2022-2023年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：林禎龍2022-2023年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢藍(lán)牙耳機(jī)屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品。中國消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國家發(fā)改委以及工信部管理，以上兩個(gè)部門主要負(fù)責(zé)行業(yè)政策的制定以及對相關(guān)制造技術(shù)進(jìn)行指導(dǎo)。除行業(yè)管理部門外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局負(fù)責(zé)制定消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)監(jiān)管消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全。中國政府發(fā)布了多項(xiàng)政策以促進(jìn)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。傳輸性能不斷增強(qiáng)更大的傳輸帶寬和更穩(wěn)定的傳輸能力應(yīng)該是所有無線電子設(shè)備發(fā)展的重中之重了，對于藍(lán)牙耳機(jī)來說，作為人機(jī)交互的重要途徑，傳輸性能的提升不僅可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，也是設(shè)備進(jìn)化過程中功能擴(kuò)展和應(yīng)用場景增加的重要基石，可以預(yù)期在以后的市場競爭中，傳輸距離、抗干擾能力、穿越障礙能力等都將成為消費(fèi)者在選購時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。摘要頁產(chǎn)品功能增多音質(zhì)水準(zhǔn)提升藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)群體以年輕人為主，對于產(chǎn)品的個(gè)性化功能要求較高。隨著藍(lán)牙耳機(jī)基礎(chǔ)技術(shù)的不斷完善，越來越多的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品開始搭載除了切換歌曲、接打電話等基礎(chǔ)功能之外的功能，例如降噪、移動(dòng)快充、語音識(shí)別等。以降噪技術(shù)為例，目前只有中高端價(jià)位的藍(lán)牙耳機(jī)才具有主動(dòng)降噪功能，但隨著主動(dòng)降噪技術(shù)門檻的不斷降低以及主動(dòng)降噪技術(shù)成本的降低，未來將會(huì)有更多的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品搭載主動(dòng)降噪功能，一些低價(jià)位的藍(lán)牙耳機(jī)也具有降噪功能將成為可能。這些附加功能的出現(xiàn)使藍(lán)牙耳機(jī)能夠帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，同時(shí)加快藍(lán)牙耳機(jī)在中國市場的普及進(jìn)程。未來隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機(jī)研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，藍(lán)牙耳機(jī)在功能的多樣化方面將有更多突破。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為單耳式、頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨(dú)立式以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)六種類別。單耳式藍(lán)牙耳機(jī)是藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域的早期產(chǎn)品，其主要功能是通話而非聽音樂。早期單耳式藍(lán)牙耳機(jī)最主要的消費(fèi)者為司機(jī)，其單耳式的設(shè)計(jì)使司機(jī)在通話的同時(shí)也能聽到周圍聲音，為駕駛安全提供了保障。頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)與其他藍(lán)牙耳機(jī)相比，尺寸較大，能夠容納更多的電路、更大容量的電池。因此頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)音質(zhì)普遍較好、續(xù)航能力較強(qiáng)、功能較多，部分藍(lán)牙耳機(jī)還具有降噪功能。但由于其尺寸較大，重量也會(huì)較重。入耳式藍(lán)牙耳機(jī)是出現(xiàn)最早、目前發(fā)展最成熟的藍(lán)牙耳機(jī)。由于其技術(shù)發(fā)展較為成熟、線控操作上的邏輯與有線耳機(jī)類似，因此這類耳機(jī)平均價(jià)格較低。但由于不同品牌的入耳式藍(lán)牙耳機(jī)在音質(zhì)、附加功能上存在一定差別，因此不同品牌入耳式藍(lán)牙耳機(jī)價(jià)格相差較大，從幾百元至幾千元不等。頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)與入耳式藍(lán)牙耳機(jī)類似，耳機(jī)之間的連線做成了頸掛式形狀。與入耳式藍(lán)牙耳機(jī)相比，頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)能夠容納更多電路以及更大容量的電池，因此其功能、續(xù)航能力都要略優(yōu)于入耳式藍(lán)牙耳機(jī)。在外觀設(shè)計(jì)上，頸掛的存在也使得外觀設(shè)計(jì)能夠有更多的發(fā)揮空間。雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)即“真無線耳機(jī)”，又稱TWS(TrueWirelessStereo)耳機(jī)。雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品完全不包含電線，體積小，但續(xù)航能力較弱。蘋果公司旗下AirPods是雙耳獨(dú)立式耳機(jī)的代表產(chǎn)品。骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)的佩戴方式較為獨(dú)特，只需將耳機(jī)架在頭上，聲音便可以通過顳骨傳導(dǎo)至聽覺神經(jīng)。骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)這種獨(dú)特的佩戴方式使其適合運(yùn)動(dòng)時(shí)使用。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)定義第一款基于藍(lán)牙技術(shù)的通話耳機(jī)面世。第一款藍(lán)牙耳機(jī)受限于技術(shù)因素，只能使語音進(jìn)行單聲道傳播，主要針對通話需求而設(shè)計(jì)。在藍(lán)牙技術(shù)加入A2DP協(xié)議后，藍(lán)牙耳機(jī)才得以實(shí)現(xiàn)立體聲的效果。由于當(dāng)時(shí)的耳機(jī)主要以頭戴式耳機(jī)為主，改為無線耳機(jī)后，耳機(jī)內(nèi)部電路的集成度大幅提高，耳機(jī)內(nèi)部不僅有電池，還要融入藍(lán)牙傳輸芯片。因此當(dāng)時(shí)市面上還未出現(xiàn)耳塞型藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展歷程2000年市面上出現(xiàn)了耳塞型藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，與當(dāng)今市面上的入耳式藍(lán)牙耳機(jī)屬于同一種類。盡管這類藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品直接避免了耳機(jī)電線纏繞的問題，但其在兩個(gè)耳塞之間依然有電線連接。直到2015年，日本“安橋”品牌首次推出了完全沒有耳機(jī)線的雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)對技術(shù)要求較高，若使用普通的藍(lán)牙協(xié)議極易產(chǎn)生干擾問題，因此雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)通常需要廠商使用自定義或特殊加密的藍(lán)牙協(xié)議。由于該類產(chǎn)品無法使用現(xiàn)有的協(xié)議，自行開發(fā)或修改加密協(xié)議將耗費(fèi)廠商大量時(shí)間，因此在2016年，行業(yè)內(nèi)才有蘋果公司發(fā)布了類似產(chǎn)品——AirPods。2005年左右中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展期。中國企業(yè)華為、小米等都推出了雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。盡管中國藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展晚于西方發(fā)達(dá)國家，且目前相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但中國耳機(jī)市場上對藍(lán)牙耳機(jī)的關(guān)注度不斷提升，未來也將會(huì)有更多的中國本土企業(yè)生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，加快中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。2016年后產(chǎn)業(yè)鏈上游藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的各類原材料供應(yīng)商。藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)所需原材料主要為一些電子元器件以及生產(chǎn)外殼所需的塑料原料等。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應(yīng)市場企業(yè)數(shù)量較多，競爭較為激烈。電子元器件產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前得益于電子設(shè)備、藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，中國電子元器件行業(yè)發(fā)展也不斷攀升至新的高度。中國藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游各電子元器件生產(chǎn)企業(yè)間的競爭主要體現(xiàn)在技術(shù)層面。產(chǎn)業(yè)鏈下游藍(lán)牙耳機(jī)應(yīng)用設(shè)備對藍(lán)牙耳機(jī)在連接穩(wěn)定性、音質(zhì)等方面提出更高的要求。而所使用的電子元器件能夠直接影響藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量，也能夠在較大程度上決定藍(lán)牙耳機(jī)功能的多樣性，因此產(chǎn)業(yè)鏈中游藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多市場份額、獲得競爭優(yōu)勢，也對電子元器件的精細(xì)度提出更高要求。產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)主體的需求導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商之間在技術(shù)層面展開競爭，能夠大量生產(chǎn)并穩(wěn)定供應(yīng)質(zhì)量高、性能穩(wěn)定電子元器件的廠商在競爭中往往處于優(yōu)勢地位，能夠與更多位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系。未來隨著中國消費(fèi)者對藍(lán)牙耳機(jī)體積、音質(zhì)、續(xù)航能力、人工智能等方面的要求增多，產(chǎn)業(yè)鏈上游各電子元器件供應(yīng)商也將對自身產(chǎn)品進(jìn)一步改良，生產(chǎn)出更加微型化、薄型化、低功耗、高精度、多功能、模塊化、智能化的電子元器件。除此之外，由于中國消費(fèi)者對電子產(chǎn)品生產(chǎn)過程綠色環(huán)保的關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈上游各企業(yè)注重生產(chǎn)過程中的綠色環(huán)保也會(huì)成為其未來的發(fā)展趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈上游藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)的企業(yè)。