2022-2023年智能空調(diào)行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：游良潔2022-2023年智能空調(diào)行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢傳統(tǒng)空調(diào)的智能化、舒適化、高能效的高端產(chǎn)品占比提升，中央空調(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品增長快速，代表著消費(fèi)者已經(jīng)超越“概念”層面、深入到“消費(fèi)”層面接受“室內(nèi)空氣全維度控制”。全維度智能控制是近三年空調(diào)的聚焦點(diǎn)。自清潔、除甲醛、除PM5等增益性功能逐步被消費(fèi)者接受，消費(fèi)需求從剛需的溫控功能逐步發(fā)展到健康增益領(lǐng)域，受眾群體從全年齡重點(diǎn)聚焦到兒童、孕婦、老人等弱勢群體。健康意識也成為行業(yè)增長的源發(fā)動力。家用中央空調(diào)有望崛起伴隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，對居住環(huán)境的空氣質(zhì)量要求日益提高。在此情況下，擁有舒適、健康、美觀等優(yōu)點(diǎn)家用中央空調(diào)有望崛起，家用中央空調(diào)在智能空調(diào)市場中的占比有望上升摘要頁智能家居平臺建設(shè)成為智能空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)伴隨著智能家居的發(fā)展，智能空調(diào)產(chǎn)品的市場競爭力不僅體現(xiàn)在其本身的質(zhì)量、功能上，還將體現(xiàn)在其所屬的智能家居平臺上。智能空調(diào)企業(yè)可通過不斷升級智能家居平臺，優(yōu)化智能家居平臺的體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者，帶動智能家電的銷售。在此情況下，脫離平臺而存在的智能空調(diào)產(chǎn)品的吸引力逐漸減弱，智能家居平臺建設(shè)將成為各企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器，是指可對室內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速、潔凈度等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)的設(shè)備。智能空調(diào)即指具有遠(yuǎn)程操控、自動調(diào)節(jié)空氣參數(shù)等功能的空調(diào)。智能空調(diào)依靠其傳感器獲取溫度、濕度、空氣清潔度等參數(shù)信息，根據(jù)信息進(jìn)行進(jìn)一步分析、判斷，進(jìn)而自動執(zhí)行制冷、制熱等操作。根據(jù)功效、外觀等方面的不同，智能空調(diào)可分為壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)、窗式空調(diào)、家用中央空調(diào)等:（1）壁掛式空調(diào)。壁掛式空調(diào)的室內(nèi)機(jī)可安裝在墻壁上，占用空間小，因此受到家庭用戶的廣泛歡迎；（2）柜式空調(diào)。柜式空調(diào)的室內(nèi)機(jī)形似立柜，相比于壁掛式空調(diào)，柜式空調(diào)的溫度調(diào)節(jié)能力強(qiáng)，室內(nèi)機(jī)占用空間大，因此柜式空調(diào)主要用于調(diào)節(jié)大空間場所的溫度，如住宅客廳，商鋪等；（3）窗式空調(diào)。窗式空調(diào)體積小，安裝方便，價(jià)格便宜。但窗式空調(diào)的溫度調(diào)節(jié)能力差，因此主要適用于面積小的房間；（4）家用中央空調(diào)。家用中央空調(diào)是通過一臺主機(jī)控制不同房間中的末端設(shè)備來進(jìn)行空氣調(diào)節(jié)的設(shè)備。家用中央空調(diào)的室外機(jī)數(shù)量少，使用靈活、舒適性強(qiáng)，且可根據(jù)房型的不同制定不同的方案，室內(nèi)機(jī)和線路可在裝修時(shí)隱藏在房間中，占用空間小、隱蔽性強(qiáng)。因此家用中央空調(diào)技術(shù)含量高，安裝繁瑣，價(jià)格貴，當(dāng)前多用于寫字樓、商場及多房間的大型住宅等。智能空調(diào)行業(yè)定義智能家居概念最早于1997年由比爾蓋茨提出，2000年傳入中國,部分城市居民開始了解到智能家居的概念2000年,中國誕生了第一家智能家居企業(yè)，天津瑞朗智能家居電子科技有限公司,2005年，中國已有50余家智能家居企業(yè)相繼成立，中國智能家居市場逐漸形成,智能空調(diào)的概念在此階段出現(xiàn),但市場中并未出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展歷程2000~2005年啟蒙階段2006年~2012年，中國關(guān)于智能家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的各種標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，部分新建住宅和小區(qū)已經(jīng)配備基礎(chǔ)的智能化設(shè)施和設(shè)備國內(nèi)智能家居企業(yè)逐漸成長,國外知名智能家居品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場智能空調(diào)產(chǎn)品在此階段出現(xiàn),但智能家居企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)多集中在智能家居體系的搭建,對智能空調(diào)的重視程度不足,傳統(tǒng)家電企業(yè)也未認(rèn)識到智能空調(diào)的市場潛力2006~2012年起步階段智能空調(diào)在此階段受到大型家電企業(yè)的重視。