品牌型電子商務企業(yè)的盈利結構. 171 圖表 58 1號店超市的運營模式. 198 圖表 59 1號店營銷服務. 199 圖表 60 1號店店中店收費. 199 圖表 61 平臺

46、型電子商務企業(yè)的盈利模式. 202 圖表 62 2009-2012年中國果蔬產量統(tǒng)計. 206 圖表 63 2009-2013年中國肉類產品產量統(tǒng)計. 207 圖表 64 2009-2013年中國水產品產量統(tǒng)計. 208 圖表 65 生鮮食品的“引店入駐”模式. 210 圖表 66 生鮮食品的自營模式. 211 圖表 67 生鮮食品的020運營模式. 212 圖表 68 生鮮食品的農莊直營模式. 212 圖表 69 休閑食品的主要分類. 229 圖表 70 2009-2013年中國綠色休閑食品市場規(guī)模. 230 圖表 71 2012-2013年中國B2C母嬰品類市場交易規(guī)模變化趨勢. 240

47、圖表 72 2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖. 243 圖表 73 2013年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計. 243 圖表 74 2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖. 244 圖表 75 2013年中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計. 244 圖表 76 2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖. 245 圖表 77 2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖. 246 圖表 78 2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖. 247 圖表 79 “十二五”時期中國經濟社會發(fā)展主要指標. 248 圖表 80 食品電子商務企業(yè)

48、融資方式與渠道分類. 309 圖表 81 風險投資和私募股權的主要區(qū)別. 312 圖表 82 創(chuàng)投及私募股權投資基金運作程序. 313 圖表 83 電子商務B2C產業(yè)鏈示意圖. 324 圖表 84 B2C模式下企業(yè)相關的流程管理環(huán)節(jié). 324 圖表 85 電子商務C2C產業(yè)鏈示意圖. 325 圖表 86 電子商務網站運營圖2015年年最新報報告推薦薦能源礦產IT通訊2015-20220年中國水水電行業(yè)業(yè)市場分分析及發(fā)發(fā)展趨勢勢預測報報告 HYPERLINK /report/R01/R0104/201403/21-150358.html 目錄2015-20220年中國對對講機行行業(yè)市場場分析與與

49、投資前前景預測測報告 HYPERLINK /report/R03/R0304/201403/26-150483.html 目錄2015-20220年中國農農產品冷冷鏈物流流行業(yè)市市場分析析與投資資前景預預測報告告 HYPERLINK /report/R11/R1105/201403/21-150360.html 目錄2015-20220年中國信信息技術術行業(yè)市市場分析析與發(fā)展展趨勢預預測報告告 HYPERLINK /report/R03/R0301/201403/28-150554.html 目錄2015-20220年中國銅銅合金行行業(yè)市場場分析與與投資前前景預測測報告 HYPERLINK /

50、report/R01/R0107/201403/31-150616.html 目錄2015-20220年中國數(shù)數(shù)字微波波通信行行業(yè)分析析及投資資前景研研究報告告 HYPERLINK /report/R03/R0301/201404/02-150713.html 目錄2015-20220年中國電電力工程程重點項項目行業(yè)業(yè)分析與與發(fā)展趨趨勢研究究報告 HYPERLINK /report/R01/R0104/201404/01-150660.html 目錄2015-20220年中國手手機攝像像頭行業(yè)業(yè)市場分分析及投投資戰(zhàn)略略咨詢報報告 HYPERLINK /report/R03/R0304/2014

51、04/02-150716.html 目錄2015-20220年中國鈦鈦精礦行行業(yè)市場場分析與與投資機機遇研究究報告 HYPERLINK /report/R01/R0108/201404/02-150718.html 目錄2015-20220年中國會會議系統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)市市場分析析與發(fā)展展前景評評估報告告 HYPERLINK /report/R03/R0303/201404/03-150766.html 目錄2015-20220年中國勃勃姆石行行業(yè)市場場分析與與投資前前景預測測報告 HYPERLINK /report/R01/R0108/201404/02-150723.html 目錄2015-202

52、20年中國耳耳機行業(yè)業(yè)分析與與發(fā)展趨趨勢預測測報告 HYPERLINK /report/R03/R0304/201404/11-151219.html 目錄2015-20220年中國電電力集成成電路行行業(yè)市場場分析與與投資前前景預測測報告 HYPERLINK /report/R05/R0503/201404/04-150883.html 目錄2015-20220年中國數(shù)數(shù)字音樂樂行業(yè)分分析與發(fā)發(fā)展趨勢勢預測報報告 HYPERLINK /report/R03/R0305/201404/14-151334.html 目錄石油化工機械設備2015-20220年中國草草酸行業(yè)業(yè)市場分分析及發(fā)發(fā)展趨勢勢

