活動策劃方案其五

Word———活動策劃方案其五策劃活動方案。

面對勞碌的生活，我們每個人都想?yún)⑴c活動來消遣，活動要想辦好就要做好活動策劃，好的活動方案能夠激起大家的愛好，怎樣寫好一份高質(zhì)量的活動策劃呢？下面是我細(xì)心收集整理，為您帶來的《[方案借鑒]活動策劃方案其五》，盼望能對您有所關(guān)心，請保藏。

一、明確活動目的

不論什么類型的促銷活動，都要制定當(dāng)前活動的目的。我們可以粗略地將目的劃分成品牌宣揚(yáng)型和銷量促進(jìn)型。

1、品牌宣揚(yáng)型活動

玩法更多，可以通過多種創(chuàng)意形式吸引眼球，打出品牌知名度，間接提升銷量。.Nns88.CoM

2、銷售促銷型活動

目的更加簡潔粗暴，就是提升銷量，活動結(jié)果以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。

確定了活動目的的大方向之后，就可再細(xì)分此次促銷活動的次級目的。

比如：樹立企業(yè)環(huán)保慈善理念、提升客單價、提高客單量、推出新品爆品、清庫存等。

二、確定活動時間

活動目的應(yīng)協(xié)作活動時間設(shè)定，以獲得最佳傳播效果。結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)、社會熱點(diǎn)是電商賣家常常使用的手段之一。

在每年年初，賣家都應(yīng)當(dāng)制定促銷活動時間表。節(jié)日主要非3種類型，如下：

1、店鋪紀(jì)念日（如店慶日、會員日、上新日等）

2、購物節(jié)（雙11、雙12、年貨節(jié)等）

3、節(jié)假日（國慶節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)等）

三、預(yù)估活動目標(biāo)

預(yù)估活動目標(biāo)是后期評估活動效果的基礎(chǔ)。

制定活動目標(biāo)，可以使得運(yùn)營人員、營銷人員更有針對性地發(fā)力，準(zhǔn)時調(diào)整當(dāng)前執(zhí)行力度，努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)?？梢跃C合如下幾個維度評估活動的目標(biāo)：

1、與同一平臺、同一店鋪以往的活動結(jié)果對比預(yù)估

2、與同一平臺不同店鋪（但店鋪類型相像）的同類型活動結(jié)果對比預(yù)估

3、與同一店鋪不同平臺上的活動結(jié)果對比預(yù)估

依據(jù)如上三方面制定目標(biāo)應(yīng)以合適可行性為主，防止制定太高的目標(biāo)而打擊執(zhí)行的樂觀性。

四、策劃活動內(nèi)容

策劃活動的主體內(nèi)容需要充分發(fā)揮成員的創(chuàng)意，可以召集全部成員進(jìn)行半個小時的頭腦風(fēng)暴搜集點(diǎn)子。此時可以無需太顧慮活動的形式及可行性，以能最快最好達(dá)到活動目的為考量標(biāo)準(zhǔn)，建議組員圍繞活動的目的發(fā)揮天馬行空的創(chuàng)意，最終投票選出最佳者，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成完整的活動方案文檔。

五、推廣渠道備戰(zhàn)

活動內(nèi)容清楚后，還需調(diào)動全部推廣渠道共同作用，讓活動效果最大化。

1、免費(fèi)渠道

賣家可依據(jù)自己已有的免費(fèi)渠道，如微博、微信、微淘、直播等來支配推廣工作，不同渠道分工及特點(diǎn)有所差異，可以在活動的不同環(huán)節(jié)發(fā)揮不同的作用。

2、付費(fèi)渠道

可依據(jù)賣家產(chǎn)前的活動預(yù)算選擇是否投放。例如：淘寶中鉆展、直通車，搜尋平臺的競價搜尋廣告，還有團(tuán)購網(wǎng)站或者廣告聯(lián)盟等。

六、活動執(zhí)行復(fù)盤

促銷活動結(jié)束之后，總結(jié)本次活動中的缺陷與不足，為以后活動的策劃與開展累積閱歷是必不行少的?？偨Y(jié)復(fù)盤可以有如下幾個步驟：

1、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析可以呈現(xiàn)出最直觀的活動，也可以通過更加細(xì)致的數(shù)據(jù)分析找出執(zhí)行過程中優(yōu)劣點(diǎn)及活動目標(biāo)達(dá)成狀況，對活動總體概況有所呈現(xiàn)。

2、用戶回訪

對無論是否發(fā)生購買行為，但參加過活動的用戶進(jìn)行調(diào)研最能直接獲得反饋，進(jìn)而了解用戶的習(xí)慣、喜好與評價，可以拉近與用戶的距離，策劃出更切中用戶痛點(diǎn)的活動。

3、回望重申

回頭端詳整個活動從策劃、預(yù)備、執(zhí)行到復(fù)盤的整個過程，可以看出流程中存在的問題。對于往后的活動可以：