2013年,家電巨頭海爾正式推出智能空調(diào)，之后美的、格力、海信、奧克斯等空調(diào)企業(yè)接連推出智能空調(diào)產(chǎn)品。智能空調(diào)快速普及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，云計(jì)算、大數(shù)據(jù).物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用,促使智能空調(diào)的產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)上升,消費(fèi)者對智能空調(diào)的認(rèn)可度越來越高消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。推出智能空調(diào)產(chǎn)品,加速行業(yè)發(fā)展2013年至今快速增長階段產(chǎn)業(yè)鏈上游智能空調(diào)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，智能空調(diào)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游智能空調(diào)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于智能空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游智能空調(diào)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要推動人工智能技術(shù)在各領(lǐng)域應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)智能家居、智能可穿戴設(shè)備等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！缎畔⑼ㄐ判袠I(yè)發(fā)展規(guī)劃物聯(lián)網(wǎng)分冊》提出要推動家庭安防、家電智能控制、家居環(huán)境管理等智能家居應(yīng)用的規(guī)模化發(fā)展，并促進(jìn)不同廠家產(chǎn)品的互通性，帶動智能家居技術(shù)和產(chǎn)品整體突破?！洞龠M(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃(2018-2020)提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過頒布以上政策，政府推動了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，從而帶動了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。國務(wù)院工信部工信部提出要推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品，積極推廣同樣的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用規(guī)范。行業(yè)政治環(huán)境提出要引領(lǐng)智能家居、智慧家庭等領(lǐng)域消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)制定，加大新技術(shù)新產(chǎn)品等創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化力度。通過以上政策，政府引導(dǎo)智能家電產(chǎn)品建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有利于智能家電產(chǎn)品在市場中的推廣。文件中提出要積極發(fā)展綠色智能家電，支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方對消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。通過頒布以上政策，政府開始主動引導(dǎo)消費(fèi)者購買智能家電產(chǎn)品，智能空調(diào)作為智能家電的重要品類，其市場規(guī)模將因此增長提出要支持智能傳感、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在智能家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，提升家電、智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、水電氣儀表等產(chǎn)品的智能水平、實(shí)用性和安全性。通過頒布以上政策，政府推動了智能家居產(chǎn)品技術(shù)水平的提升，實(shí)現(xiàn)了智能家居行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而帶動了智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展?！哆M(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成國內(nèi)市場的實(shí)施方案》《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的意見》《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》智能空調(diào)行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對智能空調(diào)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橹悄芸照{(diào)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持智能空調(diào)行業(yè)社會環(huán)境智能空調(diào)市場消費(fèi)者主要還是以城鎮(zhèn)消費(fèi)者為主要的消費(fèi)群體，而在城鎮(zhèn)消費(fèi)群體中以家中有老人孩子或者是孕婦以及位于霧霾重度地區(qū)都是智能凈化空調(diào)的集中銷售區(qū)。