藍(lán)牙耳機(jī)主要可分為單耳式藍(lán)牙耳機(jī)、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)、入耳式藍(lán)牙耳機(jī)、頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)、雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)及骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)。目前，中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要包含兩類:智能手機(jī)廠商以及專業(yè)耳機(jī)廠商。這兩類生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)有所不同。智能手機(jī)廠商生產(chǎn)的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品主要作為智能手機(jī)的配件銷售、更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比。受益于智能手機(jī)產(chǎn)品為品牌積累的品牌效應(yīng)及銷售渠道，智能手機(jī)廠商的銷售渠道通常比專業(yè)耳機(jī)廠商更寬。中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上市場份額第一的蘋果公司就屬于智能手機(jī)廠商。專業(yè)耳機(jī)廠商則更加注重旗下產(chǎn)品的音質(zhì)、產(chǎn)品精細(xì)程度等方面，價(jià)位處于中高端水平。相比于智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道，專業(yè)耳機(jī)廠商銷售渠道更窄。智能手機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)也以電子元器件材料為基礎(chǔ)，因此藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)內(nèi)的智能手機(jī)廠商在與產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商的合作間有較大優(yōu)勢。規(guī)模較大的智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)擁有長期穩(wěn)定合作的產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商，而這些供應(yīng)商也能夠直接為智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的相關(guān)原材料，為智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)提供了有力支持。智能手機(jī)是藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游重要的應(yīng)用設(shè)備。智能手機(jī)廠商所生產(chǎn)的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品若能夠與其自身智能手機(jī)設(shè)備更加適配，則能夠同時(shí)帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)業(yè)鏈上游藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游為藍(lán)牙耳機(jī)的各應(yīng)用設(shè)備及消費(fèi)者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及游戲機(jī)等。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體的各類電子設(shè)備自身功能的進(jìn)步、外觀的變化將直接影響消費(fèi)者對藍(lán)牙耳機(jī)的需求變化。產(chǎn)業(yè)鏈中游各藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈下游各應(yīng)用設(shè)備的變化及時(shí)采取應(yīng)對措施以跟緊市場技術(shù)的發(fā)展趨勢。以智能手機(jī)為例，中國智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段，各類應(yīng)用技術(shù)更新?lián)Q代的速度加快，而在折疊屏幕手機(jī)、5G通訊技術(shù)的催化下，未來中國智能手機(jī)行業(yè)將得到進(jìn)一步發(fā)展、加快中國消費(fèi)者換機(jī)頻率。隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)作為智能手機(jī)的配件也將得到大力發(fā)展。蘋果公司旗下智能手機(jī)取消5mm耳機(jī)孔，將耳機(jī)孔與充電口合二為一的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是促進(jìn)中國藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展的一大因素。未來隨著智能手機(jī)在外觀、功能等方面的進(jìn)一步發(fā)展，中國消費(fèi)者對藍(lán)牙耳機(jī)的功能需求也將有所變化。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《中國制造2025》該文件中指出要推進(jìn)中國制造業(yè)的進(jìn)步，在可穿戴智能產(chǎn)品等方面拓寬制造業(yè)新領(lǐng)域；要加快智能制造裝備、智能化生產(chǎn)線的建設(shè)，制造出新型傳感器、工業(yè)控制系統(tǒng)等智能核心裝置，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化和工程化進(jìn)程。同時(shí)，文件中提出核心基礎(chǔ)零部件、基礎(chǔ)材料、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料等工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱是目前中國制造業(yè)的制約因素。