53、研究報報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201403/24-150397.html 目錄2015-20220年中國鈑鈑金加工工行業(yè)分分析與發(fā)發(fā)展趨勢勢研究報報告 HYPERLINK /report/R05/R0506/201403/21-150352.html 目錄2015-20220年中國1,4-丁丁二醇(BDOO) 行行業(yè)市場場分析與與發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略研究究報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201403/24-150400.html 目錄2015-20220年中國電電動汽車車行業(yè)分分析及投投資前景景預測報報告 HYPERLINK /repo

54、rt/R05/R0505/201403/21-150356.html 目錄2015-20220年中國美美甲行業(yè)業(yè)市場分分析及發(fā)發(fā)展策略略咨詢報報告 HYPERLINK /report/R12/R1201/201403/24-150401.html 目錄2015-20220年中國舷舷外機行行業(yè)市場場分析與與投資趨趨勢研究究報告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/24-150402.html 目錄2015-20220年中國成成品油行行業(yè)市場場分析與與投資前前景預測測報告 HYPERLINK /report/R01/R0102/201403/31-150597.h

55、tml 目錄2015-20220年中國游游樂設備備行業(yè)市市場分析析與投資資前景預預測報告告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/24-150406.html 目錄2015-20220年中國氨氨綸行業(yè)業(yè)市場分分析與發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略研究報報告 HYPERLINK /report/R12/R1201/201403/31-150598.html 目錄2015-20220年中國液液壓馬達達行業(yè)市市場分析析與發(fā)展展前景評評估報告告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/25-150437.html 目錄2015-20220年中國精精細化工工行業(yè)

56、分分析及發(fā)發(fā)展前景景預測報報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201403/31-150601.html 目錄2015-20220年中國循循環(huán)泵行行業(yè)市場場分析與與發(fā)展趨趨勢研究究報告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/25-150438.html 目錄2015-20220年中國鈦鈦行業(yè)市市場分析析及投資資機遇研研究報告告 HYPERLINK /report/R01/R0107/201403/31-150605.html 目錄2015-20220年中國帶帶式輸送送機行業(yè)業(yè)市場分分析與發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略研究報報告 HYPERLINK /re

57、port/R05/R0502/201403/25-150444.html 目錄2015-20220年中國油油墨行業(yè)業(yè)市場分分析與發(fā)發(fā)展趨勢勢預測報報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201403/31-150606.html 目錄2015-20220年中國伺伺服電機機行業(yè)市市場分析析與發(fā)展展趨勢研研究報告告 HYPERLINK /report/R05/R0503/201403/26-150476.html 目錄2015-20220年中國新新型煤化化工行業(yè)業(yè)分析與與發(fā)展趨趨勢預測測報告 HYPERLINK /report/R02/R0205/201403/31-1506

58、07.html 目錄2015-20220年中國工工業(yè)機器器人行業(yè)業(yè)市場分分析與發(fā)發(fā)展趨勢勢預測報報告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/26-150479.html 目錄2015-20220年中國原原油加工工及石油油制品行行業(yè)市場場分析與與發(fā)展前前景評估估報告 HYPERLINK /report/R01/R0102/201403/31-150613.html 目錄2015-20220年中國制制冰機行行業(yè)市場場分析與與發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略研究究報告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/27-150513.html 目錄2015-2022

59、0年中國氯氯磺酸行行業(yè)市場場分析及及投資前前景研究究報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201404/01-150669.html 目錄2015-20220年中國切切削液行行業(yè)市場場分析與與發(fā)展前前景評估估報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201403/27-150516.html 目錄2015-20220年中國玄玄武巖纖纖維行業(yè)業(yè)市場分分析與投投資方向向研究報報告 HYPERLINK /report/R04/R0403/201404/02-150709.html 目錄2015-20220年中國工工程機械械行業(yè)市市場分析析及投資資戰(zhàn)略研研究

60、報告告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/31-150599.html 目錄2015-20220年中國硫硫酸錳行行業(yè)市場場分析與與投資前前景研究究報告 HYPERLINK /report/R02/R0206/201404/02-150712.html 目錄2015-20220年中國自自行車鞍鞍座行業(yè)業(yè)市場分分析與未未來發(fā)展展前景預預測報告告 HYPERLINK /report/R05/R0502/201403/31-150608.html 目錄2015-20220年中國工工程膠粘粘劑行業(yè)業(yè)市場分分析與發(fā)發(fā)展趨勢勢研究報報告 HYPERLINK /report