未來三四線城市及農(nóng)村地區(qū)將是我國智能空調(diào)行業(yè)的主要發(fā)展區(qū)域。在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，空調(diào)業(yè)迎來了新一輪的增長機(jī)會，從功能時(shí)代向智能時(shí)代的演進(jìn)也帶來了格局重塑的可能。在空調(diào)市場穩(wěn)步增長的同時(shí)，近年來智能空調(diào)的份額在不斷提升。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境三四線城市復(fù)合增長率30%，超過一二線城市，代表著“保有量空缺”驅(qū)動機(jī)制形成。隨著三四線城市化推進(jìn)，及農(nóng)民增收帶來的利好，三四線及農(nóng)村市場活力凸顯。城市電商行業(yè)垂直滲透，激活農(nóng)村電器消費(fèi)的意識形態(tài)。而線下終端則層層布局，以點(diǎn)為據(jù)、連線成網(wǎng)，從體驗(yàn)、服務(wù)、快速響應(yīng)等幾個維度和電商渠道相輔相成、雙線融合，響應(yīng)了農(nóng)村市場增長驅(qū)動。三四線城市的高速增長，已經(jīng)逐步超越一二線城市行業(yè)社會環(huán)境IOT正處于高速發(fā)展階段，2017年至2022年，IOT消費(fèi)終端市場復(fù)合增速將達(dá)25.4%。而隨著智能手機(jī)紅利逐漸消失，進(jìn)入存量博弈時(shí)段，處于爆發(fā)階段的消費(fèi)級IOT已成為家電企業(yè)未來核心戰(zhàn)略。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀中國智能空調(diào)銷售額從2014年的73億元增長到2018年的623億元，年復(fù)合增長率達(dá)到74%，中國智能空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模保持高速增長的主要原因有:（1）中國房地產(chǎn)的興盛發(fā)展，住宅數(shù)量迅速增多，拉動空調(diào)需求的增長，且居民對生活品質(zhì)要求日益提升，拉動智能空調(diào)需求的增長；（2）行業(yè)參與者不斷增多，大型家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局智能家居，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對智能空調(diào)認(rèn)知，推動智能空調(diào)的普及；（3）物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等技術(shù)的進(jìn)步，促使智能空調(diào)的功能逐漸完善，吸引到更多的消費(fèi)者。未來五年中國智能空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模仍將保持快速增長，中國智能空調(diào)銷售額有望在2023年突破1,500億元。中國智能空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)增長的原因包括但不限于:（1）2018年中國智能空調(diào)的銷售額僅占空調(diào)總銷售額的35%，未來的提升空間廣闊；（2）中國經(jīng)濟(jì)仍處于穩(wěn)定增長狀態(tài)，中國居民收入仍將繼續(xù)提高，促使更多的中國居民追求高品質(zhì)的生活，帶動智能空調(diào)市場需求的擴(kuò)大；（3）物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的進(jìn)步，有望促使智能空調(diào)銷量進(jìn)一步爆發(fā)。行業(yè)現(xiàn)狀中國智能空調(diào)銷售額從2014年的73億元增長到2018年的623億元，年復(fù)合增長率達(dá)到74%。未來五年中國智能空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模仍將保持快速增長，中國智能空調(diào)銷售額有望在2023年突破1,500億元。行業(yè)現(xiàn)狀在國際貿(mào)易摩擦不斷，國內(nèi)初級產(chǎn)品價(jià)格上升、勞動力成本持續(xù)攀升、資源環(huán)境壓力加大等普遍性問題的情況下，充分利用目前國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升、中高端消費(fèi)人群比例加大的機(jī)遇，加快行業(yè)產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型成為了推動整個空調(diào)行業(yè)發(fā)展的重要的推動力量。因此，前瞻認(rèn)為，未來各大家電企業(yè)將加速對智能空調(diào)的布局，加之技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國智能空調(diào)市場前景廣闊，2024年我國智能空調(diào)市場規(guī)模將突破900億元。01020304行業(yè)現(xiàn)狀線下渠道包括KA賣場、商場、專賣店等。由于線下門店的開設(shè)成本高，經(jīng)營難度大，因此線下渠道主要掌握在經(jīng)銷商手中。各地經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)丨h(huán)境熟悉，掌握所在地區(qū)的線下銷售渠道。經(jīng)銷商以低于市場價(jià)從智能空調(diào)企業(yè)購買大量產(chǎn)品，再通過旗下線下渠道以市場價(jià)售賣給消費(fèi)者。在這種模式下，能獲得更多經(jīng)銷商支持的空調(diào)企業(yè)，可更快速地?cái)U(kuò)大線下銷售范圍和規(guī)模。線上渠道方面智能空調(diào)的線上銷售集中在天貓、京東、蘇寧等大型電商平臺。