劇集市場贊助報告

2022Q1劇集市場贊助報告藝恩出品2022年010203Q1劇集市場大盤分析Q1劇集市場贊助分析Q1典型品牌贊助分析201劇集市場大盤分析3大盤：劇集上線數(shù)量下滑，平臺聯(lián)動趨勢加強2022年Q1共上線國產(chǎn)劇集70部，同比去年數(shù)量下滑明顯，其中共上線電視劇46部，網(wǎng)絡劇24部，電視劇同比下降28.1%，幅度較大。2022年Q1視頻平臺在劇集方面的聯(lián)動趨勢有所提升，聯(lián)播劇占比由去年的27%提升至34%。2021&2022Q1上線劇集播出方式占比2021&2022Q1上線劇集數(shù)量變化27%34%64內(nèi)：2021Q1外：2022Q1↓28.1%4673%66%↓14.3%28242021Q12022Q1電視劇網(wǎng)絡劇獨播聯(lián)播source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；統(tǒng)計范圍僅包含大陸?。??2022.4藝恩ENDATAInc.播映：整體播映表現(xiàn)略有提升，頭部媒體熱度優(yōu)勢明顯2022年Q1劇集整體播映指數(shù)均值46.4，較去年同期提升2.5。電視劇播映指數(shù)均值51.0，較去年同期持平，網(wǎng)絡劇播映指數(shù)均值44.0，較去年提升3.3。從Q1播映指數(shù)TOP30劇集的各維度數(shù)據(jù)來看，2022年Q1頭部劇集在媒體熱度方面優(yōu)勢明顯，用戶熱度和好評度均不及去年同期。2021&2022Q1播映指數(shù)TOP30劇集各維度對比2021&2022Q1劇集播映指數(shù)均值變化媒體熱度51.051.070503043.946.444.040.7觀看度10用戶熱度整體均值電視劇均值網(wǎng)絡劇均值好評度2021Q12022Q12021Q12022Q1source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；統(tǒng)計范圍僅包含大陸劇；5?2022.4藝恩ENDATAInc.類型：古裝劇再次遇冷，懸疑劇突出重圍劇集類型方面，愛情、都市、劇情為2022年Q1三大主類型，占比超六成，此外，古裝類型再次遇冷，由去年同期的18部降至11部，占比下降4%。2022年Q1播映指數(shù)TOP10劇集中，懸疑類突出重圍，占據(jù)三席，分別為《開端》《獵罪圖鑒》和《江照黎明》。2022Q1播映指數(shù)TOP10劇集2021-2022Q1劇集類型分布類型開端余生請多指教人世間77.9懸疑愛情劇情都市懸疑愛情古裝古裝懸疑都市26%21%19%16%10%73.42022Q12021Q118151311773.171.670.668.468.367.967.6心居33%獵罪圖鑒今生有你尚食20%12%20%8%301811187鏡雙城愛情都市喜劇劇情古裝科幻懸疑江照黎明我們的婚姻軍旅鄉(xiāng)村63.5source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；統(tǒng)計范圍僅包含大陸劇；6?2022.4藝恩ENDATAInc.題材：現(xiàn)實題材大劇發(fā)力，激發(fā)觀眾情感共振現(xiàn)實題材劇貼近現(xiàn)實生活，易引起觀眾情感共鳴。2022年Q1觀看度TOP30劇集中，現(xiàn)實題材劇占四成，其中觀看度TOP10中更是有5部現(xiàn)實題材劇上榜，《心居》和《人世間》分別以84.6和82.5的觀看度排名前兩位?！缎木印酚脩魺嵩~中淚奔、心疼、婚姻、職場、房子等詞語提及頻率高，《人世間》用戶熱詞中流淚、感動、溫暖、人間煙火等詞語提及頻率高。2022Q1觀看度TOP10劇集2022Q1觀看度TOP30劇集現(xiàn)實題材占比心居84.6人世間82.5余生請多指教幸福二重奏獵罪圖鑒開端81.340%80.880.680.4《心居》用戶熱詞60%追愛家族尚食78.578.3鏡雙城77.1現(xiàn)實題材非現(xiàn)實題材完美伴侶77.0《人世間》用戶熱詞source：藝恩內(nèi)容智庫-視頻系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；統(tǒng)計范圍僅包含大陸?。??2022.4藝恩ENDATAInc.02劇集市場贊助分析8渠道：網(wǎng)劇是品牌投放主要陣地，電視劇招商優(yōu)勢漸弱從2021年和2022年Q1品牌合作的劇集屬性來看，網(wǎng)絡劇依舊是品牌軟廣投放的主要陣地，占比均超六成。