在未來的發(fā)展過程中，中國制造業(yè)應(yīng)當(dāng)明確重點(diǎn)方向、推動(dòng)基礎(chǔ)工藝的創(chuàng)新，努力突破制約中國制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。《十三五規(guī)劃綱要》指出在制造業(yè)方面要實(shí)施智能制造工程，強(qiáng)化智能制造標(biāo)準(zhǔn)以及核心支撐軟件等發(fā)展基礎(chǔ)；加強(qiáng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)，培育推廣新興的智能制造模式，鼓勵(lì)建立智能制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。綱要中還指出要促進(jìn)消費(fèi)升級，支持綠色、信息、時(shí)尚、品質(zhì)等新型消費(fèi)，改善大眾消費(fèi)預(yù)期，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)；與此同時(shí)，還要實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。《關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出作為中國國民經(jīng)濟(jì)的主體，制造業(yè)應(yīng)當(dāng)是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)與制造業(yè)的融合有利于形成疊加效應(yīng)，從而加快新舊生產(chǎn)體系的轉(zhuǎn)換。目前中國制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合還存在平臺(tái)支撐不足、應(yīng)用水平較低、核心技術(shù)較為薄弱等問題。意見還認(rèn)為要支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)合資培育新的經(jīng)營主體，打破企業(yè)界限，共享技術(shù)、服務(wù)與設(shè)備；支持電子商務(wù)企業(yè)與制造企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上銷售、品牌培育、戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作，整合線上線下的交易資源，打造制造、營銷、物流等高效協(xié)同的生產(chǎn)流通一體化形態(tài)。國務(wù)院國務(wù)院人大代表會(huì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樗{(lán)牙耳機(jī)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著生活水平日益提高，中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注度不斷升高?！敖】抵袊币呀?jīng)上升至國家戰(zhàn)略層面，未來大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展。作為國家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增強(qiáng)。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始，中國接連舉辦了冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及籃球、乒乓球、羽毛球等國際賽事，各大視頻網(wǎng)站也引入了英超、西甲、NBA等賽事直播，體育賽事的影響力與日俱增。在中國政府和各大企業(yè)的努力下，中國國內(nèi)體育氛圍不斷升高，越來越多的居民開始了健身鍛煉。隨著技術(shù)的發(fā)展，一些運(yùn)動(dòng)耳機(jī)還增加了心率監(jiān)測、語音識(shí)別等功能，例如咕咚運(yùn)動(dòng)耳機(jī)Quiet、埃微公司的R1運(yùn)動(dòng)心率耳機(jī)等。這些擁有附加功能的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)不僅能夠使消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)聆聽音樂，還能夠通過心率的監(jiān)測保障消費(fèi)者的安全。隨著中國消費(fèi)者對健身運(yùn)動(dòng)的參與度提升，未來中國消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的需求也將上升，從而刺激中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著消費(fèi)者對音樂品質(zhì)的追求，耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也加大研發(fā)力度，從設(shè)計(jì)和制造層面提供音樂還原度更高、更清晰的耳機(jī)產(chǎn)品，對音質(zhì)的追求使得耳機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜。以TWS耳機(jī)為例，其內(nèi)部有效空間較有線耳機(jī)更小，且需要集成藍(lán)牙芯片、主控芯片、麥克風(fēng)、傳感器等大量復(fù)雜的電子元器件，更要考慮產(chǎn)品的發(fā)聲效果和佩戴舒適性等因素，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)難度大大提升，持續(xù)考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)能力。行業(yè)社會(huì)環(huán)境近幾年，中國全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2014年的262,394億元增長至2020年的391981億元，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，比上年下降9%，消費(fèi)的擴(kuò)大成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?014年至2020年，中國GDP由641,281億元增長至1015986億元，GDP增長速度穩(wěn)定維持在7%上下。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入增加，消費(fèi)不斷升級，宏觀環(huán)境的持續(xù)改善推動(dòng)著藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀2021上半年國內(nèi)無線藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為5374萬臺(tái),同比增長26．