電商平臺中，智能空調(diào)企業(yè)可直接面對消費(fèi)者，不受地域限制，因此線上渠道逐漸成為空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。如奧克斯采取純線上銷售的經(jīng)營模式，迅速在行業(yè)中崛起。2019年上半年，智能空調(diào)線上銷售額已占到智能空調(diào)總銷售額的35.0%，較2016年提升了20%，智能空調(diào)線上銷售渠道發(fā)展迅速。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一智能空調(diào)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛智能空調(diào)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。智能空調(diào)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。智能空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。智能空調(diào)行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國智能空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)，中國房地產(chǎn)行業(yè)在過往的數(shù)十年中始終保持快速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資額已突破了1房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動空調(diào)消費(fèi)上升行業(yè)驅(qū)動因素1室內(nèi)空氣全維度控制成為消費(fèi)趨勢傳統(tǒng)空調(diào)的智能化、舒適化、高能效的高端產(chǎn)品占比提升，中央空調(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品增長快速，代表著消費(fèi)者已經(jīng)超越“概念”層面、深入到“消費(fèi)”層面接受“室內(nèi)空氣全維度控制”。全維度智能控制是近三年空調(diào)的聚焦點(diǎn)。自清潔、除甲醛、除PM5等增益性功能逐步被消費(fèi)者接受，消費(fèi)需求從剛需的溫控功能逐步發(fā)展到健康增益領(lǐng)域，受眾群體從全年齡重點(diǎn)聚焦到兒童、孕婦、老人等弱勢群體。健康意識也成為行業(yè)增長的源發(fā)動力。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞智能空調(diào)的概念誕生早，但受限于相關(guān)技術(shù)的不成熟，行業(yè)早期產(chǎn)品智能化程度低，市場發(fā)展緩慢，直到2013年才進(jìn)入快速發(fā)展階段。2013年以來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的進(jìn)步，智能空調(diào)產(chǎn)品功能不斷豐富，智能空調(diào)的普及程度快速上升，技術(shù)進(jìn)步為中國智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展提供了長久動力。技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，產(chǎn)品吸引力上升行業(yè)驅(qū)動因素2政策支持當(dāng)前，政府已針對智能家居、智能家電行業(yè)頒布多項(xiàng)鼓勵政策，帶動智能空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。政府開始主動引導(dǎo)消費(fèi)者購買智能家電產(chǎn)品，智能空調(diào)作為智能家電的重要品類，其市場規(guī)模將因此增長。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC中國智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)中尚未出現(xiàn)統(tǒng)一的、權(quán)威的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。空調(diào)行業(yè)現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)是近十年前政府針對于所有空調(diào)產(chǎn)品做出的通用性標(biāo)準(zhǔn)，政府尚未針對智能空調(diào)這一細(xì)分領(lǐng)域出臺的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。智能化標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致各智能空調(diào)企業(yè)對智能的理解程度不一，其生產(chǎn)的智能空調(diào)的智能功能差異明顯。如部分企業(yè)的產(chǎn)品側(cè)重于產(chǎn)品的互動性，注重語音識別、手勢識別功能，部分企業(yè)的產(chǎn)品則側(cè)重于后臺分析能力，注重空調(diào)自動調(diào)節(jié)功能。在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，行業(yè)難以形成有效的市場監(jiān)管，消費(fèi)者面對琳瑯滿目的智能空調(diào)產(chǎn)品，容易被智能空調(diào)企業(yè)誤導(dǎo)，購買到不合適的產(chǎn)品。行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各品牌各自為戰(zhàn)行業(yè)發(fā)展問題中國智能家電行業(yè)當(dāng)前存在產(chǎn)品智能化水平低、用戶體驗(yàn)差等問題.