2022年Q1共有超300個品牌對劇集進行軟廣投放，與去年同期相比電視劇的招商優(yōu)勢漸弱，總品牌數(shù)量由去年的253個下降至166，單部電視劇的合作品牌數(shù)均值由31.6個下降至23.7個。2021&2022Q1品牌合作劇集屬性占比2021&2022Q1劇集合作品牌數(shù)量變化31.623.733%35%11.29.6內(nèi)：2021Q1外：2022Q125365%67%1451661542021Q12022Q1電視劇電視劇均值網(wǎng)絡劇網(wǎng)絡劇均值電視劇網(wǎng)絡劇source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；9?2022.4藝恩ENDATAInc.形式：前期植入占比過半，后期貼片形式曝光時間最長劇集拍攝期間場景更多、植入形式靈活度高，因此以前期植入廣告為主，并且隨著劇情的發(fā)展品牌可獲得較多的曝光。前期植入形式中，產(chǎn)品植入露出時間最長，其次為演員互動植入和背景植入；后期包裝形式中露出時長TOP5分別為貼片、角標廣告、小劇場、前情回顧和中插。后期包裝形式露出時長TOP52022Q1劇集品牌投放形式占比（時長）貼片角標廣告小劇場前情回顧中插40.6%59.4%前期植入形式露出時長TOP5產(chǎn)品植入單主演互動植入非主演互動植入主演互動植入背景植入后期包裝前期植入source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；10?2022.4藝恩ENDATAInc.行業(yè)：飲料和醫(yī)療保健是劇集投放熱門行業(yè)劇集投放行業(yè)方面，2022年Q1飲料和醫(yī)療保健是劇集投放的熱門行業(yè)，露出總時長、合作劇集數(shù)和投放品牌數(shù)均排名前兩位，服裝配飾行業(yè)則進入露出總頻次TOP3。2022Q1劇集投放行業(yè)概況露出總時長TOP10露出總頻次TOP10合作劇集數(shù)TOP10投放品牌數(shù)TOP10飲料飲料醫(yī)療保健飲料醫(yī)療保健服裝配飾醫(yī)療保健美妝護膚食品飲料互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健互聯(lián)網(wǎng)服裝配飾美妝護膚互聯(lián)網(wǎng)3C消費電子個護清潔食品3C消費電子交通出行服裝配飾食品母嬰用品食品互聯(lián)網(wǎng)交通出行酒類美妝護膚交通出行服務性行業(yè)家用電器交通出行3C消費電子酒類個護清潔服務性行業(yè)美妝護膚家居服務性行業(yè)source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；11?2022.4藝恩ENDATAInc.頭部品牌：三九感冒靈廣撒網(wǎng)，元氣森林重在精準三九感冒靈2022年Q1共投放劇集10部，是本季度合作劇集數(shù)量最多的品牌，露出總時長1619秒在TOP10中排名第二；未可衛(wèi)生巾共投放7部劇，排名第二位，曝光總時長401秒；雅詩蘭黛、南孚和元氣森林本季度均投放6部劇，但元氣森林露出總時長在TOP10中排名首位，共露出2103秒。2022Q1合作劇集數(shù)量TOP10品牌及露出時長（秒）2103投放劇集數(shù)露出總時長161940174133973372502096165117510665544三九感冒靈未可衛(wèi)生巾雅詩蘭黛南孚元氣森林同程旅行58同城三星美素佳兒良品鋪子source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；12?2022.4藝恩ENDATAInc.頭部劇集：《心居》品牌數(shù)量多，《余生》曝光時長高從2022年Q1播映指數(shù)TOP5劇集的品牌贊助情況來看，都市家庭劇《心居》展現(xiàn)了現(xiàn)實生活的真實感，獲得高達49個品牌主的青睞，品牌露出總時長3421秒；愛情都市劇《余生請多指教》由肖戰(zhàn)和楊紫主演，開播前就備受觀眾期待，合作品牌共47個，品牌露出總時長5285秒。2022Q1播映指數(shù)TOP5劇集品牌贊助概況合作品牌數(shù)（個）494713119劇名類型《開端》《余生請多指教》《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》懸疑/都市愛情/都市劇情都市/家庭懸疑/都市5201195153634215285露出總時長（秒）source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；13?2022.4藝恩ENDATAInc.03典型品牌贊助分析14元氣森林|投放劇集與品牌用戶畫像一致度高元氣森林主打“0糖0脂0卡”，核心用戶以24歲以下的年輕女性為主，品牌從受眾出發(fā)，進行精準的劇集軟廣投放，本季度投放的6部劇集中，有3部劇進入播映指數(shù)TOP10，且女性觀眾占比均超65%，此外有5部劇24歲以下的觀眾占比過半。