8%。其中,真無線耳機(jī)的出貨量就有3625萬臺(tái),同比增長32．1%。剩下的頸戴和頭戴式相比真無線藍(lán)牙耳機(jī)出貨量不算多,但是相比去年都有所提升。自從蘋果帶頭“砍”掉手機(jī)上的3．5mm耳機(jī)接口后,藍(lán)牙耳機(jī)的市場被硬生生打開。雖然一開始消費(fèi)者對砍掉耳機(jī)孔十分反感,但最后市場還是給出了答案。久而久之,這些用戶便適應(yīng)了真無線藍(lán)牙耳機(jī)帶來的舒適便捷。其中最讓消費(fèi)者印象深刻的產(chǎn)品,當(dāng)屬蘋果的AirPods系列。繼本土音頻廠商以及蘋果快速開拓藍(lán)牙耳機(jī)市場之后,以安卓陣營為主的國產(chǎn)廠商也發(fā)力布局真無線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。憑借自身品牌、整合優(yōu)化等體驗(yàn)方面的優(yōu)勢,手機(jī)廠商很快就在藍(lán)牙耳機(jī)市場上占有不小的市場份額。同時(shí),還會(huì)加速藍(lán)牙耳機(jī)市場的格局變動(dòng)。隨著入手藍(lán)牙耳機(jī)的門檻越來越低,一些高端產(chǎn)品才有的功能也在真無線耳機(jī)市場迅速普及,比如主動(dòng)降噪功能。據(jù)悉,2021上半年,國內(nèi)真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比將近34%。降噪功能的下放也加速了真無線耳機(jī)市場的增長。行業(yè)現(xiàn)狀近年來，各智能手機(jī)廠商紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了5mm耳機(jī)孔，將耳機(jī)孔與充電口合二為一。例如國際品牌iPhone以及中國本土品牌華為、小米等。手機(jī)設(shè)計(jì)上的變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時(shí)進(jìn)行的情況直接促進(jìn)了中國藍(lán)牙耳機(jī)市場的發(fā)展。與此同時(shí)，由于藍(lán)牙版本的升級，藍(lán)牙技術(shù)在穩(wěn)定性等方面的不斷優(yōu)化，藍(lán)牙耳機(jī)的質(zhì)量也得到了大幅提升。除此之外，“大健康”浪潮下中國消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)的重視也直接促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的市場需求增長。中國藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)模逐年上升，從2014年的11億元上升至2018年的65.0億元，年復(fù)合增長率達(dá)到49.1%。未來隨著中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)參與者的增加及藍(lán)牙技術(shù)、耳機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，預(yù)測中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)上升，2023年將達(dá)到425.9億元。行業(yè)現(xiàn)狀藍(lán)牙版本的升級，藍(lán)牙技術(shù)在穩(wěn)定性等方面的不斷優(yōu)化，藍(lán)牙耳機(jī)質(zhì)量的不斷提升，促進(jìn)了藍(lán)牙行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。除此之外，“大健康”浪潮下中國消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)的重視也直接促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的市場需求增長。中國藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)模逐年上升，從2014年的11億元上升至2018年的65億元，年復(fù)合增長率達(dá)到49.1%。2022年藍(lán)牙耳機(jī)的市場規(guī)模將接近300億元。01020304行業(yè)現(xiàn)狀TWS耳機(jī)引領(lǐng)產(chǎn)品更新?lián)Q代風(fēng)潮2016年末，蘋果發(fā)布首款TWS耳機(jī)AirPods。由于其時(shí)尚的外形、便攜的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的降噪能力，受到了市場的廣泛歡迎。TWS耳機(jī)采用無線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)解除了傳統(tǒng)耳機(jī)對于線材的依賴，大大提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)智能音箱市場和真無線耳機(jī)市場的出現(xiàn)爆發(fā)性的成長。截至目前，全球音頻行業(yè)仍然處于“智能化”的重要階段，以TWS耳機(jī)為代表的可穿戴設(shè)備、以智能音箱為代表的智能家居設(shè)備高速發(fā)展，智能音頻產(chǎn)品作為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)中音頻數(shù)據(jù)的采集、處理終端，及語音交互入口，參與到萬物互聯(lián)的時(shí)代。TWS耳機(jī)的發(fā)展離不開藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)趨勢的變革。2016年，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布了藍(lán)牙5.0標(biāo)準(zhǔn)，較藍(lán)牙2標(biāo)準(zhǔn)傳輸速率更強(qiáng)，傳輸距離更遠(yuǎn)，數(shù)量包容更多。藍(lán)牙5.0技術(shù)的應(yīng)用，使TWS耳機(jī)得到了廣泛的應(yīng)用。此外，越來越多的手機(jī)將外置耳機(jī)孔和充電口合二為一，使用有線耳機(jī)時(shí)無法進(jìn)行充電，也提升了TWS耳機(jī)的應(yīng)用頻率。