市場中智能化程度低、用戶體驗(yàn)差的智能空調(diào)產(chǎn)品將導(dǎo)致消費(fèi)者對智能空調(diào)產(chǎn)生負(fù)面看法，影響到行業(yè)未來的發(fā)展。業(yè)內(nèi)企業(yè)需要重新建立起對智能化的認(rèn)知，認(rèn)真研究用戶的痛點(diǎn)，才能推出真正滿足用戶需求的智能化空調(diào)。產(chǎn)品智能化水平低，用戶體驗(yàn)差中國房地產(chǎn)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展后，其發(fā)展速度已逐漸放緩，其原因主要有:（1）中國住宅市場逐漸飽和，房地產(chǎn)企業(yè)獲取城市核心區(qū)域內(nèi)土地的難度逐步增大，獲地成本高漲；（2）國家自2009年開始連續(xù)出臺“限價(jià)”、“限購”等政策，政府對房地產(chǎn)的限制逐漸加強(qiáng)。2019年7月，中央明確提出不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段。在政府的限制下，中國房地產(chǎn)市場投資熱度下降，中國房地產(chǎn)行業(yè)增長將放緩。這將直接導(dǎo)致中國住宅數(shù)量增長速度下降，從而影響到智能空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模的增長。房地產(chǎn)增長將放緩，行業(yè)發(fā)展面臨不穩(wěn)定因素智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量通過涉足產(chǎn)業(yè)鏈上游，全程把握空調(diào)的生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)完善在售前、售中、售后方面均投入大量人力、物力，以確保服務(wù)質(zhì)量。設(shè)計(jì)美觀，吸引消費(fèi)者注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，以吸引更多消費(fèi)者，產(chǎn)品能夠獲得更多消費(fèi)者的青睞。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1家用中央空調(diào)有望崛起伴隨著消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，對居住環(huán)境的空氣質(zhì)量要求日益提高。在此情況下，擁有舒適、健康、美觀等優(yōu)點(diǎn)家用中央空調(diào)有望崛起，家用中央空調(diào)在智能空調(diào)市場中的占比有望上升智能家居平臺建設(shè)成為智能空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)伴隨著智能家居的發(fā)展，智能空調(diào)產(chǎn)品的市場競爭力不僅體現(xiàn)在其本身的質(zhì)量、功能上，還將體現(xiàn)在其所屬的智能家居平臺上。智能空調(diào)企業(yè)可通過不斷升級智能家居平臺，優(yōu)化智能家居平臺的體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者，帶動智能家電的銷售。在此情況下，脫離平臺而存在的智能空調(diào)產(chǎn)品的吸引力逐漸減弱，智能家居平臺建設(shè)將成為各企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢2產(chǎn)品賣點(diǎn)回歸到基本功能在過去幾年，智能化一直是智能空調(diào)企業(yè)的營銷重點(diǎn)，但未來行業(yè)中智能空調(diào)產(chǎn)品的宣傳將回歸到基本功能上，即基礎(chǔ)空氣調(diào)節(jié)能力。消費(fèi)者已對智能空調(diào)建立起足夠的認(rèn)知，其關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品的智能功能逐漸回歸到基本的空氣調(diào)節(jié)能力，僅以智能化為賣點(diǎn)的產(chǎn)品將難以吸引到消費(fèi)者農(nóng)村發(fā)展空間大對比其他家電產(chǎn)品，由于空調(diào)的必需品屬性要遲于冰箱和洗衣機(jī)，所以我國空調(diào)的農(nóng)村普及情況也落后于其他大家電的，相對冰箱和洗衣機(jī)來說，空調(diào)更具有“一戶多臺”的特征，然而2017年國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶冰箱保有量為97臺，洗衣機(jī)保有量為86.30臺，而空調(diào)保有量僅為56臺。智能空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。智能空調(diào)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼智能空調(diào)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為智能空調(diào)行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此智能空調(diào)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。智能空調(diào)行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢智能空調(diào)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！保瑐鶆?wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)智能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘相對高，導(dǎo)致中國智能空調(diào)行業(yè)的集中度高?，F(xiàn)階段，智能空調(diào)行業(yè)市場份額集中在格力、美的、海爾三家企業(yè)，三者合計(jì)的市場份額達(dá)到70%左右，在高端