元氣森林用戶性別分布元氣森林用戶年齡分布46.7%男女28.9%11.0%11.8%5.3%89.0%7.3%35+0~1718~2425~2930~34播映指數(shù)排名元氣森林劇名《開端》《余生請多指教》《我們的婚姻》《淘金》《才不要和老《追愛家族》板談戀愛》贊助劇集女性占比78.2%79.9%67%73.8%66.3%83.1%64.2%24歲以下占比81%80.9%25.1%68.5%54.7%source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；15?2022.4藝恩ENDATAInc.元氣森林|《開端》熱播帶動元氣森林聲量高漲輿情和互動聲量方面，從元氣森林1-3月與《開端》《余生請多指教》《我們的婚姻》三部劇的相關(guān)輿情和互動聲量來看，《開端》首輪播出期間，元氣森林輿情聲量和互動量均達到最高峰，該劇完結(jié)后的熱度持續(xù)仍帶動了品牌互動量的增長；此外，《我們的婚姻》播出首日以及《余生請多指教》播出前期，元氣森林的輿情聲量也有相對幅度的增長。元氣森林X《開端》《余生請多指教》《我們的婚姻》1-3月輿情&互動量趨勢互動量輿情聲量《開端》首輪播出《我們的婚姻》首輪播出《余生請多指教》首輪播出?第9集：肖鶴云被當成嫌疑犯，李詩情化妝買藥救肖鶴云。30002000100003002001000?第10集：肖鶴云和李詩情發(fā)現(xiàn)司機王興德是爆炸案同伙。1月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日*輿情&互動聲量：同時包含關(guān)鍵詞“元氣森林”和“劇集名稱”的內(nèi)容量source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；16?2022.4藝恩ENDATAInc.元氣森林|《余生請多指教》觀眾對春季限定口味印象深刻，《我們的婚姻》用戶抽獎互動頻次高從用戶互動情況來看，《開端》中觀眾品牌互動熱詞主要圍繞劇情和廣告本身，《余生請多指教》中元氣森林的當季新款“櫻花白葡萄口味”給觀眾留下深刻印象，《我們的婚姻》對于元氣森林的抽獎活動參與度更高?！堕_端》用戶互動與元氣森林相關(guān)詞云《余生請多指教》用戶互動與元氣森林相關(guān)詞云《我們的婚姻》用戶互動與元氣森林相關(guān)詞云元氣森林官微互動內(nèi)容source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；17?2022.4藝恩ENDATAInc.元氣森林|《余生請多指教》整體曝光效果略勝一籌，《開端》上線前期曝光集中元氣森林在《余生請多指教》中的整體曝光效果更高，而在《開端》中，上線前期的曝光度更為集中，上線后期下滑明顯，在《我們的婚姻》中曝光度峰值為劇集上線中后期。元氣森林部分贊助劇集曝光度趨勢元氣森林典型植入展示植入《開端》產(chǎn)品植入開端余生請多指教我們的婚姻65%45%25%《余生請多指教》貼片《我們的婚姻》產(chǎn)品植入*曝光度：根據(jù)劇集播放量、播映指數(shù)以及品牌字劇集中的曝光時長、頻次綜合計算得出；數(shù)值大小反映品牌在劇集中的曝光效果。source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；?2022.4藝恩ENDATAInc.18三九感冒靈|贊助劇集類型覆蓋廣，《獵罪圖鑒》中獲得最高露出時長三九感冒靈本季度投放的劇集中，包含了懸疑、劇情、古裝、都市、愛情等多個類型，其中有播映指數(shù)TOP10劇集覆蓋率50%，露出時間最長的劇集為檀健次和金世佳主演的懸疑劇《獵罪圖鑒》，古裝劇《鏡雙城》和《瓦舍江湖》也進入露出時長TOP5。999感冒靈露出時長（秒）TOP5劇集及露出頻次露出時長露出頻次999感冒靈Q1贊助劇集640播映指數(shù)排名獵罪圖鑒我們的婚姻鏡雙城劇名類型113開端人世間懸疑劇情1341042獵罪圖鑒鏡雙城懸疑5230古裝/奇幻都市822我們的婚姻相逢時節(jié)流光之城舌尖上的心跳追愛家族瓦舍江湖101419332938劇情10010流光之城瓦舍江湖愛情愛情9714都市古裝/喜劇source：藝恩營銷智庫-贊助系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2022年1月1日-2022年3月31日；19?2022.4藝恩ENDATAInc.