產(chǎn)品性能和形態(tài)的升級帶動(dòng)電聲產(chǎn)品更新?lián)Q代需求藍(lán)牙耳機(jī)作為典型的消費(fèi)電子產(chǎn)品，具有更新?lián)Q代較快的特征。近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、4G等技術(shù)的快速發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的性能也在持續(xù)更新，具備主動(dòng)降噪、語音識(shí)別、語音控制、智能翻譯、聽覺增強(qiáng)、健康監(jiān)測等功能的智能耳機(jī)廣受市場的歡迎，部分產(chǎn)品作為物聯(lián)網(wǎng)聲音控制的入口，與其他智能設(shè)備進(jìn)行互聯(lián)互通。藍(lán)牙耳機(jī)功能的升級帶動(dòng)電聲產(chǎn)品持續(xù)的更新?lián)Q代需求。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品在功能升級的同時(shí)，形態(tài)也持續(xù)發(fā)生著改變，更加時(shí)尚的外形也促進(jìn)了消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求。作為音頻類可穿戴設(shè)備，藍(lán)牙耳機(jī)在傳統(tǒng)的音頻播放工具定位之外，也被賦予了更多的時(shí)尚屬性。近年來，耳機(jī)產(chǎn)品外形持續(xù)突破，從傳統(tǒng)的后掛式耳機(jī)、耳塞式耳機(jī)向頭戴式耳機(jī)、TWS耳機(jī)等更加時(shí)尚的品類發(fā)展，贏得了消費(fèi)者喜愛的同時(shí)，也引領(lǐng)了電聲行業(yè)整體的發(fā)展潮流。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一藍(lán)牙耳機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞耳機(jī)作為最主流的電聲產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者聆聽較高音質(zhì)音樂的要求，為消費(fèi)者帶來更高層次的聽覺享受。消費(fèi)者視聽娛樂需求促進(jìn)了耳機(jī)市場的增長。全球市場方面，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的報(bào)告，全球錄制音樂市場規(guī)模在2020年增長了7.4%，總收入為216億美元，已是連續(xù)第六年保持上揚(yáng)態(tài)勢。其中，我國錄制音樂市場在2020年繼續(xù)保持快速擴(kuò)張，市場規(guī)模位列全球第七位。消費(fèi)者視聽娛樂增加了耳機(jī)市場的需求行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持藍(lán)牙耳機(jī)屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品。中國消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國家發(fā)改委以及工信部管理，以上兩個(gè)部門主要負(fù)責(zé)行業(yè)政策的制定以及對相關(guān)制造技術(shù)進(jìn)行指導(dǎo)。除行業(yè)管理部門外，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局負(fù)責(zé)制定消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)監(jiān)管消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全。中國政府發(fā)布了多項(xiàng)政策以促進(jìn)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞作為智能手機(jī)的重要配件之一，耳機(jī)的發(fā)展與手機(jī)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。蘋果公司為了節(jié)省手機(jī)內(nèi)部空間以添加防水部件和增大電池容量，IPhone7及以后的手機(jī)版本都取消了5mm耳機(jī)孔，將耳機(jī)孔與充電插口合二為一。隨著這一手機(jī)結(jié)構(gòu)的改變逐漸被消費(fèi)者接受，越來越多的安卓手機(jī)也取消了耳機(jī)孔。然而耳機(jī)孔與充電插口合二為一后，充電和聽歌只能二選一的狀況為消費(fèi)者帶來了諸多不便。這樣的情形直接推動(dòng)了不需要耳機(jī)插孔的藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的迅猛發(fā)展。同時(shí)，由于藍(lán)牙技術(shù)的不斷升級，目前市面上支持藍(lán)牙5.0版本的智能手機(jī)型號增多。蘋果公司IPhone8及其之后的所有型號版本、華為MATE20及其之后的所有型號版本、小米6及其之后的所有型號版本都搭載了藍(lán)牙5.0。藍(lán)牙版本的升高將導(dǎo)致藍(lán)牙耳機(jī)的功耗降低并且能夠提升藍(lán)牙耳機(jī)連接的穩(wěn)定性，在一定程度上提升了藍(lán)牙耳機(jī)的性能。智能手機(jī)耳機(jī)孔的取消以及搭載藍(lán)牙版本的提升直接助力了中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。智能手機(jī)結(jié)構(gòu)的升級以及藍(lán)牙版本的提升行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2“大健康”時(shí)代，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)需求上升隨著生活水平日益提高，中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注度不斷升高?！敖】抵袊币呀?jīng)上升至國家戰(zhàn)略層面，未來大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展。作為國家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增強(qiáng)。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始，中國接連舉辦了冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及籃球、乒乓球、羽毛球等國際賽事，各大視頻網(wǎng)站也引入了英超、西甲、NBA等賽事直播，體育賽事的影響力與日俱增。