齊魯醫(yī)學(xué)簡體25金花藥業(yè)新品上市廣告創(chuàng)意、活動案

1、“金花藥業(yè)”新品上市廣告創(chuàng)意、活動案產(chǎn)品：“金花優(yōu)健”&“金花TF-B”上海梅高創(chuàng)意咨詢公司1999年7月 2021/9/301最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898KEY POINTS關(guān)于命名：“金花2000”-“金花2010”-“金花優(yōu)力”-“金花優(yōu)健”2021/9/302最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898KEY POINTS若同在藥房銷售，“金花TF-B”與“金花優(yōu)健”既可能有一定沖突，也可能成為互補；故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)；二者均統(tǒng)一傳遞“金花藥業(yè)”的高科技、專業(yè)的形象；兩種產(chǎn)品的不同

2、定位：“金花TF-B”是一種生物工程制藥； “金花優(yōu)健”是一種生物工程的保健品。2021/9/303最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898廣告創(chuàng)意部分2021/9/304最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898目標消費群“金花TF-B”免疫抗病力特別低下（紊亂）者；病毒、細菌感染性疾病患者；放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者；收入中等以上，中上教育水平?！敖鸹▋?yōu)健”3545歲消費群，收入1500元/月以上，中上教育水平。體力/腦力過度透支者；夜生活頻繁，生物鐘紊亂者；缺乏鍛煉，長期處于室內(nèi)工作，體質(zhì)不佳者；疲倦、乏力、記憶力和注意力不佳者；對環(huán)境較

3、污染敏感者；放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者。2021/9/305最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898功能訴求“金花TF-B”功能與療效臨床應(yīng)用于：免疫力低下（紊亂）及病毒、細菌引起的感染性疾??；另外可輔助治療惡性腫瘤、傷口愈合。適應(yīng)病癥：1、呼吸道系統(tǒng)病：小兒呼吸道病、慢性支氣管炎、哮喘、扁桃腺炎、反復(fù)感冒等2、傳染性疾?。郝砸腋?、肝硬化、遷延性肝炎3、皮膚病毒性感染、免疫性疾?。罕馄金?、皰疹、尖銳濕疣等“金花優(yōu)健”“革命性的細胞排毒免疫，從根本純凈與強健肌體”功能：排除病毒，激活細胞 免疫力抗疲勞、恢復(fù) 腦力/體力抗衰老，增強肌體 活力提高 注意力/記憶力202

4、1/9/306最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898支持點“金花TF-B”高科技提取的“TF-B”，一種生物工程制藥，主要成份：多肽、核苷酸、游離氨酸等小分子物質(zhì)。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特點。臨床對各種病癥測試的有效率數(shù)據(jù)。附加利益點：1、100%純天然，不含激素、無毒副作用；2、口服，改變了臨床上痛苦的腋下注射；“金花優(yōu)健”1、超越一般的消化系統(tǒng)的排毒免疫，更本質(zhì)的排毒2、滲透細胞，增強與動態(tài)調(diào)節(jié)細胞自身的免疫能力-最根本的排毒免疫方法；3、高科技的生物工程制劑（區(qū)別于傳統(tǒng) 中藥食品、生化合成品、生物菌）；4、來自全球最大的TF-B研制基地；5、曾經(jīng)只

5、有特定階層的人群才能使用。附加利益點：1、100%純天然，不含激素、無毒副作用；2、膠囊與口服液結(jié)合，效果更持久。2021/9/307最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健”分階段廣告策略橫空出世功能訴求情感攻心2021/9/308最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898競爭態(tài)勢2021/9/309最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898功能訴求：清除體內(nèi)垃圾，維護人體生態(tài)平衡調(diào)節(jié)腸胃、降血脂、防腫瘤、延緩衰老廣告語：交大昂立 為健康每一天不一樣就是不一樣昂立1號2021/9/3010最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管

6、理文檔8千份。QQ1589505898昂立多邦訴求重點：抗疲勞、增強免疫力、保肝臟、降血脂廣告語：清除體內(nèi)致病垃圾，補充每日必需營養(yǎng)擺脫亞健康狀態(tài) 還靠昂立多邦2021/9/3011最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898養(yǎng)生堂龜鱉丸功能訴求：提高肌體免疫力、益腎健骨、養(yǎng)血補心、滋陰壯陽、軟堅散結(jié)廣告語：一粒龜鱉丸，一片兒女心免疫工程-增強免疫，抵御疾病2021/9/3012最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898排毒養(yǎng)顏膠囊功能訴求：通便排毒、降脂養(yǎng)顏廣告語：體內(nèi)毒素不排，健康從何而來2021/9/3013最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份

7、。QQ1589505898自然飲功能訴求：作用于人體胸腺，促進淋巴細胞轉(zhuǎn)化，提高抗體效價，雙效調(diào)節(jié)免疫細胞功能。廣告語：常飲自然飲，倍增抵抗力免疫抗病自然飲2021/9/3014最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898萬基養(yǎng)參系列功能訴求：清醒頭腦，振作精神，充沛活力廣告語：健康心意 萬基來傳遞2021/9/3015最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898其他競品廣告語人人健康好，家家康福來健康白蘭氏，關(guān)心你我他健康是金，金施爾康2021/9/3016最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健”的 創(chuàng)意策略2021

