廣告創(chuàng)意與廣告策劃緒論課件

第一章緒論

序：這是一門什么樣的課程？

如此策劃！如此創(chuàng)意?。ㄒ唬V告策劃，掀起你的蓋頭來Concept：廣告策劃根據廣告主的經營計劃，在周密的市場調查和系統(tǒng)分析的基礎上，利用已經掌握的知識、情報和手段，制定出一個與市場現(xiàn)狀、產品情況、消費者群體相適應的經濟有效的廣告活動方案，經過實施、檢驗，從而為廣告主的整體經營提供全面服務的活動。策劃，無處不在！廣告定位（Position）廣告創(chuàng)意（Idea）廣告媒體策略（Media）圖：廣告策劃的基本內容廣告規(guī)劃（Planning）目標市場購買者動機+廣告效果測量（Measurement）一、初識廣告Concept：廣告（advertisement），是廣告主以促進銷售為目的，付出一定的費用，通過特定的媒體傳播商品或勞務等有關經濟信息的大眾傳播活動。（一）廣告的基本內涵Case：最古老的&最現(xiàn)代的。

《濟南劉家功夫針鋪》

印刷銅版（北宋）《濟南劉家功夫針鋪》

印刷銅版文字內容Case：我國現(xiàn)存最早的印刷廣告一、初識廣告（二）廣告的類型（依據載體的劃分）報紙廣告雜志廣告網絡廣告戶外廣告新媒體廣告廣播廣告電視廣告第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：中國時報

代理商：臺灣麥肯廣告集團

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文案：石惠【佳作】時報廣告水資源大獎--陳扁篇【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老爺車篇第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：陳水扁總統(tǒng)競選總部

代理商：匚合創(chuàng)意有限公司

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文案：范可欽【銀像獎】陳水扁-老政府系列：老人篇第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：陳水扁總統(tǒng)競選總部

代理商：匚合創(chuàng)意有限公司

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文案：范可欽【銀像獎】陳水扁-老政府系列：關卡篇第23屆時報廣告金像獎平面類廣告主：德盛投資

代理商：臺灣電通

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文案：張家銘Case：一則“脫”穎而出的戶外廣告Case：一則“脫”穎而出的戶外廣告Case：一則“脫”穎而出的戶外廣告三、廣告對人類社會的影響廣告就像我們日常生活中的空氣一樣到處存在著。

——（日）柏木重秋Case：大人物&小人物馬英九的競選廣告http:///videos/G/060616/134941493/B6C1C89A66164F36A300.htmlFrenchGoldenDelicious（市井百姓的生活點滴）三、廣告對人類社會的影響（一）廣告是新時代的興奮劑1、廣告刺激了人類的消費欲望，使“消費——生產——再消費——再生產”的良性循環(huán)得以形成。假設：可口可樂不再做任何廣告，將會怎樣？2、廣告鼓勵了優(yōu)勝劣汰的自由競爭，使商品的質量和服務不斷優(yōu)化。平胸又怎么樣，誰在乎？

很多超級模特都是平胸啦！

她們不照樣很漂亮，很性感！

有個性，有個人風采就是“型”不用管別人是如何的看法！

――YVOUNE十七歲我是31A!十二歲那時我就知道自己的性取向和別人不一樣直到去年，我決定公開我的家人和朋友知道后都很支持和體諒我現(xiàn)在我和我的另一半生活得很開心――AMY十八歲我喜歡女人!師生戀是禁忌？都二十一世紀了，為什么不能自己挑選自己喜歡的人呢？公布成績那天，我鼓起最大的勇氣和陳老師說我喜歡她！雖然她沒有接受我，但是我沒有后悔！

――ERIC十七歲陳老師,我好喜歡你!人生很多學問，

你有你的十優(yōu)，

我也有我的十優(yōu)，

自己喜歡的,

就去發(fā)揮。我是十優(yōu)狀元。

！

我不是小孩子了，我懂得分辨對和錯；什么可以做，什么不可以做

我懂得自己照顧自己，我懂得自己挑選朋友

不要當我是小孩子，我已經長大了！

————阿dee十四歲我已經十四歲，不是十歲參考書籍Books：余明陽，陳先紅，《廣告策劃創(chuàng)意學》（第2版），復旦大學出版社，2003。吳柏林，《廣告策劃與策略》，廣東經濟出版社，2006。何佳訊，《廣告案例教程》（第2版），復旦大學出版社，2006。王健，《廣告創(chuàng)意教程》，北京大學出版社，2004。（美）貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格，《廣告創(chuàng)意解