在中國政府和各大企業(yè)的努力下，中國國內(nèi)體育氛圍不斷升高，越來越多的居民開始了健身鍛煉。健身房易觀察到的現(xiàn)象是，許多在健身房鍛煉的消費(fèi)者都佩戴了耳機(jī)。國外已經(jīng)有相關(guān)科學(xué)家進(jìn)行了音樂與運(yùn)動(dòng)之間關(guān)聯(lián)的研究，研究結(jié)果表明運(yùn)動(dòng)前聽音樂能夠改善人體情緒狀態(tài)、提高運(yùn)動(dòng)時(shí)的速度。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)中聽音樂還能夠顯著降低人體的疲勞感。人體疲勞感主要有RPE（主觀疲勞感覺量表）進(jìn)行判定，RPE值越高，疲勞程度越強(qiáng)。國外科學(xué)家在實(shí)驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)，參與實(shí)驗(yàn)的青壯年若在運(yùn)動(dòng)時(shí)聆聽了音樂，其RPE值與運(yùn)動(dòng)中沒有聽音樂的情況有明顯的降低。國外科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員及教練員都表示訓(xùn)練時(shí)聽音樂能夠放松心情、克服訓(xùn)練時(shí)的單調(diào)感和疲乏感，增強(qiáng)訓(xùn)練效果。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC隨著中國藍(lán)牙耳機(jī)近年來的迅速發(fā)展，中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上產(chǎn)品種類不斷增加。目前中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上有品牌眾多，每個(gè)品牌旗下又有多個(gè)產(chǎn)品種類。除了產(chǎn)品價(jià)格混亂之外，中國消費(fèi)者對藍(lán)牙耳機(jī)品牌的認(rèn)識(shí)仍然處在普及階段，許多品牌也處于培養(yǎng)消費(fèi)者的階段。受到不同品牌間價(jià)格差異、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等方面的影響，消費(fèi)者在購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)難以抉擇，從而產(chǎn)生不好的購物體驗(yàn)，進(jìn)而影響中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。產(chǎn)品價(jià)格混亂、市場品牌多行業(yè)發(fā)展問題由于藍(lán)牙傳輸過程中采用有損編碼壓縮音頻信號，而有損編碼在壓縮音頻信號的過程中為了達(dá)到更大的壓縮比從而實(shí)現(xiàn)較小的數(shù)據(jù)量，會(huì)舍棄原有音頻信號源中的一些信息。這種舍棄部分信息的壓縮方式容易在解壓縮還原的過程中產(chǎn)生失真。因此藍(lán)牙耳機(jī)的音質(zhì)通常不如有線耳機(jī)。音質(zhì)水準(zhǔn)、續(xù)航有待提升藍(lán)牙耳機(jī)起源于國外，在中國藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展初期，大多數(shù)廠商以模仿國外品牌的產(chǎn)品為主。這種情況導(dǎo)致中國廠商自主創(chuàng)新能力較低，中國市場上藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重、產(chǎn)品替代性強(qiáng)。中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的高替代性主要體現(xiàn)在價(jià)格較低的產(chǎn)品中。受限于技術(shù)研發(fā)能力，價(jià)格較低的產(chǎn)品往往在功能、整體外觀設(shè)計(jì)、發(fā)聲單元等部件選擇以及佩戴舒適度方面相似度較高。品牌之間差異化的縮小不僅將降低各品牌自身的競爭優(yōu)勢，還將制約中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。除了中國本土廠商的創(chuàng)新能力較弱之外，中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失也將制約中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。盡管目前中國國家質(zhì)檢總局會(huì)對耳機(jī)及藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了仿真節(jié)目信號特征電壓、最大輸出電壓以及耳機(jī)最大聲壓級等方面的安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測，但由于中國缺乏對耳機(jī)及藍(lán)牙耳機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管政策，中國國家質(zhì)檢總局對產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)測是參考相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。中國本土廠商創(chuàng)新能力弱、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1傳輸性能不斷增強(qiáng)更大的傳輸帶寬和更穩(wěn)定的傳輸能力應(yīng)該是所有無線電子設(shè)備發(fā)展的重中之重了，對于藍(lán)牙耳機(jī)來說，作為人機(jī)交互的重要途徑，傳輸性能的提升不僅可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，也是設(shè)備進(jìn)化過程中功能擴(kuò)展和應(yīng)用場景增加的重要基石，可以預(yù)期在以后的市場競爭中，傳輸距離、抗干擾能力、穿越障礙能力等都將成為消費(fèi)者在選購時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品功能增多音質(zhì)水準(zhǔn)提升藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)群體以年輕人為主，對于產(chǎn)品的個(gè)性化功能要求較高。