8、/9/3017最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898高度差異化策略：“從細胞開始的排毒免疫”2021/9/3018最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健”是一個-具革命性的、不同一般的、從細胞開始的排毒免疫-可以從根本上優(yōu)化細胞，排除病毒、病菌的-保持了生命活性，具高度吸收、滲透力的-100%純天然，無刺激，無毒副作用的-適宜于任何人，使之根本、全面健康的-第四代的高科技生物工程保健品2021/9/3019最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“根本”-事物的根源，或最根本的部分摘自：現(xiàn)代漢語詞典2021/

9、9/3020最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898核心廣告語：優(yōu)化細胞 根本健康2021/9/3021最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898牛頓-傳統(tǒng)力學(xué)達爾文-生物進化論2021/9/3022最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“細胞優(yōu)化論”2021/9/3023最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“生命活力學(xué)”2021/9/3024最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“迄今為止市場上最深刻的保健品”2021/9/3025最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千

10、份。QQ1589505898全國活動方案2021/9/3026最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健-優(yōu)秀精英大派送”目的：利用各行業(yè)的精英人物亮相，吸引媒體輿論，制造上市時的轟動效應(yīng)。維系贈送一年（上海、北京），在一年后又借題發(fā)揮，宣傳金花效用，制造傳播話題-樹品牌、立功能。在每個主推城市選擇，選擇2000名各行業(yè)的精英人物；以“感謝他們對社會的貢獻，優(yōu)化他們的健康”為名，持續(xù)贈送“金花優(yōu)健”一年/半年/3個月（視城市大小而定）；新聞炒作，并在當(dāng)?shù)嘏e辦晚會，招待文藝演出欣賞，并頒發(fā)一些獎項與證書；日后追蹤服用的效果，拍攝專題片，用于各項軟硬廣告宣傳。202

11、1/9/3027最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健-優(yōu)秀精英大派送” 選擇方法：1、常見注報端的各領(lǐng)域知名人士，例：大學(xué)校長、著名企業(yè)家、高科技精英、圍棋、象棋選手、回國創(chuàng)業(yè)的留學(xué)人員、全國勞模、優(yōu)秀軍人、優(yōu)秀教師、影視導(dǎo)演、記者、編輯、建筑專家、出租車司機、音樂家、港奧臺人士等；2、與各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)聯(lián)絡(luò)，請他們推舉本系統(tǒng)內(nèi)的杰出人員。費用預(yù)算（北京或上海一地）：預(yù)計60萬元（其他地方減半）。2021/9/3028最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健-21世紀健康大家談”理由：1、 因“健康”是現(xiàn)代人最關(guān)注與重視

12、的，故可以引起人們的注意與參與，從而帶動產(chǎn)品/品牌；2、活動的格調(diào)、話題及宣傳若對公眾有啟發(fā)，就可帶動產(chǎn)品美譽度的提升。首先在報紙上發(fā)起征文活動，引導(dǎo)各行各業(yè)的人在世紀之交來表述自己的健康觀，題目為：（400字左右）“我所認為的健康是-”“我的健身（或長壽）秘訣”挑選出優(yōu)秀的征文后：1、在報上發(fā)表優(yōu)秀文章（可節(jié)選），連續(xù)刊登在同一報紙的同一“金花”版塊上。2、采訪這些人（包括專家），制作成1小時的TV專題/2-5分鐘系列以后在各地播放。3、融入“健康知識有獎競猜”。2021/9/3029最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健-21世紀健康大家談”“健康知識有

13、獎競猜”分2輪：2輪全答對者抽出10名，可得到連續(xù)3年的免費健康檢查，并免費提供“金花優(yōu)健”1年；參于了2輪，但只全對1輪者抽出20名，可得到連續(xù)2年的免費健康檢查，并免費提供“金花優(yōu)健”半年；所有其他參加者中抽出30名，可得到1次免費健康檢查，并免費提供“金花優(yōu)健”3個月。所有成年參與者均可領(lǐng)取“金花健康VIP卡”一張，在一年內(nèi)購買“金花優(yōu)健”享受9折優(yōu)惠。費用預(yù)估：100萬元2021/9/3030最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898上海的活動2021/9/3031最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898“金花優(yōu)健-送福利 送健康”活動核心

14、：限時轉(zhuǎn)送福利彩票刊登報紙廣告，以“支持福利事業(yè)”為名告之“金花優(yōu)健”在各區(qū)的指定地點，指定時段內(nèi)免費派發(fā)“福利彩票”；須憑報紙廣告領(lǐng)取，同時送出“金花優(yōu)健”的廣告DM。理由：1、上海的商業(yè)環(huán)境使一般的產(chǎn)品/贈品的派送難以起到引人注意的效果；2、近期上海的市民對購買彩票的熱情很高，免費派送更能引起踴躍參與；3、憑報紙廣告領(lǐng)取決定了受眾一定仔細看了報紙文案，初步知曉了“金花優(yōu)健”。派送地點：在全市各大型藥房/市中心福利彩票的銷售點旁邊，共20處左右。預(yù)計金額：70萬元。2021/9/3032最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898北京的活動2021/9/3033最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898主題： “金花優(yōu)健-挑戰(zhàn)極限,健康蹦級戰(zhàn)”或 “金花優(yōu)健-跨世紀健康 蹦級挑戰(zhàn)賽”地點：北京郊外的蹦級場/上海八萬人體育館的蹦級場活動內(nèi)容：國慶節(jié)，以健康跨世紀為名，組織35-49歲的中年男士進行蹦級跳；通過蹦級動作、風(fēng)度表現(xiàn)及機智問答評選“金花優(yōu)健先生”；邀請電視/電臺主持人主持、現(xiàn)場拍攝，可作為日后廣告短片的制作。獎勵：第一名