隨著藍(lán)牙耳機(jī)基礎(chǔ)技術(shù)的不斷完善，越來越多的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品開始搭載除了切換歌曲、接打電話等基礎(chǔ)功能之外的功能，例如降噪、移動(dòng)快充、語音識(shí)別等。以降噪技術(shù)為例，目前只有中高端價(jià)位的藍(lán)牙耳機(jī)才具有主動(dòng)降噪功能，但隨著主動(dòng)降噪技術(shù)門檻的不斷降低以及主動(dòng)降噪技術(shù)成本的降低，未來將會(huì)有更多的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品搭載主動(dòng)降噪功能，一些低價(jià)位的藍(lán)牙耳機(jī)也具有降噪功能將成為可能。這些附加功能的出現(xiàn)使藍(lán)牙耳機(jī)能夠帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，同時(shí)加快藍(lán)牙耳機(jī)在中國市場的普及進(jìn)程。未來隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機(jī)研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，藍(lán)牙耳機(jī)在功能的多樣化方面將有更多突破。行業(yè)發(fā)展趨勢2TWS耳機(jī)普及，刺激行業(yè)發(fā)展隨著2016年9月蘋果公司發(fā)布AirPods的發(fā)布，TWS耳機(jī)在中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上掀起了一陣熱潮，AirPods也成為了目前蘋果公司最受歡迎的數(shù)碼配件之一。TWS耳機(jī)左右兩只耳塞之間無須電線連接就能夠獨(dú)立工作，完全解決了有線耳機(jī)電線纏繞的問題。由于初期TWS技術(shù)發(fā)展并不成熟，價(jià)格偏高，蘋果發(fā)售的AirPods一代產(chǎn)品售價(jià)達(dá)到1288元人民幣。但近年來隨著技術(shù)水平上升帶來的成本降低，自2018年上半年開始，中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多百元級別的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，例如3月華為推出的Fressbuds售價(jià)為799元，6月漫步者推出的TWS3售價(jià)為398元，9月瘋米推出了售價(jià)僅為99元的瘋米W1產(chǎn)品。未來隨著TWS耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的成熟，TWS耳機(jī)整體價(jià)格將呈現(xiàn)下降趨勢。銷售價(jià)格的降低將促使更多消費(fèi)者開始嘗試TWS耳機(jī)，在很大程度上提升了TWS耳機(jī)在中國藍(lán)牙耳機(jī)市場的普及度。TWS耳機(jī)產(chǎn)品的興起也刺激了中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)新進(jìn)入者減少，市場集中度上升中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘包括:品牌壁壘、產(chǎn)品壁壘以及技術(shù)壁壘。品牌壁壘指的是一些知名度不高的品牌在進(jìn)入市場時(shí)會(huì)遇到較大阻力。在目前中國藍(lán)牙耳機(jī)的市場上，品牌導(dǎo)向在消費(fèi)者購物過程中起到較大作用。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)往往選擇一些市場排名位于前列、品牌知名度較高的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。品牌知名度較低的產(chǎn)品如果不能在產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品體驗(yàn)方面明顯超過品牌知名度較高的產(chǎn)品，往往難以打開市場。然而知名度較低的品牌又缺乏大量的資金和充足的精力進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，從而會(huì)遭遇比較強(qiáng)的品牌壁壘。產(chǎn)品壁壘則指的是目前中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上產(chǎn)品替代性較強(qiáng)，各個(gè)品牌旗下產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)、音質(zhì)等方面差異較小。在品牌差異化較弱的基礎(chǔ)上，新進(jìn)品牌無法形成強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，從而遭遇較強(qiáng)的產(chǎn)品壁壘。技術(shù)壁壘指的是隨著中國藍(lán)牙耳機(jī)市場的發(fā)展、藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新進(jìn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)發(fā)展上必須投入大量精力以跟緊市場步伐。而受到財(cái)力等方面的限制，新進(jìn)品牌在技術(shù)能力方面的投入有限，從而在進(jìn)入市場時(shí)遇到阻礙。這些進(jìn)入壁壘的存在將直接導(dǎo)致中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量的減少。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)市場發(fā)展勢頭良好、競爭激烈，龍頭企業(yè)優(yōu)勢明顯。2016年，隨著一些國外品牌進(jìn)駐中國市場，中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，而且2016年9月蘋果公司發(fā)布的AirPods引起了中國消費(fèi)者對藍(lán)牙耳機(jī)的大范圍關(guān)注。2018年，中國耳機(jī)市場上藍(lán)牙耳機(jī)的市場份額超過了有線耳機(jī)，藍(lán)牙耳機(jī)在整個(gè)耳機(jī)市場的占比達(dá)到了60%以上。中國藍(lán)牙耳機(jī)市場參與者較多，市場內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)品牌達(dá)到了幾千個(gè)。但作為近年來消費(fèi)者關(guān)注度較高的TWS產(chǎn)品的代表企業(yè)，蘋果公司目前在市場份額上占有較高優(yōu)勢。2018年蘋果公司的市場份額為30%